网络游戏项目商业计划书.doc

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1、网络游戏项目商业计划书目 录 一、执行概要 二、项目情况介绍 (一)产品介绍 (二)产品特点 (三)产品优势 (四)项目承担单位简介 三、项目建设发展规划 (一)项目运营规划 (二)近期具体发展规划 (三)盈利计划 四、市场分析 (一)我国互联网发展现状 (二)我国网游市场现状 (三)3D 游戏市场前景分析 五、环境分析 (一)外部一般环境(PEST)分析 (二) 项目的内部 SWOT 分析 (三)市场发展策略 六、风险与对策 (一)市场风险 (二)创新风险 (三)管理风险 (四)企业人员流动风险 (五)技术风险: 七、投资估算和资金筹措 (一)投资估算 (二)资金筹措 八、财务效益评价 (一

2、)基础数据 (二)财务评价分析 九、价值分析判断 (一)价值判断方法的选择 (二)价值评估 (三)结论 十、拟建公司组织介绍 (一)组织结构 (二)公司管理 (四)经营团队 十一、退出方式 (一)上市的方式 (二)转售及并购措施 (三)回购及财务安排 十二、结论 声 明 一、执行概要 本项目名称为欢跃数码圣传网络游戏开发及运营项目，依托欢跃数码及其全力打造的具有精良品质的 3D MMORPG 产品圣传进行开发运营，将公司经营发展成为全国著名的网络游戏生产及运营公司，将企业打造成为拥有自主开发知识产权的民族品牌网游旗舰。 2005 年初，欢跃数码正式进入网络游戏业。凭借自身出色的技术实力与丰富的

3、资源积累，全力打造了具有精良品质的 3D MMORPG 产品圣传。目前，这款游戏的研发工作已经基本完成即将进入内部测试阶段，正蓄势待发的准备展现于世人的面前。随着圣传的问世，欢跃数码将让广大玩家体验到全新的游戏乐趣。 预计本项目运营期总投资约为 819.04 至 1523.79 万元人民币，其中固定资产517.00 万元，铺底流动资金 302.04 万元，流动资金 1006.79 万元，项目静态投资回收期为 1.25 年;财务净现值为 26457.07 万元;财务内部收益率为 494.97%. 综上分析，我们认为，如果此项目能够实施得当，则投资者将有较为合理的回报。 二、项目情况介绍 (一)产

4、品介绍 2005 年初，欢跃数码正式进入网络游戏业。凭借自身出色的技术实力与丰富的资源积累，全力打造了具有精良品质的 3D MMORPG 产品圣传。 近年来国产游戏逐步从闭关自修走向继承突破的路线，先后出现了数款这样的游戏，如完美世界征途问道等，都在各领域中有所突破，但作为以后游戏发展的主要方向，游戏界标志性类型的 3D MMORPG 和目前顶尖国外同类型游戏还存在明显的差距，国产游戏以体现民族特色的原创概念一直受到国内多家民族游戏公司的青睐和坚持，水墨的场景、中国化的人物、独特的打造系统、丰富的五行系统等等都代表着国产游戏的独特魅力，但与此同时，玩家们却不一定买帐，游戏就象产品，好的游戏是不

5、分国界、种族的，真正支持国产游戏是因为她确实可以和欧美、韩国的经典游戏媲美;原创不等于自闭，继承不代表跟风，国产 3D MMORPG 游戏要真正走出研发和市场的双重瓶颈，需要在继承中创新。 圣传参考了多个经典 3D MMORPG 游戏之所长，在游戏操作、场景设定、游戏系统构架、格斗、战争、战场等方面都经过了精心的设计;其产品有如下亮点: 宏大的故事背景 广阔的世界地图 丰富的场景设定 玩法多样具有新意的副本 独有的合体骑战系统 震撼的圣域争霸 特点鲜明的角色设定 绚丽实用的技能设定 酷眩超凡的装备设定 精彩纷呈的任务 圣传将让广大玩家体验到全新的游戏乐趣，预计项目市场前景将非常广阔。(二)产品

6、特点 该款游戏至少有 32 种截然不同的游戏场景风格，一望无垠的世界战场，失落的沙漠之城，神秘的东方国度等，无一不冲击玩家的视觉系统，震撼心灵。 游戏天气系统真实模拟了发光天体的运行状态，因此真实的时间现象也在游戏中显露，如黎明、晌午、黄昏、夜晚等都自如展现，给人以身临其境的感觉。 其独有特色包括: 合体系统 可设定独特的合体方式游戏，一个操作光精灵的玩家可以选择一个人类玩家进行合体游戏，明显提升技能属性，简化操作，使玩家能以一种全新的方式体验游戏。宠物骑战 玩家在骑宠状态下游戏，不但加快冒险速度，也可以作为作战利器，并培养宠物能力，随着等级的增长，宠物能力也得到了提升，并可以学习更多新的技能

