中外广告法规与广告职业道德17353.docx

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1、中外广告告法规与与广告职职业道德德第六章试试题填空题1.广告告准则包包括广告告内容的的一般标标准规定定、具体体标准规规定、特特殊标准准规定。（P552）2.社会会公德是是全体公公民在社社会交往往和公共共生活中中必须共共同遵循循的准则则，是社社会普遍遍公认的的基本行行为规范范。（PP53）3.广告告代言人人从事广广告活动动，应自自尊、自自重、并并事先对对代言内内容的真真实性、合法性性作必要要的了解解，切实实对消费费者负责责。（PP54）4.广告告是商业业信息传传播的手手段，也也是政治治、文化化宣传的的阵地。（P554）6.广告告可以使使用一般般性的优优于其他他商品和和服务的的用语，但但不能使使用

2、最高高级等绝绝对化用用语。（PP57）7.广告告介绍商商品或者者服务的的内容应应当清楚楚明白。（P665）8.广告告中附带带赠送礼礼品的，应应当标明明赠送的的品种和和数量。（PP65）9.广广告法第第十条规规定:“广告使使用数据据、统计计资料、调查结结果、文文摘、引引用语，应应当真实实、准确确，并标标明出处处。”（P666）10.广广告法第第十一条条规定:“广告中中涉及专专利产品品或者专专利方法法的，应应当标明明专利号号和专利利种类。”（P667）名词解释释1.职业业道德:是同人人们的职职业活动动紧密联联系的、符合职职业特点点所要求求的道德德准则、道德情情操与道道德品质质的总和和。（PP53）

3、2.国家家机关:是指依依照法律律或者行行政命令令组建的的，从事事国家管管理活动动的各级级国家权权力机关关、行政政机关、审判机机关和法法律监督督机关，包包括国家家主席。（P555）3.专利利申请:是指专专利申请请人以书书面形式式请求国国家专利利管理机机关授予予发明创创造专利利权的法法律行为为。（PP68）4.比较较广告:是指任任何通过过直接或或者间接接的方式式提及竞竞争者，或或者提及及竞争者者所提供供的产品品或者服服务的广广告。（PP71）5.“书书面同意意”:是指指书面许许可使用用合同或或权利人人出具证证明同意意的书面面凭证。（P882）简答题1.广告告内容的的一般标标准是什什么？（pp52）

4、参考答案案:广告告内容应应当有利于于人民的的身心健健康；促进商商品和服服务质量量的提高高；保护消消费者的的合法权权益；遵守社社会公德德和职业业道德。2.绝对对化用语语一般表表现是什什么？（pp56）参考答案案:绝对对化用语语一般表表现为，一一种是最最高级的的形容词词“最”，如“最好”、“最强”、“最佳”、“最棒”、“第一”等，另另一种是是以一定定的地域域、整体体作为形形容词，如如“国家级级”、“世界级级”等。3.广告告使用数数据、统统计资料料、调查查结果、文摘、引用语语应当标标明出处处，其中中标明出出处包含含的两层层含义是是什么？（p666）参考答案案:在广告告中使用用数据、统计资资料、调调查

5、结果果、文摘摘、引用用语必须须要有出出处，没没有出处处的不得得在广告告中使用用；广告使使用数据据、统计计资料、调查结结果、文文摘、引引用语一一定要在在广告中中表明出出处。4.比较较广告的的意义是是什么？（p771）参考答案案:提倡竞竞争，优优胜劣汰汰，有利利于社会会经济进进步；利于保保护消费费者的利利益；比较广广告可以以带给市市场更多多的商品品和服务务信息；可以进进一步推推动和强强化市场场竞争，而而市场竞竞争则可可以给消消费者和和社会带带来更大大的福利利。5.正当当的比较较广告的的一般特特征是什什么？（pp72）参考答案案:第一，正正当的比比较广告告所涉及及产品应应当是相相同的产产品或可可类比

6、的的产品，即即属于同同一竞争争领域内内的产品品，比较较之处应应当具有有可比性性。第二，对对比的内内容应以以具体事事实为基基础，必必须有科科学的依依据和证证明。论述题一、新闻闻与广告告之间的的区别是是什么？（155分）参考答案案：1.目的的不同：新闻的的目的是是为了传传播某种种事实的的信息，而而广告的的目的是是为了推推销某种种商品或或者服务务。2.费用用流向不不同：广广告是广广告主支支付广告告费用，新新闻是大大众媒介介向作者者支付稿稿酬。 新闻是是无偿的的，广告告是有偿偿的。3.时间间要求不不同：广广告是无无时间限限制，新新闻是新新近发生生的事实实报道。4.制作作方式及及承担责责任的主主体不同同

