某影视文化传播公司商业计划书13387.docx

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1、 某某影视视文化传传播有限限公司商商业计划划1计划划概要北京某某某影视文文化传播播有限公公司成立立于20000年年8月。公司成成立后，迅迅速聚合合了一批批业内人人士，形形成了公公司发展展的基本本力量。公司按按照专业业化、高高起点的的发展思思路，精精心打造造“某某”的市场场品牌。成立伊伊始即与与中央电电视台签签订长期期协议，负负责为其其科教频频道（110频道道）提供供两档节节目：家家园和和绿色色空间。同时，获获得了中中央电视视台上述述两档节节目的广广告经营营权。其其中家家园由由著名主主持人赵赵忠祥主主持，自自20001年77月播出出后，其其高质量量的策划划和制作作得到了了中央电电视台和和观众的的

2、认可。传媒业具具有高风风险、高高智力、高回报报的特点点 ,蕴蕴涵着巨巨大的市市场机会会 ,需需要技术术与资本本的巨额额投入和和专业化化的经营营管理。据Moorgaan SStannleyy19998年全全球投资资报告显显示，对对在111种产业业建立起起世界级级有竞争争力大企企业需要要年限所做的研究究中，大大众传媒媒业需要要8年，快快于医药药、日常常消费品品、银行行、电力力、能源源和建筑筑等行业。大众传传媒具有有两重性性，即经经济属性性与社会会属性。与其相相适应，大大众传播播具有产产业功能能和喉舌舌功能。在我国国，广播播、电视视、报刊刊等大众众传媒作作为党和和国家的的喉舌，其其社会属属性历来来为

3、政府府和社会会各界所所重视，政政策壁垒垒重重，市市场化程程度很低低。但随随着市场场经济的的发展，大大众传媒媒的经济济属性越越来越受受到重视视。妥善善处理经经济性与与社会性性的关系系，实现现产业功功能与喉喉舌功能能的统一一，已经经成为我我国政府府和传媒媒业的广广泛共识识。近几十年年来，世世界电视视传媒业业获得了了长足的的发展。现代科科学技术术的应用用、影视视制作与与播出相相分离的的管理体体制和影影视制作作的工厂厂化生产产方式是是实现上上述发展展的主要要原因。随着我国国加入WWTO，我我国电视视传媒市市场将进进一步对对外开放放。掌握握国际传传媒市场场游戏规规则、增增强自身身实力是是我国电电视传媒媒

4、企业巩巩固国内内市场、参与国国际竞争争的必要要条件。为应对对入世带带来的挑挑战，我我国政府府近期采采取了一一系列措措施，电电视传媒媒业也在在积极探探索发展展我国电电视传媒媒的有效效途径。其中，推推动电视视传媒企企业走市市场化道道路，探探索影视视制作与与播出相相分离的的运作体体制是当当前业内内关注的的热点。国内资资本也以以各种方方式频频频涉足传传媒业，以以期在这这一迅速速发展的的市场中中实现资资本的回回报。我我国传媒媒业的上上述变化化为传媒媒企业的的发展提提供了难难得的机机遇。目前，“某某”拟利用用国家开开展全民民国防教教育和保保护知识识产权的的机会，开开发国国防知识识教育和和财富富链接两两档节

5、目目，争取取在国内内影视内内容相对对匮乏的的情况下下，通过过市场推推广，迅迅速确立立公司作作为科教教类专题题节目供供应商的的行业地地位。在在此基础础上，走走开发与与收购相相结合的的道路。在独自自开发新新栏目的的同时，通通过收购购、联合合等手段段，获得得更多的的优秀栏栏目。计计划在33年内，拥拥有9个个科教类类专题栏栏目。届届时，公公司将与与相关频频道实现现全面合合作，共共同创建建“某某”的专业业频道，将将公司发发展成为为国内最最大的“科教专专题节目目供应商商”。为实现上上述目标标，公司司计划分分二期进进行股权权融资，使使公司能能够利用用已获得得的资源源，迅速速扩大业业务规模模。公司净资资产35

6、50万元元，首期期融资拟拟吸引风风险资本本5200万元，占占公司注注册资本本的500（相相当于每每股1.49元元），公公司注册册资本增增至7000万元元，净资资产达8870万万元，预预计投资资利润率率为200。公司于220033年进行行二期融融资，同同时进行行股份制制改造。拟吸引引投资330000万元，公公司注册册资本增增至50000万万元，为为进一步步上市融融资做准准备。公司能否否发挥与与中央电电视台合合作的优优势，利利用首期期融资获获得的资资金，在在预计时时间内建建立起集集影视策策划、制制作、发发行于一一体的企企业运作作平台，完完成以“影视工工厂”为主要要内容的的核心能能力建设设，确立立公

