麦当劳广告的策划与创意15167.docx

《麦当劳广告的策划与创意15167.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《麦当劳广告的策划与创意15167.docx（12页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、麦当劳广告告的策划划和创意意关键字： 麦当劳劳 广告 创意 策划划 品牌 代言言人 “不以规矩矩不成方方圆”，说说的是不不管做什什么都要要有一定定的行为为规范和和准则。就就连我们们随处可可见的广广告也是是这样的的。据了了解，国国际广告告从业准准则的主主要内容容保护消消费者利利益之广广告道德德准则： （1）应遵遵守所在在国家之之法律规规定，并并应不违违背当地地固有道道德及审审美观念念； （2）凡是是引起轻轻视及非非议之广广告，均均不应刊刊登广告告、广告告之制作作，也不不应利用用迷信，或或一般人人之盲从从心理； （3）广告告只应陈陈述真理理，不应应虚伪或或利用双双关语及及略语之之手法，以以歪曲事事

2、实； （4）广告告不应含含有夸大大之宣传传，致使使顾客在在购买后后有受骗骗及失望望之感； （5）凡广广告中所所刊有关关商号、机机构或个个人之介介绍，或或刊载产产品品质质或服务务周到等等，不应应有虚假假或不实实之记载载，凡捏捏造、过过时、不不实，或或无法印印证之词词句均不不应刊登登，引用用证词者者与作证证者本人人，对证证词应负负同等之之责任； （6）未经经征得当当事人之之同意或或许可，不不得使用用个人、商商号或机机构所作作之证词词。亦不不得采用用其像片片，对已已逝人物物之证件件或言辞辞及其照照片等，若若非依法法征得其其关系人人同意，不不得使用用。 另外，一一切广告告活动都都还有一一定的公公平原则

3、则。广告业业应普遍遍的遵守商商业之公公论与公公平竞争争的原则。 （1）不应应该采用混混淆不清清之广告告足以使使顾客对对于产品品，或提提供之服服务产生生误信；要求广广告足够够清晰明明了。 （2）在本本国以外外国家营营业的广告商商，应严严格地遵守当当地有关关广告业业经营的的法令，或或者同业之之约定；不得逾逾权。 （3）广告告商为广广告客户户所凭借借歪曲或或夸大之之宣传，应应予以禁禁止；要要求广告告真实可可信，不不得掺假假，欺骗骗公众。 （4）广告客户对于刊登广告之出版物，或其它媒体有权了解其发行量，及要求提供确实发行数字之证明。广告客户得进一步了解广告对象之听众或观众的身份及人数，以及接触广告之方

4、法，广告业者应提供忠实的报告；要求诚信广告。 （5）各类广告之广告费率的折扣，应有明了详实而公开刊载，并应确实遵守。麦当劳当之之无愧的的满足了了以上的的一些标标准，可可以称得得上是广广告界的的楷模，广广告界的的领军人人。针对对这些现现象，下下面我们们就来深深入探讨讨一下当当今风靡靡全世界界的著名名的麦当当劳的广广告策划划以及他他的一些些值得我我们借鉴鉴的地方方。 1、麦当劳劳广告的的策划可以说，当当今世界界，没有有任何一一个产品品品牌能能像麦当当劳品牌牌那样的的深入人人心。曾曾经一度度被认为为是美国国文化象象征的麦麦当劳，现现在已经经是在全球球1200个国家家设有2290000家快快餐店，每每

5、天服务务的客户户达45500万万的知名名品牌了了，可以以说，几几乎在任任何一个个国家或或地区都都可以看看到那座座象征着着麦当劳劳的金色色的拱门门。从19922年，中国国第一家家麦当劳劳落户深深圳开始始到如今今，越来来越多的的中国消消费者无无论男女女老少开开始并已已经在或或者已经经接受麦麦当劳的的生活方方式。来自美美国的没没有收到到地域的的歧视和和国家的的局限，当当下，麦麦当劳除除了带给给中国人人民全新的的生活观观念以外外，也带带来了它它全新的的广告观观念。言言简意赅赅地说，麦麦当劳就就是以虚虚拟的麦麦当劳叔叔叔和金金黄色的的拱门双双剑合璧璧的广告告策略。下下面我们们就来深深入的研研究一下下麦当

