某汽车品牌全国市场整合传播方案12519.docx

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1、某汽车品品牌全国国市场整整合传播播方案20033年9月月20004年年9月写在方案案之前某汽车品品牌作为为某汽车车在中国国市场的的重要战战略布局局，为中中国的轿轿车工业业加入了了新的活活力。220033年初，其其所生产产的“某”作为某某汽车在在中国市市场的初初次亮相相，即引引起业内内业外的的充分关关注。在在距“某”下线不不到3个个月时间间里，某某汽车品品牌又推推出中档档轿车“蒙蒙迪欧”，参与与国内公公务及商商务用车车市场的的竞争。为配合合某汽车车品牌公公司旗下下品牌“某”在全国国市场的的推广工工作，我我们根据据现有资资料及对对该品牌牌一年的的推广工工作进行行分析、总结，拟拟订了“某”品牌220

2、033年9月月20004年99月的年年度品牌牌整合传传播计划划，以供供贵司参参考。本案结构构第一部分分：市场场分析一、市场场背景1、 市场面分分析2、 产品面分分析3、 竞争面分分析二、某面面对的商商业挑战战三、小结结第二部分分：行销销及传播播策略一、 某的目标标人群分分析二、 某的品牌牌定位三、 行销策略略四、 传播策略略第三部分分：整合合传播策策略一、 传播对象象二、 传播目的的三、 传播主题题四、 传播工具具组合策策略五、 传播行程程六、 媒体策略略七、 SP/PPR活动动规划第四部分分：预算算分配第一部分分：市场场分析市场背景景一、 市场面分分析p WTO后后国际汽汽车巨头头逐渐加加快

3、进入入中国市市场的步步伐，国国内汽车车市场的的竞争将将上演一一场“国内市市场国际际化”的大戏戏。从现有的的贸易保保护壁垒垒和行业业的全球球化程度度来看，中中国的汽汽车业将将是受入入世冲击击最大的的行业。入世将将使国际际汽车巨巨头加快快进入中中国市场场的步伐伐，增强强渗透和和抢占中中国市场场的力度度。这一一切将极极大地改改变中国国汽车市市场的竞竞争格局局，使中中国的汽汽车产业业和汽车车市场融融入全球球汽车产产业体系系和市场场体系之之中。目目前全世世界的六六大汽车车集团（世界汽车产业已初步形成了通用菲亚特富士重工五十铃、某马自达沃尔沃轿车大宇、戴姆勒-克莱斯勒三菱现代、丰田大发日野、大众斯堪尼亚、

4、雷诺日产三星等六大汽车集团。）纷纷在国内市场攻城略地，此举不仅令国内的汽车工业感受到了压力，更重要的是加快了国内市场国际化的趋势，有利于国内汽车市场的早日成熟。p 家用轿车车成为市市场主体体，国家家政策逐逐渐偏向向鼓励家家用轿车车的消费费，自220000年至今今，家庭庭用轿车车市场增增长迅速速，以平平均每年年不低于于15%的发展展速度为为国民经经济的增增长提供供巨大的的贡献。 从当前前国际市市场整个个轿车工工业的发发展过程程和发展展趋势来来看，轿车的的消费是是以私人人和家庭庭购买为为主，小排量量、经济济型轿车车由于其其经济实实用始终终畅销不不衰并且且日益走走俏。结结合当前前中国的的国情，公费购

5、购车比例例逐年下下降，巨大的的私人消消费潜力力亟待转转变为现现实的需需求。根根据我国国经济的的发展状状况和居居民的购购买力水水平，低油耗耗、小排排量、经经济型轿轿车应是是家庭轿轿车的首首选。加加上近年年来国民民收入的的持续提提高，也也为私人人和家庭庭拥有轿轿车提供供的消费费能力的的支持。p 需求的多多样化特特征突现现，但消消费者在在选择轿轿车品牌牌时仍以以安全为为首要考考虑因素素。轿车的需需求量在在不断上上升，同同时，人人们的汽汽车消费费素质也也在逐渐渐提高。无论是是“老三样样”（桑塔塔纳、捷捷达、富富康）、还是现现有的汽汽车新秀秀，都不不能完全全满足消消费者对对汽车日日益多样样化的需需求。需

