李朋飞营销大赛策划书565768.docx

《李朋飞营销大赛策划书565768.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《李朋飞营销大赛策划书565768.docx（29页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、 20013浙浙江纺织织服装学学院营销销策划大大赛 营营销策划划案 题 目： 雅戈尔尔服装GGY营销销策划方方案 参赛赛分院：雅戈尔尔商学院院 参赛选手手：李朋朋飞 邵邵丽艳 联系系方式：15775788585517 / 66885517 目录录 前言. .3一现状状分析 1.1背背景.41.2市市场现状状描述.41.2.1GYY情况.4 1.22.2竞竞争对手手分析.5 1.2.33GY SWWOT分分析.7二. 营销策略略设计 （一一）策划划目标和和预期效果果.111 （二二）目标标市场分分析.111 （三三）营销销组合描描述 2.33.1 价格策策略.112 22.3.2分销销策略.13

2、3 22.3.3产品品策略.133 22.3.4促销销策略.144三. 营销活动动 方案案 方案一.16 方案案二.220 方案三三.266 方案四四.288四 附录.29前言GY 秀秀出你的的青春 彰显你你的时尚尚GY的发发展依靠靠原创设设计、经经典品质质和雅戈戈尔的产产业链三三大优势势。目前前GY年年销售额额愈1亿亿元，年年均增幅幅超过百百分之五五十，在在全国各各地开设设1100多家店店铺，遍遍布银泰泰系、百百盛系等等各类时时尚商场场及新兴兴商圈。背背靠雅戈戈尔，GGY创建建自主品品牌的起起点较高高，GYY选择了了借鉴国国际品牌牌运营模模式，引引起商品品企划方方案以及及时尚顾顾问服务务体系

3、，树树立了具具有鲜明明现代时时尚气息息的品牌牌形象。在策划书书中，我我们首先先对GYY的背景景做了介介绍，同同时进行行了GYY的市场场现状描描述，在在对消费费者消费费行为做做抽样调调查的基基础上，进进行了SSWOTT分析，发发现机会会，分析析存在问问题，为为此制定定了提升升GY市市场中的的知名度度和美誉誉度的活活动方案案，最后后达到提提高GYY的销量量的营销销目标。为为了达到到这个目目标，我我们进行行了缜密密的营销销组合分分析，并并策划了了促销活活动方案案，包括括四个子子方案。其其中，我我们将以以“GY品品牌歌曲曲征集大大赛”打响第第一炮，以以在天一一广场举举行新年年晚会的的形式吸吸引消费费者

4、。在在新年倒倒数钟声声的最后后一秒，伴伴随着新新年的到到来，我我们在人人潮汹涌涌的天一一广场倒倒数现场场的大屏屏幕上打打出新年年的祝福福广告，同同时宣布布新年购购物优惠惠活动的的启动，并并由晚会会转入咨咨询、体体验、现现场预定定。试想想，那个个场面将将会在消消费者的的心中造造成多大大的震撼撼！？同同时，我我们也对对活动的的流程及及细节上上进行了了团队讨讨论，并并严格进进行活动动控制。1.现状状分析 11.1 背景20100年在北北京CHHIC国国际服装装节上，五五个品牌牌首次集集体亮相相：金标标（MAAYORR & YOUUNGOOR)，蓝蓝标（YYOUNNGORR CEEO), 绿标标（ G

5、GY)，汉汉麻世家家 HAANP，以以及收购购的美国国经典高高端品牌牌HARRTMAARX（浩浩狮迈），证证实了雅雅戈尔全全面进入入品牌细细分化时时代，形形成了雅雅戈尔品品牌一“变”五，由由制造向向创造转转变，雅雅戈尔获获评中华华慈善事事业突出出贡献奖奖，连续续三年上上榜福福布斯慈慈善榜和和胡润润企业社社会责任任50强强。线线下男装装品牌雅雅戈尔已已此诞生生入驻天天猫商城城，官方方旗舰店店已于220133年4月月5日启启动试营营业，44月122日起将将正式开开业。此此次将主主推商务务男装雅雅戈尔品品牌及旗旗下时尚尚男装GGY品牌牌，4月月12日日已经在在包括天天猫、京京东等各各大电商商平台铺铺

