旅游纪念品的特征与设计分析ehfv.docx

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1、作者：赵赵家俊摘要：旅游游纪念品品作为旅旅游业的的一项高高附加值值产业，已已经被越越来越多多的国家家所重视视。我国国作为全全球五大大旅游国国之一，旅旅游纪念念品市场场潜力巨巨大。本本文将从从旅游纪纪念品的的功能性性、符号号性、地地域性、未未来性四四个视角角,阐述旅旅游纪念念品的设设计与开开发问题题。并提提出旅游游纪念品品开发过过程中地地域性差差异的重重要性。关键词：人人性化设设计产品符符号学地域化化On tthe dessignn annd ddeveeloppmennt oof ttourristt soouveenirrs Absttracct：Soouveenirrs, as a hhi

2、ghh vaaluee-adddedd inndusstriies of touurissm, hass beeen morre aand morre ccounntriies of thee piie. My couuntrry, as onee off thhe wworlldss toop ffivee toouriist, toouriist souuvennir marrkett haas ggreaat ppoteentiial. Thhis artticlle wwilll soouveenirrs ffuncctioonallityy, ssymbboliic, terrrit

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4、otiicsLoccaliizattionn目录引言1一、旅游游纪念品品的特征征2（一）旅旅游纪念念品的概概念及分分类2（二）旅旅游纪念念品的特特点2（三）旅旅游纪念念品的作作用3二、我国国旅游纪纪念品市市场现状状及分析析3（一）旅旅游纪念念品市场场存在的的问题3.纪念念品雷同同的现象象3.商品品化现象象3.品质质低劣现现象4.无创创新意识识4三、旅游游纪念品品的设计计分析4（一）旅旅游纪念念品设计计的功能能分析4（二）旅旅游纪念念品设计计的语义义分析5（三）旅旅游纪念念品设计计的地域域文化分分析6（四）旅旅游纪念念品的市市场分析析7四、旅游游纪念品品的开发发7（一）树树立地域域景区品品牌意识

5、识7（二）突突出地方方特色7（三）充充分考虑虑旅游者者的购物物需求8（四）建建立良好好的销售售结构8（五）打打造高质质量的商商品8（六）规规范行业业管理制制度8（七）注注重新产产品的开开发8结论9参考文献献10旅游纪念念品的设设计与开开发 引言旅游游业是中中国经济济发展的的支柱性性产业之之一，近近几年来来，中国国入境旅旅游和国国内旅游游均快速速增长，旅旅游产业业规模日日渐庞大大，已位位居全球球五大旅旅游国之之列，旅旅游纪念念品的市市场需求求随之大大大增加加。目前前，发达达国家的的旅游纪纪念品销销售收入入占旅游游总收入入的比例例相当高高，而我我国还比比较低。一、旅游游纪念品品的特征征（一)旅旅游

6、纪念念品的概概念及分分类旅游纪纪念品是是指具有有地方特特色，富富有纪念念意义的的旅游商商品。旅旅游纪念念品不同同于一般般的商品品，它能能反映旅旅游地的的特色，浓浓缩了地地域和民民俗风情情，沉淀淀着旅行行的记忆忆。旅游游纪念品品是一个个国家或或地区历历史与文化化的缩影影，它是是该旅游游地独有有的特色色商品，在在旅游市市场上具具有独占占性的商商品。而而购买纪纪念品是是旅游活活动中一一个不可可或缺的的内容。旅旅游纪念念品，在在通俗意意义上指指的是和和旅游业业相联系系的一系系列带有有旅行纪纪念意义义的商品品。旅游纪纪念品的的种类很很多，有有传统工工艺品、现现代工业业产品、手手工艺制制品、书书籍、画画册

7、等。目目前市场场上有建建筑模型型、刺绣绣、明信信片和钥钥匙链等等“标准纪纪念品”，大部部分生活活用品和和装饰品品还有如如雕像、刀刀剑、刺刺绣、瓷瓷器、中中国结、挂挂毯、冰冰箱贴、茶茶杯垫、打打火机、恤衫、布布娃娃、裁裁纸刀、等等生活用用品和装装饰品。基基本上以以传统工工艺品为为主。（二二）旅游游纪念品品的特点点文文化性。文文化渊源源是旅游游纪念品品的生命命力之所所在。现现代旅游游的性质质是一项项以不同同地域间间的人员员流动为为特征，涉涉及经济济和政治等许许多方面面的社会会文化活活动。文文化特征征越鲜明明、文化化品格越越高的纪纪念品其其价值越越高。纪念念性。对对旅游者者而言，旅旅游是一一段短暂暂

