happy kingdom策划建议.docx

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1、提案单位:深圳艾肯形象顾问 欢乐谷Happy kingdom个性化视觉识别系统规划建议书前言Happy Kingdom是一家位于深圳的主题乐园，其环境地理位置十分便利和优美，在过去的发展过程中，对自身的软件设施建设十分重视，通过积极的培训和合理的管理，配合硬件方面的优势，逐渐成为深圳乃至全国的一个著名的主题公园,同时也成为深圳继世界之窗和锦绣中华之后的又一道靓丽的风景线。 纵观Happy Kingdom，在广告宣传方面的投入是有目共睹的，通过与国际化4A公司的有效合作，Happy Kingdom在深圳可以说是家喻户晓。应该说，每一个在深圳生活学习的人都知道Happy Kingdom，都前去游玩

2、过。Happy Kingdom是典型的服务型行业，所需要的是规范的管理和标准化的流程，而Happy Kingdom在这方面已经有所进展。但是，虽然聘请了国际化4A公司设计新的企业标志，却在企业应用方面没有得到深入细致的规划，只是涉及到部分企业用品。因此，从某种程度上来说，还缺乏品牌资产的有力支持，无法在市场上形成统一的品牌形象。 可以看到，品牌经营将是未来任何行业的不可避免的经营趋势，美国著名的品牌顾问DavidAaker在1998年就明确阐述了建立强势品牌对企业的重要性，他提出：“打造品牌事半功倍！”。通过建立和塑造品牌识别，将关系到顾客的功能性利益充分融会其中，造就Happy Kingdo

3、m强势品牌。目前Happy Kingdom的品牌形象并没有充分体现企业所能提给消费者的价值利益，在新的机遇面前，Happy Kingdom如何树立新形象、求得新发展将是非常现实的问题。艾肯形象顾问作为有数年之丰富策划经验的策略顾问企业，经与Happy Kingdom的初步沟通，将针对“Happy Kingdom”品牌提出富有建设意见的建议，充分整合企业优势资源，逐步完善品牌形象管理系统，为“Happy Kingdom”创造强势品牌奠定坚实的基础。前言从企划的整体思路上来讲，有以下几个步骤和工作重点：一 建立完善的个性化视觉识别体系，有效地进行视觉管理，从而使企业从最直观的视觉部分建立全新的形象

4、面貌，刺激企业在经营方面的提高；二 针对品牌管理的强化，继续完善企业内部培训，对企业中高层领导干部进行先进经营观念的灌输，帮助其提高自身经营管理的能力；同时，促使中层领导干部在实际工作中树立品牌意识，以规范化管理促进良性运作的顺利开展。三 建立品牌管理体系，在未来的企业发展工作中，有助于将“Happy Kingdom”品牌树立成为新生代主题乐园的专属品牌，为长期的高业绩经营奠定坚实的基础。应该看到，企业经营目前正面临更加激烈的竞争环境，所遇到的问题更为复杂，如果企业不能够及时地调整自我的经营力量，将自身所拥有的优势资源充分利用的话，那么企业所面临的将不仅仅是业绩不佳的困境，而且会在困境中失败。

5、 建立个性化视觉识别系统是“Happy Kingdom”向品牌经营迈出的重要一步，相信通过这一步的工作，“Happy Kingdom”将能够以全新的姿态吹响企业文化建设的号角！塑造有鲜明个性的品牌形象！建立符合企业自身发展需求的品牌视觉管理规范。提高管理阶层的整体素质，培养具有先进管理特点的工作意识。对全员进行有效培训，努力提高全员工作效率，实现规范化管理。VI（VISUAL IDENTITY）为Happy Kingdom形成经营优势奠定坚实的基础l 建立符合Happy Kingdom企业需要和融汇顾客的功能性利益全新标志l 根据新标志发展完整的个性化视觉识别体系，满足企业形象树立的要求l 以