6、货。此此次开启启天猫商商城、京京东商城城的雅戈戈尔官方方旗舰店店，也是是雅戈尔尔官方唯唯一授权权店。电电子商务务行业已已经度过过了粗放放式增长长的阶段段进入了了电商品品牌的时时代，消消费者的的态度也也从上网网淘便宜宜货而使使用互联联网的生生活方式式购买品品牌产品品。对于于大多数数企业来来说，电电子商务务早已不不是简单单的网上上售货，而而已经成成为贯穿穿整个企企业的核核心战略略。1.2 市场场现状描描述1.2.1GYY情况GY，是是雅戈尔尔旗下的的休闲服服饰品牌牌。它由由国际时时尚设计计团队，以以“摩登登、性感感、酷”为为三大品品牌诉求求，专为为22-35岁岁的现代代青年男男士而设设计，它它秉承

7、了了雅戈尔尔男装用用料考究究，做工工严谨，价价格合理理的传统统，同时时融入了了W-GGAMEE的国际际潮流设设计元素素，浓缩缩了高尚尚的内涵涵和时尚尚表达，在在多种场场合都能能打造潇潇洒出众众的个性性形象。009秋冬冬男装涵涵盖了“时时尚商务务、时尚尚休闲、牛牛仔水洗洗”三大大系列，高高尚的品品质和时时尚的表表达，呈呈现出自自信男人人的简约约和性感感。在GGY时尚尚俱乐部部成立的的庆典中中，几乎乎所有的的准会员员在对“GGY品牌牌印象”的的调查中中，都表表达了同同一概念念：“GGY不仅仅是时尚尚品牌，他他更是一一个有品品质的时时尚品牌牌。 定位位：25-35岁岁都市白白领、时时尚人群群 目标标

8、：进一一步在品品牌定位位、风格格和内涵涵上建立立鲜明的的个性 1.22.2竞竞争对手手分析1现有企企业间的的竞争中国男装装市场现现有企业业间的竞竞争主要要有两大大类，一一是进军军中国市市场的国国外品牌牌，二是是中国本本土男装装品牌。中国十三三亿人口口的市场场本来就就是一块块大蛋糕糕，特别别是在中中国加入入了WTTO以后后，限制制大大减减少，不不少国际际品牌如如阿玛尼尼、卡瓦瓦里、杰杰尼亚纷纷纷进军军中国，采采取跨国国合作等等形式抢抢占中国国市场。国外品牌牌渗入中中国市场场主要是是通过以以下三种种方式(如图11所示)图1 我国市市场“国外品品牌”的构成成图 数据来源源：华经经视点研研究中心心 另

9、一方方面，中中国男装装市场经经过较长长时间的的发展，不不断成熟熟，也涌涌现了一一批非常常优秀的的中国本本土品牌牌，如唐唐狮、GGXG、ZZARAA、太平平鸟等。本本土品牌牌有着本本土的优优势，但但面对着着已经非非常成熟熟的国外外品牌，本本土品牌牌的品牌牌文化积积累不够够，缺乏乏设计创创新能力力等问题题凸显。在宁波现现有服装装企业118000 多家家，年产产服装113 亿亿件，年年销售收收入千万万元以上上的服装装企业达达到800 多家家。GYY在宁波波的主要要竞争对对手有ZZARAA、太平平鸟等全全国知名名的服装装企业，还还有GXXG、唐唐狮等势势头很猛猛的新企企业。2 行业业内主要要竞争对对手

10、分析析 中中国男装装市场的的日益繁繁荣，国国内外品品牌竞争争激烈，在在越来越越多的国国外品牌牌涌入中中国的同同时，中中国本土土上也出出现了一一批非常常优秀的的国内品品牌。表1品牌牌竞争对对手分析析表品牌品牌风格格产品定位位优势不足GXG都市街头头假日和和都市商商旅都市中向向往和拥拥有高品品味和高高品质的的年轻人人电子商务务非常成成熟品牌形象象和知名名度不足足太平鸟典雅、自自信、独独特个性性钟爱时尚尚的风尚尚达人产品的更更新速度度快销售渠道道单一、品品牌推广广力度不不够唐狮年轻休闲闲、简约约时尚酷爱时尚尚休闲的的群体种类丰富富、价格格低廉产品创新新力度不不足、款款式单一一ZARAA时尚民主主化追

