现代多媒体音响品牌创建策划案20862.docx

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1、 现代多媒体音响品牌创建策划案（初案）-品牌导入期【品牌建设目标】让经销商及及消费者者在短期期内认同同韩国现现代集团团打造的的高品质质多媒体体音箱，将将“现代（HHYUNNDAII）”做成中中国多媒媒体音箱箱-中高端端市场的的第一品品牌。【品牌定位位描述】 企业定位：韩国现现代集团团指定的的“现代”多媒体体音箱制制作厂家家，是现现代集团团的一部部分。 产品定位：是韩国国现代集集团精心心打造的的多媒体体音箱中中的准发发烧级音音响； 市场定位：在产品品技术方方面与国国际的高高端音箱箱领导品品牌同步步，而在在价位上上更加贴贴近普通通音乐爱爱好者，争争取多媒媒体音箱箱的中高高端市场场，成为为中高端端市

2、场的的首选品品牌； 技术定位：嫁接韩韩国及国国际上先先进的专专业技术术，在多多媒体音音箱领域域，技术术始终走走在前面面，带领领着音箱箱技术的的潮流。【背景描述述】多媒体音响响市场背背景；由由于音箱箱市场的的进入门门槛很低低，市场场容量又又相对较较大，中中国市场场上的多多媒体电电脑音箱箱品牌大大约有660多种种，市场场竞争十十分激烈烈。随着着这两年年来一些些专业音音箱生产产厂商加加入到多多媒体电电脑音箱箱的竞争争队列中中来，使使得国内内音箱市市场的竞竞争趋于于白热化化。并且且随着家家用PCC增长速速度急剧剧减缓，PC音箱销量增长速度显著下降，但由于个人消费市场还保持一定程度的增长，使得国内音箱的

3、销量还存在着上升的空间，可以说多媒体音箱行业机遇与挑战并存。韩国现代集集团背景景：当今今韩国最最大的企企业集团团，20001年年以8550亿美美元的营营业额高高居世界界5000强前列列，现代代集团不不仅拥有有风靡全全球的现现代汽车车，而且且现代电电子商务务、现代代建筑、现现代电子子、现代代重工造造船等都都在全球球市场发发挥了举举足轻重重的作用用。20002年年，现代代汽车调调整战略略，在中中国北京京建厂生生产现代代汽车，预预计20010年年可占据据中国汽汽车市场场的1/5，达达10万万台。220022年5月月，现代代空调登登陆中国国，当年年实现销销售额近近1个亿亿。创见实业背背景：深深圳创见见

4、实业有有限公司司是一家家生产、开开发与销销售为一一体的专专业多媒媒体音箱箱生产商商，其精精心设计计的多媒媒体音箱箱,采用用国际进进口原料料及先进进技术，做做工精细细,价格格适中, 已经经成为行行业里的的一只独独秀。目目前创见见的两个个自有品品牌 CCJC和和Sayy Yoou 在在行业里里都已经经有了相相当高的的知名度度。在以上的背背景下，现现代集团团与创见见实业决决定联合合起来，发发挥各自自的优势势，强势势介入中中国多媒媒体音箱箱市场。【品牌建设设途径】形象广告形象广告是是建设品品牌力度度最强和和快速的的方法之之一，优优秀的形形象广告告可以使使企业及及产品的的良好形形象在短短时间里里深入人人

5、心。但但同时，形形象广告告的投放放时间也也应是较较长的，花花费也是是昂贵的的，这就就要求企企业厂商商更要着着于长远远，有着着打造行行业内优优秀品牌牌的决心心，系统统和计划划性的来来安排。形形象广告告的内容容较广，在在这里主主要是指指狭义上上的报纸纸、杂志志、网络络上的平平面广告告展示，及及电视上上广告片片的投放放。公关传播主要指通过过平面媒媒体、电电视媒体体、网络络媒体等等第三方方的权威威、中立立的途径径的新闻闻报道或或软文炒炒作给读读者及受受众传递递“现代”多媒体体音箱的的企业信信息、品品牌信息息、产品品信息与与新品评评测，以以及新闻闻发布会会、静态态展示活活动、动动态促销销活动的的开展等等