7、司作作为“科教专专题节目目供应商商”的市场场地位是是我们面面临的最最大挑战战。2公司司介绍公司名称称：北京京某某影视视文化传传播有限限公司成立时间间：20000年年8月110日公司性质质：有限限责任公公司注册资本本：500万元注册地点点：北京京市朝阳阳区朝外外大街北京某某某影视文文化传播播有限公公司经有有关部门门批准创创建于220000年8月月，是一一家从事事影视策策划、咨咨询及影影视剧、专题片片、综艺艺等广播播电视节节目的策策划及制制作发行行的专业业公司。公司拥有有高水平平的专业业创作、制作班班子。公公司成立立之初，即即与中央央电视台台合作策策划、制制作、发发行多部部专题系系列片，得得到各界

8、界好评。公司具具备策划划、制作作、发行行影视剧剧、专题题片的能能力，并并且已经经与全国国部分省省市电视视台建立立了良好好的合作作关系。公司现拥拥有中央央电视台台十频道道系列专专题节目目绿色色空间和和综合类类周末专专题节目目家园园的承承制权和和广告运运营权。3管理理团队公司拥有有一支专专业的影影视作品品策划、制作、发行团团队，其其成员具具有电视视传媒业业多年的的从业经经历，具具有不断断策划、制作和和发行电电视节目目和经营营媒体企企业的能能力。董事长兼兼总经理理：毛世世民男，477岁，本本科学历历，经济济师毛世民先先生常年年在广播播电视部部门工作作。历任任宁夏广广播电视视厅人事事处副处处长、中中央

9、电视视台金手手杖服务务公司副副总经理理、中国国华艺音音像总汇汇总经理理、宁夏夏大中影影视传播播有限公公司总经经理、宁宁夏老新新闻工作作者协会会理事、副秘书书长等职职。毛世世民熟悉悉国内传传媒业的的运作方方式，具具有丰富富的行业业管理经经验，在在业内有有广泛的的社会关关系，擅擅于组织织各种资资源，为为企业带带来向心心力和凝凝聚力。副总经理理：李海海民男，500岁，毕毕业于南南京大学学，本科科学历，经经济师李海民先先生曾长长年工作作于中央央电视台台，熟悉悉电视传传媒企业业的运作作，具有有管理企企业的成成功经历历。利用用其广泛泛的业内内关系和和策划大大型活动动的经验验，参与与策划、兴建了了北京“中华

10、世世纪坛”这一新新世纪的的标志性性建筑。副总经理理：廖文文信男，433岁，台台湾人，毕毕业于台台湾世新新传播大大学，本本科学历历廖文信先先生自119800年起开开始从事事节目制制作、发发行工作作，历任任媒体公公司业务务总监、总经理理等职，同同时从事事媒体专专业设备备的销售售工作。廖文信信先生谙谙熟传媒媒业的发发行、推推广工作作，尤其其擅长海海外市场场的开发发。广告总监监：曹树树龙 男，466岁，台台湾人，毕毕业于国国立台湾湾艺术专专科学校校工艺科科曹树龙先先生自119800年开始始从事广广告业，于于19886年任任广告公公司的执执行总监监、总经经理。节目总监监：尹国国栋男，399岁，毕毕业于北

11、北京广播播学院，本本科学历历尹国栋先先生曾在在中央电电视台经经济部承承制经经济信息息联播、中国国财经报报道、中国国报道等等栏目。与CNNN合作作，策划划并创建建发行栏栏目动动感科技技、你你的健康康、环环球前线线、海海外游踪踪、商商界奇才才，担担任制片片人。节目总监监：王云云杉男，466岁，毕毕业于山山西大学学艺术系系，本科科学历王云杉先先生历任任太原电电视台专专题部副副主任、文艺部部主任、太原电电视台文文艺中心心主任。曾率先先在全国国推出“欢乐今今宵”娱乐性性直播节节目，为为此类节节目的发发展奠定定了基础础。在太太原电视视台工作作期间，策策划、监监制了太太视综艺艺、周周日大放放送、艺海海春秋等

12、等数十个个栏目。19999年被被中共太太原市委委宣传部部授予“德艺双双馨”十佳称称号。4公司司业务及及营利模模式公司向国国内电视视台及其其它播出出机构提提供科教教专题电电视节目目，按比比例取得得电视台台的广告告时间和和经营权权，通过过经营广广告业务务获取收收益。现已策划划完成并并制作播播出的节节目有家家园、绿色色空间，正正在策划划的节目目有国国防知识识教育和和财富富链接。其中，家家园和和绿色色空间专专为中央央电视台台10频频道制作作。双方方合作期期限3年年，公司司负责家家园和和绿色色空间的的制作，同同时获得得上述两两个栏目目的广告告经营权权。针对对国防教教育法普普及和知知识产权权保护的的需要，