7、，在实战中发挥关键作用。当大量拥有骑宠的玩家在骑宠的状态下作战的时候，就形成了圣战独有的骑战系统。 (三)产品优势 稳定的游戏保证:目前游戏已通过 Intel 实验室针对游戏性能的测试，在测试环境下，开启 500 个用户连接，连续运行 20 个小时，架构中各服务器及其所提供的服务功能正常。服务器资源消耗较低，各游戏客户端的游戏角色运行正常，接受行动指令等没有明显延迟。 强大的 GM 管理工具:管理工具方面采用线上线下双重管理系统，工具项目全面，功能十分强大，服务器的运行状况、游戏的运行状况、激战运行状况、玩家在游戏中的一举一动尽在管理人员掌握之中，可视化界面友好，操作简明易用，只要稍加熟悉，任

8、何人都能对游戏及玩家进行多权限多层次的高效管理。 高品质的游戏效能:无论是低端电脑还是中高端电脑，游戏都能给出最佳的系统设置方案，使得中高端电脑用户在享受诸如全屏幕抗锯齿、高品质贴画、即时光照、HDR 动态渲染、Shader Model 特效、高保真音乐音效等视听效果的同时，也能让低端电脑用户以较为流畅的画面享受游戏带来的乐趣，游戏完美支持最新的 DIRETX9.0C，支持为大众所习惯的鼠标键盘操作，能够让每一个玩家都能轻松上手。 (四)项目承担单位简介 欢跃数码,中国民族网络游戏新势力，革新视野的绿色网游创造者。欢跃数码创立于 2000 年 12 月，是一家集大型多人在线网络游戏(MMORP

9、G)研发、全国性网络销售和地面宣传推广等为一身的综合性高新技术企业。 1、企业文化 公司秉承“ TSS - 打造高效团队(Teamwork)、快速跟上潮流 (Speed)、重视玩家感受(Service)”的经营理念，以玩家的感受为市场的导向，不断的学习和创新，努力打造一支国内一流的创作团队。 欢跃数码的企业精神是,“科技(Technology)、创新(Innovation)、欢乐(Fun)”，这也是每个欢跃数码人的核心价值理念。欢跃数码拥有一群游戏专业人士所组成的创意团队，运用尖端的技术制作，配合源源不断的创意，努力打造及呈现出最好的产品，带给所有玩家无限的享受与乐趣。 让梦想成为潮流(Let

10、 the dream become fashion)是每个欢跃数码人最高的追求。玩家的欢乐就是欢跃人的梦想，让每个玩家感受到欢跃数码产品带来的欢乐潮流是欢跃人孜孜不倦奋斗的最高目标。 2、技术实力介绍 欢跃数码经过数年的发展和积累，凭借不懈努力，自主研发三维图形引擎和网络引擎，拥有快速的三维图形渲染技术、华丽繁多的图形效果。基于目前主流的3D 游戏引擎的基础上，自主开发出基于顶点纹理的无限大海水仿真渲染，大规模性能优越的动态无缝地形渲染，采用全局的光照计算。利用 shadow map 技术在地面投射出腻和精确的物体阴影。多重纹理混合出丰富自然的地表效果。并开发出适合大型 3DMMORPG 的地

11、形场景编辑器。静态和动态的点光源，投射光源和方向光源。实时动态角色阴影渲染技术，提供了可动态编写和编辑的SHADER 语言，使用动态像素级光照，渲染出更加逼真的人物光照阴影。骨骼动画系统支持最多 4 根骨头影响一个顶点和每一根完整的骨骼。支持完整的 MESH 和骨骼 LOD 系统。丰富的人物动作表情。实时的多边形水平的碰撞测试，应用于地形和3D 物体。 在使用功能上，支持各种尺寸地图，支持室内场景和超大室外场境、高级角色骨骼动画技术、即时动作游戏的战斗系统、三维声音技术、完善的三维制作工具插件和游戏编辑工具等。 网络引擎方面，单区支持一万人左右的连接数量。基于专业级 oracle 平台开发的游

12、戏数据库，为海量数据提供高性能支持，网关、游戏服务器和数据库服务器的三级架构确保游戏的安全性和最大性能。网关能把外部与服务器的直接连接隔开，这样外部无法直接攻击服务器，而且网关可以平均分配连接的用户，达到动态平衡，让每个服务器都能达到饱和，从而避免某个服务器负载太多而导致崩溃，大大保证了服务器稳定性。 3、研发团队架构 4、团队主要成员 魏宁:欢跃数码圣传 online游戏制作人兼公司创始人及 CEO，同时担任圣传 online系统策划，六年游戏行业工作经验，曾先后就职于天府热线、成都梦工厂、锦天科技等游戏开发和运营公司，负责过研发、市场以及运营等环节的工作。 陈健:欢跃数码圣传 online