6、需求的多多样化要要求企业业提供差差异化的的产品，这这正是跨跨国汽车车巨头进进入中国国的市场场机遇，它它将使现现有的产产品格局局发生重重大变化化。从PPOLOO的上市市策略（以以车身富富有色彩彩的多变变来满足足个性化化需求）看看，各汽汽车制造造商也在在为满足足市场需需求，寻寻找细分分市场做做足了功功课。虽虽然在满满足消费费者的多多样化需需求同时时，消费费者在购购买汽车车时仍然然以“安全”作为首首要考虑虑因素（见见车杂杂志在第第十届上上海国际际汽车工工业展览览会举办办期间举举行的调调查）。不过在在私人/家庭购购买汽车车时，部部分消费费者会重重视价格格胜过对对安全性性能的考考虑。p 私人/家家庭轿车

7、车市场，以以排量11.02.00升的轿轿车构成成市场上上的竞争争主体。在这个个市场上上，尤以以排量为为1.331.66升的产产品最受受消费者者欢迎。该排量的的轿车一一方面是是价格上上能为消消费者所所接受（在在10万万元左右右），而而且国家家的政策策也趋向向于鼓励励小排量量轿车的的消费，在在税收和和价格限限制（11.3升升排量的的轿车国国家限价价在8万万元）方方面为消消费者提提供了很很大优惠惠。国内内外汽车车品牌都都瞄准了了私人/家庭用用车市场场，在今今后的汽汽车市场场中必将将有好戏戏连连。p 国民经济济的持续续发展，为为国民的的收入稳稳步提高高提供了了保障。拥有一一部轿车车越来越越成为了了个人

8、和和家庭的的需求。p 轿车价格格仍旧偏偏高，促促使部分分消费者者持币观观望，期期待汽车车关税的的全面下下调。二、 产品面分分析品牌名：某生产商：某汽车车品牌车型及颜颜色：目目前有55款车型型，分别别是1.3升基基本型、1.33升舒适适型、11.6升升舒适型型、1.6升豪豪华型手手动、11.6升升豪华型型自动；丰收金金、火焰焰红、金金属银、云杉绿绿、动力力蓝、碧碧玺绿和和钻石白白七种颜颜色。价格：n 1.3升升基本型型5挡手手动变速速售价88.888万元n 1.3升升舒适型型5挡手手动变速速售价99.888万元n 1.6升升舒适型型5挡手手动变速速售价110.888万元元n 1.6升升豪华型型5

9、挡手手动变速速售价111.888万元元n 1.6升升豪华型型4挡自自动变速速售价112.778万元元产品工艺艺：驱动系统统、安全全配置、燃油经经济性、人体工工程学直到到内饰设设计、驾驾驶环境境等等等等等，从从大到小小各个方方面的不不断改变变，都充充分体现现了某的的用心之之处。因因此，对对科技的的进步，某某的感触触也非常常敏锐。在同级级车中，许许多先进进的科技技成果和和新型配配置，都都是它领领先一步步装备采采纳。而而不断采采用新装装备的同同时，某某的外观观也紧随随潮流，激激发着人人们的想想象和热热情。产品殊荣荣：名列欧洲洲十大畅畅销车前前列，某某多次赢赢得欧洲洲区销量量冠军、英国销销量冠军军、德

10、国国销量冠冠军、西西班牙销销量冠军军等等；还有众众多的专专业大奖奖：金金方向盘盘奖、年度度汽车、以及及由英国国皇室颁颁发的设计理理事会奖奖。竞争优势势：优良良配置+价格实实惠n 某配备有有自动变变速器，使使它成为为某在同同级车上上安装自自动变速速器的首首款车型型。n 秉承其欧欧洲版的的优良传传统“较高高的安全全性能”。在中中国版的的“某”里，它的的悬挂系系统经过过了专门门的调整整，车身身前后都都安装了了防侧滚滚或横摇摇的安全全杆，并并对噪音音和振动动的隔绝绝效果进进行了特特殊的加加工，体体贴的设设计更符符合中国国消费者者的喜爱爱。n 售价低，以以某的品品牌力推推出100万元级级以下的的汽车，消

11、消费者相相当能够够接受。销售策略略：低价价入市，强强力布点点。在某的上上市策略略中，我我们看到到某汽车车品牌所所采用的的营销策策略主要要有两个个亮点：一是以以低价入入市。88.888万元就就可以世世界级顶顶尖汽车车品牌，对对消费具具有强大大的诱惑惑力；二二是快速速的销售售渠道建建设能力力。在短短短的半半年左右右的时间间里，就就将国内内11家家重量级级的汽车车品牌经经销商召召集至旗旗下，随随之某品品牌专卖卖店也将将遍布大大江南北北。传播策略略：创造造驾乘乐乐趣某品牌作作为背书书品牌，在在对“某”推广时时，提供供了强有有力的品品牌力支支持。其其品牌传传播口号号：你的的世界，从从此无界界，丰富富了某