8、的经历历，是一一种心理理体验和和精神享享受。旅旅游纪念念品是旅旅游者旅旅游经历历的物化化，是其其日后重重温美好好旅游经经历的象象征和载载体，因因此，纪纪念性是是旅游商商品的显显著特征征。独特性性。旅游游纪念品品多是以以旅游地地的自然然风光、名胜胜古迹、民民俗风情、历历史传说说等为题题材，选选用当地地特有材材料甚至至采用当当地特有有工艺制制作而成成的商品品。轻轻便性。旅旅游者流流动性强强，携带带物品有有一定限限额和重重量限制制，因此此，十分分重视旅旅游纪念念品的轻轻便性。为为便于其其携带，旅旅游纪念念品一般般具有小小巧、精精致的特特点。时尚尚性。旅旅游纪念念品不仅仅反映优优秀的传传统文化化，也能

9、能体现当当代人的的现代文文化需求求。实用性性。一些些旅游纪纪念品具具有一定定的使用用价值，它它对旅游游者的旅旅游活动动具有某某种实际际意义。（三)旅旅游纪念念品的作作用旅游纪纪念品不不是单纯纯的商品品，它浓浓缩着一一个地方方的民俗俗风情，沉沉淀着一一次旅行行的记忆忆。在新的的时代条条件下，对旅游游纪念品品推陈出出新，传传承旧工工艺，提提出设计计新理念念，开发发新种类类，设计计出具有有浓郁地地域文化化特色的的新时代代的旅游游纪念品品，对完完善中国国旅游业业市场，宣宣扬地域域文化特特色，以以及拉动动中国经经济发展展都有积积极意义义。二、我国国旅游纪纪念品市市场现状状及分析析（一）旅旅游纪念念品市场

10、场存在的的问题随着着国内旅旅游消费费规模的的扩大和和市场竞竞争的升升级，旅旅游业“低投入入高产出出”的时期期已经结结束，旅旅游部门门正不断断加大对对景点的的投入，与与之对应应的是景景点门票票价格的的逐渐提提高，但但却对潜潜在的旅旅游纪念念品的广广大市场场前景重重视不够够。在国国外很多多旅游景景点,游客必必须经过过旅游纪纪念品商商店才能能走到出出口。商商店里的的旅游纪纪念品从从价值人人民币几几元的明明信片、小小配饰到到几百元元的画册册、几千千元的首首饰和工工艺品应应有尽有有。旅游游纪念品品也分别别针对儿儿童、成成年人和和老年人人而设置置,让游客客很难空空手而归归。20004年北京京市旅游游局的一

11、一项调查查显示，平平均每位位国内外外游客在在景区的的购物花花费只有有1.661元，而而到美国国旅游的的大陆游游客仅购购物支出出就达987美元，赴赴欧洲旅旅游的游游客平均均购物消消费更高高达17881美元，为为全球之之最。“北京的的旅游商商品缺乏乏特色和和新意”是不少少国内外外游客抱抱怨的焦焦点。为为了改变变这种局局面，打打开来京京游客的的购物钱钱包，市市商务局局不久前前专门把把按照特特点发展展地方旅旅游纪念念品写进进了“十一五”规划草草案。近近来“低价游”的盛行行，将旅旅游者的的消费转转嫁于景景点纪念念品的购购买上，从从侧面也也彰显出出旅游纪纪念品设设计和开开发的重重要性。但但我国目目前旅游游

12、纪念品品市场还还存在许许多问题题。1.纪念念品雷同同现象经调调查，当当前的旅旅游纪念念品行业业，不仅仅生产的的企业规规模小，而而且绝大大多数产产品缺乏乏创意，不不同地方方不同景景点的纪纪念品千千篇一律律，品种种少，没没有特色色，缺少少地方性性，不能能反映地地域文化化特色。甚甚至在不不同地区区景点的的旅游纪纪念品商商店出现现相同的的纪念品品，从而而导致对对游客没没有吸引引力，让让游客感感到乏味味，这样样就使旅旅游者失失去购买买的价值值。2.商品品化现象象商品化化使其文文化特质质消退。旅旅游纪念念品深层层次的内内涵是文文化。很很多旅游游纪念品品原本带带有一定定的宗教教、民族族的文化化色彩，手手工艺