13、公公司将利利用与解解放军出出版社等等军队机机构和国国家知识识产权局局密切合合作的有有利条件件陆续推推出国国防知识识教育和和财富富链接两两个系列列节目，通通过公司司的发行行网络对对外发行行。 家家园栏栏目首播时间间：中央央电视台台10频频道每周周周六112：330分，每每期节目目60分分钟。重播时间间：中央央电视台台10频频道每周周周日000：110分主持人：赵忠祥祥、东方方月栏目宗旨旨：家家园是是一个以以展示自自然万物物之美、人文生生活之美美为手段段，探索索自然、历史、文化与与人类生生活关系系的节目目。栏目特色色：节目目采取演演播室谈谈话、实实地拍摄摄等手法法，调动动多种视视听手段段，做到到室

14、内、外景结结合，场场内场外外互动，自自然科学学与人文文科学相相映成趣趣，使节节目丰富富多彩、错落有有致、浑浑然一体体。节目以其其独特的的表现形形式、丰丰富的内内涵和权权威人士士的参与与，展示示了多处处风景名名胜和具具有中国国文化特特色的动动、植物物，如：泰山、庐山、富春江江及丹顶顶鹤、牡牡丹、荷荷花等；介绍了了著名的的文化遗遗产、民民风民俗俗，如：古城镇镇江、周周庄等，在在荧屏上上开辟了了一个展展示人类类共有家家园和丰丰富文化化遗产的的窗口。节目集集科学性性、知识识性和文文化韵味味于一体体，自开开播以来来，受到到各界好好评，收收视率居居10频频道前列列。 绿绿色空间间栏目目首播时间间：中央央电

15、视台台10频频道每天天18：25分分，每期期节目115分钟钟。重播时间间：中央央电视台台10频频道隔日日08：10分分、233：255分栏目宗旨旨：绿绿色空间间是以以人与自自然关系系为基本本视角，对对人类生生存良好好环境予予以赞美美讴歌的的栏目。栏目特色色：不是是生硬地地教育人人保护环环境，而而是引导导人们欣欣赏人与与自然相相处的和和谐之美美，启发发人们对对自然情情趣、天天籁神韵韵的憧憬憬。潜移移默化中中，达到到一种时时代的共共识：保保护绿色色环境、绿色空空间、绿绿色生命命，就是是保护人人类自己己。从周一到到周日，绿绿色空间间每天天表现不不同的绿绿色主题题，包括括：“绿色环环境”、“绿色梦梦想

16、”、“绿色文文明”、“绿色行行动”、“绿色生生活”、“绿色经经济”、“绿色地地球”。 国国防知识识教育栏栏目计划播出出：20002年年3 月月，每周周一期播出频道道：全国国地级市市以上电电视台栏目时长长：500分钟栏目宗旨旨：宣传传国防知知识，倡倡导居安安思危，树树立主权权意识，珍珍惜每寸寸领土栏目内容容：采用用多种方方式展示示中国国国防史、现代国国防史、国际军军事动态态、古今今中外战战争、军军旅人物物风采、今日兵兵器展示示、著名名战例介介绍等。栏目特色色：在大大型演播播现场，以以生动的的表现手手法，展展示国防防知识涵涵盖的丰丰富内容容，增强强观众的的国防意意识，进进行爱国国主义教教育。栏栏目

17、以电电视攻擂擂赛的方方式进行行，设月月度、季季度、年年度大奖奖，提高高观众参参与的积积极性。 财财富链接接计划播出出：20002年年3 月月，每周周一期播出频道道：全国国地级市市以上电电视台栏目时长长：300分钟栏目宗旨旨：集知知识性、趣味性性、实用用性为一一体，宣宣传保护护知识产产权的法法律、法法规。栏目内容容：展示示发明创创造和专专利技术术、普及及知识产产权保护护的相关关知识、讲述发发明创造造的故事事、采访访成功的的专利技技术发明明人、介介绍借助助专利技技术发展展起来的的知名企企业。栏目特色色：采用用轻松愉愉快的主主体基调调，突出出节目的的灯光、音响、舞美的的综合效效应，巧巧妙安排排趣味性

