商标代理广告营销会计常用词汇7797.docx

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1、A above-tthe-liine addvertiising 线上广告，广广告代理商能能从媒介获得得佣金（代理理费）的广告告，如报刊广广告、广播广广告、电视广广告、影院广广告、户外广广告等。 accountt execcutivee (AE) ：客户经经理，广告公公司的业务人人员职称。客客户经理往往往须负责下列列工作：1，与与客户及内部部其他部门共共同计划广告告（plannning）,向各部门传传达客户的诉诉求；2，内内部协调（ccoordiinatioon）；3，将将广告设计稿稿提供给客户户；4，监督督执行政府的的有关广告规规章和法规（rregulaatory matteers）；55，

2、利润管理理（agenncy prrofit managgementt）。客户经经理通过计划划和协调公司司的服务部门门，为客户提提供更好的服服务。 accountt servvice 客客户服务 客户服务是广告告代理商的中中心工作，肩肩负着使客户户满意从而建建立起长期的的合作关系，及及推动广告代代理商内部工工作有效运转转的任务。它它是广告代理理商直接同客客户进行沟通通、交流的一一种功能。 advertiising agenccy 广告代代理商 习惯上称为“广广告公司”，即即中华人民民共和国广告告法中所称称的广告经营营者，一般设设有许多职能能和业务部门门。 advertiising campaai

3、gn 广广告活动 有时称为“运动动”或“战役役”。广告活活动包括以下下四个重点：制作适当的的销售信息、及及时传达给受受众、选择适适当的时机，用用合理的成本本。广告主制制定一项能测测定的目标后后，为达到这这一目标制定定广告战略，然然后在市场上上执行，包括括：广告计划划、广告制作作、销售及营营销等。 advertiising deparrtmentt 广告部 分为企业的广告告部和媒介的的广告部。企企业的广告经经理负责拟定定、审核及实实施企业的广广告计划。一一般也是负责责有关广告的的具体工作。媒媒介的广告部部经理负责出出售报刊等的的版面，广播播、电视的时时间等。 airportt adveertis

4、iing 机场场广告 利用机场的候机机室及在机场场内其他各种种场地和设备备上制作刊出出的广告，也也包括在指示示牌上制作的的广告。 Appeal 诉求 广告通过媒介向向目标受众诉诉说，以求达达到所期望的的反应。诉求求是制定某种种道德、动机机、认同，或或是说服受众众应该去做某某件事的理由由。诉求分三三类：理性的的、感性的和和道义的。诉诉求所用语句句应具有强烈烈的感染力。 area saamplinng 区域抽抽样 群体抽样的一种种形式。样本本空间按区域域进行划分，选选定某抽样区区域，如一个个县、一个行行政区、一个个街区，从中中确定调查对对象。 Audiencce 受众 接受广告的公众众，也就是广广

5、告的对象。通通过任何广告告媒介接触的的观众或听众众，都有数量量、特征方面面的不同需要要考虑到。这这些不同可使使广告做到有有的放矢。 audiencce commposittion 受受众构成 广告媒介受众的的人数、性别别、年龄、职职业、经济情情况等的构成成。 audiencce shaare 受众众份额 根据任何日期或或时段中，看看到广告主广广告的受众占占总受众的百百分比，即为为受众份额。也也可以是某一一电视频道总总受众的某一一百分比。 audio-vvisuall adveertisiing 视听听广告 多指电视广告。视视听广告，以以“视”为主主，因此广告告词不能太长长。视听广告告给与受众视

6、视听享受时，阐阐述广告主张张，因而其有有极强的表现现力和感染力力，且媒介覆覆盖面广，自自诞生以来发发展很快。 Audit BBureauu of CCircullationn 销数审计计局 1914年始创创于美国（简简称ABC），近近年来不少国国家陆续成立立了类似机构构。销数审计计局由媒介（报报纸、杂志）、广广告主和广告告代理商三方方面人员组成成，对其会员员的出版物的的销数进行审审计以保证数数据正确，然然后予以公布布。凡是会员员即可以使用用该局的标志志，从而赢得得广告主或广广告代理商对对媒介销数的的信任。 Animatiion 动画画 将人、物的表情情、动作、变变化等分段画画成许多幅画画面，再