13、人人在制作作时极为为细心、耐耐心，没没有经济济利益的的驱使。现现如今人人们更看看重经济济利益，市市场上出出售的旅旅游纪念念品质量量越来越越低劣，基基本丧失失了其原原有的价价值和意意义。3.品质质低现象象作为为纪念品品其本身身蕴涵着着一定的的人文意意义，对对旅游者者来说既既有纪念念价值也也有收藏藏价值，因因此纪念念品的品品质一定定要有保保证。而而我国纪纪念品市市场除价价格昂贵贵的高档档纪念品品做工精精细以外外，大部部分都存存在着品品质低劣劣现象。另另外，还还有市场场不规范范这一因因素。由由于市场场进入门门槛低，旅旅游纪念念品销售售没有形形成规模模，缺乏乏大型、高高档的旅旅游购物物中心。缺缺乏规范

14、范管理，很很难形成成有效的的市场管管理机制制；缺乏乏行业指指导，行行业自律律机制很很难建立立。其结结果是伪伪劣商品品充斥市市场，旅旅游纪念念品形象象受损。4.无创新意识忽视市场的特殊需求。旅游商品开发、设计、生产企业对市场经济缺乏足够的认识，旅游纪念品的市场调查存在着一定的语言障碍、文化障碍和资金障碍。旅游纪念品是游客在旅游目的地购买以后带回家的商品，而游客来自全球各地，文化不同、收入不同、需求也不相同。不注重人性化的设计，体量庞大，极不便于携带等也是我国目前旅游纪念品存在的问题。缺乏品牌意识。旅游商品没有充分重视品牌建设和品牌保护。特色明显、品位高的旅游商品少，对游客的吸引力不大。仿造多而创

15、新少，技术含量低。好的旅游纪念品在创意设计、制作工艺等各环节都应该融入丰富的思想、文化和科技含量，有严格的质量标准。由于旅游纪念品的产权保护问题在我国尚没有解决，极易被仿制，其合法权益很难得到真正的保护，极大地影响了旅游企业研发的积极性。三、旅游游纪念品品的设计计分析（一）旅旅游纪念念品设计计的功能能分析旅游游纪念品品，作为为承载了了特定功功能和意意义的商商品，其其设计首首先应应应考虑它它的纪念念性功能能，要以以人为本本，从消消费者的的需要出出发，充充分体现现人性化化设计理理念。同同时，要要与地域域文化内内涵紧密密联系在在一起，切切实把握握好人、设设计、文文化三者者之间紧紧密相关关的联系系。功

16、能能作为任任何产品品满足人人的需要要的特性性，也应应该成为为旅游纪纪念品设设计的核核心概念念。人的的需要是是多层次次的，功功能概念念本身也也是多层层次的，可可以划分分为实用用的、认认知的、审审美的三三个方面面。实用用功能反反映在产产品的技技术性能能、环境境性能和和使用性性能上。技技术性能能是产品品技术内内涵的表表征，主主要取决决于产品品技术的的选择。从从目前的的旅游纪纪念品设设计与制制作来看看，缺乏乏新的科科技内涵涵的融入入，更新新换代缓缓慢，不不能适应应新时代代的人们们追求高高质量生生活的需需求，存存在设计计上的滞滞后性。环环境性能能反映产产品与环环境的协协调状况况，主要要涉及生生态和环环保

17、方面面问题。产产品的使使用性能能是实用用功能的的重要方方面，也也是艺术术设计的的着重点点之一。对对于旅游游纪念品品来说，实实用功能能显得略略微次要要一些，更更重要的的是它的的另两种种的功能能：认知知和审美美。它们们是从人人的心理理需要上上区分出出的两种种不同性性质的精精神功能能，更直直接的服服务于旅旅游纪念念品的纪纪念性功功能。认知是是指人的的认识活活动过程程，它是是对外部部信息的的输入和和思维加加工。旅旅游纪念念品的认认知功能能是实现现其实用用功能和和审美功功能的前前提，有有助于实实现产品品和人的的对话和和沟通。旅旅游纪念念品利用用一定的的形体、色彩或材料质地，发挥着传达信息的符号作用，来表