12、产产品系列列的品牌牌内涵。而“创造驾驾乘乐趣趣”作为某某的传播播核心，成成功的吸吸引了22540岁岁之间的的消费群群，完成成了某在在国内市市场的战战略布局局。（另另一款新新车“蒙迪欧欧”主要针针对中高高端市场场）三、 竞争层面面分析1、主要要竞争对对手：赛欧：上上海通用用汽车出出品，220011年6月月面市，现现为国内内家庭轿轿车市场场的第一一品牌。动态：针针对某某某的上市市，赛欧欧日日推出排排量升的的赛欧三三厢自动动挡轿车车 、赛欧欧休闲轿轿车 两两款新车车，分别别售价万元元和万元，并并且推出出配备座椅椅系统（取自自英文的的，为为方便之之意）的的全新赛赛欧，将将后部部空间延延伸毫米，带带来赛

13、欧欧空间革革命。优势：品品牌知名名度高，产产品配置置先进，型型号和款款式多样样化，可可以满足足消费者者的不同同需求；服务网网点多，在在消费者者中的品品牌认知知度高劣势：价价格比某某“某”高2、其它它竞争对对手：品牌生产商产品型号号及规格格价格其它千里马东风悦达达起亚（韩韩国）1.6升升为主10-112万威驰天津一汽汽（丰田田）1.3升升为主12-118万POLOO上海大众众1.4升升为主小帕萨特特派力奥南亚菲亚亚特1.5升升为主10万元元价格便宜宜GOL上海大众众1.0-1.33为主8-9万万元POLOO的精装装版FIT广州本田田1.3-1.55升10-115万元元3、竞争争优劣势势对比及及应

14、对策策略品牌优势劣势市场机会会竞争策略略某价格较低低，在同同当次产产品中具具有较高高的配置置。品牌知名名度较低低，车辆辆的外观观缺乏特特色。具有品牌牌成长的的空间。作为某某在中国国的首款款家庭轿轿车，将将获得较较多的资资源对其其进行推推广和宣宣传。品牌生动动化，定定位差异异化。将将某作为为家庭轿轿车进行行定位，并并将之塑塑造成为为适合一一家人或或一群朋朋友外出出的最佳佳交通工工具。赛欧车辆型号号和款式式多样，品品牌知名名度高，售售后服务务好，作作为国内内消费者者私人/家庭首首选品牌牌，品牌牌价值得得到充分分体现。车辆外观观无特色色。POLOO产品个性性鲜明，品品牌定位位独特，深深受年轻轻人喜爱

15、爱。售价较高高。某面对商商业挑战战一、 尽快建立立起具有有差异性性的品牌牌形象，以以独特的的品牌传传播策略略与目标标消费群群进行沟沟通，完完成品牌牌形象的的原始积积累。二、 突破现有有竞争对对手的层层层围攻攻，建立立品牌自自身的核核心竞争争优势。三、 销售渠道道的建设设要在传传播工作作的全面面开展之之前完善善，并重重点占领领国内汽汽车销售售的重点点区域市市场。如如北京、上海、广州等等城市。四、 在传播工工具的运运用上要要采取更更多样的的策略和和战术，以以应对竞竞争对手手的在传传播上竞竞争压力力。五、 如何延续续现有优优势，并并将价格格优势顺顺利过渡渡到产品品优势和和品牌优优势上。小结“品牌生生

16、动化，定定位差异异化”！在这个既既追求产产品品质质，又注注重精神神享受的的消费环环境中，在在面临严严峻的商商业挑战战时，我我们认为为只有提提升某汽汽车品牌牌某的品品牌价值值和品牌牌竞争力力，才能能真正解解决现有有的市场场问题，化化解市场场压力。在本年年度的传传播活动动中，我我们将遵遵循“品牌生生动化，定定位差异异化”的整体体策略，为为某打造造核心竞竞争力，并并创造能能带给顾顾客更多多乐趣的的品牌价价值！第二部分分：行销销及传播播策略一、某的的目标人人群分析析某的目标标消费群群特征描描述（购购买者）：人口统计计特征：某汽车车品牌某某作为家家庭轿车车，它的的用户年年龄在22540岁岁，家庭庭月收入