7、利用用摄影或计算算机技术使之之成为连续动动作，出现在在银幕或电视视机屏幕上。动动画广告可给给人以轻松愉愉快的感觉，但但采用时要适适合产品或服服务的特点，如如儿童用品。 B below-tthe-liine addvertiising 线下广告 除线上广告以外外的各种广告告形式。如促促销广告(ssales promootion adverrtisinng)购物点点广告(P.O.P aadverttisingg)，直接邮邮递广告(ddirectt maill adveertisiing)，还还包括举办展展览会(exxhibittion)和和发起某项活活动(spoonsorsship)等等。 bil

8、lboaard addvertiising 路牌广告 张贴或直接描绘绘在固定路牌牌上的广告。一一般用喷绘或或油漆手工绘绘制在路牌上上。 brand aadverttisingg 品牌广告告 宣传产品品牌的的广告，旨在在建立品牌忠忠诚度（brrand lloyaltty），使消消费者或用户户乐于认定或或接受广告中中的牌号。亦亦称产品广告告（prodduct aadverttisingg）。 brand ppreferrence 品牌偏好 在同一类商品中中，消费者对对某一种品牌牌具有偏好而而指定购买。其其原因主要是是使用后的满满足感。品牌牌偏好与消费费者的生活方方式和消费习习惯也有关。 brand

9、 iinsisttence 品牌坚持 消费者购买某一一种商品时指指定要某一品品牌，而其他他品牌不能替替代。先决条条件是该品牌牌的产品质量量好，广告有有说服力，消消费者用后感感到满意。品品牌坚持是产产品广告的最最高目标。 brand lloyaltty 品牌忠忠诚 指消费者对某一一品牌具有特特殊的嗜好，因因而在不断购购买此类产品品时，仅仅是是认品牌而放放弃对其他品品牌的尝试。 brand nname 产产品名称 产品的名称即“品品牌名称”。好好的品牌名称称必须简洁、易易读、易记、易易写。美国有有为产品取名名的专业机构构，他们利用用电脑，把226个英文字字母搭配成各各种名称。有有些品牌著名名于世界

10、，如如克宁奶粉（KKlim），柯柯达（Koddak）等。品品牌名称可以以作为注册商商标，但应符符合商标法的的规定。 buyerss markket 买方方市场 或称买主市场。是是以买方为中中心的市场。当当高超上卖主主多买主少，商商品供过于求求，卖主竞相相推销商品，买买主呈观望态态势，往往会会导致商品价价格下跌。在在买方市场上上买主处于支支配地位。 Banner 横幅广告，一个个表现商家广广告内容的图图片，放置在在广告商的页页面上，是互互联网广告中中最基本的广广告形式，尺尺寸是4800*60像素素，或2333*30像素素，一般是使使用GIF格格式的图像文文件，可以使使用静态图形形，也可用多多帧图

11、像拼接接为动画图像像。除普通GGIF格式外外，新兴的RRich MMediaBBannerr（丰富媒体体Banneer）能赋予予Banneer更强的表表现力和交互互内容，但一一般需要用户户使用的浏览览器插件支持持（Plugg-in）。 Banneer 一般翻翻译为网幅广广告、旗帜广广告、横幅广广告等。 brand sshare 品牌占有率率 某一品牌商品在在市场上占该该类商品总销销售量的百分分比。亦称为为市场份额（mmarkett sharre）。在广广告策划中，有有时要提出广广告要使商品品市场占有率率增加的目标标。 Budget 广告预算 广告预算常用三三种方法： 1. 销售额百百分率法（p

12、percenntage of saales mmethodd） 公司以以一个特定的的销售量或销销售额（现行行的或预测的的）的百分比比来安排他们们的促销费用用。这种方法法意味着广告告预算可以因因公司承担能能力的差异而而变动，鼓励励管理层以促促销成本、销销售价格和单单位利润的关关系为先决条条件进行思考考。因为这种种方法把销售售看成促销的的原因，缺乏乏一定的逻辑辑基础。 2. 竞争对抗抗法（commpetittive pparityy methhod） 又又称为“竞争争对等法”。是是按照竞争对对手大致的广广告费用来制制订本公司的的广告预算。事事实上，公司司的声誉、资资源、机会和和目标有很大大的不同，