13、COO，五年游戏行业工作经验，盛大传奇世界IDC 合作商，鸿利魔界湖南省区域运营商，负责欢跃数码圣传 online市场、运营环节工作。 张驰:欢跃数码圣传 online游戏策划总监，五年游戏策划经验，参与上海新娱乐动力大型 2DMMORPG新天地 OL地图设计以及数值平衡设计，参与金山剑侠情缘关卡策划，参与武汉齐进 3DARPG疯狂松鼠开发工作，任主策划兼项目经理。 张德海:欢跃数码文档策划，二年游戏策划经验，参与成都梦工厂的侠义道和侠义道 2文档策划，金海洋“凉山印象”大型 3D 动漫机智的小木嘎编剧。 杨超，欢跃数码圣传 online游戏程序总监，五年游戏程序架构设计工作经验，熟练的大型网

14、络游戏服务端编程水平，微软认证工程师。参与深圳光宇天成创世 online大型网络游戏的程序设计工作。 韦韬:三年游戏客户端开发经验，参与苏州蜗牛航海世纪机甲世纪的引擎研发工作。 郭嘉:二年游戏客户端开发经验，参与上海天之图大型 3D 网络游戏天之游侠的客户端程序开发。 杨刚:五年数据库设计开发经验，在成都任我行软件公司就职四年，多款 ERP软件开发经历，熟悉 SQL 和 Oracle 数据库结构。 邹宇航，欢跃数码圣传 online游戏美术总监，三年游戏工作经验，参与金戈传媒三星蜀魂大型动画记实片，参加金海洋粱山印象机智的小木嘎大型 3D 动画片，获 2006 年西博会最佳原创奖，参与成都斯普

15、电脑有限公司某英国PLAY STATION 3 游戏外包项目制作，参与制作深圳光宇天成创世 online大型网络游戏，厦门光宇华夏问道角色制作。 原画组 左春梅:两年游戏工作经验，曾参与独角王安徒生童话原画，格林童话原画前进公司伊索寓言原画，立雅科技爆笑三国，封神演义原画，四川国际动画培训中心金沙原画。 付坤:两年游戏美术工作经验，激战武器设计大赛中国第二名，新加坡某游戏外包公司多款 PLAY STATION 2 游戏武器原画设计，星魂山海经-混沌大陆原画设计。 角色组 席黎:欢跃数码角色组组长，三年游戏工作经验，星魂山海经-混沌大陆(SRPG)3D 角色制作，熊猫工作小组KOF 中文版部份角

16、色动作修改，台湾立雅科技爆笑三国、封神演义2D 角色制作，星魂皇家骑士团 2(SRPG)民间3D 复克版角色制作。 阮敛颖:两年游戏工作经验，参与锦天科技风云角色设计，世嘉中国游戏角色制作。 动作组 何济: 欢跃数码动作组组长，三年游戏制作经验，参与制作厦门光宇华夏公司问道、深圳光宇天成公司创世 Online，担任动画组组长。 鲁佳鑫:一年游戏工作经验，参与成都梦工厂侠义道制作。 特效组 杨洋: 两年游戏工作经验，新天地数码公司特效组组长，参与天泣数码亡命天堂制作。 崔梦玲:一年游戏工作经验，参与成都梦工厂侠义道，北京神宇数码特效组组长。 场景组 蔡程: 欢跃数码场景组组长，三年游戏工作经验。

17、参与成都梦工厂侠义道游戏场景制作，参与成都斯普电脑有限公司某英国 PLAY STATION 3 游戏外包项目制作，参与成都和煌影视动画若干日本动画外包项目制作。 梁心语:三年游戏工作经验，天下纵横三维部组长，参与制作锦天科技 风云，日本 IGS 中国多部动画片场景制作，参与成都和煌影视动画若干日本外包项目制作 。 张海蝶:两年游戏工作经验，多款自制游戏开发经验，参与制作像素软件刀剑 Online。 三、项目建设发展规划 (一)项目运营规划 市场需求永远是第一位的，公司成功的基础就是必须遵守这种客观规律。 近期目标: 项目近期目标主要为产品的后续研发与测试以及市场宣传与开拓，力争在最短的时间内扩大产品知名度，并完善产品功能，迅速完成市场渗透。并在分区运营政策启动后，欢跃将通过自身渠道和国内大型用户平台合作。 长期目标: 开拓市场，整合内部资源，使公司逐步发展为全国著名的网络游戏产品开发及经营旗舰。 (二)近期具体发展规划 1、项目进展情况