17、入在60000-100000元元，普遍遍受过高高等教育育，目前前的职业业特征为为中小企企业主、个体经经营者、大公司司职员、国家公公务员、医生、律师、建筑设设计师、会计师师、ITT行业职职员等，也也即正在在形成中中的“中产阶阶级”这个消消费层面面是本品品的主要要消费群群体。生活观：具有积积极向上上的生活活态度，富富有进取取精神。亲都市市，爱自自然，注注重家庭庭生活；业余时时间健身身、泡吧吧、旅游游、充电电是其主主要休闲闲方式；积极工工作，相相信没有有付出就就没有回回报。消费观：消费中中比较注注重消费费符合个个人身份份定位的的产品，在在购买产产品时会会考虑朋朋友圈子子的认同同程度；受品牌牌驱动的的

18、影响较较大，喜喜欢对自自己感觉觉的汽车车品牌；对价格格有一定定的考虑虑，通常常都将价价格限定定在某个个范围内内然后在在挑选品品牌。传播观：接受新新观念和和新事物物的能力力强，喜喜欢阅读读杂志、报纸，网网络是他他们了解解信息的的很重要要的一个个媒体载载体。影响者： 车辆销售售人员 拥有车辆辆的朋友友 车辆驾驶驶学校的的教学人人员 车迷俱乐乐部成员员购车时考考虑的因因素：购车首选选价位：影响其购购买汽车车的媒介介：目标消费费群对广广告的诉诉求内容容接受程程度：车身颜色色对购车车决策的的影响：二、某品品牌定位位适合家庭使用的轿车，拥有全新的配置和先进的技术，能为用户带来全新的驾乘乐趣，并能够让你与朋

19、友在一起时体验不一样的激情、喜悦、快乐。主要竞争于私人和家庭用车市场，与同级车争夺新兴的白领阶层。经济型轿车，能为用户带来全新的驾乘体验的轿车。主要竞争于私人和家庭用车市场，与同级车争夺新兴的中产阶层。原有定位位 现现在的定定位三、行销销策略1、 行销目标标销售量：完成全全年5亿亿元的销销售收入入回款。市场份额额：销售售年度内内占领全全国5%的市场场份额，33年内占占领国内内家庭轿轿车市场场的100%。渠道建设设：完成成全国市市场销售售网点的的建设，争争取在220033年年底底在国内内的经销销商数量量达到220家（目目前为111家），并并在上海海、北京京、广州州、昆明明、西安安和重庆庆开设通通

20、过某全全球认证证“某汽车车3S专专卖店”。2、 行销策略略产品策略略：针对对家庭类类用户的的需求开开发产品品。调整整产品在在舒适度度、安全全性和适适合多人人乘座方方面的功功能及配配置。价格策略略：仍旧旧采用低低价策略略，建立立市场价价格监控控体系根根据市场场竞争情情况能快快速应对对。渠道策略略：经销销商+“3S专专卖店”的渠道道模式。扩大经经销商的的数量，加加速网络络的建设设和产品品的购买买终端；在全国国范围内内增加精精品店，通通过精品品店提升升品牌形形象。促销策略略：销售售额的22%（110000万）作作为传播播及宣传传推广费费用。主主要用于于全国市市场的媒媒体投放放、终端端物料的的制作方方

21、面。3、 “冷、准准、稳、敏、狠狠”年度行行销战术术p “冷”不不丁推出出主导的的市场标标准营销的最最高境界界不在于于“百战百百胜”，而是是“不战而而屈人之之兵”。谁能能制定标标准，谁谁就能不不战而胜胜。就像像某新上上市即以以9万元元以内的的价格，为为进口品品牌车设设定了新新的价格格标准。p “准”确确的市场场调研体体系光“冷”是不够够的，如如果没有有“准”的话，“冷”可能就就只是“冷清”。每一一家厂商商都在叫叫喊“以消费费者为中中心”，但如如果没有有准确的的市场调调研做保保证的话话，消费费者只可可能是“傀儡皇皇帝”。 我我们为某某拟订的的调研体体系：p “稳”健健的服务务水平各大车商商在技术