13、因因此将对方的的促销预算作作为标准并不不科学。 3. 目标和任任务法（obbjectiive annd tassk metthod） 要求经营人人员靠明确自自己的特定目目标，确定达达到这一目标标必须完成的的任务，以及及估计完成这这些任务所需需要的费用，从从而决定广告告预算。 预预算法中前两两种适合于已已经存在的产产品的广告预预算，第三种种更适合于新新产品的广告告预算。 4. DAGMMAR理论（DDefinee Adveertisiing Gooals ffor Meeasureed Advvertissing RResultts） 是制制定广告目标标及衡量广告告效果的理论论，由R.HH.柯莱

14、在美美国全国性广广告主协会的的一次研究中中提出。 DDAGMARR方法将各种种广告目标转转化成若干易易于衡量的目目标（此外广广告目标是指指在一个特定定时期内，对对于某个特定定的观众所要要完成的特定定传播任务）。此此方法是概要要衡量广告目目标是否已经经实现的方法法。 bus stoop pilllar aadverttisingg 站牌广告告 在车辆停靠站站站牌上的广告告。人们在候候车时往往要要注意站名，一一般就能留心心到广告。 bus stoop sheelter adverrtisinng 候车停停广告 设置在公共车辆辆候车站的广广告。一般设设计成遮阳篷篷形式，同时时作为车站的的识别标志，并

15、并美化街道。 Button 其实是从bannner广告告演变过来的的一种广告形形式，图形尺尺寸比bannner要小小。一般是1120*600像素 ，甚至更小。由由于图形尺寸寸小，故可以以被更灵活的的放置在网页页的任何位置置。 C Clicks 点击次数 ：访访问者通过点点击横幅广告告而访问厂商商的网页，称称点击一次.点击这个广广告，即表示示他对广告感感兴趣，希望望得到更详细细的信息。 Clickk ratee广告被点击击的次数与广广告收视次数数的比率。即即clickk/imprressioon.如果这这个页面出现现了一万次，而而网页上的广广告的点击次次数为五百次次，那么点击击率即为 55%.

16、目前前，亚太区的的点击率平均均为 1.55% 。点击击率可以精确确地反映广告告效果， 也也是网络广告告吸引力的一一个标志。 CPM cost peer thoousandd imprressioon(千人成成本)：即广广告主购买11000个广广告收视次数数的费用或者者是广告被11000人次次看到所需的的费用。比如如说一个广告告 Bannner 的单单价是/CPPM的话，意意味着每一千千个人次看到到这个Bannner的话话就收，如此此类推，100，000 人次访问的的主页就是。 D Demandss 需求 有能力并愿意购购买某个产品品的欲望。当当消费者有购购买能力时，欲欲望便转化为为需求。有许许

17、多高档商品品是许多人所所梦寐以求的的，但却只有有少数人有能能力购买。因因此，厂商要要估量有多少少人想要这种种产品，更要要了解有多少少人真正愿意意并有能力购购买。 Demonsttratioon 演示 在推销中，按所所推销产品的的说明，对其其功用进行提提示性或模拟拟性的操作。对对无法直接演演示的产品，可可采用放映录录像片的办法法。商店的营营业员也可采采用演示的方方法推销商品品，如将衣料料半披在自己己身上，让顾顾客观看颜色色和花样的衣衣着效果。 diary ssurveyy 日记本调调查 收集初级数据方方法之一。散散发预先编制制的一种日记记本，要求家家庭主妇或特特约对象把他他们在一段时时间中采购商