6、。通过过媒体的的炒作和和活动的的开展，公公关传播播可以借借助媒体体和活动动的影响响力，提提高现代代音响77的曝光光率，加加深目标标群体对对现代音音箱的品品牌认知知度，提提高产品品的信誉誉度和美美誉度，从从而达到到体现现现代多媒媒体音箱箱的技术术实力及及企业形形象的目目的终端建设终端宣传是是指在产产品的售售点对产产品进行行包装和和宣传，对对售点进进行形象象建设。包包括宣传传彩页、海海报、画画册、易易拉宝、样样品、礼礼品的制制作以及及展台、展展区形象象建设。终终端建设设是面对对消费者者及经销销商的最最直接的的宣传手手段，能能够形成成强烈的的视觉、听听觉冲击击，从而而扩大受受众对产产品及品品牌的理理

7、解，进进一步加加深品牌牌印象。上面三个部部分组成成相对独独立但又又互为系系统。如如果整合合得好，会会达到更更加优化化的组合合效果。期期间我们们将利用用所有的的传播工工具并制制造足够够的声音音来获取取最大的的效果，从从而使得得“现代”品牌在在其它众众多的多多媒体音音箱品牌牌中突显显出来。【导入期品品牌建设设策略】一、集中宣宣传策略略1、宣传主主题的集集中。 因为为“现代”多媒体体音箱现现在是形形象和产产品的导导入期，所所以应该该有一个个整体的的推广计计划，并并分阶段段的实施施，把形形象的宣宣传和产产品的宣宣传分为为两个阶阶段进行行。6-8月主主要以“现代”的品牌牌形象宣宣传为主主，以产产品宣传传

8、为辅，通通过广告告及公关关的手段段对这一一品牌进进行全面面的宣传传和阐释释，目的的是更多多的吸引引经销商商的注意意，从而而为销售售网络的的建设做做准备。99-122月主要要以产品品宣传为为主，以以宣传品品牌形象象为辅，全全面的展展示系列列产品，从从而引起起消费者者的关注注，从而而形成销销售。2、宣传产产品的集集中。受众的记忆忆强度总总是有限限的，不不可能让让消费者者把所有有产品都都记下来来，而且且市场上上还有那那么多的的品牌产产品。所所以应该该集中资资源最大大量的将将消费者者的眼球球集中到到一点上上。这样样才不会会因为什什么都想想让别人人知道，最最后别人人什么都都没记住住。比如如惠威多多媒体系

9、系列的“M-2200”。可以以说大多多品牌都都长时期期、大力力度的将将宣传攻攻势集中中在这些些优秀的的产品上上，才得得于以有有限的资资源让市市场和消消费者记记住了这这些产品品，同时时厂商也也借此树树立了自自己在市市场上的的地位。因因此，初初期导入入产品在在八款新新品中选选定两款款（如HHY-3310BB、HYY-13300BB）重重点宣传传，推广广周期在在3个月月以上。二、媒体选选择策略略专业媒体为为主，相相关行业业媒体为为辅；全全国媒体体为主，区区域媒体体为辅；平面媒媒体和网网络媒体体并重。 形象广告选选择媒体体策略：为体现企业业的实力力和国际际化，形形象广告告在广告告版式上上以整个个版面为

10、为主、彩彩色为主主的策略略。形象象广告的的媒体选选择兼顾顾渠道和和终端消消费者，以以硬件类类平面网网络媒体体为重点点。如微微型计算算机、电电脑报、PPconnliee等，同同时，在在选择时时也会注注意竞争争对手媒媒体选择择的方向向变化以以及和他他们的趋趋同、差差异性。 公关传播媒媒体选择择策略：公关传播的的媒体选选择主要要以对终终端群影影响力的的强弱进进行分类类筛选。影影响消费费者，增增强市场场“拉”力。传传播媒体体的覆盖盖面应最最大限度度的宽广广，以保保证曝光光度和见见报率的的广度及及力度。主主要也是是以硬件件类的平平面媒体体和网络络媒体为为主，在在区域上上以全国国媒体为为主，区区域媒体体依