7、：广告告是广告告经营者者设计制制作，广广告发布布者发布布，均应应承担相相应责任任，新闻闻是由作作者采写写，编辑辑部发表表，文责责自负。5.表现现方法不不同：广广告是可可以创意意和艺术术加工，新新闻是客客观陈述述，不可可创意和和艺术加加工。（776777）二、案例例分析某化妆品品有限公公司、某某服饰有有限公司司曾请孙孙悦做过过形象代代言人，在在合约期期满后，孙孙悦及家家人先后后在商场场发现，这这两家公公司所销销售所销销售的服服饰标签签和洗发发水外包包装广告告上挂有有孙悦的的肖像。经过调调查发现现，这两两家公司司在合约约期满后后，均未未经孙悦悦本人允允许，继继续使用用孙悦肖肖像权已已长达两两年以上

8、上，问题题：这两两家公司司广告行行为是否否侵犯孙孙悦肖像像权？为为什么？答案：PP7778结结合肖像像权内容容分析，言言之有理理即可。组员：唐唐 敏敏周 琼琼胡兴媛第八章 广告活活动一、填空空题（每每题1分分，共110分）1.依法法是指遵遵守民民法通则则、合合同法、广告法等与广告合同有关的法律、法规。（P118）2.广告告业务合合同制度度，包括括广告业业务的承承接登记记、审核核、档案案、合同同管理制制度。（PP1211）3.广告告活动中中不正当当竞争，是是指违反反广告告法、反不不正当竞竞争法规定，发布贬低他人广告及虚假广告，排挤竞争对手，损害他人利益、扰乱广告经营秩序的行为。（P122）4.广

9、广告法第第二十二二条规定定：“广告主主自行或或者委托托他人设设计、制制作、发发布广告告，所推推销的商商品或者者所提供供的服务务应当符符合广告告主的经经营范围围。”（P1123）5.广告告主委托托做广告告的广告告经营者者、广告告发布者者应当是是合法的的广告经经营主体体。（PP1244）6.广告告主自行行或委托托他人设设计、制制作、发发布广告告所提供供的证明明是否真真实、合合法、有有效是广广告真实实性和广广告的信信誉的前前提条件件.(PP1266)7.工商商局规定定广告经经营范围围是承接接国内（国国外）各各类广告告设计、广告制制作、广广告发布布、广告告代理。（P1126）8.广告告经营者者和广告告

10、发布者者查验广广告证明明文件、核实广广告内容容的义务务是广告告法规定定的自律律审查制制度,广广告经营营者和广广告发布布者在广广告发布布前应当当查验广广告证明明，核实实广告内内容。(P1227)9.交通通标志是是交通行行业特定定的行人人和运输输工具均均必须执执行的指指定性符符号。(P1334)10.广广告法第第三十三三条规定定：“户外广广告的设设置规划划和管理理办法，由由当地县县级以上上地方人人民政府府组织广广告监督督管理、城市建建设、环环境保护护、公安安等有关关部门规规定。”（P1137）二、名词词解释（每每题4分分，共220分）1.广告告合同:广告合合同是指指广告活活动中，广广告主、广告经经

11、营者、广告发发布者之之间依法法订立的的明确各各方权利利和义务务关系的的书面协协议。(P1118)2.价款款：价款款一般指指对提供供财产或或服务的的当事人人支付的的货币，如如广告发发布合同同中委托托人支付付广告发发布费、广告设设计制作作合同中中委托人人支付设设计制作作费、广广告代理理合同中中委托人人支付代代理费，还还有广告告策划费费、市场场调查费费等。（PP1200）3.违约约责任：违约责责任是指指当事人人一方或或者双方方不履行行合同或或者不完完全履行行合同，依依照法律律的规定定或者按按照当事事人的约约定应当当承担的的法律后后果。（PP1200）4.经营营范围：经营范范围，是是指广告告主依法法登

12、记取取得的从从事广告告经营活活动的范范围，并并取得企企业法人人营业执执照。（PP1244）5.户外外广告：是指由由广告主主付费，并并有广告告公司购购买、开开发媒发发位置经经创意、设计、制作，并并经政府府批准，发发布在确确定的公公共户外外空间，免免费向任任何不确确定的公公众持续续展示商商业信息息的有具具体形象象的户外外建筑物物。（1133-1344）三、简述述题（每每题7分分，共335分）1.在合合同法中中，订立立合同应应当遵守守那几个个原则？（P1118）平等互互利原则则。双方真真实意思思表示的的自愿原原则。独立签签订合同同的的契契约自由由原则。权利与与义务协协商一致致明确原原则。公平原原则。