18、征某种含义。这种传达方式可以是图像的、指示的或者象征的，使人们在形象的直观中获得某种意义的领悟和价值的体验。因此，盲目仿效其他类型的旅游纪念品造型，会使人产生认知的混乱和误导，势必会降低其价值和意义。在一定程度上，旅游纪念品的个性化设计会使它获得更鲜明的表识性，从众多雷同的产品中突现出来，更易于被消费者接受。审美功功能是通通过产品品的外在在形态给给人以赏赏心悦目目的感受受，唤起起人们的的生活情情趣和价价值体验验，使产产品对人人具有亲亲和力。旅旅游纪念念品的审审美表现现应与地地方文化化特色相相协调，围围绕实用用和认知知功能来来展开，并并最终通通过对其其造型语语言的设设计来获获得。造型语语言是传传

19、达各种种信息的的符号，每每一种产产品都以以特有的的符号组组合向人人们传递递着各种种信息，使使产品的的流通成成为一种种文化的的传播方方式。旅旅游纪念念品的造造型语言言，不仅仅可以使使纪念品品发挥它它的认知知功能，使使消费者者明确了了解这个个纪念品品出自哪哪个国家家?那个地地区?哪种文文化?哪种工工艺？它它意味着着什么？有何典典故等等等，而且且可以充充分发挥挥它的审审美功能能，给人人以亲切切温馨的的感受和和对生活活意义的的感悟等等。譬如如，有突突出地域域文化特特征的旅旅游纪念念品西藏藏唐卡，它它能使人人很快了了解到藏藏文化特特点并唤唤起旅行行者西藏藏之行的的一定情情感体验验，创造造出纪念念品特有有

20、的情调调和氛围围来，从从而很好好的发挥挥它的纪纪念性意意义。而且，从从造型上上看，现现有的旅旅游纪念念品还存存在体积积偏大的的弊端，明明显不利利于便利利携带，这这就要求求设计者者事先对对产品的的人性化化设计做做充分考考虑。（二）旅旅游纪念念品设计计的语义义分析符号是是人为设设定的表表征系统统，是媒媒介、指指涉对象象及解释释者三者者构成的的。日常常语言和和艺术造造型都可可以称为为符号。符符号学是是研究符符号性质质和规律律的学科科。产品品造型的的符号学学规范是是从语构构学、语语义学和和语用学学的角度度对产品品造型提提出的具具体要求求。从产品造造型的语语义学角角度来看看，（语语义学着着重于处处理造型

21、型语汇与与它所指指涉对象象之间的的关系，即即如何给给人以直直接的内内容体验验和潜在在的隐性性象征。）旅旅游纪念念品造型型要发挥挥语言或或符号作作用，便便要使这这种语言言能为人人们所理理解。语语言是约约定俗成成的产物物，所以以在运用用造型语语言时要要顾及到到文化背背景和消消费者对对象存在在的差异异性；审审美意象象应具有有兼容性性，使其其适应于于不同的的个性气气质和品品位，从从而在艺艺术表现现力上产产生一定定的模糊糊度，以以取得更更大的环环境适应应性。设设计过程程中除了了要体现现旅游地地最有代代表性的的文化特特点，还还要体现现一定的的价值取取向，开开发可迎迎合不同同消费者者，不同同的文化化层次和和

22、审美层层次需求求的纪念念品，拓拓宽消费费市场;形象的的鲜明性性是造型型独特性性的表现现，它可可以形成成独特的的个性，不不致使自自身淹没没在同类类产品的的汪洋大大海之中中；旅游游纪念品品应尽可可能具有有时代感感，适应应于人们们的价值值取向和和生活方方式的变变革。时时代性的的概念与与时尚流流行或时时髦不是是一个层层次的问问题。时时代性是是以当代代科技水水准和文文化意识识作为背背景的，反反映了当当代的价价值取向向和文化化特征，与与时代精精神相适适应，以以带动生生活时尚尚的发展展。比如如，有悠悠久历史史的天津津“泥人张”彩塑往往往被作作为天津津的一项项有特色色的旅游游纪念品品，但是是经观察察，“泥人张