11、渠道道策略配配合进行行的方针针。以IIT专业业媒体为为主，同同时考虑虑到发烧烧级电脑脑音乐爱爱好者会会对音响响杂志媒媒体进行行关注，选选定一些些专业音音响媒体体进行宣宣传覆盖盖。涉足媒体 专业IT平平面媒体体：电脑商情情报家家用电脑脑、电电脑爱好好者、计计算机产产品与流流通、软软件报、电电脑报、家家用电脑脑世界、微微型计算算机、PPCDIIY、电电脑高手手、计计算机世世界、中中国计算算机报、中中国电脑脑教育报报、电电子测试试、计计算机应应用文摘摘、电电脑应用用文卒、电电脑、CCHIPP、电电子与电电脑、大大众软件件、家家用电脑脑与游戏戏、现现代计算算机、电电脑新时时代、电电脑商报报、电电脑爱好

12、好者光盘盘、电电脑采购购、电脑生生活及及各媒体体地方版版（待定定）。 IT网络媒媒体（含含部分IIT栏目目）：PCONLLINEE、小熊熊在线、中中关村在在线、天天极网、硅硅谷动力力、橄榄榄树、PPCPOOP、PPchoome、SSINAA（ITT频道）、221CNN（ITT频道）、网网易（IIT频道道）、等等主要媒媒体 音响行业媒媒体：音响世界界、影影音世界界、慧慧聪商情情影音音版、神神州音箱箱、音音箱行情情三、公关传传播策略略 把传播的系系统性和和分散性性有机结结合起来来。初期导入品品牌应该该统一在在一个大大主题（多多媒体音音箱中高高端市场场的第一一品牌及及具备强强大技术术研发实实力的专专

13、业音箱箱制造商商形象）下下，一切切包括平平面设计计、媒体体广告、新新闻炒作作、户外外广告、网网络传播播、促销销活动等等事项都都应服务务于这一一大主题题；同时时从手段段和传播播载体的的多样性性考虑，要要围绕主主要目的的从不同同的角度度、以不不同的形形式策划划相应的的小主题题，如从从产品技技术、价价格、服服务、渠渠道政策策等方面面分别策策划不同同的传播播主题，以以达到综综合的推推动效果果。 日常传播和和事件推推动相结结合。市场促销活活动是以以各种形形式的现现场活动动达到市市场推广广的目的的，这种种手段主主要通过过现场气气氛来影影响目标标受众，优优点是现现场活动动气氛比比较浓，针针对性强强，形式式多

14、样，交交流深入入、透彻彻，因而而市场推推广效果果较好，市市场活动动还可以以为媒体体传播提提供素材材，通过过媒体传传播扩大大活动效效果；缺缺点是受受众面受受到限制制，活动动成本较较高。媒媒体新闻闻传播是是一种第第三方的的宣扬，能能够从更更多的角角度宣传传公司，以以提升公公司品牌牌形象，宣宣传形式式灵活多多样，可可信度较较高，无无论从宣宣传深度度还是广广度来看看，都位位于各种种推广手手段之首首，对于于提升企企业和品品牌的美美誉度、明明确定位位度效果果很好，且且费用较较低；但但其缺点点是市场场的推动动作用较较为间接接，见效效速度较较慢。要要把两者者有机地地结合起起来，制制造有吸吸引力的的新闻事事件带

15、动动传播。四、终端建建设策略略 突出韩国品品牌的形形象。“现代”品品牌的主主要优势势在于其其母品牌牌-现代代集团的的影响力力及韩国国文化的的影响力，因此此把这两两个主要要的卖点点统一于于宣传单单张、海海报、售售点物料料、展台台、展区区上面，将将能很大大程度上上提高经经销商及及消费者者的关注注，极大大的提高高品牌的的形象，从从而形成成直接的的销售力力。 塑造质高价价中的中中高端多多媒体音音箱形象象。塑造出“现现代”音箱质质高价中中的中高高端多媒媒体音箱箱形象，从从性价比比上加强强品牌的的支撑点点，在单单张、海海报上面面要充分分体现这这一点，将将大大增增强产品品的竞争争优势。一个产品如如果在品品牌