13、诚实守守信原则则。2.广广告法中中对广告告经营者者、广告告发布者者从事广广告活动动的规定定有那几几条？（PP1266）第二十六六条规定定：“从事广广告经营营的，应应当具有有必要的的专业技技术人员员、制作作设备，并并依法办办理公司司或者广广告经营营登记方方可事告告活动。广播电台台、电视视台、报报刊出版版单位的的广告业业务，应应当由其其专门从从事广告告业务的的机构办办理，并并依法办办理兼营营广告的的登记。”第二十七七条规定定：“广告经经营者、广告发发布者依依据法律律、行政政法规查查验有关关证明文文件，核核实广告告内容。对广告告内容或或者证明明文件不不全的广广告，广广告经营营者不得得提供设设计、制制

14、作、代代理服务务，广告告发布者者不得发发布。”第二十八八条规定定：“广告经经营者、广告发发布者按按照国家家有关规规定，建建立、健健全广告告业务的的承接登登记、审审核、档档案管理理制度。”第二十九九条规定定：“广告收收费应当当合理、公开，收收费标准准和收费费办理办办法应当当向物价价和工商商行政管管理部门门备案。”“广告告经营者者、广告告发布者者应当公公布其收收费标准准和收费费办法。”第三十条条规定：“广告发发布者向向广告主主、广告告经营者者提供的的媒介覆覆盖率、收视率率、发行行量等资资料应当当真实。”第三十一一条规定定：“法律、行政法法规规定定禁止生生产、销销售的商商品或者者提供的的服务以以及禁

15、止止发布广广告的商商品或服服务，不不得设计计、制作作、发布布广告”3.广告告活动中中自律审审查广告告内容的的审查程程序及方方法有哪哪些？（PP1277）查验各各类广告告证明文文件的真真实性、合法性性、有效效性，对对证明不不齐全的的，提供供补充取取证明文文件的意意见。核实广广告内容容的真实实性、合合法性。检查广广告形式式是否符符合有关关规定。审查广广告整体体效果，确确认其不不致引起起消费者者的误解解。检查广广告是否否符合社社会主义义精神文文明建设设的要求求。签署对对该广告告同意、不同意意或者要要求修改改的书面面意见。4.户外外广告分分为哪几几类？（PP1344）利用户户外场所所、空间间、设施施发

16、布的的，以展展示牌、电子显显示装置置、灯箱箱、霓虹虹灯为载载体的广广告。利用交交通工具具、水上上漂浮物物、升空空器具、充气物物、模型型表面绘绘制、张张贴、悬悬挂的广广告。在地下下铁道设设施、城城市轨道道交通设设施、地地下通道道以及车车站、码码头、机机场候机机楼内外外设置的的广告；法律、法规和和国家工工商行行行政管理理总局规规定应当当登记的的其他形形式的户户外广告告。在本单单位的登登记注册册地址及及合法经经营场所所的法定定控制地地带设置置的，对对本单位位的名称称、标识识、经营营范围、法定代代表人（负负责人）、联系方方式进行行宣传的的自设性性户外广广告。5.广告告主自行行或者委委托他人人设计、制作

17、、发布广广告时应应当提供供的证明明文件有有哪些？（P1125）营业执执照以及及其他生生产、经经营资格格的证明明商品质质量证明明确认广广告内容容真实性性的其他他证明文文件特殊商商品的广广告的批批准文件件四、 论述题（第第1题115分，第第二题220分，共共35分分）1、某企企业在故故宫内经经营高档档会所，并并在故宫宫围墙上上设置高高档会所所的广告告牌。【问题】此广告牌设置违法吗？为什么？请进行简要分析 （P136)此广告牌牌设置违违法。广告法法第三三十二条条规定“有下列列情形之之一的，不不得设置置户外广广告：（44）国家家机关、文物保保护单位位和名胜胜风景点点的建筑筑控制地地带。国家机关关是指国

18、国家的权权力机关关，政府府行政机机关。这这些机关关的建筑筑物控制制地带是是保证国国家机关关的工作作人员从从事公务务活动的的场所，也也是体现现国家尊尊严的场场所。文文物保护护单位是是国家的的历史、艺术、科学价价值的文文化遗产产。文文物保护护法明明确规定定了在文文物保护护单位的的范围内内所有的的建筑活活动都要要受到法法定的限限制。名名胜风景景点是具具有观赏赏、文化化或者科科学价值值，自然然或者人人文景物物比较集集中，环环境比较较优美，并并具有一一定规模模和范围围，可以以供人们们游览、休息或或者进行行科学文文化活动动因而加加以特殊殊保护的的地方。为了防防止人为为破坏，国国家对风风景点的的建筑控控制地