18、性情节，使使电视观观众在轻轻松的氛氛围中增增长知识识产权保保护的相相关知识识，促进进专利技技术的产产业化。 承办办大型活活动除上述栏栏目外，公公司于220000年，成成功地与与中央电电视台合合作，协协助主办办方举办办大型活活动“首届中中国国际际（银川川）摩托托旅游节节”，取得得了良好好的社会会效益和和经济效效益。并并且以此此次活动动为素材材，制作作了专题题节目人人车自然，该该节目播播映权已已出售给给多家电电视台。公司计计划继续续围绕公公司发展展的主线线，挖掘掘有效资资源，适适时策划划、承办办相关大大型活动动，形成成与公司司栏目制制作的良良性互动动，以扩扩大公司司的品牌牌宣传，为为公司总总体战略

19、略服务。5发展展战略准确把握握电视媒媒体的经经济属性性和社会会属性，为为股东谋谋取最大大利益；以“科教教专题”为发展展主线，以以“影视工工厂”为核心心驱动，以以“资本运运营”为基本本手段，以以“精英团团队”为运作作力量，建建立公司司的核心心竞争力力；以家园园、绿绿色空间间的成成功运作作为先导导，加快快国防防知识教教育、财富富链接的的开发和和市场推推广，初初步形成成“某某”的品牌牌特色；走自我开开发和收收购兼并并相结合合的道路路，迅速速扩大公公司的栏栏目数量量和市场场占有；以专题制制作为核核心业务务，充分分挖掘核核心业务务的盈利利潜力，不不断开拓拓新的市市场；以一流的的业绩和和核心竞竞争力为为依

20、托，寻寻求与频频道的全全面合作作，共同同创建“某某”的专业业频道，实实现由“特色经经营”向“规模经经营”的转变变，将公公司发展展成为国国内最大大的“科教专专题节目目供应商商”。6行业业分析61美国电电视传媒媒业现状状611电电视传媒媒持续续的投资资热点根据20001年年10月月25日日的股票价格格计算，美美国股市市的平均均市盈率率只有222倍，而而美国传传媒业的的平均市市盈率为为57倍倍，其中中，报刊杂杂志等出版业业的平均均市盈率率为122倍，广广告公司司的平均均市盈率率为40倍倍，而广广播电视视业的平平均市盈盈率超过过1000倍。经经过一年年多大幅幅下跌后后，美国国资本市市场仍然然如此钟钟爱

21、广播播电视业业，说明明这个行行业的繁繁荣不只只是泡沫沫，而是是有实实实在在的的业绩支撑撑，可给给投资者者带来良良好的投投资回报报。19966年-220011年美国国传媒业业指数与与道琼斯斯指数对对比如下下图：道琼斯指数传媒业指数媒业指数数据来源：纽约证券交易所、纳斯达克证券交易所（按2001年10月25日价格计算）22542042183214121202992782572362152美国传媒媒业19996年年10月月20001年年10月月股票市场场表现序号行业英文原名名最大涨幅幅最终涨幅幅1广播电视视业Broaadcaastiing352%140%2广告业Adveertiisinng290%8

22、0%3出版业Publlishhingg85%53%传媒业指指数Adveertiisinng aand Meddia215%90%道琼斯指指数Dow Jonnes Inddusttriaals97%57%数据来源源：纽约约证券交交易所、纳斯达达克证券券交易所所612制制播分离离促进电电视传媒媒的发展展作为全世世界最发发达的电电视传媒媒业，美美国电视视传媒业业浓缩了了世界电电视媒体体发展与与演变的的全部历历史，代代表着电电视媒体体的最高高水准。美国电电视媒体体的成功功首先得得益于正正确的行行业管理理，其中中首推制制播分离离体制。美国联邦邦政府从从70年年代初开开始，制制订了一一系列法法规，禁禁止联

23、播播网制作作和拥有有自己黄黄金时间间的节目目，购买买的节目目除了播播映权以以外不得得再获得得任何利利益，不不得参与与辛迪加加（节目目制作销销售联合合体）出出售节目目等等。取而代代之的是是，制作作公司获获得节目目的所有有权和辛辛迪加版版权。同同时，要要求地方方附属台台每晚必必须播出出不少于于3小时时的联播播网之外外的娱乐乐节目，给给地方节节目制作作商增加加新的市市场机会会。这些些政策措措施使880年代代成为独独立制作作公司的的时代，一一批制作作公司快快速发展展起来。美国的节节目生产产与制作作已经发发展成为一个个相当规规模的产产业。目目前，美美国是世世界上最最大的电电视节目目、音像像制品出口口国，