18、商品的数量、牌牌号记下来，由由企业家期回回收，以统计计消费者购货货的频率和所所购商品的牌牌号。在国外外还采用日记记本调查的方方法调查消费费者收看或收收听广告的情情况。 Direct mail (DM) 直接邮递 既是直销的一种种方法，也是是广告的主要要形式之一。美美国19911年用于直接接邮递的广告告费占全部广广告支出的119.3%，仅仅次于报纸广广告和电视广广告。主要是是直接邮递各各种形式的印印刷品，如信信件（lettter）、传传单（leaaflet）、小小册子（boooklett）以及其他他材料，如订订购单（orrderfoorm）等。在在国外不少家家庭和办公室室的信箱中每每天会塞满邮邮

19、寄品，被称称为junkk maill。为此直接接邮递的印刷刷品必须精心心设计，如果果没有吸引力力就会被收件件人随手丢入入垃圾箱。 direct mail (DM) adverrtisinng 直接邮邮递广告 根根据预先编制制的名录寄发发广告品的广广告形式。通通过邮寄的广广告品有小册册子（boooklet 或brocchure）、目目录（cattalog）和和广告函（aadverttisingg lettter 或 saless lettter）等。要要使这类广告告产生效果，分分寄名录必须须审慎编制，并并根据情况及及时更新。 direct-respoonse aadverttisingg 直接反

20、应应广告 直接反应广告是是任何付费的的广告，意在在诱发直接的的反应，例如如在广告中附附加一张回执执，消费者把把该回执剪下下寄给制造商商即可获得产产品的样品、说说明书、目录录等。可以采采用各种媒介介，特别是直直接邮递广告告（direect maail addvertiising）和和报纸等。 直接反应（直直效）广告代代理商dirrect rresponnse addvertiising agenccy 典型的的直接反应广广告代理商的的业务有：为为邮购商店设设计广告活动动，推广杂志志订户，组织织商业旅行，设设计报纸夹页页广告（offf-thee-pagee offeer）等。并并承接各种邮邮递广告

21、的设设计。制作。 Discounnt 折扣 广告媒介修改其其基本价格，给给予广告主一一定的价格优优惠。根据不不同情况给予予不同的折扣扣的种类有： 现金折扣扣（cashh disccount） 数量折扣（bbulk ddiscouunt） 频频度折扣（ffrequeencydiiscounnt） domestiic marrket 国国内市场 以市场的地理涵涵盖面而言，目目标市场地处处国内，产品品或服务的消消费对象是国国内的机构或或个人。 duplicaated aaudiennce 重复复受众 或称“重迭受众众”（oveerlappping aaudiennce）。指指在特定的媒媒介组合中，某

22、某些媒介受众众中个人（或或家庭）的重重复部分。常常指印刷媒介介而言。 E exchangge advvertissing 交交换广告 两种或两种以上上的广告媒介介，互为对方方发布广告而而不产生广告告费用的往来来的广告。广广告刊登地位位要平等互换换。如在期刊刊中刊登报刊刊上的广告，同同时在报刊上上刊登期刊中中的广告，双双方按各自广广告价目确定定广告地位，不不再支付广告告费。 export adverrtisinng 出口广广告 为出口商品所作作的广告宣传传，刊登在商商品进口国的的广告媒介中中刊登。出口口广告前必须须进行市场和和媒介的调查查，了解有关关国家的广告告管理条例和和广告业的惯惯例以及当地

23、地民族的文化化传统和风俗俗。这类广告告的文稿撰写写要符合当地地人的语言习习惯和心理特特征。 F Frequenncy 一个浏览者看到到同一个广告告的次数。广广告主可以通通过限定这个个次数来达到到提高广告效效果的目的。 Frequenncy 频率率 在一段时间内广广告播出的次次数。 full seervicee adveertisiing aggency 全面服务广广告代理商 能负责实施整个个广告活动的的大、中型广广告代理商。它它们可能有附附属机构或协协作单位为它它们进行市场场调研、公共共关系，或进进行营业推广广工作。 fixed dday 指定定日期 指定的发布广告告的日期或时时间。媒介也也有