19、带带给予特特殊的保保护。为为此，上上述三个个地带不不得设置置户外广广告。该企业在在故宫内内经营高高档会所所，并在在故宫围围墙上设设置高档档会所的的广告牌牌。明显显违反了了广告告法第第三十二二条规定定中的第第四点，国国家机关关、文物物保护单单位和名名胜风景景点的建建筑控制制地带。 (此题题可酌情情给分）2、20014年年湖南省省工商局局查处了了当事人人邵阳市市某化肥肥实业中中心在无无任何证证书的情情况下，擅擅自雇请请他人在在复合肥肥料外包包装袋上上标注“免检产产品”等字样样并在其其中心进进行销售售。20014年年5月115日，邵邵阳市工工商局对对当事人人李某依依法进行行立案查查处。依依据相关关法

20、律，邵邵阳市工工商局责责令当事事人立即即停止违违法行为为，消除除影响，并并处罚款款人民币币430000元元。【问题】该案例中邵阳市工商局是依据什么广告规定查处当事人的？并进行简要分析？是依据反反不正当当竞争法法查处处当事人人的。广告法法第二二十一条条规定：“广告主主、广告告经营者者、广告告发布者者不得在在广告活活动中进进行任何何形式的的不正当当竞争。”广告活动动中的不不正当竞竞争，指指违反广广告法不不正当竞竞争法规规定，发发布贬低低他人广广告及虚虚假广告告，排挤挤竞争对对手，损损害他人人利益、扰乱广广告经营营秩序的的行为。反不正正当竞争争法第第五条规规定中涉涉及广告告活动不不正当竞竞争行为为有

21、：44、在商商品上伪伪造或者者使用认认证标志志、名优优标志等等质量标标志，伪伪造产地地，对商商品质量量作引人人误解的的虚假表表示。当事人邵邵阳市某某化肥实实业中心心在无任任何证书书的情况况下，擅擅自雇请请他人在在复合肥肥料外包包装袋上上标注“免检产产品”等字样样并在其其中心进进行销售售。属于于伪造、使用认认证标志志，对商商品质量量作了引引人误解解的虚假假表示。因此，依据反不正当竞争法，邵阳市工商局责令当事人立即停止违法行为，消除影响，并处罚款人民币43000元。 (此题可酌情给分）试卷参与与人员：杨荞美美 曹堂堂芳 张富平平中外广告告法规与与广告职职业道德德陶磊陈发发勇陈赢钱华华虎陈林第九章一

22、、填空空题1、药品品广告批批准文号号有效期期 1 年。2、广广告法规规定的审审查范围围药品广广告、医医疗器械械广告、农药广广告、兽兽药广告告等。3、广广告法规规定的审审查范围围药品广广告、医医疗器械械广告、农药广广告、兽兽药广告告等。4、广广告法规规定的审审查范围围药品广广告、医医疗器械械广告、农药广广告、兽兽药广告告等。5、特殊殊商品或或服务的的广告，应应当在发发布前提提请有关关行政部部门对广广告进行行审查。6、对伪伪造、变造广广告审查查决定文文件和转转让广告告审查决决定的文文件的单单位和个个人应当当依法追追究其行行政法律律责任或或刑事法法律责任任。7、对伪伪造、变变造广告告审查决决定文件件

23、和转让让广告审审查决定定的文件件的单位位和个人人应当依依法追究究其行政政法律责责任或刑事法法律责任任。8、任何何单位和和个人不不得伪造造、变造造或者转转让广告告审查决决定文件件。9、任何何单位和和个人不不得伪造造、变造造或者转转让广告告审查决决定文件件。10、任任何单位位和个人人不得伪伪造、变变造或者者转让广告告审查决决定文件件。二、名词词解释（1）、广告行行政审查查机关广告行政政审查机机关是指指法定广广告审查查机关，包包括省级级以上的的食品药药品监督督管理机机关、卫卫生监督督管理机机关、农农业监督督管理机机关等。（2）、广告审审查决定定文件广告审查查决定文文件是广广告审查查机关依依其法定定职