23、”在造型型上大致致一直在在仿旧题题材，并并不是说说那些旧旧题材下下的生动动造型现现今就不不再有市市场和艺艺术生命命力，人人们还是是会从中中获得很很大程度度上的文文化认同同和心理理认可。但但是，我我们仍需需承认，“泥人张”的工人人们，假假如不仅仅仅仍是是在充当当制作者者，同时时也充当当起设计计者，在在传承老老题材、旧旧工艺的的同时，设设计出一一些鲜活活的现时时代生活活场景的的人物，创创造出具具有现代代感的形形式，肯肯定会更更加受到到人们尤尤其是年年轻人的的喜爱，进进而扩大大消费群群体。比比如说那那些传统统题材的的侍女彩彩塑，已已经很难难引起年年轻人的的兴趣，品品位高雅雅的群体体也不再再愿选择择这

24、种类类型的工工艺品作作为旅行行纪念。总总之，时时代在飞飞速发展展，作为为旅游纪纪念品，即即使是传传统的经经典工艺艺品，完完全一成成不变也也是不可可取的，不不断融入入现代元元素，推推陈出新新，它们们才会具具有永久久的生命命力；各各种造型型要素还还要具有有同调性性或风格格的一致致性，有有助于人人们对特特有旅游游纪念品品语言的的理解，达达成地域域文化共共识性，从从而利于于达到整整体宣传传该地区区文化与与地域特特色的目目的。也也就是说说，旅游游地区主主管部门门要有品品牌意识识，要有有统一规规划，各各类纪念念品应尽尽量体现现统一风风格，充充分展现现该地区区主要文文化特色色，便于于旅游者者达成印印象的共共

25、识，也也便于在在纷繁的的旅游胜胜地中独独树一帜帜，宣传传其个性性旅游的的价值取取向；造造型还应应该体现现出技术术的先进进性，亦亦即它是是建立在在现代科科学技术术基础上上的。但但是这种种技术的的先进性性不应形形成过分分技术化化的造型型特征，因因为过分分技术化化会造成成人在使使用时的的恐惧感感和感性性活动上上的不适适用性。设设计是科科技因素素和社会会文化因因素的一一种综合合。作为为旅游纪纪念品来来说，最最重要的的还是要要体现其其人文价价值。（三三）旅游游纪念品品设计的的地域文文化分析析旅游纪纪念品的的设计，实实质上是是一种文文化设计计。在传传统旅游游纪念品品中占很很大比例例的手工工艺产品品，往往往

26、是与特特定的文文化传统统和习俗俗联系在在一起的的，因此此它与人人们的日日常生活活习惯比比较接近近，又暗暗含人文文价值，容容易为人人们所接接受，但但是手工工艺是以以个人经经验和传传统为基基础的，具具有较大大的封闭闭性和保保守性。在在任何商商品生产产中，社社会需求求决定了了要设计计和生产产什么产产品，社社会的需需要具有有多样性性和发展展性，把把握这些些需求，就就要把社社会的、经经济的和和文化的的进步有有机的结结合起来来，凝结结在物质质形态的的产品之之中。旅旅游纪念念品尤其其要把握握各种文文化的独独特性与与时代性性。文化化是在适适应环境境的条件件下产生生的，不不同的民民族和地地区会形形成不同同特色的

27、的文化。不不同国度度有不同同类型的的文化，如如希腊文文化、埃埃及文化化、印度度文化和和中国文文化等。我我国又是是一个多多民族国国家，不不同的地地域也具具有丰富富多彩的的不同特特色的文文化，如如齐鲁文文化、巴巴蜀文化化、楚文文化、吴吴越文化化、两广广文化等等，每一一种文化化类型都都有特定定的构成成方式及及其稳定定的特征征。旅游游纪念品品若想充充分吸引引消费者者，毋庸庸置疑，在在设计时时凸显特特定地区区的独特特文化内内涵是必必不可少少的。潍潍坊的风风筝起源源于两千千年前的的春秋战战国时期期，经过过发展成成了当地地最具特特色的旅旅游纪念念品。风风筝造型型各异、大大小不同同、风格格多样，题题材大都都缘