24、截稿日期期（clossing ddate）和和截稿时间（cclosinngtimee）。媒介广广告拥挤时就就会产生可得得性（avaailabiility）的的竞争。 free addvertiising 免费广告 不付费的广告。如如公益性广告告，由广告代代理商免费设设计，媒介单单位免费提供供版而或时间间。 free-sttandinng inssert aadverttisemeent 夹页页广告 夹在刊物中，与与刊物同时发发行的单张或或多页广告。夹夹页广告有单单色的，也有有多色的。这这类广告可以以在制作方面面做到比报纸纸广告更精美美。 G gift addvertiising 赠品广告 以赠

25、品为号召促促进产品销售售的广告。赠赠送样品（ssamplee）的广告，也也可以归入这这个范畴。 global brandd 全球品牌牌 在世界各处使用用同一名称、同同一商标设计计的商品，如如美国的可口口可乐等。 H hard-seell addvertiising 硬销售广告告 以销售服务为中中心的广告，明明确阐述自己己的立场，宣宣传内容为产产品本身及促促销努力，意意在激发消费费者的购买欲欲望，并使这这种欲望付诸诸实施。 I image aadverttisingg 形象广告告 专为树立企业形形象而进行的的广告，目的的在于增进社社会各界对企企业的了解和和支持。日本本称“印象广广告”。 impa

26、ct adverrtisinng 有冲击击力的广告 能引起人们极大大注意并留下下强烈印象的的广告。但其其表现方式必必须是健康的的。 inadequuate aadverttisingg 不适当广广告 违反中华人民民共和国广告告法规定的的广告，即是是不适当的广广告，应该尽尽力杜绝。 Impresssion 即广告的收视次次数。couunter(计数器)上上的统计数字字即该网页的的 Imprressioon。广告主主希望他的广广告被10万万人次看到，这这10万人次次就是10万万个Imprressioon. inflighht advvertissing 飞飞行中广告 在飞行时向乘客客提供的各种种娱

27、乐及服务务项目发布的的广告，如广广播、电视新新闻短片及赠赠送广告礼品品等。 insert 插页 夹在报刊中的广广告印刷品。商商品目录也可可以作为插页页夹入报纸。这这种形式也称称为flyeer。 insertiion orrder 广广告订单 广告主或广告代代理商发交媒媒体登载广告告的订单，也也称“发稿单单”。发稿单单中要详细载载明广告 发布的地位、时时间、尺寸、频频率等，并连连同广告稿、画画稿（或电视视片）一并送送交媒介。 J Job preess 零件件印刷 承印零星印刷展展开，在骑缝缝中间自背面面用订书针订订二次或三次次。为页数不不多的印刷品品或杂志 所常用。 Justifyy 整版 广告

28、文字排版后后，调整字的的行列，使其其符合所需的的长度，并将将参差不齐的的右边缘排齐齐。 K Key meddia prroblemm 媒介的主主要问题 是媒介部分的总总纲，说明针针对市场的情情况，选择媒媒介的主要问问题是什么。 Key worrd 中心词词 集中表现广告文文稿的词语。是是整篇广告文文稿中最重要要的词语，是是使文稿产生生效果的关键键，因 此必须审慎选择择 。 L lamp poost addvertiising 路灯柱广告告 设置在路灯柱上上的广告，有有用招贴的，也也有用耐久搪搪瓷牌的。 large-sscale adverrtisinng 大规模模的广告 往往是指一种广广告运动

29、持续续时间长，广广告费用高或或者媒介计划划中包含的媒媒介数目多的的广告。 可以单纯地指表表现规模巨大大的广告。 Layout 构图版式 life-cyycle aanalyssis 生命命周期分析法法 是一种以以S曲线为基基础的有关产产品成长率的的分析和预 测，适用于S曲曲线不同阶段段产品的销售售预测，需要要数据；产品品或相类似产产品的年度销销售量。 local (regioonal) adverrtisinng 地区性性广告 在一定地区内发发布的广告，采采用地区性的的广告媒介。如如当地的百货货商店或其他他零售商店，在在 当地的报纸、电电视台、广播播台发布广告告，以及在当当地做户外广广告和交通