24、权签签发的国国家行政政机关的的公文，是是证明某某一特殊殊商品的的广告内内容依据据法律、行政法法规经过过审查，准准许或者者不准许许广告主主发布广广告的文文书。（3）、伪造广广告审查查决定文文件伪造广告告审查决决定文件件是指广广告审查查机关以以外的单单位和个个人，非非法制作作广告审审查决定定的文件件。（4）、变造广广告审查查决定文文件变造广告告审查决决定文件件是指利利用涂改改改制、涂改、修改、变动或或者其他他方法，改改变广告告审查决决定文件件原来真真是内容容的行为为。（5）、转让广广告审查查决定文文件转让广告告审查决决定文件件是指取取得广告告审查决决定文件件的申请请人，将将广告审审查决定定文件以以

25、有偿或或者无偿偿的方式式出租、出借给给其他人人使用的的行为。三、简答答题1、广告告行政的的审查范范围？广告行政政的具体体审查范范围包括括两个方方面：11、广广告法规规定的药药品广告告、医疗疗器械广广告、农农药广告告、兽药药广告等等。2、法律律、行政政法规授授权规章章规定的的医疗广广告、保保健食品品广告、化妆品品广告、酒类广广告、呀呀、嫩草草广告、户外广广告等。2、广告告发布前前的行政政审查意意义是什什么？对特殊商商品或服服务的广广告在发发布前由由行政主主管部门门进行行行政审查查是防止止虚假、违禁广广告的一一项重要要制度。这是广广告法对对我国广广告审查查制度的的一项重重要的变变革。3、广告告行政

26、审审查机关关有哪些些？省级以上上的的食食品药品品监督管管理机关关、卫生生监督管管理机关关、农业业监督管管理机关关等。4、特殊殊商品或或服务广广告的审审查程序序是什么么？一、由广广告主提提出申请请二、广告告审查机机关审查查三、广告告审查机机关作出出审查决决定5、广告告审查文文件权威威性的规规定是什什么？禁止伪造造公文的的行为，禁禁止变造造公文的的行为，禁禁止转让让法律、法规规规定不得得转让的的公文的的行为，并并对违反反法律规规定作出出上述三三种行为为的单位位和个人人予以行行政甚至至刑事制制裁，任任何单位位和个人人包括广广告审查查机关及及其工作作人员。四、论述述题1、试论论述中中华人民民共和国国广

27、告法法第三三十六条条规定：“任何单单位和个个人不得得伪造、变造或或者转让让广告审审查决定定文件。”特殊商品品关系人人民的生生命财产产安全，所所以广广告法对对其广告告内容作作了特别别的规定定，并要要求这些些商品的的广告必必须取得得广告审审查机关关作出的的批准其其广告内内容的广广告审查查决定文文件后方方可发布布。广告告审查决决定文件件是广告告审查机机关依其其职权签签发的国国家行政政机关的的公文，是是证明某某一特殊殊商品的的广告内内容依据据法律、行政法法规关于于该种商商品广告告内容的的规定经经过审查查，准许许或者不不准许广广告主发发布广告告的文书书。国家家行政机机关发出出的所有有公文都都具有法法律赋

28、予予的权威威性，任任何损害害国家行行政机关关公文的的权威性性的行为为，都是是对国家家的行政政管理秩秩序和社社会秩序序的破坏坏。为了了保护国国家行政政机关公公文的权权威性，我我国的法法律对国国家行政政机关的的公文规规定了严严格的保保护措施施，任何何单位和和个人有有任何损损害国家家行政机机关公文文的权威威性的行行为，都都要承担担严重的的法律后后果。禁禁止伪造造公文的的行为，禁禁止变造造公文的的行为，禁禁止转让让法律、法规规规定不得得转让的的公文的的行为，并并对违反反法律规规定为上上述三种种行为的的单位和和个人予予以惩处处，就是是我国法法律、行行政法规规中保护护国家行行政机关关公文的的权威性性的主要

29、要规范。为了维维护广告告管理工工作秩序序，维护护广告审审查决定定文件的的权威性性，所以以本条规规定“任何单单位和个个人不得得伪造、变造或或者转让让广告审审查决定定文件。”请论述特特殊商品品或服务务广告的的审查程程序一由广广告主提提出申请请。凡是是法定行行政审查查广告，必必须在发发布前向向广告审审查机关关提出审审查申请请，由广广告审查查机关对对广告内内容进行行审查。广告主主提出申申请时，应应当同时时向广告告审查机机构提交交与其申申请审查查的广告告内容有有关的证证明文件件二广告告审查机机关审查查。广告告审查机机关接受受广告主主或广告告经营者者或者广广告发布布代理者者提出申申请之后后，广告告审查机机