28、于生生活，反反映生活活，带有有浓厚的的民俗特特色。其其中龙头头蜈蚣风风筝就是是聪慧的的潍坊民民间艺人人在实践践中创造造出来的的带有浓浓厚神论论色彩和和审美理理想的艺艺术特点点。同时，也也要重视视艺术创创造。旅旅游纪念念品设计计，一定定意义上上也是技技术和艺艺术的有有机结合合，也就就是说，它它要在符符合科学学技术规规律的基基础上，发发挥产品品的物质质功能和和形式的的审美表表现力。前前面提到到，人的的需要是是不断发发展变化化的，旅旅游纪念念品形式式的发展展也是没没有止境境的，因因此审美美创造没没有极致致和终点点。德国国包豪斯斯学校第第一任校校长格罗罗皮乌斯斯曾说道道，真正正的传统统是不断断前进的的

29、产物，他他的本质质是运动动的，不不是静止止的，传传统应该该推动人人们不断断前进。产产品的审审美创造造要坚持持发展原原则，以以适应人人们趣味味追求的的变化和和新鲜感感的要求求。（四）旅旅游纪念念品的市市场分析析任何产产品的设设计与制制作，都都是为了了适应市市场，赢赢得消费费者，旅旅游纪念念品作为为旅游业业市场的的延伸，并并作为潜潜在的高高附加值值产业，无无疑更要要重视市市场开发发这一环环节。旅游纪纪念品，应应根据纪纪念品类类型特征征选择造造型样式式并估计计到市场场的接受受程度，形成设计上的卖点。旅游纪念品设计对于市场开发有重要的作用：设计具有市场定向作用，设计师要从模糊的市场需求中把握方向，为市

30、场开拓提供明确目标。其次，设计师要不断实现产品的更新换代，以便利用科技进步所取得的成果并适应社会生活发展的需要。再有，设计师要通过提高产品文化内涵和艺术品位，提升产品价值，从而创造更高的产品附加值。传统旅游纪念品，仍然存在着巨大的市场潜力。关键在于设计师要善于通过纪念品的差别化和细分化，寻找满足人的需要的新的契合点，从而主动地开拓市场。还要注意其精神功能，以及更为人性化的考虑。比如使旅游纪念品的包装更精良，携带更便利等；不仅要重视对人的需求的多样性和发展变化轨迹的研究，从而提出新的功能要求，新的使用方式。还要密切关注当代科学技术的发展，因为只有依靠新的科技成果，才能取得新的工作原理、新的结构方

31、式、新的材料替代更新的造型能力，从而适应旅游业市场不断变化的要求和普遍的大众审美取向。此外，在产品开发中，艺术设计的审美创造是实现差别化和品牌特色的重要方面。旅游纪念品一定要通过审美创造诱导和激发人们的购买欲，满足人们审美和精神生活的需要，从而扩大市场效应。四、旅游游纪念品品的开发发（一）树树立景区区区域品品牌意识识旅旅游纪念念品首先先突出的的是旅游游地，其其次才是是商品本本身。一一个成功功的景区区品牌拥拥有巨大大的话语语权，会会引发目目标消费费群趋之之若鹜，对对公众和和社会产产生重大大的影响响力。旅旅游景区区深厚的的人文与与自然资资源是吸吸引游客客的根本本原因。景景区的文文化底蕴蕴促进了了旅

32、游的的发展，也也促成了了纪念品品的销售售。对旅旅游地来来说，旅旅游纪念念品最重重要的不不是其实实物价值值，而是是一种虚虚拟价值值，是对对于特定定地域文文化的概概括与传传达。因因此，旅旅游纪念念品作为为旅游业业整体重重要的组组成部分分，必须须起到传传达地域域文化的的作用，使使旅游纪纪念品成成为重要要的旅游游吸引物物，从而而大大增增强旅游游业发展展的深度度和广度度。转（二）突突出地方方特色旅旅游纪念念品肩负负着传播播风景区区文化的的使命。随随着现代代人审美美意识的的提高，只只有给旅旅游纪念念品附加加文化价价值，才才能够满满足旅游游消费者者日益提提高的品品位要求求。世界界各地的的旅游景景点的纪纪念品