11、求时尚尚的人群快速、多多款山寨太多多、质量量太差 通过如如表1的的主要竞竞争对手手的分析析，我们们可知，男男装市场场的竞争争已经不不是过去去的单纯纯的价格格竞争，而而是品牌牌，款式式，时尚尚，市场场营销等等因素的的综合竞竞争。同同时，受受教育程程度、多多文化、经经济实力力等环境境的影响响，男性性消费者者的品牌牌意识越越来越强强烈。所所以，市市场的细细分，品品牌的塑塑造，以以及适当当的市场场营销方方式，将将成为企企业在男男装市场场能否成成功的重重要因素素。 3外部部环境总总体评价价总的来说说，国家家政府政政策的大大力支持持，增长长型的经经济，与与国际接接轨不断断完善的的技术和和浓厚的的文化环环境

12、带来来稳定的的大环境境。然而而行业内内的竞争争激烈，供供应商以以及顾客客的较强强的讨价价还价能能力，潜潜在进入入者和替替代品的的不断出出现，给给男装市市场上的的企业带带了大的的挑战。机机会与威威胁并存存的局面面，要求求男装品品牌企业业必须有有明确的的企业战战略来应应对。1.2.3 GGY SWOOT分析析优势：（1）GGY的品品牌形象象较为突突出，并并通过高高端技术术不断创创新。 (22) GGY现在在已经在在开展电电子商务务。 (33) GGY依托托于雅戈戈尔，资资金雄厚厚，产业业链一体体化。 劣劣势： (11) GGY刚出出道两年年多，不不够成熟熟 (22) GGY价格格偏高，无无法满足足

13、不同阶阶层消费费者的需需求。 (33) 中中国服装装行业的的人才短短缺的问问题，同同样也存存在于GGY内部部。 (44) GGY虽然然拥有着着自己的的销售渠渠道，能能够很好好地把握握服装的的销售终终端。但但 是，随随着电子子商务优优势的凸凸显，GGY需要要对自己己的销售售渠道进进行重新新的 思考考和设计计。GYY产业链链的“重”，会带带来庞大大的费用用开支。机会： (11) 政政局的稳稳定 (22) 政政府的鼓鼓励和大大力支持持 (33) 国国民经济济的持续续发展 (44) 国国际贸易易环境的的改善 危危险： (11) 中中国服装装行业中中，本土土品牌的的崛起，外外国品牌牌的进军军使得竞竞争非

14、常常激 烈烈。 (22) 供供应商为为了自身身的利益益必定不不断讨价价还价，抬抬高原料料价格 (33) 激激烈竞争争带来消消费者选选择的增增多，也也就提高高了消费费者讨价价还价的的能力 经系统统分析后后，列出出GY的的SWOOT分析析表： 优优势 劣势势机会 威胁优势SS劣势WW1.拥有有优秀品品牌2.自有有纺织城城供应原原料3.拥有有先进生生产基地地4.完善善销售渠渠道5.可用用财务资资源充足足6.良好好的企业业文化7.着手手开发国国际市场场1.品牌牌单一2.款色色不够新新颖3.人才才欠缺3.销售售渠道信信息系统统不完善善4.产业业链长，费费用高机会|O1.国民民经济发发展稳定定2.政府府重

15、视政政策支持持3.市场场环境基基本形成成4.贸易易环境不不断改善善 SO战战略（发挥优优势，利利用机会会）发展品牌牌，扩大大市场占占有率(S1,O3)积累资本本，加快快发展国国际化战战略(SS7,OO4)WO战略略（利用机机会，克克服弱点点）改进品牌牌(W22,O33)招揽人才才，完善善内部结结构(WW3,OO4)进一步完完善信息息系统(W4,O4)威胁|T1.行业业内市场场竞争激激烈2.潜在在进入者者威胁大大3.代替替品威胁胁大4.顾客客讨价还还价ST战略略（利用优优势，回回避威胁胁）研发新品品牌，形形成品牌牌系列(S4,T1)加大宣传传，提高高顾客忠忠诚度(S5,T3)WT战略略（减少劣劣