30、关应当当按照有有关法律律、行政政法规对对该项申申请的广广告内容容进行审审查。三广告告审查机机关做出出审查决决定。广广告审查查机关对对申请审审查的广广告的内内容进行行审查之之后，无无论是批批准还是是不予批批准，都都应当做做出审查查决定，并并通知申申请人。第五章试试卷组长：潘潘红媛组员：李李秋霞 罗露露 肖肖梦琦 朱礼礼娇一、单项项选择题题1、 广告法法规定定基本原原则是真真实、文明原原则。（PP38）2、 基本原则则是指最最根本的的指导思思想，它它具有、补充法法律空白白和漏洞洞、消除除法律体体系内部部矛盾等等功能。（P338）3、 广告法基基本原则则中最根根本的原原则是（PP38）4、 按照现代

31、代市场营营销理论论，产品品包括三三个层次次。即、形式产产品层次次、扩大大产品层层次。（PP38）5、 商品既具具有物质质属性及及市场价价值，也也具有。（P442）6、 广告法第第四条规规定：“广告不不得含有有虚假的的内容，不不得。（PP43）7、 虚假广告告的主要要类型分分为虚假假广告和和误导性性虚假广广告两大大类。（PP44）8、 虚假广告告的主要要表现有有实质虚虚假、夸夸大失实实、（PP45）9、 广告是一一种综合合性、艺艺术性的的商业传传播。除除了经济济、商业业的功能能外，且且还具有有的功能能（P446）10、 社会主义义精神文文明建设设，包括括 和教教育科学学文化建建设两个个方面。（P

32、442）参考答案案：1、 合法2、 指导理发发及法律律解释3、 真实性原原则4、 核心产品品层次5、 法律属性性6、 欺骗和误误导消费费者7、 欺诈性8、 歧义误导导9、 文化 艺艺术10、 思想道德德建设二、名词词解释1、 广告法法基本本原则 （P338）2、 广告的合合法性 （P339）3、 虚假广告告 （PP44）4、 广告的规规范原则则 （PP48）5、 诚实信用用原则 （P449）1、 广告法法基本本原则是是指反映映广告法法的立法法、解释释、执行行的最基基本的指指导思想想，是广广告法律律关系主主体广告告主、广广告经营营者、广广告发布布者、其其他广告告人及广广告管理理机关、广告审审查机

33、关关在守法法、执法法过程中中必须遵遵守的原原则。2、 广告的合合法性是是指广告告行为必必须符合合法律的的规定。3、 虚假广告告是指通通过一定定媒体或或形式，以以欺骗和和误导的的方式进进行不真真实、不不客观、不准确确的广告告宣传。4、 广告的规规范原则则是指广广告活动动主体从从事广告告活动应应遵循的的原则，必必须遵循循守法、公平交交易、诚诚实信用用的三个个原则。5、 诚实信用用原则简简称诚信信原则，是是指社会会经济活活动中的的当事人人在从事事经营活活动时，应应从善意意出发，正正当的行行使权利利和承担担义务，以以维护当当事人之之间以及及社会利利益之间间的利益益平衡关关系。三、简答答题1、广告告内容

34、的的一般标标准规定定（广告告法第三三条）答：广广告内容容应当有有利于人人民的身身心健康康促进商商品和服服务年质质量的提提高保护消消费者的的合法权权益遵守社社会公德德和职业业道德维护国国家的尊尊严和利利益2、广告告真实性性原则的的具体要要求P338答：广告告的真实实性原则则要求做做到产品品式服务务的客观观性、文文字及图图形内容容真实性性、引用用数字准准略性、资料可可靠性。真实性性是对广广告的基基本要求求。3、广告告合法性性原则主主要体现现在哪几几个方面面？P440答：遵遵守广告告相关法法律主体资资格合法法广告所所介绍的的商品或或者提供供的服务务合法广告的的内容及及表现方方式合法法广告经经营行为为

35、合法、发布程程序合法法4、如何何认定虚虚假广告告？P444答：虚假假广告一一般从两两个方面面认定：一是广广告所宣宣传的产产品和服服务本身身是否客客观、真真实；二二是广告告所宣传传的产品品和服务务的主要要内容（包包括产品品和服务务的标准准、效用用、注册册商标、专利种种类、获获奖情况况以及产产品生产产企业和和服务企企业等）是是否真实实。5、行为为规范原原则要求求我们必必须遵守守哪些原原则？PP48答：守守法原则则公平原原则诚实信信用原则则四、论述述题美籍华人人周某向向齐力村村的农民民租赁土土地，签签有农农村土地地承包经经营流转转合同，合合同约定定的流转转期限是是从20009年年6月11日至2202