6、个性化视觉识别体系为核心，形成行之有效的品牌识别体系l 为未来企业进行品牌经营奠定坚实的基础Happy Kingdom在视觉识别上的不足危机原因品牌管理上缺乏，没有真正意义上将“Happy Kingdom”进行品牌塑造视觉管理规范没有建立对于视觉管理缺乏未实现程序化管理品牌管理上缺乏长期推广意识，不能掌握市场对品牌建设的需求标志不具独特性视觉应用上不全面，无法形成一致的视觉冲击力背景复杂、无序缺乏精致感欢乐的氛围不足Happy Kingdom标志设计上存在的不足英文字体排列上不符合英文拼读习惯，主要表现在kingdom一词的“N”和“G”错位较严重，在国际化的今天，易造成品牌国际化发展的缺陷。

7、中英文字体不够协调：英文字体活泼有余，圆润不足，过于刚硬化，中文字体圆润有余，活泼不足。l 标志的复杂化导致标志在放大缩小的过程中，特别是缩小的时候，容易造成不易识别的改变，对企业形象和品牌形象的展示有比较大的伤害l 以蓝色标志为主色调，色彩上统一感较强，但是整体色彩导致欢乐气氛不足l 整个标志在协调统一上有待进一步完善POOP一点突破型策略l 强化视觉沟通语言，完善企业整体形象l 通过视觉传达，强化企业品牌塑造工作l 强化企业传播力，提高沟通效率POOP一点突破型策略l 强化视觉沟通语言，完善企业整体形象l 通过视觉传达，强化企业品牌塑造工作l 强化企业传播力，提高沟通效率完善视觉识别体系塑

8、造企业整体美凝聚企业内部向心力提高品牌经营竞争力l 竞争同质化l 形象强调化l 信息多元化l 顾客导向l 满意经营l 便捷服务改善企业经营形象力品牌形象力时代视觉设计的定位 在企业视觉识别体系的沟通过程中，经营理念的明确，是企业形象的中心所在，也是整体运作的原动力。经由经营理念的建立与企业的形象定位，影响企业组织形态、经营制度、员工归属感的存在价值认同，并通过这一概念的转化至视觉识别以及品牌形象的具体规划上，以传达企业的外向利益为目标，对外塑造独特的新形象！经营理念Happy KingdomVI定位外向利益存在价值NEW IMAGE个性化视觉识别建立的三大需求机能面形象面系统面IMAGE DE

9、SIGN 一个良好的个性化视觉识别必须满足形象、机能、系统三个方面的要求，才能有效地将企业的经营理念传达出来，促使信息受众通过视觉冲击有效认知企业，从而帮助企业可以建立良好的品牌形象，达到提高企业经营力的目的。视觉设计的开发面形象面 DESIGN CONCEPTl 经营理念l 企业规模l 经营内容、服务特征l 企业愿景、经营目标形象面l 不可被误认为是其他行业的标志l 可以充分体现企业理念，成为企业精神的象征l 要表现出高度亲和力和欢快的气氛，促进目标受众群体充分了解企业l 符合企业愿景需求，是企业经营目标的传达者视觉设计的开发面机能面l 视认性l 识别性l 再现性机能面l 是否容易辨认在不同

10、的表现场合、不同的表现载体上，标志是否十分明显l 与竞争者的标志在相同空间里是否具有良好的差别性l 当标志随载体和场合变化而放大缩小时，标志是否发生了变化，造成无法识别l 是否有类似l 是否会被误以为是其他的业种l 阴阳、黑白表现时，标志的印象是否有变化l 针对企业不同的用品，应用时是否具有一致性和完整性l 色彩再现方面是否容易实现视觉设计的开发面系统面l 展开性l 视觉累计冲击效果l 管理成本的降低和效率品质的提高l 广告运作整体化、宣传效果提高系统面l 是否能适应不同的项目需要l 能否发挥统一、大量、全面的效果l 能否有效统一管理企业和品牌形象，能否形成程序化运作模式，从而降低管理成本l

11、在企业印刷品制作时，能否降低制作成本l 能否形成良好的形象环境，是否能提高工作士气视觉设计策略的确立Happy kingdom 的个性化视觉概念设计趋势视觉审查竞争同业理念共识市场定位经营共识形象沟通策略的拟定，必须结合企业未来符合于市场需要的定位与形象概念，并将次策略通过识别传达设计，用徒刑语言准确的表达出来，成为新标志设计的识别核心与符号概念。发展Happy Kingdom的设计概念服务项目同质化服务质量同质化服务设施同质化因 应 之 道消费细分化档次丰富化服务个性化功能感性化设施完善化l 欢乐性l 能动性l 国际化Happy Kingdom标志设计意念形成展开图定 位Happy King