24、其其影视产产品出口口创汇已已排在所所有产品品出口创创汇的第第二位。著名的的电影生生产基地地好好莱坞，60-70%的生产产能力被被用来制制作电视视节目。制播分离离体制显显示出了了明显的优势。首首先，对对于制作作者各类节节目辛迪迪加，即即节目制制作公司司来来说，它它们可以以在长年年的节目目制作中中，积累累经验，专专业水准准大幅度度提高，而而且可以以专攻某某类节目目，形成成自己的的内容特特色，进进而成为为名牌节节目。美美国许多多著名的电电视节目目都是由由节目公公司制作作的，如如：谈话话节目奥奥帕拉温弗莉莉谈话节节目(OprrahWWinffreyyShoow)等等。其次次，对于于播出者者电电台、电电

25、视台来说说，它们们可以更更专心地地研究自自己面对对的受众众市场，合合理设计计播出计计划和栏栏目结构构，积极极开发受众众市场，努努力提高高视听率率，并精心制制作本台台新闻。613频频道专业业化催生生影视精精品美国影视视精品节节目的产产生得宜宜于制作作、播出出的专业业化。即即电台、电视台台要有自自己的特特点，目目标受众众要准确确，以自自己的特特色生存存。虽然然传统的的三大广广播公司司及其附附属的电电台、电电视台多多数仍然是是综合台台，但是是现在也也极力在在节目设设计、整整体风格格等方面面突出自自己的特特点。美国有有线电视视频道的专专业化更更是异常常明显。有线电电视用户户可以收收看到的的频道有有10

26、00个左右右，有线电电视频道道几乎都都是专业业化频道道，不同同偏好的受受众基本本上都能能找到适适合自己己口味和和兴趣的的电视频频道和节节目，频频道的专专业化、特色化化非常突突出，为为专业电电视制作作企业提提供了巨巨大的市市场。美国部部分著名名专业频频道见下下表。美国部分分著名专专业频道道频道名称称频道种类类频道名称称频道种类类USACChannnell电影频道道Travvel旅游频道道AnimmalPPlannet野生动物物频道FOODD食品、食食物、烹烹饪频道道ESPNNClaassiicSpporttsCNNN/ssi体育频道道CNNHHeaddlinne新闻频道道Lifeetimme影视

27、剧频频道FoxFFamiily家庭频道道Carttoonn动画片频频道FoxNNewss新闻频道道A&E艺术与娱娱乐频道道Weattherr天气预报报频道CNN新闻频道道Speeed飞行、航航行、赛车运动动频道MTV流行音乐乐频道OutddoorrLiffe户外活动动频道CNBCC新闻、财财经信息息频道MSNBBC新闻信息息频道CourrtTVV法庭频道道Knowwleddge知识频道道C-SPPAN公共事务务频道HGTVV家庭及庭庭园频道道Disccoveery科学探索索频道Sci-fi科幻片频频道Disnney儿童频道道HBO电影频道道E！娱乐频道道Histtoryy历史频道道Gamee游

28、戏频道道Golff高尔夫频频道614集集团化经经营代表表电视传传媒的发发展方向向日益激烈烈的市场场竞争使使许多传传媒企业业向同一一媒介产产业链的的上、下下游延伸伸，以扩扩大赢利利范围。同时，通通过收购购、兼并并，经营营其它媒媒介产品品，以分分散市场场风险，发发挥协同同效应。目前，大大多数成成功发展展的媒介介企业，几几乎都不不是经营营单一媒媒体的公公司，而而是集报报刊杂志志、广播播电视、音像制制品等多多种媒体体于一体体，向目目标受众众提供多多种信息息和娱乐乐服务的的大型综综合性企企业。这这样，媒媒介企业业中任何何一个微微小的市市场事件件，比如如一部新新的电视视情景系系列剧，或或者一个个老牌谈谈话

29、节目目的重新新包装，都都会通过过上述多多种媒体体的重复复再现和和对其进进行的文文化价值值开发，成成为流行行的文化化现象，使使公司获获得最大大收益。62我国电电视传媒媒业现状状621经经济属性性日益受受到重视视长期以来来，我国国偏重于于电视传传媒的社社会属性性，而忽忽视了其其经济属属性，电电视传媒媒的市场场化程度度较低。随着市市场经济济的发展展，电视视传媒的的经济属属性越来来越受到到重视。妥善处处理经济济性与社社会性的的关系，实实现产业业功能与与喉舌功功能的统统一，已已经成为为我国政政府和电电视传媒媒界的广广泛共识识。政府府采取了了一系列列电视传传媒体制制改革措措施，包包括：实实行电视视媒体管管

