广告赏析和写作技巧(DOC36)3402.doc

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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.中考复习习系列广告与标标语中考基本本题型演演练（1） 请同学们们为“推广普普通话”活动和“义务献献血”活动拟拟写两则则宣传广广告。（2） 赏析：车车到山前前必有路路，有路路就有丰丰田车。（丰丰田汽车车）广告编拟拟的方法法技巧1、对偶偶手法 运用对对偶编广广告词是是最基本本的方法法之一。它可以使广告句式工整，读起来朗朗上口，产生过“口”或过“目”不忘的效果。 例：愚蠢的的人以流流血换取取教训，聪聪明的人人以教训训制止流流血。（交交通公益益广告）赏析析：“聪明的

2、的司机”通过别别人的教教训来时时刻提醒醒自己，从从而避免免发生流流血事件件，而“愚蠢的的司机”则不会会吸取教教训，往往往只有有发生流流血事件件了，才才懂得小小心驾驶驶。该广广告利用用对偶形形式，内内容上形形成对比比，句式式整齐，读读来朗朗朗上口，给给人们留留下深刻刻印象，能能够起到到很好的的提醒和和警戒的的作用。考场自拟拟广告：（1） 普通话推推广活动动：“说地地地道道普普通话，做做堂堂正正正中国国人”“说普通通话，迎迎四方宾宾客；用用文明语语，送一一片真情情”。（2） 环保“加强环环境保护护，构建建和谐社社会”（校园园、社区区）（3） 义务献血血“真情流流淌，血血脉相通通”“民族在在奉献中中

3、崛起，生生命在热热血里绵绵延” 2、谐谐音手法法 在广告告词中运运用谐音音，是非非常常见见的一种种方式，它可以起到一见如故，见之生情的效果。 例：美克运运动鞋运动每每时每刻刻。（美美克运动动鞋）赏析：这这则广告告将运动动的活力力溶入其其中，巧巧妙地运运用了“美克”与“每刻”同音的的特点，读读来朗朗朗上口，使“美克”牌运动鞋的轻松滑进运动爱好者的头脑里，达到了宣传的目的，体现了生命在于运动的真理。好广告语语推荐：“酱”出出名门，传传统好滋滋味某酱菜菜广告3、双关关手法 一语双双关也是是编拟广广告词的的常用方方法之一一。这种种方法可可以赋予予广告语语多种不不同的意意思，从从而收到到耐人寻寻味的效效

4、果。利利用双关关语作为为公益广广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。 例：特步非一般般的感觉觉。（特特步运动动鞋）赏析：这这则“特步”运动鞋鞋广告的的精妙之之处就在在于“非”一般的的感觉，它它既表明明鞋的质质量不一一般，又又表明穿穿上鞋后后的感觉觉不一般般，更利利用谐音音，产生生了穿上上“特步”就会产产生“飞”一般的的感觉，从从而实现现广告的的绝妙效效果。好广告词词推荐：奔腾处理理器,给电脑脑一颗奔奔腾的芯。（奔腾腾处理器器）4、设问问手法 设问这这种方式式不仅在在语言交交流中起起到重要要作用，而而且在广广告领域域也有不不可替代代的作用用，许多多广告词词都是借借用设问问来拟制

5、制的。利利用设问问修辞，引引发读者者的思考考和联想想，从而而达到很很好的宣宣传效果果。 例：胃，你你好吗？（胃药药）赏析：这这则广告告仅四个个字，但但蕴含丰丰富。首首先一个个“胃”字，道道出其功功用，说说明该药药是治疗疗胃病所所用；然然后用一一句问候候语，使使人读来来亲切，容容易接受受。另外外，“胃”还取其其与“喂”谐音之之巧合，表表达了对对胃病患患者的问问候，更更显亲近近，让人人回味。好广告词词：（1） 义务献血血“为何血血浓于水水？因有有爱在其其中。”（2） 联想电脑脑 假如人人类失去去联想，世世界将会会怎样？（设问问、一语语双关）5、对比比手法 运用对对比这种种修辞编编拟的广广告给人人深

6、刻的的印象和和启示，让让人在对对比中寻寻得价值值所在。前后对比，给人留下深刻印象，达到很好的宣传目的。 例：没有最最好，只只有更好好！（澳澳柯玛电电器） 广告词词运用对对比，简简洁地展展现了澳澳柯玛人人孜孜不不倦地追追求进取取精神。从从侧面展展示了澳澳柯玛电电器优良良的品质质，用谦谦虚的语语气让观观众、消消费者为为之感动动，从而而选择澳澳柯玛电电器。好广告词词推荐：（1） 义务献血血：“献出的的血有限限，献出出的爱无无限”“鲜血诚诚宝贵，救救人品更更高”“好人献献上一滴滴血，病病者除却却万分忧忧”（2） 交通公益益广告：愚蠢的的人以流流血换取取教训，聪聪明的人人以教训训制止流流血。（3） 太平