12、dom名 称新一代的主题乐园存在价值创新性娱乐性外向利益创造别具一格的娱乐文化文 化创造冒险精神的主题乐园形象概念综合性广泛性共同性务实性人文的国际的欢乐性能动性主题乐园视觉符号欢乐性收藏性纪念性流畅感动 感几何型圆润型欢乐 文化造型题材构成元素发展Happy ingdom VI识别策略与造型题材构成的关键造型题材欢乐 文化流畅感动 感几何型圆润型构成元素（识别策略）欢乐性收藏性纪念性关键词KEY CONCEPT欢乐纪念收藏创新动感典范品牌创意优势选 取IMAGE目 标创意劣势避 免几何型圆润型食品业餐饮业发想理念过度复杂不易辨识具象化情景化故事化设计主题欢乐性收藏性纪念性文化性过强娱乐感不足

13、形象概念视觉符号流畅感动 感装饰宗教视认性识别性再现性复杂过度不可识别一般化创意发散满足Happy Kingdom标志设计的实际应用需要的策略针对不同应用场合、不同应用时机，对标志进行合理的变化修饰，以满足不同应用的需要，充分保证企业和品牌形象的一致性、识别性和高度认知。再现性认知性识别性Happy Kingdom New LogoHappy Kingdom企业标志标准版节庆版年庆版纪念版缩小版阴阳黑白版主体活动组合版 企业标志简洁型 企业标志完整型企业标志基本型 日本KIRIN（麒麟）企业的标志做了多种修饰变化，可以满足企业在不同的场合和不同的时间应用时，都可以充分展示企业和品牌形象，避免由

14、于使用场合和时间的变化而造成的不可认知，导致形象受损。对外保持视觉一致性，是VI实施的基础条件。日本KIRIN（麒麟）企业的标志为适应不同的应用而做的多种修饰变化日本KIRIN（麒麟）企业标志在包装上的应用 Studio家庭影院Channel家庭电视Themeparks主题乐园Disney的名字用于所有与家庭娱乐有关的“产品”， 在品牌塑造上是单一品牌的模式，它具有以下特点：l 单一品牌就是所有产品使用一个单一品牌名字u 企业品牌一体化u 企业淡化，品牌凸出l 单一品牌模式通常在公司的中心以及标识上保持紧密（奔驰=豪华高质量，索尼=高质量电器产品）或当他们想全世界知道他们的规模时使用的Happ

15、y Kingdom以视觉整合为突破口，奠定未来品牌塑造基础，通过标志多种修饰变化，实施单一品牌策略，实现视觉高度统一和适用性，保证企业和品牌形象的有效传达。通过视觉整合形成竞争的突破口 企业标志规划 视觉管理体系基础部分 视觉管理体系应用部分 企业视觉管理体系实施视觉管理规划化 品牌经理制度建立 对现有品牌的认定数据化 品牌广告、公关代理制度的建立 提高品牌知名度增加品牌附加价值品牌经营有序化建立企业和品牌良好形象通过视觉整合形成竞争的突破口竞争的突破口视觉整合策略具体化视觉整合策略发展预测经营定位优势资源理想经营形态形象策略竞争市场经营形态视觉整合具体化标志修饰设计应用系统基础系统视觉管理体

16、系执行规划执行时间表阶段程序2002年2003年1011121234视觉管理整合识别化企业标志调整修饰设计VI基本系统开发VI应用系统开发VI视觉管理手册编辑VI视觉管理手册执行VI视觉管理手册执行监督个性化VI视觉识别整合规化VI视觉管理整合识别化项 目内 容目 的VI视觉管理体系建立识别策略报告企业趋势分析识别设计概念由内而外之视觉系统标准化的规范，建立优良企业形象面貌VI基本系统开发企业标志整合调整修饰设计企业中英文标准字修饰企业标准色色彩系统完善品牌吉祥物征选设计品牌象征图象设计品牌基本编排组合辅助图象设计VI应用系统开发形象代表的策划和设计事务用品包装用品产品提示媒体标志风格广告招牌