16、势，回回避威胁胁）招揽更多多人才，进进一步发发展品牌牌(W11,T11)整合产业业链，提提高质量量，减少少成本(W4,T2)GY发展展战略选选择战略选择择：(1)SSO战略略：外界界的稳定定，强健健环境，以以及企业业内部所所拥有的的资源，GGY可以以采取发发展品牌牌，扩大大市场占占有率和和积累资资本，加加快发展展国际化化战略的的战略。(2)WWO战略略：外部部环境良良好，但但顾客反反映的品品牌款式式单一，企企业内部部人才的的缺乏等等因素阻阻碍着企企业的发发展，应应该进一一步进行行企业内内部的调调整，改改进品牌牌，减少少行政等等费用，采采用先进进的信息息系统，谋谋求更大大的发展展。(3)SST战

17、略略：行业业竞争的的激烈，来来自潜在在进入者者和代替替品的威威胁，GGY应该该充分利利用自身身的优势势，紧跟跟潮流，合合理定位位时尚，带带来款式式设计的的新颖和和多元化化，开发发更多的的品牌，形形成品牌牌系列，吸吸引顾客客，提高高顾客的的忠诚度度，以在在激烈的的市场竞竞争中，确确保自身身的发展展和壮大大。(4)WWT战略略：行业业发展的的不利，内内部条件件的欠缺缺，会给给企业的的生存和和发展带带来很大大的挑战战，企业业必须进进一步招招揽更多多优秀的的人才，形形成良好好的员工工团队，进进一步发发展品牌牌，整合合产业链链，减少少费用，减减低成本本，来获获得更多多的优势势。所以GYY应该采采用WOO

18、战略和和ST战战略，除除了走纵纵向一体体化道路路的同时时，GYY应该做做以下方方面的改改善：在品牌的的开发和和设计方方面：招招揽更多多的人才才，不断断改进品品牌，紧紧贴潮流流的趋势势，对时时尚进行行准确的的定位，生生产更多多款式新新颖，科科技含量量高，符符合消费费者的需需要的产产品，同同时，利利用已有有的品牌牌优势，开开发新的的品牌，形形成品牌牌的系列列。在销售方方面，要要应对时时代的要要求，运运用网络络等信息息系统改改善传统统的销售售渠道，将将已有销销售渠道道和电子子商务的的优势结结合起来来，走一一条新型型的销售售道路。在市场的的开发方方面，利利用雄厚厚的资本本能力，深深化中国国的市场场，同

19、时时等待时时机，通通过并购购，合作作等形式式开拓国国际市场场，走向向世界，实实现“创国际际品牌，铸铸百年企企业”的目标标。 大家都都知道现现在GYY的门店店与GXXG、太太平鸟等等门店相相比相当当冷清。而而且GXXG、太太平鸟等等它们的的电子商商务做的的相当可可观。BB2C模模式已经经成为一一种潮流流。可是是GY的的电子商商务才刚刚刚起步步，所以以在这方方面要狠狠下功夫夫，GXXG男装装位于浙浙江宁波波，属于于国内新新晋的高高端服装装品牌，在在线下开开设了110000多家门门店，已已经积累累了不错错的口碑碑和品牌牌形象。在在进军线线上的时时候，也也遇到了了如何避避免线下下渠道反反弹的问问题。G

20、XXG对此此的解决决之道，是是和线下下部门积积极沟通通，让他他们了解解GXGG进军网网购市场场可以覆覆盖到门门店无法法覆盖的的区域，同同时让更更多人知知道GXXG这个个品牌，带带动更多多的潜在在消费者者前往门门店购物物。除了了统一公公司内部部意见，最最重要的的是要安安抚加盟盟商。加加盟商担担忧线上上业务冲冲击线下下业务，这这就需要要去算利利益分配配的账。为为了不影影响品牌牌形象和和线下业业务，GGXG网网店的产产品以过过季款为为主，几几乎没有有新品，与与线下店店铺款式式重叠度度低，即即便是有有新品，上上线时间间也晚于于线下。产产品价格与标牌牌价一致致，除了了活动时时间和活活动款式式之外，坚坚持