16、和性性价比上上都能做做到超越越对手那那么其竞竞争优势势是巨大大的，所所以从以以上两个个方面把把握住“现代”多媒体体音箱的的终端建建设工作作方向，对对“现代”音箱是是至关重重要的大大事。 终端建设内内容。 VI手册、单单张、海海报、展展架制作作、展区区规划、礼礼品制作作。【导入期品品牌建设设实施】1、VI手手册的设设计 对于于一个新新的品牌牌来说，要要进行品品牌的建建设，首首要的工工作是进进行VII（企业业视觉形形象）的的规划，特特别是“现代”多媒体体音响这这一品牌牌，为了了更好的的突出其其母品牌牌形象，更更有必要要建立这这一系统统，从而而为以后后的宣传传和形象象建设打打下一个个坚实的的基础。从

17、从而在品品牌发展展的起点点就能够够走上正正规化，如如现代空空调和现现代汽车车都有自自己VII系统，所所以很好好的体现现了这一一品牌的的优势。这这一工作作如马上上立项可可以155天左右右完成，可可以说这这是现代代多媒体体音响品品牌创建建的首要要条件。2、单张、海海报的策策划 针对对产品特特点和企企业形象象对所需需的单张张、海报报等进行行策划。可可以在单单张和海海报上面面体现出出“现代”的企业业背景和和产品介介绍，以以及韩国国品牌的的个性、技技术、人人文等内内容，目目的是大大量的派派发，吸吸引经销销商及消消费者的的注意，对对“现代”多媒体体音箱进进行“阐释”性的宣宣传。这这是我们们的首要要具体工工

18、作，应应在6月月中实施施完毕。3、展架、展展区的规规划 对“现代”多媒体体音箱进进行能够够体现出出其品牌牌特色的的展架、展展区的规规划和制制作，对对现代品品牌也是是至关重重要的，因因为这是是终端建建设的重重要部分分，是品品牌形象象的最终终体现，因因而是我我们工作作重点之之一，并并且会在在6月中中出方案案，因为为这是实实现销售售的硬件件基础，是是销售网网络建设设的必要要条件。4、促销礼礼品的制制作 对于于一个新新上市的的产品来来说，促促销礼品品是增进进销售及及增强经经销网络络销售信信心的必必要支持持，因此此系列礼礼品的出出台是必必要的，促促销礼品品的制作作在6月月中旬规规划，77月中旬旬可以陆陆

19、续完成成。5、自有网网站的建建设创见的网站站应该进进行一次次全面的的整改，把把现代品品牌与创创见的关关系、现现代品牌牌、现代代产品等等进行一一个详尽尽的说明明，条件件允许的的话，为为现代做做一个独独立的网网站，从从而发挥挥自有网网站的长长期宣传传作用，提提升现代代品牌的的知名度度及展现现企业的的实力。6、新闻发发布会的的召开新闻发布会会的主要要目的是是告之现现代集团团与创见见的合作作，同时时以现代代最具潜潜力的产产品为主主打向经经销商推推介这一一产品，办办成一个个集合作作发布（与与现代集集团）、产产品上市市及招商商肯谈于于一体的的新闻发发布会。力力求做到到发布时时间快、准准、新、奇奇，能令令相

20、关受受众能够够及时而而准确的的得到相相关信息息。7、新闻软软文投放放以500-20000字的的版位为为佳，图图文并茂茂，主要要描述现现代品牌牌及产品品的信息息。让读读者在得得到新闻闻的同时时了解产产品的特特点，并并产生兴兴趣。8、产品评评测的参参加主要以个个人电脑脑电电脑爱好好者电电脑高手手电电脑电电脑自作作现现代计算算机大大众软件件微微型计算算机电电脑商情情报为为主的报报社，通通过报社社的权威威评测，使使读者与与用户更更进一步步深入地地了解现现代新产产品的特特性，届届时会以以新产品品评测为为主，同同时配合合以硬性性广告，增增加媒体体对现代代关注的的程度，使使现代曝曝光率上上升，更更加吸引引用