17、展示风格交通运输工具环境风格品牌形象代表的设计员工制服设计其他VI形象识别手册编辑第一阶段：标志调整修&基本系统开发程序 项 目 内 容 确 认 事 项基本系统开发u 识别策略拟定u 品牌标志整合设计u 品牌中英文标准字修饰u 品牌色彩系统完善u 品牌吉祥物征选设计u 品牌象征图形设计u 品牌辅助图形设计u 品牌基本编排组合l 设计意念展开图l 设计修饰题材l 创意发想思考分析l 修饰创意稿3组较成熟的作品作喜好比较l 作标志喜好度调查及形象分析l 同时进行标志近似查核作业（专业主管部门）l 以最后1组作标志模拟设计测试，标志图案l 依各种视觉特性作修饰及视觉精致化作业l 依标志特性发展修饰企

18、业中英文标准字体（横式、竖式）l 依企业定位规划企业色彩规划l 设计活泼生动的吉祥物造型3组，选1组绘基本动作6个l 以标志个性发展应用色带或色块等辅助图案设计l 辅助图形释义l 辅助图形标准制作规范l 辅助图形使用规范l 辅助图形色彩设计l 辅助图形黑白使用规范l 商标、色彩、字体、与象征图形及吉祥物与基本组合编排模式的订定基本系统开发后，乙方提交基本系统提案，由甲方评议后，方可进行下一步系统开发程序项 目内 容 确认事项应用系统开发一 事务用品1. 名片（中式）2. 名片（折叠式）3. 名片（中西式）4. 信纸（空白）5. 信纸（横纹）6. 信纸（方格）7. 信封（中式）8. 信封（西式）

19、9. 公文袋（大、中、小）10. 资料袋（大、中、小）11. 传真用纸表头12. 便条纸13. 各式表格格式 14. 卷宗夹15. 公司专用稿纸16. 贵宾卡17. 来宾证18. 通行证19. 工作证20. 笔记本封面21. 合同书封面22. 企划书封面23. 事务用标签贴纸24. 航空专用信封25. 航空专用信封套26. 专用海报纸（对开、长4K）27. 奖状28. 纸杯29. 文件格式30. 办公用笔31. 电脑用报表32. 留言33. 证书34. 请函35. 各类事务用帐务形象36. 贴纸设计色稿一式应用系统开发二包装用品产品提示三.媒体标志风格37. 公司标志贴纸38. 桌旗39. 会

20、客登记单40. 其他41. 包装纸（单色）42. 包装纸（特别色）43. 包装纸袋（大、中、小）44. 手提袋（大、中、小）45. 塑料袋46. 包装纸盒47. 内衬纸48. 包装礼盒49. 价格签50. 桌牌51. 留位牌52. 客人姓名牌53. 其他54. 电视广告商标风格55. 报纸广告商标风格56. 杂志广告商标风格57. 人事广告商标风格58. 企业简介商标风格59. 服务疆界商标风格60. 促销DM商标风格61. 服务项目说明书风格62. 营业用卡（回函）商标风格63. 海报商标风格64. POP商标风格a) 季节性新品上市b) 打折、促销POPc) 新项目活动d) 特色活动项目6

21、5. 杂志、报纸、企业简介封面、企业报整体规范、网页首页66. 幻灯片商标风格67. 其他68.应用系统开发四广告招牌五环境风格类69. 直式招牌70. 横式招牌71. 立地招牌72. 柜台后招牌73. 霓红灯招牌74. 户外看板（路牌广告）75. 帆布招牌76. 造型招牌(室内)77. 造型招牌(室外)78. 大楼屋顶招牌79. 大楼屋顶招牌 80. 大楼楼层招牌81. 骑楼下招牌82. 骑楼柱面招牌83. 禁止停车招牌84. 中心大门85. 中心围墙86. 中心标语贴纸87. 中心行道树围篱88. 中心牌坊89. 其他90. 中心外观色带91. 室内形象墙面92. 办公大楼建筑物外观93.