30、理的政政企分开开、引导导电视媒媒体走企企业化发发展的道道路、鼓鼓励民营营影视制制作企业业的发展展、探索索电视媒媒体的对对外合作作等。上上述措施施的采用用，促进进了我国国电视传传媒产业业的形成成，为电电视传媒媒企业的的发展提提供了巨巨大的市市场机遇遇。622制制播分离离成为发发展必然然我国共有有31000个电电视台，许多台每天播出12小时以上的节目。同时，许多地方电视台还在加速扩充包括上星频道在内的频道数。因此，对电视节目的需求呈持续增长态势。与此不相称的是电视节目内容的匮乏与制作力量的分散。长期以来来，我国电视视媒体行业业处于行行政垄断断之下，除除了教育育部拥有有教育台台以外，广广电系统统成为

31、惟惟一掌握握制作电电视节目目生产的的实权机机构。这这样的管管理模式式被称为为“四级级办台，条条块管理理”，即即：国家家级、省省级、市市级、县县级办台台，广电电系统和和当地党党委宣传传部共同同管理。电视节节目制作作产业化化发展受受到极大大的限制。我国目目前除电电视剧制制作已实实现社会会化生产产外，其其它电视视节目的的制作多多数仍由由电视台台或其附附属企业业完成，远没有形成社会化分工。由于制作力量的分散和运行机制的制约，电视台自办节目存在着总体质量不高，生产效率低下的问题。 统计资料表明，从央视到省台，几乎所有频道的节目缺口都在60%以上。就是说依靠自办节目，所有的频道都填不满。节目资源的短缺导致

32、各台内容的严重趋同，台与台之间除新闻和某些专题节目之外基本没有太大的区别。一部热播电视剧可能在全国几十家甚至上百家电视台同时播出。为解决上上述矛盾盾，两年年来，广广电系统统借鉴国国外电视视传媒业业发展的的成功经经验，进进行制播播分离的的探索，积积极鼓励励专业电电视内容容制作企企业的发发展，国国内涌现现出多家家影视媒媒体制作作公司。由于建建立了面面向市场场的企业业化运作作机制，一一些企业业得到了了迅速发发展，正正在成为为高品质质影视产产品的重重要来源源，显示示出制播播分离给给影视制制作带来来的勃勃勃生机。 623影影视制作作水平亟亟待提高高由于我国国影视制制作产业业正在形形成，初初期市场场主体以

33、以民营企企业为主主。多数数企业没没有摆脱脱小作坊坊式的生生产方式式，存在在着规模模小、制制作成本本高、制制作效率率低、企企业运作作不规范范的弊端端，进一一步发展展受到制制约。同同时，这这些企业业的制作作水平参参差不齐齐，难以以向社会会提供高高品质的的影视作作品，从从而，为为高品质质的影视视作品制制作企业业提供了了发展的的机遇。624频频道专业业化加剧剧内容需需求经营集团团化、频频道专业业化是国国际传媒媒业的发发展趋势势。我国加入入WTOO，传媒业业将加快对对外开放放步伐，境境外传媒媒企业进入入中国市市场将变变得更加加容易。根据达达成的入入世条款款，外资资将被允许许投资中中国影视视制作及及视听产

34、产品销售售，在所投投资企业业中可拥拥有最高高达49%的股权权。目前前，在中国国有限度度落地的的境外卫卫视频道道的数量量已增加加到200个，而已已获落地地权的卫卫视频道道的落地地范围还还在不断断扩大。境外电电视传媒媒集团正正以专业业化的频频道和高高质量的的节目对对中国电电视传媒媒企业构构成挑战战。面对入世世带来的的挑战，我我国的应应对策略略是尽快快扩大电电视媒体体公司的的规模，实实现频道道的专业业化。中中国传媒媒业正迎来一一个结构构调整、收购兼兼并频繁繁的时期期。经营营集团化化和频道道专业化化是中国国广播电电视改革革的一个个重要步步骤。早在20000年年8月的的兰州会会议上，广广电总局局就提出出

35、了组建建广电集集团的要要求。220000年底，湖湖南率先先成立广广播影视视集团，合合并了77个电视视台、四个个电台频频道和电电影制片片厂。今年44月199日，上上海文化化广播影影视集团团成立。5月229日，北北京挂牌牌成立北北京广播播影视集集团。深圳广广电集团团也于今年年6月成成立。20011年122月6日日，中国国最大的的新闻集集团中国广广播影视视集团正正式挂牌牌成立。该集团团整合了了中国中中央电视视台、中中央人民民广播电电台、中中国国际际广播电电台、中中国电影影集团公公司、中中国广播播电视传传输网络络有限责责任公司司和中国国广播电电视互联联网站等等国家级广广播电视视、电影影及广电电网络公公