21、户群群的关注注。9、推荐奖奖的获取取报社推荐奖奖一般分分有年度度推荐奖奖、横向向评测推推荐奖，其其中设有有编辑推推荐、性性价比、读读者首选选品牌、编编辑选择择等奖项项。获奖奖的好处处就是增增加最终终用户对对世代产产品的品品牌认知知度与信信任度。并并有利于于一个品品牌的提提升。10、产品品报价条条的上传传根据媒体不不同的特特点，一一般媒体体都会有有面向自自己报社社读者群群建立的的一个有有关市场场上热门门产品的的报价。届届时由现现代提供供音箱产产品的报报价单，广广告公司司负责向向不同的的媒体发发布出这这些产品品报价信信息，第第一可以以对用户户保证产产品价格格的透明明度与可可信度，第第二方便便读者通

22、通过媒体体的报价价直接购购买。11、专访访的策划划专访不但是是企业对对外宣传传层次的的一个提提高，同同时还是是报社对对企业的的一个肯肯定。专专访可以以安排区区域性的的专访或或全国性性的专访访，专访访的媒体体可以定定为电电脑商情情报计计算机世世界神神州音响响音音响行情情等等等。12、企业业活动的的实施结合自身的的营销计计划以及及与宣传传方案，通通过传媒媒发布活活动信息息，吸引引目标群群的参与与，如 “现代杯杯”校园音音乐大赛赛，跟随随媒体巡巡展等，也也可以举举办区域域性的宣宣传活动动，例如如参与区区域媒体体举办的的集体装装机活动动，足球球竞赛等等等活动动，提升升区域性性品牌度度。 13、与媒媒体

23、的合合作专栏：通过过广告公公司与报报社的协协调，现现代与媒媒体合作作，在特特定的每每期报刊刊上出版版专栏，专专栏的内内容可以以“如何选选购一款款合适爱爱机的PPC音箱箱”，“PC音音箱选购购面面观观”“DIIY乐园园”“-”等各种种专题，末末了留问问答题，让让读者阅阅读本次次专栏内内容后回回答问题题，寄回回现代公公司，由由现代提提供奖品品等。有奖活动：以现代代冠名的的各种有有奖活动动，如“现代杯杯”有奖读读者调查查；或有有奖征文文等等更更多形式式的活动动。与媒体各种种栏目的的深入合合作参与媒体的的全国性性和区域域性活动动附：品牌导导入期建建设纲要要项目名称内容实施时间效果评估等级分析VI手册企

24、业视觉系系统规划划设计6月4-118日规划现代形形象的基基本条件件很重要单张、海报报品牌阐述及及产品信信息介绍绍6月4-112日宣传品牌及及产品的的基本工工具必列元素展架、展区区终端建设6月10-30日日销售网络建建设的重重要内容容必列元素促销礼品促销活动及及销售的的礼品制制作6月10日日-7月110日销售工作的的有利支支持很重要自有网站网站内容的的更新及及建设6月20日日-7月115日宣传的组成成部分延伸部分新闻发布会会品牌信息发发布及产产品发布布6月中旬品牌大众宣宣传的第第一步必列元素新闻软文产品、品牌牌信息媒媒体传播播6月中旬品牌宣传的的长期铺铺垫工作作延伸部分产品评测产品的技术术、功能

25、能评测7月后，每每月一次次树立行业专专业水准准的准宣宣传延伸部分推荐奖同行业产品品中获媒媒体评估估奖8月后，每每两个月月一次行业高水准准的准宣宣传延伸部分产品报价条条产品价格、功功能等信信息的发发布7月后，每每月一次次发布价格，宣宣传质高高价中延伸部分专访媒体对企业业主的采采访时机成熟对品牌的领领导者进进行传播播延伸部分企业活动根据市场情情况制订订促销活活动7月后对品牌销售售前线的的督导宣宣传很重要与媒体的合合作通过赞助，宣宣传品牌牌信息8月后通过间接形形式宣传传发展方向【品牌建设设的几点点建议】一、形象细细节控制制由于现代刚刚开始在在国内进进行系统统的品牌牌宣传，企企业形象象定位是是重中之之