33、，几几乎都无无一例外外地烙上上了各景景区的文文化特征征。（三三）充分分考虑旅旅游者的的购物需需求旅游纪纪念品主主要为旅旅游者及及其旅游游活动服服务，因因此，要要充分考考虑旅游游者的审审美标准准和情趣趣。有人人曾将中中外旅游游者购物物的区别别归纳为为：中国国人追求“大、洋洋、全、新新、派”，喜欢欢大件、成成双成套套；而外外国人正正好相反反，追求求“小、土土、巧、古古、异”，喜欢欢精致小小巧、古古香古色色、具有有民族特特色的商商品。旅旅游纪念念品在设设计中应应体现一一种现代代的人文文关怀，主主动拉近近旅游者者与旅游游胜地的的距离。除除了旅游游纪念品品本身，包包装也是是体现人人文关怀怀的重要要部分。

34、轻轻巧、美美观且牢牢固的包包装不但但能够保保护纪念念品，方方便携带带，还能能增加纪纪念品的的艺术美感感。尽量量使用绿绿色环保保材料包包装，不不但可以以保护旅旅游胜地地的环境境，还可可以宣传传旅游胜胜地健康康、自然然的美好好形象。（四）建立良好的销售结构价格定位是对市场的定位。为了适应游客的多种需求，旅游纪念品市场需要不同价位的纪念品。第一层为基础面，即大量开发价格便宜、体积小巧、批量生产、种类繁多、色彩鲜亮、趣味时尚、老少皆宜的饰品和土特产，占总量的60%；第二层为中档次，目标是锁定中产游客群，纪念品用材讲究、设计精美、制作复杂、具有一定的收藏价值，占总量的30%；第三层为高端产品，多体现高超

35、的手工技艺或高科技含量，具有升值潜力，且价格昂贵，以适应部分旅游者的需求。（五）打造高质量的商品旅游纪念品的品质也至关重要。其优良品质是建立在精湛的制造技术基础上的，精巧的设计也必须通过精湛的技术才能取得理想的设计效果。目前市场上销售的旅游纪念品有很大一部分制作工艺粗糙，大大降低了它们的欣赏价值和收藏价值。细节上的粗糙使得整件工艺品在旅游消费者心目中的印象大打折扣，看重旅游纪念品的艺术价值和收藏价值的消费者不会购买那些经不起仔细把玩和欣赏的纪念品。（六）规范行业管理制度旅游业是由旅行社、旅游饭店、旅游交通、旅游商店等不同的企业构成，作为企业其追求利润最大化的特点决定了在追求利润的经营过程中难免

36、会出现不正当竞争行为，这时有关部门的正确引导和监督、有效的管理就显得尤其重要。由相关的监管部门建立旅游企业信誉公开制度，定期向社会公布旅游企业的情况，监督旅游企业的经营，包括违规、投诉记录和优秀旅游企业的名单，帮助旅游者选择。（七）注重新产品的开发收集市场信息，研究、开发适销对路的旅游纪念品。配备专业人员对新的旅游纪念品开发的主要步骤进行跟踪调查，对旅游者的消费水平、消费偏好以及市场规模等做具体的分析，根据市场需求并结合我国旅游纪念品资源的特点，设计适销对路的旅游纪念品。同时，整合市场信息，开发升级换代产品。旅游纪念品如果不及时升级，旅游者的新鲜感很快就会降低。推出升级换代产品比重新开发一项新

37、产品所耗费的资源少，市场风险小，甚至能延长旅游纪念品的市场寿命。完善的产品换代系统还有利于树立旅游纪念品品牌，增添旅游纪念品品牌的附加值。采用先进技术，在不影响旅游纪念品文化内涵的基础上，将传统工艺与现代化生产、经营方式相结合，扩大生产规模，降低生产成本。此外，旅游纪念品的价格要优质低利，物有所值。旅游纪念品的生产和经营者，其定价策略应该是薄利多销，要从改善经营管理，提高服务质量，增加花色品种和高、中、低不同档次商品，制定合理的差价，以满足不同层次旅游者的需要。不应该只采取盲目提价的办法，因价格过高会使旅游者望而却步，失去购买欲望。发展旅游纪念品不仅可以赚钱创造外汇，更重要的是可以带动轻工、手工业的发展，吸收大量劳动力，在当前更有着重要意义。结论，旅旅游纪念念品在现现阶段的的设计与与开发，对对于增加加旅游业业的附加加值，拉拉动内需需，促进进我国经经济和社社会的发发展具有有重要意意义。但但是由于于地区经经济和文文化发展展的不平平衡，要要实现我我国旅游游纪念品品水平的的总体提提升，或或许还有有很长的的路要走走。