22、术上的差差异相当当之有限限，服务务水平的的高下将将是市场场决胜的的“王牌”。我们们将在传传播年度度内为某某创建一一个全新新的服务务品牌，使使之形成成某独特特的服务务体系，成成为品牌牌的和性性竞争力力的一部部分。p “敏”锐锐的应变变能力对价格、市场信信息、竞竞争对手手的变化化要具有有敏感度度，做到到随机应应变。p 凶“狠”的品牌牌传播有系统的的对某进进行品牌牌形象和和品牌价价值的构构建。4、 市场结构构一级市场场：重庆庆、北京京、上海海、广州州、昆明明、西安安、深圳圳、成都都。 在一级级市场上上以“某3SS品牌专专卖店”为主要要渠道模模式开展展营销工工作。二级市场场：国内内其它省省会城市市。

23、在二级级市场上上借助主主要经销销商开展展营销工工作。四、 传播策略略1、 传播概念念在延续“创造驾驾乘乐趣趣”的传播播策略基基础上，推推出更针针对家庭庭类用户户的传播播活动，全全面提倡倡一家人人的驾乘乘乐趣，创创造一种种更符合合中国人人价值观观的品牌牌形象。在推出全全家人共共享某的的驾乘乐乐趣这个个传播概概念的同同时，还还需要进进一步扩扩大传播播对象，即即加入“某是与与朋友一一起外出出的最理理想的交交通工具具”这样一一种传播播概念，以以此来吸吸引更多多的用户户。2、 传播工具具充分利用用线下媒媒体（传传统媒体体）和线线上媒体体（网络络互动）的的相互配配合，共共同对本本次传播播活动进进行推广广。

24、第三部分分：整合合传播策策略一、 传播对象象25到440岁左左右的年年轻时尚尚、富有有进取精精神的一一族。个人月收收入在440000-60000元元左右，具具有良好好的教育育背景，热热爱生活活，懂得得享受，勇勇于承担担责任，乐乐于与家家人、朋朋友外出出同乐。生活对对他/她她们而言言永远充充满乐趣趣和挑战战。拥有一辆辆某，代代表着他他们对家家庭的责责任和生生活的态态度，也也代表着着其事业业正处于于一种积积极上升升的过程程中。二、 传播目的的p 在延续“创造驾驾乘乐趣趣”的基础础上，进进一步提提升品牌牌的价值值体现；p 在家庭汽汽车用户户这个细细分市场场中达到到90%以上的的品牌知知名度；p 使其

25、成为为家庭用用户的首首选购车车品牌。三、 传播主题题同享同同乐某主题诠释释：与家人、朋友分分享快乐乐，分享享幸福，是是我们最最大的心心愿。在在一个阳阳光明媚媚的日子子，用我我的某载载着我的的朋友，我我的家人人，一道道出游，来来到天高高海阔的的地方，尽尽情享乐乐。同享享同乐某！四、 传播工具具组合全面整合合线上线线下传播播工具，将将某打造造成为家家庭轿车车市场的的首选品品牌。n 线上工具具：年度工作作重点：为某创创造一个个客户互互动网站站，让某某在目标标消费群群中形成成话题，并并以体“验某，体体验不一一样的驾驾乘乐趣趣”作为其其对外的的宣传主主题，推推广该网网站。目目的：收收集有效效的目标标数据

26、和和资料，为为制定精精确的行行销计划划奠定基基础。其它：主主要门户户网站（YYAHOOO、SSINAA、SOOHU），做做网站内内页车辆辆相关页页面的链链接广告告。n 线下工具具年度工作作重点：整合传传统媒体体的投放放安排，在在统一的的传播策策略的指指导下进进行媒体体投放购购买。主要媒体体形式：电视（全全国媒体体）、杂杂志（时时尚类、专业刊刊物、商商业杂志志）、报报纸（全全国、地地方）、户外（高高速路大大型看板板）五、传播播行程安安排 传传播行程程六、媒体体策略1、 媒体投放放目标p 覆盖全国国市场，目目标人群群到达率率在955%以上上；p 品牌信息息的有效效露出频频次不低低于3次次。2、 媒

27、体选择择电视：全国媒体体：中央央电视台台一台（新新闻综合合频道）、二台（经经济频道道）选择理由由：对于于创建全全国性的的知名品品牌，央央视具有有其它媒媒体不可可比拟的的优势。高收视视率（一一台），高高素质和和高消费费力的受受众群（二二台），这这些都是是创建全全国强势势品牌必必不可少少的条件件。地方电视视台：建建议在各各省级卫卫视台播播发广告告。广告发布布形式：以统一一的广告告带，在在全国发发布。央央视以330秒为为主，地地方电视视台以330-660秒不不等广告告片长。杂志：I、时尚尚类杂志志：新新周刊、青年年视觉、旅行行家选择理由由：选择时尚尚类杂志志发布某某的广告告，看中中的是杂杂志媒体体受