36、88年100月311日，220099年6月月1日起起土地由由周某实实际使用用。周某某拟在1135亩亩土地上上开发一一个休闲闲农业项项目，构构思尚未未取得相相关部门门的核准准名称“上海崇崇明岛齐齐力村福福尔摩莎莎观光休休闲农业业园区”。为推推广该项项目，周周某在美美国印刷刷了50000份份印刷品品广告并并携带至至上海，找找到上海海某文化化配送有有限公司司的一个个青年年报配配送点，与与现场分分发报纸纸的工作作人员直直接联系系，支付付了10000元元人民币币，让他他们在青青年报中中夹带该该广告。【问题】周周某的行行为是属属于什么么行为？违反了了行为规规范原则则里的哪哪些原则则？违反反了哪些些法律规规

37、定？答：周某某的行为为属于违违法行为为。违反了行行为规范范原则里里的守法法原则以以及诚实实信用原原则。违反了广广告法的的第三条条规定：“广告应应当真实实、合法法，符合合社会主主义精神神文明建建设的要要求。”违反了广广告法的的第五条条规定：“广告主主、广告告经营者者、广告告发布者者从事广广告活动动，应当当遵守法法律、行行政法规规，遵循循公平、诚实信信用的原原则。”河南省安安阳市某某海鲜酒酒店开张张营业。同日，该酒店店在发放放的广告告宣传单单上承诺诺，4月月20日日前凡驾驾车前来来就餐的的顾客，将将汽车停停放在酒酒店门口口1小时时以上餐餐费可优优惠100。4月月20日日，安阳阳市工商商局接到到举报

38、称称，该酒酒店雇佣佣了一批批未在酒酒店就餐餐的车主主，让他他们将汽汽车停放放在酒店店门口，造造成酒店店人气旺旺盛的假假象。该该局遂以以酒店涉涉嫌虚假假宣传进进行初步步调查。经查，从从3月220日到到4月220日，该该酒店向向未在酒酒店就餐餐而将车车辆停放放在酒店店门口的的车主支支付雇佣佣费90000元元，为驾驾车就餐餐者优惠惠餐费1120000。酒酒店负责责人承认认，推出出这种措措施是为为了以车车辆停放放多来提提高酒店店影响力力，给过过往行人人留下一一个酒店店人气旺旺盛的印印象。【问题】该该酒店的的做法是是促销还还是虚假假宣传？为什么么？参考答案案表面上看看，某海海鲜酒店店通过雇雇佣车辆辆停放

39、在在酒店门门口和优优惠驾车车就餐者者等手段段，营造造宾客盈盈门的环环境氛围围属于营营销行为为，实际际上是认认为制造造旺盛的的假象，与与事实不不符，其其行为属属于虚假假宣传，违违反了广广告法第第三条“广告应应当真实实、合法法，符合合社会主主义精神神文明建建设的要要求。”和第四四条“广告不不得含有有虚假的的内容，不不得欺骗骗和误导导消费者者”的规定定，构成成了利用用广告对对服务做做虚假宣宣传的违违法行为为。第十章 法律责任任组员：彭彭丽、马马俊敏、吕苏梅梅、周胜胜方、黄黄卫婉填空题（110题）1、 (广告法法律责任任)包括括主体、过错、违法行行为和因因果关系系四个方方面构成成要件。P14462、

40、广告法律律责任必必须是广广告法律律、法规规、规章章所规定定的，且且(具有有国家强强制性)。P1146-P14473、 根据引起起责任的的性质不不同，广广告法律律责任可可以分为为(刑事事责任)、民事事责任和和行政责责任。PP14774、 (广告违违法行为为)是指指广告活活动主体体有过错错地实施施违反广广告法及及有关广广告管理理法规的的行为。P14495、 (行政责责任)是是指广告告行为违违反广告告法律、法规、规章的的规定，由由广告监监督管理理机关依依法作出出行政处处罚，由由违法广广告行为为人承担担相应的的法律责责任。PP14776、 利用广告告对商品品或者服服务作虚虚假宣传传的，一一般有(消息虚