7、洋保保险：平平时注入入一滴水水，难时时拥有太太平洋。6、比喻喻手法 比喻这这种修辞辞手法可可以说几几乎无处处不用，自自然拟写写广告也也少不了了。它以以清新的的语句、活活泼的句句子，浓浓郁的情情感取胜胜。采用用比喻修修辞，生生动形象象，给读读者留下下深刻印印象。 例：女人的的美容院院，男人人的加油油站。（重重庆鹅掌掌门火锅锅） 这是重重庆鹅掌掌门火锅锅的招牌牌。重庆庆让人联联想其正正宗的火火锅，引引起人们们的食欲欲，同时时更巧妙妙地把女女人爱美美的本性性，男人人事业的的雄心都都包含其其中，吸吸引了不不同追求求的人对对鹅掌门门火锅的的关爱。好广告词词推荐：（1）推推广普通通话： “普通话13亿颗心

8、心与心之之间的桥桥梁”，（2）义义务献血血：“血，生生命的源源泉，友友谊的桥桥梁”7、仿拟拟名句 改造古古典诗词词名句也也是编拟拟广告的的一种好好方法。它它可以使使广告显显得有文文化气息息，有文文采，极极具典雅雅风范。同时利用人们对名句的熟悉，起到很好的宣传作用。 例：众里寻寻她千百百度，你你要几度度就几度度（伊莱莱克斯温温控冰箱箱） 整个广广告利用用古典诗诗词营造造出一种种浪漫的的气氛。后后半句是是广告词词的点睛睛之笔，以以缠绵的的古诗来来配合整整个广告告，说明明伊莱克克斯温控控冰箱就就是这样样一种让让你千百百度寻找找和倾心心的，又又能给你你浪漫和和心仪的的产品。好广告词词推荐：（1）义义务

9、献血血：“鲜血诚诚可贵，助助人价更更高”“但愿人人长久，热热血注心心田”8、反复复手法 运用反反复的修修辞手法法来编拟拟广告词词也是常常用的方方式，因因为它可可以起到到强调作作用，突突出广告告对象的的某些特特征。 例：天天钙钙天力，添添钙添活活力。（钙钙天力保保健品）赏析：本本广告读读起来朗朗朗上口口，“天”与“钙”韵母相相同，再再将单音音词“力”扩展为为双音节节词“活力”，整个个广告就就是要让让消费者者能对钙钙天力这这种补钙钙产品产产生强有有力的兴兴趣。好广告词词推荐：（1）“丽彤，丽丽彤，与与众不同同”（丽彤彤洗发用用品），也也是运用用反复手手法拟制制的大家家喜闻乐乐“听”的广告告。它巧巧

10、妙地运运用了双双关：一一是丽彤彤作为一一种品牌牌，与其其他品牌牌不同；二是丽丽彤作为为一种洗洗发露，其其功能与与众不同同，洗发发效果与与众不同同。9、哲理理情趣 广告语语有时也也可从富富含哲理理的角度度入手，创创造出一一些经典典的，为为世人称称道的著著名广告告来。 例：让我们们一起驶驶进新世世纪。（巨巨象轮胎胎）赏析：“驶”字用得得极佳，由由于与“轮胎”相联系系，与“汽车”挂上钩钩，“驶进新新世纪”就具有有更新深深刻的含含义。所所以“让我们们一起驶驶进新世世纪”读来亲亲切感人人，非常常有感染染力。好广告推推荐：“地球上上最后一一滴水，就就是人类类的眼泪”，则表表达了深深刻的哲哲理，让让世人记记

11、住一定定要保护护好我们们的家园园，否则则留给我我们的可可能只有有眼泪。10、嵌嵌入名称称 很多时时候在拟拟广告词词时可以以将产品品或对象象的名称称嵌入到到广告中中，从而而产生过过目不忘忘的效果果。 例：原来生生活可以以更美的的。（美美的电器器）赏析：这这则广告告就是将将“美的”嵌入广广告语中中，表达达了选“美的”，享受受美的电电器，美美的生活活的理想想。将电电器名称称溶入广广告词，浑浑然天成成，原来来广告也也是可以以更美的的。好广告语语推荐：为“春潮潮”和“碧荷”文学社社拟广告告词时，可可以利用用嵌入方方式，分分别拟成成“诚如春春风展佳佳作，心心似潮水水育新人人”（上下下句的第第三个字字合在一