22、 柜台后墙面设计94. 玻璃门色带设计95. 公布栏96. 踏垫97. 垃圾桶98. 烟灰缸员工储物柜99. 总裁办、会议室形100. 各式门牌101. 室内精神标语牌102. 大门形象103. 办公大楼色彩计划104. 办公楼环境色彩规划105. 门岗106. 其他六交通运输工具类七.室内外指标类八旗帜规划类九.员工制服类107. 轿车108. 交通车109. 商务车110. 厢型货柜车111. 小客车112. 大客车113. 摩托车114. 其他115. 室内指标系统116. 室外指标系统117. 符号指标系统118. 部门表示牌119. 总区域看板120. 分区域看板121. 其他122

23、. 公司旗帜123. 纪念旗帜124. 横式挂旗125. 直式立旗126. 小吊旗127. 小串旗128. 大型挂旗129. 桌上旗130. 锦旗131. 奖励旗132. 纪念旗133. 促销用旗134. 庆典用旗135. 主题式旗帜136. 其他137. 男性高级管理人员制服(二季)138. 女性高级管理人员制服(二季)139. 男性行政职员制服(二季)140. 女性行政职员制服(二季)141. 男性服务人员主管制服(二季)应用系统开发十.日常用品142. 女性服务人员主管制服(二季)143. 男性服务人员制服(二季)144. 女性服务人员制服(二季)145. 男性工务人员主管制服(二季)1

24、46. 女性工务人员主管制服(二季)147. 男性清洁人员制服(二季)148. 女性清洁人员制服(二季)149. 男性接待人员主管制服(二季)150. 女性接待人员主管制服(二季)151. 男性保安职员制服(二季)152. 女性保安职员制服(二季)153. 男性运动服装(二季)154. 女性运动服装(二季)155. 运动帽156. 运动鞋157. 维修职员制服(二季)158. 徽章159. 领带160. 领带夹161. 雨具(雨披/雨伞/雨伞架)162. 其他163. 邀请卡（封套）164. 感谢卡（封套）165. 生日卡（封套）166. 问候卡（封套）167. 圣诞卡（封套）168. 贺年卡

25、（封套）169. 祝贺卡（封套）170. 年历171. 月历172. 日历173. 工商日志174. 纸镇175. 铅笔176. 原子笔177. 笔架178. 吉祥物赠品179. 气球十一.接待用品十二馈赠礼品类 .180. 便条纸砖181. 薪资袋182. 礼金袋183. 其他184. 筷子封套185. 茶杯186. 袋装茶包装187. 茶杯封套188. 牙刷包装189. 梳子包装190. 香皂包装191. 沐浴液包装192. 洗发液包装193. 干洗袋包装194. 拖鞋195. 房间钥匙牌196. 房间钥匙牌封套197. 其它198. 旅行包199. 背包200. 钱包201. 名片夹20

26、2. 钥匙扣203. 钥匙包204. 移动电话机套205. BP机套206. 磁性电话本207. 其他注意：请您根据企业实际需要选择所要设计的项目，以便保证企业VI的可操作性；如果您的需要的项目过多，我们将根据实际情况，VI导入项目可增加10%此份“个性化视觉识别系统规划建议书”为最完整之策划结构；如能逐步推进实施，一定能取得完美策划所致之丰硕成果。然而策划的完整性虽为工作要点，但企业经营策略、营运现状的掌握亦是考量之关键因素。程序作业内容费用说明视觉管理整合识别化企业标志调整修饰设计RMB￥260，000.00VI基本系统开发VI应用系统开发VI视觉管理手册编辑（包含VIS光碟片壹张）支付方式1.签订合同支付总金额之30%= RMB￥78，0002. 企业标志调整修饰设计及VI基本系统开发完成支付总金额之40%= RMB￥104，0003.VI应用系统开发完成支付总金额之20%= RMB￥78,0004.VI手册编辑完成支付总金额之10%= RMB￥26,000总金额：人民币二十六万元整备注VI手册印刷以及VIS光碟片刻制另行报价会议主题Happy Kingdom 个性化视觉识别系统规划提案会议时间 年 月 日建议事项： （请您于会后交出或将你的意见传真至工作决策委员会办公室）工作决策委员会成员签名：会议建议单