29互联网应用相关问题调查2905.docx

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1、1、中国国互联网网的人口口和各种种人口所所占比例例网易科科技讯 1月16日消消息，中中国互联联网络信信息中心心（CNNNICC）发布布报告称称，截至至20111年12月底底，中国国网民规规模已突突破5亿，手手机网民民规模增增长至33.566亿。2、互联联网应用用的比例例那些上上升那些些下降网网民的互互联网沟沟通交流流方式发发生明显显变化20111年中国国网民即即时通信信使用率率上升较快快，增至至80.9%。同时，许许多传统统交流沟沟通类应应用的用用户规模模出现萎萎缩：电电子邮件件使用率率从20010年年的544.6%降至477.9%，用户户量减少少3922万人；论坛/BBSS则由322.4%降

2、至288.2%，用户户量也略略有减少少。社交交网站使使用率在在今年上上半年出出现明显显下滑后后，下半半年人数数增长情情况有所所好转，目目前使用用率止跌跌回稳，达达到477.6%。以上上数据显显示出网网民通过过互联网网进行交交流互动动的习惯惯和方式式与以往往出现较较大不同同。娱乐类应应用普遍遍走低，但但网络视视频用户户增幅明明显大部分网网络娱乐乐类应用用的使用用率在220111年延续续下降势头头，网络络音乐、网网络游戏戏和网络络文学用用户规模模在20011年年增长幅幅度较小小，使用用率也分分别下滑滑至755.2%、63.2%和和39.5%。相比之之下网络络视频行行业的发发展势头头相对良良好，用用

3、户规模模同比增增加144.6%，达到到3.225亿人人，使用用率提升升至633.4%。电子商务务类应用用使用率率保持上上升态势势电子商务务类应用用稳步发发展，网网络购物物、网上上支付、网网上银行行和在线线旅行预预订等应应用的用用户规模模全面增增长。与20110年相相比网购购用户增增长33344万万人，增增长率达达到200.8%，网上上支付、网网上银行行使用率率也增长长至322.5%和32.4%。另另外，团团购成为为全年增增长第二二快的网网络服务务，用户户年增速速高达2244.8%，用用户规模模达到664655万，使使用率提提升至112.66%。3、互联联网人口口比例中中那些增增长快，那那些饱和

4、和4、那些些终端用用户增长长量迅速速5、20011年年网民属属性有啥啥变化网网民属性性(一)性性别结构构截至20011年年12月，我我国网民民中男性性比例为为55.9%，比比女性高高出111.8个个百分点点，网民民性别比比例与220100年相比比基本保保持稳定定。图 9 20110.112-220111.122网民性性别结构构(二)年年龄结构构20111年，网民民中300-399岁人群群占比明明显提升升，较20010年年底上升升了2.3个百百分点，达达到255.7%，近两两年来该该年龄段段占比持持续上升升。400-499岁网民民增长速速度较慢慢，因而而在网民民中的占占比出现现下降。10-19岁

5、、20-29岁网民比例与2010年底相比基本保持稳定。图 100 20010.12-20111.112网民民年龄结结构(三)学学历结构构网民继续续向低学学历人群群扩散。2011年，我国网民中初中学历人群延续了2010年的增长势头，由32.8%上升至35.7%，该学历人群互联网渗透率较低，未来网民比例将进一步提升。高中、大专以上学历网民的比例继续下降。图 111 20010.12-20111.112网民民学历结结构(四)职职业结构构学生仍然然是网民民中规模模最大的的群体，占占比为330.22%，其其次个体体户/自由职职业者占占比为116.00%。企企业公司司中，高高层管理理人员占占整体网网民的0

6、0.8%，中层层管理人人员占33.2%，一般般职员占占9.99%。党党政机关关事业单单位中，领领导干部部和一般般职员分分别占整整体网民民的0.7%和和5.22%。另另外，专专业技术术人员占占比为88.3%。图 122 20011.12网网民职业业结构(五)收收入结构构20111年，中中国网民民中收入入在20000元元以上的的网民群群体占比比明显上上升，从从20110年的的33.3%上上升至440.22%。同同时，无无收入群群体网民民占比从从4.66%上升升至7.9%。图 133 20010.12-20111.112网民民个人月月收入结结构(六)城城乡结构构20111年，农农村网民民规模为为1.