12、一起就是是“春潮”），“碧色满满校园，荷荷香飘万万里”（将“碧荷”拆开，置置于广告告上下句句的开头头的位置置）。11、改改编熟语语熟熟语是民民族文化化的积淀淀，它简简洁有力力，富于于表现力力，给读读者留下下深刻印印象。我我们在制制作广告告词时，可可以直接接或间接接利用熟熟语。 例：默默无无蚊。（某某蚊香广广告）赏析：此此广告的的妙处在在于它把把成语“默默无无闻”中的“闻”利用谐谐音改成成了“蚊”，这样样就与蚊蚊香合而而为一了了。既简简洁，又又富有文文采。好广告词词推荐：“今朝无无偿献血血，明日日无上光光荣”12、押押韵技巧巧 押韵本本是古典典诗词必必做的事事，但是是它具有有读来朗朗朗上口，易易

13、产生亲亲和力，易易被观众众、听众众所接受受，所以以押韵成成了广告告词的至至爱之一一。 例：一天一一杯仙人人掌，年年龄不随随时间长长。（仙仙人掌营营养粉） 本句中“掌”与“长”押韵，读来亲切感人。两句连用说明了仙人掌粉只需要一杯的份量，就可以达到“年龄不随时间长”的目的，让消费者眼睛一亮：原来仙人掌还有延年益寿功效。一语中的，实在妙极。好广告词词推荐：（1）推推广普通通话：“说好普普通话，方方便你我我他”“讲好普普通话，共共爱一个个家”；(2)义义务献血血：“人间自自有真情情在，献献出鲜血血播下爱爱”，“一点热热血助他他人，一一颗爱心心好精神神”“你血输输在我身身，你情情溶入我我心”（3）晶晶晶

14、亮，透透心凉雪碧汽汽水广告告 （4）头头屑去无无踪，秀秀发更出出众美国宝宝洁公司司飘柔洗洗发液广广告13、一一词多义义 一些广广告词还还可以利利用广告告词中某某些字词词的多义义性来编编拟广告告。 例：一样也也批发。（某某商场批批发部广广告）“批发”一般是是针对大大宗商品品而言的的，且价价格比零零售低，现现在“一样”也批发发，所以以量小的的消费者者也可以以用低价价购得商商品。“一样”一般人人理解为为商品的的数量，而而商家则则理解为为只要你你来消费费，我都都用批发发价买给给你，从从而扩大大自己的的销量。好广告词词推荐：一则房产产公司的的广告这这样拟：“家是放心的地方方。”充分利利用了“放心”一词的

15、的多义性性，让消消费者产产生多种种理解，不不论是哪哪一种都都能给以以美好的的感觉。14、起起兴手法法用他物引引起所有有表达的的主题，给给人留下下深刻印印象。 例：一滴水水得万物物生机，一一滴血铸铸民族精精魂。（义义务献血血）赏析析：作者者并没有有先说义义务献血血的重要要性，而而是运用用了起兴兴手法，先先说“一滴水”对于“万物生生机”的重大大作用，再再说“一滴血”对于“民族精精魂”的重要要性，水水到渠成成，颇有有艺术品品位。15、化化用歌词词 流行歌歌曲是一一个丰富富的语言言知识库库，我们们可以充充分利用用流行歌歌曲中的的一些句句子，并并将其加加以改造造而成为为广告词词。因为为歌词具具有广泛泛的

16、流行行性，同同时语言言简洁优优美，因因此能够够引起人人们注意意，能够够起到很很好的宣宣传推广广作用。 例：哪有不不平哪有有我。（某某压路机机广告） 一看就知道这则广告语是由济公和尚当年唱的那句“哪儿不平哪有我”化用来的，读来很有亲切感，收到了很好的广告效果。好广告词词推荐：（1）义义务献血血：“只要人人人都献献出一点点血，世世界将会会变成美美好人间间”广告词的的拟制注意意事项：（1） 突出产品品的特点点和产生生的良好好效果。（2） 采用各种种修辞，给给读者留留下深刻刻印象，达达到很好好的宣传传和推广广作用。（3）语语言简洁洁，易于于传诵。优秀广告告集锦晶晶晶亮，透透心凉雪碧汽汽水广告告 头屑屑

17、去无踪踪，绣发发更出众众美国宝洁洁公司飘飘柔洗发发液广告告 输入入千言万万语，打打出一片片真情四通打字字机广告 一股股浓香，一一缕温暖暖南方方黑芝麻麻糊广告 三星星技术，为为生命服服务韩国三三星集团团企业形形象广告告 百万万的企业业，毫厘厘的利润润奥尔尔巴克百百货公司司企业形形象广告告 登月月之前，请请来瑞士士一游瑞士旅游游广告一卡卡傍身，世世界通行行美国运运通信用用卡广告告 四海海一家的的解决之之道国际际商用机机器公司司IBM网络服服务广告告 金利利来，男男人的世世界金利来来领带 一天天一个，健健康快乐乐西德德苹果广广告 一口口清凉一一口爽泰奇饮饮品广告告 当太太阳升起起的时候候，我们们的爱

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