30、广广告等。日本本称“地 域广告”。 logotyppe、loggo 标志 表示特征的记号号，如报刊、商商标名等。在在广告业中也也称为标识。作作为企业或产产品特定标志志的 图案或文字经注注册即为商标标。 light bbox addvertiising 灯箱广告 灯箱外框是铝合合金或不锈钢钢，箱面是有有机玻璃做成成，内装日光光管或霓虹管管，画面一般般是照相 软片。设置在商商店门口或店店堂内部，以以及公共场所所及道路、立立交路两侧。 新型的柔性性灯箱 一改传统灯箱白白天效果差，没没有了图象、文文字字形单调调的缺憾，以以其逼真的图图象显示、丰丰富 的字形、无论白白天黑夜均以以艳丽的色彩彩、强烈的质质

31、感显示出特特有的装饰效效果。以柔性性灯箱的 制作技术及材料料、工艺不仅仅可以制成覆覆盖整个墙面面的巨型灯箱箱与建筑物溶溶于一体，还还可做成 实物模型，而且且几年不变色色、易运输、易易安装、不易易磨损及阻燃燃。广泛用于于银行、超级级市场 、快餐店、加油油站等，已成成为一种商店店门面装饰新新形式。 M magazinne advvertissing 杂杂志广告 刊登在杂志上的的广告。杂志志可分为专业业性杂志（pprofesssionaal maggazinee）、行业性性杂志（ trade mmagaziine）、消消费者杂志（cconsummer maagazinne）等。由由于各类杂志志读者比

32、较明明确， 是各类专业商品品广告的良好好媒介。刊登登在封二、封封三、封四和和中间双面的的杂志广告一一般用彩 色印刷，纸质也也较好，因此此表现力较强强，是报纸广广告难以比拟拟的。杂志广广告还可以用用较多的 篇幅来传递关于于商品的详尽尽信息，既利利于消费者理理解和记忆，也也有更高的保保存价值。 杂志 广告的缺点是：影响范围较较窄。因杂志志出版周期长长，经济信息息不易及时传传递。 mail orrder aadverttisingg 邮购广告告 在邮购目录上刊刊登的广告。形形式之一是由由邮购商店向向客户分寄或或分发邮购目目录，由客户户按目 录上的商品编号号及定价，把把货款汇到邮邮购商店，商商店收到后

33、即即向客户寄发发商品。这类类邮购目 录有成册的，也也有配合时令令分季零页寄寄发的，在前前者上刊登广广告一般要收收费，后者大大都是免 费的。 mail suurvey 邮寄调查 将事先设计好的的调查表（亦亦称问卷，qquestiionnaiire）投寄寄给调查对象象，要求填好好后寄回。 这种形式是在被被访问者不愿愿面谈及其反反应可能受访访问者或曲解解的情况下所所能采取的最最好办法 。问卷必须简洁洁，问题明了了。邮寄调查查表的回收率率一般较低，回回收时间较迟迟缓。 mailingg listt 寄发表 直销需要编制寄寄发表。寄发发对象的名单单可来自电话话簿、行名录录、本企业客客户的名单，和和广告

34、中索取说明书的的回折。也可可以收集各种种协会的会员员录，报刊杂杂志的订户名名录。国外有有些会员 录和订户名录可可以付费购买买。 maintennance adverrtisinng 维持性性广告 在大规模广告以以后，刊登地地位较不显著著或时间较短短的广告，以以保持消费者者或用户对大大规模广 告内容的印象。 Margin 页边空白 印刷广告（如报报刊广告）在在排版时应在在广告四周留留有一定的空空白，这样可可以在视觉上上起到良 好的效果。如果果不留空白，而而使广告撑足足版面称为“出出血”（brreed）。 market reseaarch 市市场调查 market segmeentatiion 市

35、场场细分化 亦称为市场区隔隔、市场分割割或市场划分分。企业在市市场经营活动动中，为了更更好满足消费费者日益 增长的物质和精精神需求，一一般需要根据据一定的标准准，把市场划划分为拥有特特定消费者群群以更细 小的市场。市场场细分是企业业制定市场营营销策略和选选择目标市场场的前提，通通常把经济形形态、地 理环境、消费者者性格和购买买行动等因素素作为划分的的标准，从而而对成千上万万消费者构成成的市场 进行细分。 media bbuyingg 媒介购买买 媒介计划经客户户通过后，向向所采用的媒媒介订购版面面或时间。 media ddeparttment 媒介部门 media eevaluaation 媒