41、虚假)、品质虚虚假、功功能虚假假和价格格虚假、证明虚虚假五种种表现。P15507、 （虚假广广告）是是危害最最大的违违法广告告。P11518、 (依法停停止其广广告业务务含义)是指撤撤销其广广告经营营登记或或者兼营营广告登登记，永永久或者者暂时停停止其经经营广告告业务。P155110、 广告传播播的商品品或者服服务的信信息应当当是(真真实的)、清楚楚的、明明白的。P16619、 (麻醉药药品)、精神药药品、毒毒性药品品、放射射性药品品等特殊殊药品，不不得做广广告。PP1633名词解释释(5题题)1、广告告法律责责任：是是指行为为人由于于违法作作为，或或者违法法不作为为而应当当的法律律规定的的后

42、果。P14462、广告告活动的的主体：广告主主、广告告经营者者、广告告发布者者，也包包括广告告监督管管理机关关、广告告审查机机关。PP14663、非法法经营广广告：是是指广告告经营者者或广告告发布者者未经核核准登记记或超越越核定经经营范围围从事广广告经营营活动。P14494、行政政处分：是指国国家行政政机关或或监察机机关对公公务员违违反职责责的行为为所实施施的惩戒戒。P11675、民事事权益概概念：公公民和法法人的人人身权利利和财产产权利受受我国民民法的保保护，任任何人都都不得侵侵犯。任任何侵犯犯他人合合法的民民事权益益的行为为都应当当承担侵侵权的民民事责任任。P1168简答题（55题）一、

43、广告违法法行为行行政责任任的承担担方式有有哪些？答：1、停止止发布广广告。22、责令令公开更更正。33、通报报批评。4、没没收广告告费用。5、罚罚款。66、停业业整顿。7、停停止广告告业务。P1447-PP1488二、广告告发布者者违法行行为的表表现形式式有哪些些？答：1、 违反广告告管理法法规，不不履行广广告审查查义务。2、 发布应经经广告审审查机关关审查的的广告时时，未查查验广告告审查证证明。3、 明知或应应知广告告内容不不实或者者审查合合格决定定不实仍仍予以发发布。4、 变相发布布违法广广告，如如“新闻广广告”。5、其他他违反广广告管理理法规的的行为。P1449-PP1500三、民民法通

44、则则第一一百三十十四条规规定，虚虚假广告告承担民民事责任任的方式式主要有有：答：（1） 停止侵害害；（2） 排除障碍碍；（3） 消除危险险；（4） 返还财产产；（5） 恢复原状状；（6） 修理、重重作、更更换；（7） 赔偿损失失；（8） 支付违约约金；(9) 消除影响响、恢复复名誉；(10)赔礼道道歉。PP1544四、 广告主、广告经经营者、广告发发布者、之间责责任的承承担情况况有三种种：答：1、 广告主自自己发布布的，由由广告主主承担全全部责任任。2、 广告主委委托他人人设计、制作、发布的的，广告告经营者者、广告告发布者者未履行行审查广广告义务务的，广广告主应应当承担担主要责责任，广广告经营

45、营者、广广告发布布者承担担相应责责任。广告经营营者、发发布者明明知该广广告违法法而发布布的，应应当与广广告主承承担一样样的法律律责任。P1662五、广广告法第第四十七七条规定定：答：“广告主主、广告告经营者者、广告告发布者者违反本本法规定定，有下下列侵权权行为之之一的，依依法承担担民事责责任：（11）在广广告中损损害未成成年人或或者残疾疾人的身身心健康康的；（2） 假冒他人人专利的的；（3） 贬低其他他生产经经营者的的商品或或者服务务的；（4） 广告中未未经同意意使用他他人名义义、形象象的；（5）其其他侵犯犯他人合合法民事事权益的的”。P1550综合题（22题）一、广告告违法行行为按其其内容或

46、或性质可可划分为为以下几几类：答：1、虚假假广告。按其性性质来划划分可分分为四类类：（1） 欺诈诈性的虚虚假广告告；（2） 吹嘘夸大大性的虚虚假广告告；（3） 假冒伪劣劣性的虚虚假广告告；（4） 广告中的的产品、服务及及质量都都是真实实的，但但广告中中的某些些担保承承诺却是是虚假的的。2、 非法经营营广告，是是指3、发布布违禁广广告，违违反广广告法禁禁止发布布的广告告。如“新闻广广告”，违法法发布烟烟草广告告，违法法发布药药品广告告，违法法发布食食品、酒酒类、化化妆品、医疗广广告，未未经广告告审查机机关审查查擅自发发布广告告等。PP1499二、广广告法第第七条第第二款规规定的违违禁广告告内容：答：1、 使用中华华人民共共和国国国旗、国国徽、国国歌。2、 使用国家家机关和和国家机机关工作作人员的的名义。