21、不打打折。此此外线上上业务部部门会定定期回购购经营门门店的库库存，以以此减轻轻自营店店和加盟盟店的库库存压力力，成功功地使线线上业务务与线下下业务形形成良性性互动。2. 营营销策划划设计 2.11策划目目标和预预期效果果策划目标标：大力力提升GGY的知知名度、美美誉度，促促进自身身企业的的销售量量、实现现利益的的最大化化，对GGY的缺缺漏点进进行一一一纠正，最最后实现现雅戈尔尔“创国际际品牌，铸铸百年企企业”的的目目标。 预期期效果：通过这这些手段段，GYY的知名名度、美美誉度会会高度提提升。 2.22目标市市场分析析 根据据消费者者的年龄龄和他们们的具体体需求，把把消费者者划分为为三个市市场

22、目标消费费群体消费特征征消费期望望大学毕业业生对于刚刚刚毕业的的的学生生，时尚尚价格适适中的西西服再适适合不过过了时尚，跳跳跃着青青春的激激情。30岁左左右的小小白领上档次又又不老土土的西服服应该是是这类白白领人士士的需求求时尚、品品味30335岁的的已婚男男士物美价廉廉追求价格格上的优优惠，款款式倒是是不是特特别注重重GY的形形象定位位是：“青春 时尚”针对不同同的消费费群体，我我们将其其产品诉诉求归纳纳如下目标市场场产品诉求求大学毕业业生GY, shhow出出你的时时尚个性性30岁左左右的小小白领GY，让让你品味味高度提提升30335岁的的已婚男男士GY, 让你你不用在在价格上上担忧差异化

23、市市场营销销：（1）对对大学毕毕业生这这个目标标市场给给予相应应购衣措措施，用用最快的的速度打打入这个个市场。鉴于大学毕业生实习服装盗窃事件和刚毕业学生不大会搭配衣服，我们在销售GY的时候，可以随机配送一本宿舍防盗小窍门、为客户提供一本穿着打扮的书籍。让消费者体会到企业的人性化关怀，提升企业在其心中的形象。（2）对对30岁岁左右的的小白领领这个目目标市场场，要充充分满足足其社会会需要、尊尊重需要要及自我我实现需需要三个个较高层层次的需需要，除除了给予予一些老老客户回回馈外，从从产品包包装、售售后服务务方面展展示该市市场时尚尚又不失失稳重，个个性又不不乏合作作精神的的气质。满足这个需要除了在销售

24、时表示对消费者的尊重外，在售后的服务显得特别重要。对于消费者这个市场，快速的传播性和消费者之间较高的相互信赖程度决定了企业在打入消费者市场时必需对他们的需求给予高度关注。首先，在接受消费者的保修或者投诉时，要注意礼貌，建议将接线员都换成女性并经过专业培训。再次，在接到消费者的要求信息后，要注意及时处理，增强消费者对企业的信心和信赖感，同时，也可以借助此在消费者群体里赢得口碑。（3）对对3035岁岁的已婚婚男士，宣宣传导向向突出低低廉的价价格和其其品牌，主主要采取取快速渗渗透策略略，以较较高的促促销费用用和较低低的购衣衣价格推推出已婚婚男士优优惠款型型，我们们要详细细记录下下消费者者的联系系信息

25、，以以便上门门服务，同同时，可可以定期期举行一一些消费费者联谊谊活动，以以拉近企企业与消消费者的的距离，同同时，也也可以拓拓宽消费费者之间间的交际际面。定定时拜访访老客户户，定期期联系客客户免费费干洗。令消费者产生好感。： 22.3营营销组合合描述2.3.1价格格策略GY的价价格由3300到到80000不等等，可以以满足不不同目标标市场的的需求。但但是较之之其他品牌的的同类产产品，GGY的价价位偏高高，因此此造成销销售情况况欠佳。对对此，我我们在活活动中给给予较多多的让利利优惠，提提高我们们的竞争争力。此此外，还还可以尝尝试创新新付款方方式，如如：分期期付款，具具体做法法是，GGY采用用12期

26、期分期付付款。2.3.2分销销策略（1） 招募校园园代理，招招募之后后要对这这些代理理人员进进行培训训，让其其成为企企业与 学学生的中中转站，同同时定人人保障售售后服务务。（2） 在宁波北北高教园园区设立立GY专专卖店。（3） 网络分销销：自己己建立一一个分销销网站，分分销系统统里面都都会自带带的有分分销子 站站。 这样就就可以为为你自己己管理分分销商节节约很多多的时间间，因为为这些只只要一步步设置好好了2.3.3产品品策略2.3.3.11新产品品开发策策略公司应根根据上面面对竞争争对手的的分析、主主要的客客户人群群和SWWOT分分析，扬扬长避短短、调整整定位，将将目光锁锁定产品品开发创创新。