26、重，在在开始就就必须将将企业形形象引入入正轨。因因此我们们特别强强调“形象细细节控制制”这个课课题，以以统一规规范企业业的行为为识别系系统。 统一的口碑碑形象宣宣传：对外传播的的信息必必须保持持一致性性，所有有的传播播将采用用同一种种标准，包包括在视视觉上的的体现和和广告作作品的内内涵中。计计划书开开篇的“品牌定定位描述述”“背景景描述”所有人人员必须须熟记和和统一，包包括企业业领导决决策层、媒媒体、广广告公司司、渠道道经销商商、企业业部门全全体员工工、平面面设计人人员。届届时将公公司VII手册、单单张等分分发各相相关人员员，实施施自上而而下的逐逐层培训训。 产品图片的的清晰度度和美感感：新闻

27、传播、产产品介绍绍、平面面设计、网网络媒体体图片、广广告刊物物，任何何涉及到到产品图图片的地地方都要要保持图图片的绝绝对清晰晰度和最最佳美感感。宁可可不出现现也不能能敷衍了了事。为为了网站站的建设设、单张张、海报报的设计计等工作作，应该该对产品品图片组组织一次次统一图图片正片片拍摄工工作。 传播要点：二、媒体奖奖项的获获取由现代产品品本身的的优秀品品质和广广告公司司的关系系资源，希希望通过过对一些些媒体的的广告支支持和参参加音箱箱产品的的对比横横向评测测，可以以拿到一一些国内内强势媒媒体的推推荐奖牌牌，同时时，对获获得推荐荐奖的事事件进行行新闻报报道，提提升现代代的专业业多媒体体音响领领导品牌

28、牌形象。如如果事情情发展顺顺利，我我们更希希望可以以在短时时间内一一举拿下下几家在在中国最最具影响响面的IIT配件件外设媒媒体的奖奖项。这这样才更更完美地地表现了了一个产产品和品品牌的强强大实力力，再经经过大覆覆盖面的的传播，相相信效果果会十分分理想，单单单事件件本身就就可以对对现有的的音箱领领域造成成冲击效效应，但但前提是是对要拿拿出几个个的产品品技术内内涵和品品质有绝绝对把握握的现代代多媒体体音箱，才才能获得得媒体的的奖项。三、互动沟沟通及操操作控制制 广告公司要要定期的的参加“现代”的内部部重大会会议，以以便对现现代的整整个营销销策略有有充分理理解，可可以更加加及时且且更加精精确地向向媒

29、体和和外界传传播信息息。 双方保持至至少平均均一个月月项目组组负责人人和企业业高层碰碰面沟通通一次。让让企业能能够及时时对传播播工作提提出修正正改善建建议。（前前期的会会晤会更更加频繁繁） 现代需安排排专人与与广告进进行日常常操作执执行的配配合和控控制。 广告公司在在每月的的10日日之前提提交下个个月份的的媒体计计划书。 广告公司在在每月底底提交当当期传播播总结报报告及竞竞争对手手的监测测报告。四、竞争对对手的品品牌监测测广告公司将将在创见见公司的的配合下下，对竞竞争对手手的市场场定位、平平面设计计风格的的转换、媒媒体购买买的计划划（选择择的媒体体、媒体体投放量量、频率率、版面面形式）、传传播信息息、新品品推出、广广告促销销活动等等各个角角度进行行监测并并做出分分析报告告。数据据来源于于各平面面纸媒体体、网络络媒体、专专业杂志志以及销销售部门门的信息息等。监测目标的的拟定： 惠惠威（多多媒体）在上面我们们提出了了“现代”多媒体体音箱的的品牌导导入期创创建计划划，以后后我们将将提出以以下方案案：【发展期品品牌建设设方案】【成熟期品品牌建设设方案】