36、介评价 负责媒介评价的的人员，一般般被称为媒介介计划员。媒媒介计同经过过评价和选择择拟订广告的的媒介计 划。广告代理商商须收集各种种有关备选媒媒介的资料，有有时还需要为为特定的客户户或行业在媒媒介资 料方面做专门服服务。发达国国家的媒介单单位也主动提提供有关读者者、观众、听听众的资料，并并印成 专册（mediia kitt）免费提供供给广告代理理商和广告主主。媒介计划划员要对这些些资料进行评评价、 核实。 media mmix 媒介介组合 在同一媒体计划划中，使用两两种及两种以以上不同的媒媒介，称媒介介组合。媒介介组合所产生生的协同 作用，其总和效效果远大于各各媒体分别相相加之和。 media

37、 oobjecttives 媒介目标 是媒介和整个市市场营销和广广告计划的关关系： 要通过媒介达到到的目标市场场； 能支配的预算； 必要的到达度(reachh)和广告出出现的频(ffrequeency)； 按年或按月的持持续情况； 必要的伸缩性； 媒介和创意的关关系 media rrecommmendattions 媒介介绍 详细而正确地列列出可供选择择的媒介，如如果所用的媒媒介是别出心心裁的，就需需要有必要的的说明。 media rresearrch 媒介介调查 媒介调查的目的的在于寻找目目标顾客传达达预期展露次次数或成本效效益的最佳途途径，即正确确地进行 介选择。为此就就必须对报刊刊、杂志

38、、路路牌、电视、电电影、广播等等各种媒介进进行调查，从从其发 行量（观众人数数或收视率），主主要阅读对象象，视听收视视者的年龄、文文化层次、收收入情况、介介 所能达到的地理理覆盖面等多多方入手，并并结合企业的的具体情况，如如广告目标、广广告预算、目目标 顾客的确认等作作为调查对象象的媒介进行行分析和筛选选。 media sservicce 媒介服服务 媒介是广告被受受众读到、看看到或听到的的广告载体，通通过媒介有效效地达到广告告目标。广告告代理 商提供的媒介服服务包括：11，对媒介的的评价；2，对对媒介的选择择；3，向客客户提供适当当的媒介 组合、策略方案案。 media sstrateegy

39、 媒介介策略 包括媒介计划的的具体问题，例例如选择了一一种媒介，说说明选择的理理由，并和媒媒介目标有关关系。 媒介策略包括下下列各个方面面： 所选媒介的类别别（如电视或或杂志）； 把广告预算分配配到地区； 把预算分配到媒媒介（金额和和总数的百分分比）； 把预算分配到月月度、季度、年年度； 按月或按季希望望达到的到达达率及频率的的水平； 在特定的某一个个月中希望达达到有效的到到达率和频率率； 主要的和次要和和目标市场的的规模； 对策略性目标的的衡量； 必要的对地区的的衡量； 如果需要叙述千千人价格的计计算； 媒介单位的说明明（如30或或60秒，全全页或不到全全页）； 选择或安排发布布日程的准则则

40、； 说明对竞争对手手的关系，特特别是某一主主要的品牌； 对每一策略的基基本原理的阐阐述。 Moving icon 会飞的buttton广告，可可以根据广告告主的要求并并结合网页本本身特点设计计飞行轨轨迹，增强广广告 的爆光率。 N nationaal advvertissing 全全国性广告 在全国范围内进进行的广告，采采用全国性广广告媒介，采采用全国性广广告的广告主主称为nattionall advertiiser。 neon liight aadverttisingg 霓虹灯广广告 霓虹灯由玻璃管管制成，并按按照设计要求求弯成各种文文字和图案，然然后在玻璃管管两端配制铜铜电极 ，在管内灌注