27、同同时，面面对中国国市场的的开放统统一，人人们的衣衣着消费费日趋多多元化，服服装市场场更加区区域化，为为适应竞竞争激烈烈的市场场，应采采用新技技术、新新工艺、新新材料，开开发新产产品，使使产品款款式多元元化，同同时提高高科技含含量，增增加产品品附加值值。GYY应在充充分市场场调研基基础上，推推出新款款式、新新工艺、新新面料的的产品，已已期得到到客户和和消费者者的广泛泛认同，销销售量获获得很大大的提高高。2.3.3.22名牌策策略 GY的的品牌衬衬衫应聘聘请具有有世界领领先水平平的设计计人员，使使品牌服服装体现现独特的的创意、巧巧妙的构构思和设设计、优优良的质质地、考考究的做做工等，增增加品牌牌

28、的含金金量。同同时加强强品牌宣宣传和推推广，加加大广告告费、展展览费、服服务费等等的投入入。通过过消费者者使用公公司品牌牌而得到到的体验验，在消消费者心心目中建建立公司司知名品品牌良好好的信誉誉,使公公司品牌牌知名度度进一步步提高。2.3.4促销销策略2.3.4.11赞助 大大家都知知道彭丽丽媛服装装的赞助助商和中中国好声声音的的赞助商商都因恰恰到好处处的赞助助而一炮炮走红，生生意如日日中天。所所以，GGY完全全可以效效仿。当当然国内内的也可可以选择择赞助。甚甚至可以以赞助国国内名牌牌大学的的教师等等等，从从而打响响自己在在国际上上的知名名度，提提升自身身的美誉誉度。2.3.4.22 广告告“

29、怕上火火 喝王王老吉”这句广广告词可可以说今今年是火火透了全全中国。可可以说这这个公司司是做到到了名利利双收。所所以说广广告一定定要做，选选在恰当当的场合合恰当的的时间做做。 广告的诉诉求点：1抓住“青春时时尚”这个内内涵2媒体的的选择 如：微微博、QQQ、微微信.、电电视、电电台.（具体体情况见见营销活活动方案案）2.3.4.33微信销销售、微微博销售售。 大家都都知道、现现在微信信用户和和微博用用户就像像病毒入入侵一样样的在人人群中发发展开来来，而且且信息的的扩展速速度和范范围是相相当惊人人的，所所以说如如果能利利用好这这两个平平台、那那么销售售量是很很乐观的的。2.3.4.44人员推推销

30、GY公司司应强化化自己的的营销队队伍，成成立营销销部，在在营销部部的统一一协调下下，使全全公司员员工都成成为公司司产品的的推销员员。还应应雇用售售点促销销小姐或或促销先先生，在在各种零零售营业业场合，用用产品操操作演示示、现场场模特、咨咨询介绍绍等方式式促销。2.3.4.55营业推推广GY针对对消费者者应进行行以下营营业推广广促销会：通过在在全国各各大城市市的最热热闹的人人流区进进行折扣扣销售，以以推销自自己的产产品，刺刺激消费费，提高高销售额额，增强强产品品品牌形象象。优惠券：给持有有人一个个证明，证证明他在在购买某某种商品品时可以以免付一一定金额额的钱。礼品：礼礼品是免免费赠送送样品，主主

31、要是赠赠送给公公司的有有关业务务单位，如如工商部部门或税税务部门门等。附送样品品：在顾顾客购买买某种产产品时，免免费附送送的小礼礼品，以以刺激其其购买欲欲望。例例如，凡凡购物就就送银包包一个，或或是凡购购物达3300元元送皮带带一个等等等。组织展销销：将一一些能显显示本公公司优势势和特征征的产品品集中陈陈列，边边展边销销。销售竞赛赛：根据据各个中中间商销销售公司司产品的的业绩，分分别给优优胜者以以不同的的奖励，例例如现金金奖，实实物奖，免免费旅游游，度假假奖等。一个季度度或者半半年举行行一次交交易会或或博览会会、业务务会议。3.营销销活动方方案 方方案一一、活动动项目GY 品品牌歌曲曲征集活活