28、众与与某的消消费群具具有相似似性，而而且杂志志媒体具具有保存存周期长长，品牌牌信息曝曝光率高高而持久久的作用用。广告发布布形式：整版形形象广告告。可考考虑做特特殊形式式的版式式设计。 III、专专业刊物物：深深圳汽车车导报、汽车车之友、车迷迷、中中国汽车车画报 选择理理由：以以上几种种刊物为为目前国国内汽车车专业刊刊物的领领头刊物物。作为为消费者者购买车车辆最重重要的参参考指南南，汽车车专业刊刊物能影影响购买买者的决决策，并并通过意意见领袖袖来吸引引消费者者关注某某个品牌牌。 广告发发布形式式：整版版形象广广告，专专访、专专题介绍绍等。 IIII、商商业杂志志：商商业周刊刊、经经理人世世界 选

29、选择理由由：该类类杂志的的读者群群与目标标人群具具有相似似性，并并且消费费力强，是是某重要要的潜在在用户。 广广告发布布形式：整版形形象广告告、专访访报纸：I、全国国报纸：南方周周末、中中国青年年报选择理由由：读者者群素质质高，具具有强大大的消费费潜力，读读者特征征与某的的目标消消费群相相似。广告发布布形式：品牌形形象广告告（整版版、半版版）II、地地方报纸纸：晚报报或晨报报 发发布形式式：品牌牌形象广广告（整整版、半半版）户外：主主要选择择集中在在高速路路/机场场路的大大型广告告看板。选择理由由：进出出机场的的人群多多为白领领阶层，切切合我们们为某所所做的品品牌定位位。大型型看板也也能有效效

30、塑造品品牌形象象。3、 媒体投放放行程七、SPP/PRR活动规规划1、 年度SPP活动规规划时间常规促销销活动主题促销销活动备注20033.9月月20004.110月“同享同乐某的驾驾乘乐趣趣”全国巡巡回展选择全国国主要汽汽车消费费城市举举行巡回回展示20033.910月月“加入某某某的世世界，与与家人共共同旅游游世界”。借10月月大假之之际，凡凡购买某某某的客客户都有有机会获获得3人人出国游游的机会会。（例例如参观观某的总总部）20033.12220004.22新年购车车优惠活活动。推推出某大大礼包，与与全球某某用户同同享尊崇崇。与某全球球促销活活动同步步进行，创创造话题题效应。20044.

31、3同享同同乐，某某上市一一周年庆庆祝活动动20044.420004.55某某自驾驾车队西西藏游20044.620004.99清凉一夏夏购买买“某”，送海海南游。2、 年度PRR活动规规划时间常规公关关活动主题公关关活动备注20033.910月月召开记者者发布会会，新闻闻稿配合合自助车车队的成成立发布布成立某自自助车队队20033.9月月召开记者者发布会会，新闻闻稿配合合发布成立某用用户俱乐乐部20033.111月20004.55月某某全国国十佳家家庭评选选选择全国国媒体协协助举办办参加全国国主要车车展第四部分分：预算算分配预算总额额：RMMB10000万万元1、 媒体投放放、促销销活动及及公关

32、活活动的预预算分配配比例注：p 媒体投放放费用为为6000万元p 促销活动动费用为为3000万元p 公关活动动费用为为1000万元2、 各类型媒媒体费用用投放比比例注：n 电视媒体体投放费费用为3360万万元n 杂志媒体体投放费费用为990万元元n 报纸媒体体投放费费用为660万元元n 户外媒体体投放费费用为660万元元n 线上媒体体投放费费用为330万元元3、 媒体投放放预算分分配媒体类型型预算比例例实际金额额（RMMB）电视央视70%252万万元省级地方方电视台台30%108万万元小计100%360万万元杂志时尚类杂杂志30%27万元元专业类杂杂志20%18元商业类杂杂志50%45万元元小计100%90万元元报纸全国性媒媒体50%30万元元地方性媒媒体50%30万元元小计100%60万元元户外高速路上上大型看看板60万元元线上媒体建立互动动网站60%18万元元门户网站站40%12万元元小计100%30万元元合计600万万元22