6、劳劳广告的的策划。 总的来来说，麦麦当劳的的广告代代言人与与普通广广告截然然不同，普普通广告告大多寻寻求名人人效应之之类的，而而麦当劳劳在同行行业中就就显得标标新立异异了一些些，它是是以麦当当劳叔叔叔这个虚虚拟的人人物做代代言人。当当然这种种虚拟代代言人的的做法并并非麦当当劳独有有，海尔尔产品的的海尔兄兄弟，迪迪斯尼的的米老鼠鼠、唐老老鸭，甚甚至麦当当劳的竞竞争对手手肯德基基也是以以肯德基基上校这这种虚拟拟人物做做代言人人的。相相对来说说，利用用麦当劳劳叔叔做做广告代代言人，麦麦当劳可可以为自自己赢得得不少优优势。 首先，无无需向麦麦当劳叔叔叔付广广告费。不不同于请请名人做做广告，麦麦当劳不不

7、用向代代言人支支付报酬酬。麦当当劳广告告成本因因此而一一下子就就降低了了很多，这这样就在在一定程程度上符符合广告告策略的的最小成成本原则则。而聘聘请明星星做代言言人的广广告，特特别是知知名影星星作广告告，广告告成本实实在不菲菲。据娱娱乐圈数数据显示示，韩国国知名影影星金喜喜善出任任TCLL手机形形象大使使的身价价是10000万万元，中中国的周周润发做做康佳手手机形象象代言人人报酬也也是10000万万元，魅魅力无限限的麦当当娜为百百事可乐乐做广告告索价550万美美元。这这种巨额额开支对对于企业业来讲，不不能不说说是一个个比较沉沉重的负负担。 其次，麦麦当劳叔叔叔不会会犯错误误。作为为现实中中不存

8、在在的麦当当劳叔叔叔，自然然不可能能干些傻傻事错事事来损害害麦当劳劳的信誉誉和形象象，而以以一些著著名明星星做代言言人的产产品可能能救要承承担一些些风险了了某某些代言言人常常常因为自自身的道道德问题题而损害害品牌得得形象。比比如，前前一阵子子弄得满满城风雨雨的赵薇薇的“军军旗事件件”，令令许多广广告商不不得不狼狼狈地撤撤下以其其为代言言人的广广告。 再次，麦麦当劳叔叔叔深受受儿童欢欢迎。就就好像中中国本土土产品海海尔兄弟弟的作用用，麦当当劳叔叔叔滑稽可可爱，在在一定程程度上是是很适合合儿童的的口味的的，而且且通过儿儿童影响响父母对对快餐店店的选择择，也是是一种一一箭双雕雕的美事事儿啊。这这一点

9、麦麦当劳可可谓是一一举两得得，名利利双收。 最后，麦麦当劳叔叔叔克服服了中美美文化上上的差异异。相比比于可口口可乐花花大力气气实施广广告本土土化，麦麦当劳叔叔叔仅仅仅依靠他他的快乐乐活泼的的形象就就得到了了中国消消费者的的一致认认可。这这是其他他美国产产品进入入中国所所艳羡不不已的。是是麦当劳劳成功攻攻入中国国市场外外企所需需要借鉴鉴的。 另外，麦麦当劳成成功的基基点还在在于它那那个金黄黄色的双双拱门标标志，简简单明了了，形象象生动，让让人看一一眼就有有一定的的印象。作作为麦当当劳世界界通用的的语言，这这个M标志成成为麦当当劳广告告与消费费者沟通通的最好好的方式式。据统统计，在在麦当劳劳的无数

10、数广告中中，即使使没有出出现“麦麦当劳”的的字样，仅仅仅依靠靠这个金金黄色的的M标志，消消费者就就可以很很自然的的联想到到麦当劳劳，联想想到麦当当劳的美美食。 作为麦当劳劳广告策策略的一一部分，它它的电视视广告也也同样精精彩。在在国内，麦麦当劳电电视广告告并不多多，但每每篇都堪堪称经典典之作。曾曾荣膺119966年法国国戛纳国国际广告告电视金金狮奖的的麦当劳劳“婴儿儿篇”广广告即不不同凡响响。这则则电视广广告中，一一位躺在在摇篮里里的婴儿儿，一会会儿哭，一一会儿笑笑。当摇摇篮悠起起来，靠靠近窗口口时，这这位婴儿儿就高兴兴地露出出笑脸；而当摇摇篮悠下下来时，就就哗哗地地哭。这这一简单单的过程程反