36、司的资资源。国国家广电电总局网网络中心心主任陈陈晓宁曾曾公开表表示，当当全国的的有线广广播电视视网联成成一片之之后，“台台”的业业务方向向必然要要发生转转变。各各地方台台要从打打“区域域牌”、搞“小小而全”的的模式转转移到开开发更多多更新的的专业频频道上来来。可以预计计，在全全国媒体体行业结结构调整整的进程程中，将将诞生更更多的专专业化频频道，从从而将增增加对高高质量专专题影视视作品的的需求，为为专题影影视内容容供应商商创造了了难得的的发展机机遇。7市场场分析71我国电电视节目目需求分分析近期，各各类专业业频道增长迅速速，令观观众耳目目一新。仅20001年年7月，就就有广东东、安徽徽、四川川、

37、广西西、南京京等近十十个省市市的有线线台、无无线台合合并，并并推出各各自的经经济、影影视、体体育、娱娱乐等专专业频道道。7月月9日，中中央电视视台继财财经、体体育、综综艺、电电影等专专业频道道之后，又又推出了了科学教教育和戏戏曲两个个专业频频道，从从而使中中央台的的总频道道数达到到十一个个。与此此同时，国国外的HHBO 、Chhannnel V、ESSPN、凤凰卫卫视电影影台等专专业频道道开始通通过卫星星或有线线电视系统统进入中中国市场场。中央央台、地地方台、境外卫卫星台三三部分力力量正在在快速将将中国电电视业带带入五彩彩缤纷的的专业频频道时代代。 中央电视视台及部部分电视视台专业业频道情情况

38、见下下表。中央电视视台及部部分电视视台专业业频道情情况中央电视视台四川电视视台南京电视视台广西电视视台第一套节节目新闻综合合频道新闻综合合频道新闻综合合频道卫星频道道第二套节节目财经频道道文化旅游游频道影视频道道文体频道道第三套节节目综艺频道道经济频道道生活频道道生活频道道第四套节节目国际频道道综艺频道道文体频道道体育频道道第五套节节目体育频道道影视文艺艺频道股市频道道影视频道道第六套节节目电影频道道体育频道道教育科技技经济频道道第七套节节目军事、少少儿、农农村妇女儿童童频道科教频道道第八套节节目影视剧频频道科技教育育频道第九套节节目英语频道道图文信息息频道第十套节节目科学教育育频道第十一套套

39、节目戏曲频道道从上表中中可以看看出，各各地电视视频道虽虽然已逐逐步按专专业进行行划分，但但划分方式式趋同，大大多粗线线条地分分为新闻闻、财经经、影视视、体育育、科教教、生活活等频道道，个性性化特征征较弱。多数台台的影视视频道播播放内容容大致相相同，很很难引起起观众的的偏爱。同时，各各电视台台在栏目目编排和和节目制制作上低低水平重重复，总总体上仍仍处于发发展的初初期。在在美国，仅仅影视频频道就细细分为最最新大片片、经典典电影、动作片片、爱情情片等十十几类，而而体育、教育、生活频频道更是是包罗万万象，如如大家熟熟知的CChannnell VV是专专门的音音乐电视视频道，而而Fasshioon是专专

40、门的时时装频道道。 北京广播播学院广广播电视视研究中中心主任任胡正荣荣分析，中国在现阶段段，由于于没有足足够的节节目，不不可能做做那么多多专业频频道。即即使有，也仅是是名义上上的专业业频道。目前国内内专业频频道少、节目制制作低水水平重复复的主要要原因在在于：多多数电视视台的节节目制作作能力与与投入不不足，而而外购节节目亦因因节目资源源短缺，远远不不能满足足专业频频道对优优秀节目目的需求求。在我我国整个个电视媒媒体业中中，缺少少类似于于美国“家庭影影视”、“表演时时代”、“有线新新闻网”等制作作、收购购、提供供节目的的内容集集成商。目前国内内电视节节目里，娱乐性性、时尚尚性的节节目相对对较多，内

41、内容也比比较充实实。而科教类类节目却却远远没没有得到到应有的的重视。美国电视视节目中中，科学学占有非非常重要要的地位位，往往往是一个个电视台台的台柱柱子。例例如，科科幻在在美国AABC电电视台各各栏目中中，一直直稳居前前三位。美国广广告商非非常注重重白领这这个阶层层。而我我国目前前科学节节目的播出尚属属政策性倾斜，甚甚至带有有扶贫的的味道，科科教类节节目的受受众市场场还远没没有开发发。20011年7月月中央电电视台斥斥巨资开开办了科科学教育育频道（110频道道）。各各省及地地市在有线、无线台台合并之之后也设立了了科教频频道。但因节节目源不不足、制制作能力力较低，地方台的科教频道无法与中央台相竞