32、动二、活动动主题 GY 因歌曲曲更加精精彩三、活动动时间20133年6月月1日-20114年11月1日日四、参与与活动人人员 全全国所有有年轻人人五、活动动预期效效益1、加强强了GYY在公众众中的知知名度2、知道道这项活活动的人人数达到到3万以上，参参与活动动的人达达到10000以以上3、决赛赛后，公公司将采采用决赛赛一等奖奖的获奖奖作品作作为GYY的品牌牌歌曲，并并在后期期的广告告拍摄，迎迎新晚会会，以及及在GYY的门店店中播放放。由于于是同龄龄人设计计的作品品，此歌歌曲将会会收到更更多年轻轻人的认认同和追追捧。4、活动动充分展展示了年年轻人时时尚、个个性的一一面，与与产品设设计理念念相符，

33、有有助于提提升品牌牌形象六、活动动开展 设计计作品 征歌歌时间(分四个个阶段征征集) 歌词、谱谱曲、编编曲、演演唱入围围若是同同一人以以第四阶阶段截止止日期为为准。其它参赛赛词、曲曲、编、唱唱组合以以组合后后者阶段段截止日日期为准准。(如歌词词、谱曲曲为同一一人时以以谱曲截截止日期期为准) 第11阶段：歌词征征集 20113年66月1日日起征集集，20013年年7月11日截止止。20013年年7月88日前选选出1首首最佳歌歌词，11首候选选歌词。 第22阶段：谱曲征征集 20113年77月100日起在在集团网网站公布布最佳歌歌词，候候选歌词词，并开开始定词词谱曲征征集，220133年8月月1日

34、截截止。220133年8月月8日前前选出11首最佳佳谱曲，11首候选选谱曲。 第3阶段：编曲征集 20113年88月155日起在在集团网网站公布布最佳谱谱曲，候候选谱曲曲，并开开始定词词定谱编编曲征集集，20013年年9月115日截截止。220133年9月月20日日前选出出1首最最佳编曲曲，1首首候选编编曲。第4阶段段：演唱唱者征集集20133年9月月25日日起在集集团网站站公布最最佳编曲曲，候选选编曲，并并开始品品牌歌曲曲演唱者者征集，220133年111月1日日截止。进进入品牌牌MTVV编剧筹筹备程序序，20013年年11月月15日日前选出出1名最最佳演唱唱者，候候选奖11名，并并开始进进

35、入后期期录音混混响及MMTV拍拍摄制作作，综合合条件优优越者将将由集团团出资培培养参加加大型歌歌唱比赛赛，进军军演艺圈圈。 220133年122月311日在集集团网站站播放GGY品牌牌歌曲MMTV，召召集各媒媒体广泛泛宣传。最终选出出的演唱唱者将在在集团举举办的跨跨年晚会会中演唱唱此歌曲曲作为开开场曲。七、参评评要求 （1)参评词词、曲、编编曲必须须为原创创，否则则将取消消参评资资格。 （2）歌歌词简约约时尚，紧紧扣主题题、品牌牌理念、朗朗朗上口口。 （3）旋旋律优美美、大方方、流畅畅、特色色鲜明、富富有节奏奏感、流流行歌曲曲元素。 （4）歌歌曲必须须为通俗俗唱法风风格，易易于流行行、传唱唱。

36、 （5）征征集歌曲曲作品，歌歌词、曲曲谱要求求用A44纸抄写写或打印印一式十十份，注注明词曲曲作者姓姓名、单单位、通通信地址址、联系系电话，(个人作作者需提提供身份份证数码码照、扫扫描件或或者复印印件，多多作者需需提供多多张身份份证件副副本照)。编曲曲、演唱唱作品请请附CDD、磁带带录音、MMP3音音乐格式式小样，来来稿（含含录音小小样）一一律不退退，请自自留底稿稿。 （6）作作者身份份务必真真实有效效，将作作为最后后获奖奖奖金领取取身份确确认，笔笔名、艺艺名须注注明。 八、提提交方式式 （1）应应征组织织或个人人不需缴缴纳任何何费用，投投稿后购购买GYY品牌产产品可获获得9折折优惠； （2）