11、复持持续了多多次。怎怎么回事事？当广广告的最最后，把把镜头从从婴儿的的角度对对准窗外外时，一一切恍然然大悟：原来婴婴儿是因因为看到到窗外黄黄色的麦麦当劳双双拱门而而笑，因因为看不不到它而而哭。这这个广告告创意极极为单纯纯，情节节却充满满了与生生俱来的的戏剧性性。麦当当劳其他他电视广广告也是是同样夸夸张，面面对麦当当劳美味味的诱惑惑，广告告中的年年轻人可可以一头头撞到玻玻璃上，淑淑女可以以丢掉风风度，而而婴儿变变得更有有灵性。麦麦当劳电电视广告告难以逐逐一而论论，消费费者只要要到麦当当劳快餐餐店，就就可以分分享这些些广告带带给人的的快乐。2、麦当劳劳广告创创意作为在国际际市场一一个很成成熟的品品

12、牌，麦麦当劳在在许多国国家和地地区也经经常发布布品牌形形象广告告。它的的创意和和它的标标志一样样。在简简洁中充充满智慧慧。麦当当劳的每每个广告告结尾的的创意手手法是利利用标志志M的造型型，就地地取材，红红色背景景，与麦麦当劳的的企业色色浑然一一体，整整个视觉觉强烈地地传递出出了企业业品牌的的信息。利利用已有有的品牌牌视觉要要素，简简捷鲜明明地表达达出创意意。但是是每个广广告又不不乏其独独特的创创意之处处。麦当劳广告告创意之之跟着嗅嗅觉走仔细看看，这这是什么么？没有有传统麦麦当劳完完整的标标志，只只有一段段话：“跟跟着你的的鼻子走走”，金金色拱门门的一角角被斜放放后变成成了一只只硕大的的鼻子，当

13、当然这是是“老外外”的高高鼻子，它它好像闻闻到了什什么。红红色的背背景和金金黄色的的鼻子鲜鲜明的色色彩已经经告诉你你这是麦麦当劳的的广告，它它在召唤唤消费者者跟着嗅嗅觉走，其其实，就就是要你你到麦当当劳去。简简单形象象的创意意可谓是是神来之之笔，将将标志就就地取材材，巧妙妙地在消消费者和和麦当劳劳之间用用一只鼻鼻子就把把供和求求之间很很抽象的的买卖关关系画龙龙点睛地地表现了了出来，没没有任何何多余的的要素。创创意同样样在强调调麦当劳劳快餐连连锁店分分布广泛泛，随处处你都可可以找得得到它；另外，麦麦当劳餐餐厅飘出出的香味味会牵动动着消费费者不由由自主地地前来就就餐。虽虽然，麦麦当劳的的标志没没有

14、看到到，但“凭凭着那熟熟悉的味味道”，可可以随时时随地找找到自己己熟悉而而喜欢吃吃的薯条条、汉堡堡麦乐乐鸡3、麦当劳劳广告创创意之让让人人都都Happpy麦当劳在全全球所向向披靡的的原因众众所周知知是它的的服务，干干净、整整洁、快快速。这这则广告告的标题题反映了了麦当劳劳服务最最核心的的理念：“让每每个人都都愉快”。视视觉的设设计与广广告不同同的是MM换了一一个方向向。“鼻鼻子”变变成了一一张笑口口，它诉诉求的目目的是传传达麦当当劳的企企业形象象，即让让每一个个来麦当当劳就餐餐的人在在这里感感到愉悦悦和欢乐乐。也就就是说。麦麦当劳提提供的不不仅仅是是物化的的食品，还还有温馨馨浪漫的的气氛和和环