41、氖氖、氩等各种种隋性气体，接接通高压电源源后发出各色色光，是户外外广告的主要要形式 之一，还可以为为夜幕增加色色彩和动感。大大型的霓虹灯灯（或用电灯灯泡缀成的）广广告称为 spectaccular。 newspapper addvertiising 报纸广告 刊登在报纸上的的广告。报纸纸是一种印刷刷媒介（prrint-mmediumm）。它的特特点是发行频频率高、发 行量大、信息传传递快，因此此报纸广告可可及时广泛发发布。报纸广广告以文字和和图画为主要要视觉刺 激，不像其他广广告媒介，如如电视、广告告等受到时间间的限制。而而且报纸可以以反复阅读，便便于保 存。 鉴于报纸纸纸质及印制制工艺上的原

42、原因，报纸广广告中的商品品外观形象和和款式、色彩彩不能理 想地反映出来。 O outdoorr adveertisiing 户外外广告 设置在户外的广广告，如路牌牌广告和霓虹虹灯广告、灯灯箱广告等。国国外还有广告告塔、广告柱柱等形 式，美国目前称称out-oof-homme advvertissing。在在科学技术迅迅速发展的现现代社会，户户外广告是 引进新技术、新新材料、新工工艺的热点，并并成为美化城城市的一种艺艺术品，是城城市商品经济济发达 程度及人的精神神面貌和文化化素养的标志志。 P pass onn readdershiip 传阅读读者 不是自己花钱购购买或订阅刊刊物，而是看看别人购

43、买或或订阅的杂志志。如图书馆馆、阅览室的的刊物及 报纸就有不少传传阅读者。媒媒体可以通过过调查提供传传阅读者的数数目。如果某某一刊物的传传阅读者 是四人，它的总总读者即是购购买或订阅者者数目的四倍倍。 Penetraation 渗透度 媒介深入到受众众的程度。以以能直接接触触媒体的个人人或家庭的比比率来计算。媒媒介为了证明明自己 的渗透度编制了了媒介简介（mmedia kit），详详细记载该媒媒介能深入到到多少有购买买力的家庭或或 个人。 platforrm sidde advvertissing 站站台广告 设置在铁路 Adverrtisinng广告 广广告活动 Adds 广告物物 Acco

44、uunt Exxecutiive 客户户主管 acccount 客户项目 accouunt pllanninng 客户策策划 Accouunt Seervicees 客户部部 aaccounnt serrvice 客户服务 Art DDirecttor美术指指导 adverrtisinng cammpaignn 广告活动动 adverrtisinng ageency 广广告代理商advertiising letteer 或 ssales letteer广告函 4A ( Ameriican aassociiationn of aadverttisingg agenncies) 美国广告告代理商协

45、会会 abovee-the-line adverrtisinng 线上广广告。广告代代理商能从媒媒介获得代理理费的广告 regullatoryy mattters广告告规章和法规规 aagencyy proffit maanagemment利润润管理 airpoort addvertiising 机场广告 Apppeal 诉求 area samplling 区区域抽样 Audieence 受受众。接受广广告的公众，也也就是广告的的对象 auddiencee comppositiion 受众众构成 audieence sshare 受众份额 audioo-visuual addvertiisin

46、g 视听广告 Auditt Bureeau off Circculatiion 销数数审计局。11914年始始创于美国（简简称ABC） Animaation 动画 B bid广告告竞标 taarget markeet目标市场场 bbrand imagee品牌印象 beloww-the-line adverrtisinng 线下广广告 除除线上广告以以外的各种广广告形式。如如促销广告(saless prommotionn adveertisiing)购物物点广告(PP.O.P adverrtisinng)，直接接邮递广告(direcct maiil advvertissing)，还还包括举办展展览会(exxhibittion)和和发起某项活活动(spoonsorsship)等等。 billbboard adverrtisinng 路牌广广告 brandd adveertisiing 品牌牌广告 braand looyaltyy品牌忠诚度度 braand prrefereence 品品牌偏好 brandd insiistencce 品牌坚坚持 bbrand name 产品名称 brand sharee 品牌占有有率，亦称为为市场份额（mmarkett sharre） buyerrs maarket 买方