37、应应征组织织或个人人在提交交征集作作品时须须一并提提供以下下材料和和文件（可可从GYY官方网网站上下下载）： 1应应征组织织或个人人需填写写并签署署GYY品牌歌歌曲征集集应征表表格； 2经经应征组组织或个个人签署署的应应征作品品创作者者承诺书书；3经应应征组织织或个人人签署的的著作作权转让让声明 九、评评选办法法 届时将将邀请音音乐界专专家组成成评委会会，坚持持“公平、公公正、公公开”的原则则对作品品进行不不记名的的评选。（同同一首歌歌词，不不重复评评选）评审规则则总成绩=网上投投票10%+专家家评审90%奖项设置置奖项项 名额 奖励励 （奖奖金或同同等价值值之奖品品） 冠军 1名奖金2000

38、0元元 + 证书 + 奖奖品 亚军 2名奖金10000元元 + 证书 + 奖奖品 季军 3名奖金5000元 + 证证书 + 奖品品 优胜奖 5名奖金3000元 + 证证书 + 奖品品 最佳人气气奖 1名证书 + 奖品品 十、活动动控制1、投票票环节（1) 总票数第第一名的的作品将将获得“最佳人人气奖”。（2) 投票时间间为066：000到222：000。（3) 投票网址址为htttp:/m。作品品将制成成静态图图像，点击图片片即可投投票。在在次网页页也可查查看各队队实时票票数。（4) 每台电脑脑只能对对同一队队伍投出出一票。（5) 根据数据据库MAAC信息息，如某某队伍总总票数220%以以上为

39、同同一MAAC所投投，即为为刷票。（6) 刷票严重重者将对对参赛者者予以警警告，如如有继续续刷票行行为，将将考虑在在官网首首页进行行公开警警告，并并取消其其参赛资资格。2、颁奖奖典礼颁奖典礼礼在大学学城内举举行，届届时，将将邀请雅雅戈尔公公司的领领导对获获胜者进进行颁奖奖。十一、经经费预算算项目费用奖金7，0000奖状及奖奖品1，0000宣传费用用2，0000投票网络络维护费费1，0000总计11，0000 方案二二（一） 活动主题题主题： GY 秀出你你的青春春 彰显显你的时时尚目的： 令消消费者更更直观的的了解GGY的内内涵、从从而提升升GY的的知名度度与美誉誉度，进进而促进进雅戈尔尔的销

40、售售，使品品牌形象象更加深深入人心心。（二） 活动内容容与组织织（1）、活活动时间间：1、迎迎新年晚晚会：220133年122月311日222：300-20014年年1月11日 12：00 2、咨咨询订购购活动：20114年11月1日日12：00-1：000 3、优优惠时间间：20014年年1月11日到220144年1月月3日元元旦期间间及20014年年 1月225日到到1月330日农农历新年年期间（2）、地地 点: 天一一广场 （3）、活活动设想想 结结合消费费者在元元旦新年年之时聚聚集到天天一广场场参加新新年倒计计时活动动，同时时广场的的大屏幕幕正好可可以供我我们宣传传广告。在在新年倒倒数

41、钟声声的最后后一秒，在在大屏幕幕上打出出新年祝祝福广告告，同时时宣布新新年购衣衣优惠活活动启动动，并由由晚会转转入咨询询、体验验、预定定现场，将将活动推推入白炽炽化阶段段。122月份初初开始通通过电台台、网络络、媒体体、海报报等途径径对邓超超代言GGY并将将在天一一广场当当场亲临临现场为为大家献献歌做宣宣传。220133年122月311日在天天一广场场正式举举办邓超超代言GGY活动动。邓超歌唱唱的好是是出了名名的，特特别是我我是歌手手中帮帮唱奔奔跑+冷冷酷到底底，更更是彻彻彻底底又又火了一一把，而而且他又又是影视视界的大大腕。所所以说十十一那天天将安排排邓超身身穿GYY服装演演唱歌曲曲，并安安排邓超超和消费费者互动动做游戏戏。同时时将会拍拍大量代代言广告告，突出出GY青青春时尚尚的立意意。并安安排各种种奖品和和游戏，同同时将会会拿出GGY的服服装在旁旁边做促促销。（4）、活活动对象象所有目标标市场（5）、活活动预期期效益1、当晚晚到天一一广场参参加活动动的人数数达到88