15、境。这这也正是是美国快快餐成功功的秘诀诀之一。即即家庭式式快餐店店一方面面要使人人感到是是家外之之家另一一方面又又要使人人感到在在那里用用餐是一一种享受受，是一一种刺激激。4、麦当劳劳广告创创意之不不寻常的的咖啡豆豆 在在国外的的麦当劳劳店都供供应咖啡啡，与传传统的麦麦当劳广广告不同同这则广广告采用用长文案案的做法法。没有有常见的的欢乐家家庭的景景象。也也没有令令人垂涎涎的产品品，而是是一颗毫毫不起眼眼的咖啡啡豆。文文案中提提到。麦麦当劳给给顾客提提供的咖咖啡来自自于哥伦伦比亚两两块很小小的地方方，那里里生产的的咖啡品品质最好好。我们们在过滤滤咖啡之之前先过过滤咖啡啡豆以保保证让你你喝到的的咖

16、啡味味道香浓浓，一杯杯接一杯杯，无论论是在清清晨还是是在晚上上，醉人人芳香的的来自于于哥伦比比亚的咖咖啡让你你流连忘忘返。我我们的服服务热情情周到而而且快捷捷迅速但但是，我我们的咖咖啡绝不不是速溶溶咖啡。 用用咖啡豆豆以小见见大诉求求麦当劳劳追求尽尽善尽美美的服务务创意点点很小但但利用长长文案的的手法却却很大胆胆。广告告的标题题采用疑疑问的形形式：“你你知道麦麦当劳也也很会烘烘烤咖啡啡豆吗？”设计计色彩的的古朴和和传统，恰恰到好处处地烘托托了麦当当劳人性性化的服服务，让让你看后后倍感温温善，这这就是小小小咖啡啡豆的“醉醉翁之意意”。 55、麦当劳劳广告创创意之午午餐吃什什么？ 拐拐角书包包的小

17、主主人哪里里去了？奇怪的的是书包包的两根根背带很很自然地地“定格格”在那那里，天天然地形形成了一一道金色色的拱门门似乎书书包用这这样的“哑哑语”暗暗示我们们它的小小主人丢丢下它，跑去吃麦当劳了。创意的诉求将书包和麦当劳的目标市场自然地结合在一起。它没有用任何情感性的要素去打动受众，也无须用冗长的文案去劝说消费者，静止的书包呈现出的M字样就和受众建立起了内在的联系，并留给受众无限的想象空间。广告的大标题是“午餐时间”，画龙点睛地将书包主人的去向告诉了受众。英文time中的m被麦当劳的标志金色的拱门所代替，在黑色的背景下显得格外醒目。设计构思和文案相得益彰，可谓是创意的绝妙之笔。总而言之，言言而总

18、之之，麦当当劳广告告有几点点共通的的特征：1品牌宣宣传代替替商品推推销：麦麦当劳的的广告很很少见对对其产品品直接的的介绍，而而更多的的是对其其品牌“MM”的强强化，这这大概由由于消费费者心理理比较成成熟独立立。 2 注重重打造品品牌的文文化内涵涵 ：麦当当劳的食食品营养养价值不不高，产产品比较较单一，但但其在广广告宣传传中避重重就轻，让让麦当劳劳具有美美国文化化，成为为年轻一一代健康康向上的的代名词词。如其其在广告告歌词唱唱道：更更多美味味，更多多快乐就就在麦当当劳。让让人在想想到麦当当劳时就就联想到到青春，快快乐，健健康，朝朝气，童童心等，其其在这方方面文化化的渲染染上是不不遗余力力的。 3

19、用画面面代替声声音的另另类造型型：运用用“此时无无声胜有有声”的策略略。麦当劳广告告具有的的共通规规律是运运用了以以柔乘刚刚，以弱弱胜强的的策略。作作为一个个成熟的的餐饮巨巨头，他他并不是是粗声大大气地进进行很强强势，很很刚强地地自夸来来强化品品牌，而而是柔和和地揉入入了人们们心中珍珍爱的情情感，搀搀杂了独独特却不不偏执的的美国文文化，无无声地展展示自己己的内蕴蕴。他这这种以“弱势”宣传代代替“强势”宣传，使使消费者者更多地地减少了了抵触心心理，而而不知不不觉地接接受了“MM”，并并产生好好感。11.20.202218:3318:33:4822.11.206时33分6时33分48秒11月. 20, 2220 十一月 20226:33:48 下午18:33:482022年11月20日星期日18:33:48