7、336亿，比比20110年增增加11113万万，占整整体网民民比例为为26.5%。与与20110年相相比，农农村网民民占比下下降0.8个百百分点，其其增幅依依然低于于城镇。图 144 20010.12-20111.112网民民城乡结结构6、手机机网民的的结构手手机网民民结构特特征(一)性性别结构构手机网民民中男性性占比近近六成，达达到588.1%，比女女性高出出16.2个百百分点，大大于整体体网民的的男女比比例之差差，显示示出我国国男性手手机上网网使用率率明显高高于女性性的特点点。与220100年相比比，男性性手机网网民占比比还略有有上升。图 333 20010.12-20111.112手机机

8、网民性性别结构构(二)年年龄结构构与整体网网民相比比，手机机网民用用户更加加集中在在年轻群群体，220-229岁人人群占比比达到336.00%，比整体体网民中中这一年年龄段占占比高出出超过66个百分分点。然然而300-399岁人群群比例在在20111年有有明显上上升，显显示出手手机网民民年龄的的成熟化化趋势。图 344 20010.12-20111.112手机机网民年年龄结构构(三)学学历结构构手机网民民学历结结构与220100年相比比变化不不大，小小学及初初中学历历人群比比例稍有有上升，高高中人群群则下降降至344.3%。图 355 20010.12-20111.112手机机网民学学历结构构

9、(四)收收入结构构20111年，中中高收入入群体手手机上网网的使用用率增长长较快，收入在2000元以上的群体占比由2010年的33.0%增长至41.2%。图 366 20010.12-20111.112手机机网民个个人月收收入结构构(五)城城乡结构构手机网民民的城乡乡分布情情况与整整体网民民基本相相同，农农村手机机网民占占比为227.33%；其其城乡差差距也有有所拉大大，与220100年相比比，手机机网民中中农村人人口占比比下降了了近两个个百分点点。图 377 20010.12-20111.112手机机网民城城乡分布布7、如果果我想做做网络广广告的品品牌推广广现在应应该大力力投入那那个平台台如

10、：百度度，搜狐狐，新浪浪，网易易，腾讯讯，等各各大新闻闻娱乐门门户网站站。8、如如果我要要做手机机网络广广告品牌牌推广我我应该加加大力度度投放那那些平台台腾讯微博博，网易，淘宝，新新浪微博博等。9、我我国网购购趋势是是什么220099年以来来，以网网络购物物、网上上支付、旅旅行预订订为代表表的商务务类应用用持续快快速增长长，并引引领其他他互联网网应用发发展，成成为中国国互联网网发展的的突出特特点。220111年这一一态势依依然延续续，我国国网络购购物应用用依然处处于较快快发展通通道。我国未来来网络购购物用户户和市场场增长空空间巨大大。从未来发发展的预预期看，我我国互联联网渗透透逐步加加深的势势

11、头不可可逆转，网网络购物物供需面面持续积积极向好好，这些些都将推推动网络络购物在在未来较较长时间间实现较较为稳健健的增长长。100、传统统媒体广广告和互互联网广广告的途途径有啥啥区别1.广广告对象象电电视、广广播、报报纸等传传统媒体体，其某某一时段段节目或或某一栏栏目可能能是针对对特定消消费者的的，但就就整个媒媒体而言言，其对对象几乎乎是全民民性的，包包括了各各个年龄龄，各个个文化水水平，各各个收入入标准，各各个生活活层次的的消费者者。而网络络由于其其对消费费者物质质设备的的要求，其其对消费费者文化化水平的的要求，其其对消费费者经济济收入的的要求，天天然性地地对广大大消费者者做了第第一层次次的

12、市场场细分，从从全体消消费者中中分离出出了“网网民”这这一具有有某些共共同特质质的消费费者群。一一般地，网网络用户户大多是是经济发发达地区区的具有有较高文文化水准准和职业业层次的的中高等等收入阶阶层中的的中青年年。他们们是整个个市场里里耐用消消费品、不不动产、旅旅游产品品、精神神消费品品等的主主要顾客客群。例：当“广州视窗”的广告人员第一次与翠湖山庄的开发商洽淡广告业务时并不成功，因为，该公司认为，网络是面向全球的媒体，而翠湖山庄的潜在客户在广州地区。但广告人员一点也不灰心，多次登门，反复解释，并拿出“广州视窗”的访问用户的统计资料，证明有相当一部分用户属于“20-30岁的广州地区的白领人士”，最后终于说服翠湖山庄在“广州视窗”投放了一个月的banner广告。看到有206人上网登记，意欲认购，翠湖山庄这才充分认识到网络广告的独特魅力。2.广告发布传统广告发布主要是通过广告代理制实现的，即由广告主委托广告公司实施广告计划，广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。广告公司同时作为广告客户的代理人和广告媒体的代理人提供双向的服务。而在网络上发布广告对广告主来说有更大的自主权，既可以自行发布又可以通过广告代理商发布。