42、争。一些地方的财经频道、体育频道也面临着同样的窘境。因此，以以科教专专题为代代表的影影视内容容提供商商有巨大大的市场场发展空空间。72电视广广告市场场分析721电电视广告告快速增增长在多数国国家和地地区，电电视的广广告收入入都占广广告总收收入很高高的比例例。以香香港为例例，19999年年广告总总收入为为HK$2377亿，折折合人民民币2660亿，其其中电视视广告占占45%。美国国电视广广告占广广告总收收入的550%。在中国国大陆，119999年广告告总收入入为6222亿元元，其中中电视广广告收入入为1556亿，占占广告收收入总额额的255%。电电视已成成为商家家投放广广告最主主要的媒媒体，而而

43、且，电电视广告告在广告告中所占占的比重重还将有有更大的的提高。参照其其他国家家和地区区的情况况， 中中国的电电视广告告收入只只占GDDP的00.199%， 而香港港是0.79%，美国国为 11% 。中国电电视广告告正处于于高速发发展的阶阶段。按按中国GGDP以以7%增增长进行行预测，预预计广告告在未来来的5年年内的平平均增长长速度将将会是117%。按电视视广告收收入占总总广告收收入400% 计计，我国国大陆电电视广告告收入在在20004年可可达到5550亿亿元。未来十年年广告市市场预测测见下图图。未来十年年广告市市场预测测 数数据来源源：中中国媒体体投资报报告.220011新华华在线722专专

44、题栏目目有效效的广告告载体由于长期期忽视专专业频道道建设，我我国传统统上电视视频道多多为综合合性频道道，偏重重于新闻闻、娱乐乐、体育育类栏目目，其它它类型专专题栏目目开发相相对滞后后，导致致在各栏栏目收视视率调查查中，新新闻、娱娱乐、体体育类栏栏目长期期居于收收视率前前列，这这些栏目目的广告告销售也也好于其其它栏目目。随着专业业频道的的建设，对对专题类类节目的的需求将将曾快速速增长态态势。越越来越多多的制作作商将涉涉足这类类节目，市市场竞争争将促进进专题节节目质量量的提高高，从而而扩大收收视群体体，提高高专题类类栏目的的收视率率，增加加专题类类栏目的的广告销销售。作为专题题类栏目目之一，科教节

45、目突出“教育品格、科学品质、文化品位”的频道特色，具有知识性强和品位高的特点，收视群体受教育程度较高、商业价值大。科教类节目追求的并不是广告受众的广度，而是针对目标受众的深度。科教类节目拥有的特征鲜明的观众群体，对于以这部分观众作为主要诉求对象的广告主而言，是不能忽略的媒介资源。因此，将会受到一些产品科技含量较高的企业的关注。这些企业产品的附加价值体现在“科技含量”上，与科教栏目的定位相符合。一些高科技企业为塑造品牌，可能成为科教栏目的赞助商。根据中央央电视台台委托央央视调查查咨询中中心对人人文、科科教类节节目观众众市场所所进行的调查，喜喜欢观看看此类节节目的人人数比例例达到了了73。科教类类

46、节目的的观众忠忠实程度度较高，一一旦形成成收视习习惯就不不会轻易易改变，在此类节目上投放广告容易形成累积记忆效果。科教栏目所吸引的高度集中的特定观众群体能够满足广告主强化目标受众诉求的需要，是有效的广告载体。8竞争争分析81市场竞竞争者我国目前前主要的的节目来来源仍然然是各家家电视台台，总体体规模非非常庞大大。由于于制作力力量的分分散和运运行机制制的制约约，电视视台制作作的节目目存在着着总体质质量不高高，生产产效率低低下的问问题。同同时，各各电视台台对专题题节目，特特别是科科教类专专题节目目尚未给给予足够够的重视视。因此此，对于于“某某”而言，未未来的主主要竞争争对手是是以内容容制作为为主、运运行机制制科学的的民营影影视制作作公司。但由于于我国电电视传媒媒业产业业化、市市场化发发展历史史较短，民民营资本本在近期期才进入入电视传传媒领域域，因此此，我国国规模化化专题节节目供应应商较少少，现有有几家民民营企业业仍处于于初创时时期。国国内几家家较大的的民营影影视内容容提供商商如下：光线传播播前身是北北京光线