422 男性观众已经“不配”追剧？.docx

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1、猫眼会员课程422期【今日话题】男性观众已经“不配”追剧？【话题分类】电视剧 观影群众男性观众 题材【话题难度】尽管在播出前因原著作者陷入女权风波而备受争议，可赘婿还是成为了开年 以来的首个爆款，而这很大程度上却得益于编剧的“魔改”。电视剧版赘婿不仅将主角三妻四妾的情节大幅减少，而且还增加了不少性别 转换的桥段，比方赘婿既要像古代新媳妇一样向长辈奉茶、遭七大叔八大伯刁难，还要学习女 红、厨艺和抱娃，另外，“男德学院”的出现更是好好挖苦了一把封建女德，这 类反操作瞬间赢回不少女性观众。赘婿的成功在于把一部男频爽文改为讨好女性的甜剧，但隔壁的斗罗大陆 却没有这么好的运气，热度低于同期播出的其他剧集

2、，豆瓣评分也仅有62,毫 无例外地又为男频经典IP改编的扑街之作增添一员。然而赘婿的取巧再次透露出男性观众在影视剧市场的尴尬。男频爽文影视化 从原来选择流量明星主演以迎合女粉，转变为赤裸裸地抛弃男性而逢迎女性，与 此同时，耽改剧又大行其道，正在播出的山河令意外地放大了耽改的尺度, 彻底把男性观众隔绝在外。这些现状带来一个问题：未来留给男性看的影视剧还 有吗？一、影视剧不需要男性观众？2015年，花千骨播出，以网络点击量201. 35亿次登上热播剧网络点击量年 度榜首，尽管其没有承接住甄媛传开启大女主题材时的的高开高走，却直接 引爆了国产大女主的春天。武媚娘传奇、芈月传、锦绣未央、欢乐颂 等多部

3、热门影视剧收视火爆，女频小说IP改编一棒接一棒。差不多也是这个时候，男频也被搬上荧屏，2016年由诛仙改编的青云志， 算是男频小说改编“划时代”的标志。可是与女频改编剧截然相反，这些在网文 时代令无数宅男风行的经典IP,被改编后几乎逃不脱收视、口碑双双下滑的宿不仅如此，男频改编还把原来的不少“顶流”拖下了水，从而引发外界对流量明 星的集体质疑。男女观众的分化至此也越发严重。根据微影在2017年3月发布的数据，中国整 体的观影兴趣用户为1.2亿左右:其中男性占比为42%,女性占比那么到达了 58%, 接近六成；这一数字在电视剧的观看比例上更为悬殊，女性观众到达了 69%,而 男性观众只有区区31

4、%,女性观众是男性观众数量的两倍还多。过度失衡的受众比例导致资本倾向于迎合女性，赘婿由一个男频爽文被改编 为带有大女主色彩的甜剧，正是对于这一现状的妥协 而这种尝试的成功固然给男频改编指明了一条新路，可导致的结果可能是男性观 众将彻底失去对男频小说改编的话语权。换句话说，当男频小说改编抛弃原著的 内核，不再顾及男性原著粉的“爽”度，以后为男性观众打造的影视剧只会越来 越少。当然，更让无数男性“避之不及”的是耽改剧的破圈和流行。自镇魂、陈情 令两部耽改剧获得空前的成功后，爱奇艺、优酷以及影视公司加大了对耽改剧 的投入，据不完全统计，目前正在拍摄或等待播出的耽改剧数目高达56部。今 年上半年，皓衣

5、行、杀破狼、默读等重量级耽改剧，纷纷传出定档或官 宣的新消息。耽改成为影视剧市场上的香悖管，更成为爱、优、腾“三国杀”的新战场，三大 视频网站佛着劲囤积耽美IP。尤其是正在播出的山河令收获高口碑和高播 放量，再次提升了资本对耽改剧的信心。只是，耽改剧越流行，留给直男们看的 剧就更少了。二、根源在于男性观众不追星？2019年，一那么质疑周杰伦没有流量的帖子，引发了微博上一场史无前例的打榜 大战。一大群平时都不知道微博超话是什么的周杰伦粉丝们，自嘲像“老年人” 学习做数据，靠着一些教大家“怎么去用超话积分”的帖子，不熟练地操作手机 给周杰伦打榜。数据绑架粉丝经济，他们那么是被当前粉丝经济排斥的用户

6、群体，而其中不少男性 “罕见”地贡献了自己的力量。一位男粉丝表示，“一开始打榜还好，到后面每 天都要做重复的事情，新鲜劲儿就过了其实挺机械挺枯燥的”。这是大局部男 性粉丝的普遍心声，如果不是这次偶然的对决，他们绝对不会主动去微博给喜欢 的明星做数据。男性粉丝在整个粉丝群体的比例，其实比影视剧市场更失衡。且不说女性粉丝占 绝大多数的男爱豆们，就以女明星为例，从杨幕、赵丽颖、刘诗诗、刘亦菲等人 的一些微博粉丝群可以看出，有八九成的粉丝是女性。从某种程度上讲，很多男性不是不追星，而是不愿意像饭圈中的其他粉丝一样追 星。而且除了做数据，消费行为也表现出巨大的差异。由于年轻消费者更愿意为明星同款支付溢价

7、，明星各品类跨界周边带动了粉丝经 济不断升温。90后尤其喜欢购买明星同款，其中女性贡献了 3/4的消费。36氯 研究院发布的一份粉丝经济下的用户行为观察报告也显示，购买明星同款的 粉丝中，女性占比为76%,男性仅为24%。这就可以解释为什么男性观众的需求在影视剧领域逐渐被忽略，因为即使影视剧 讨好男性，资本无法从他们手中掠取更多粉丝经济的红利。所以说，在整个影视 产业链上，男性的地位和电商中的“鄙视链” 一样尴尬。当然，这不应由男性观众来背锅。IP改编热潮兴起，男频小说的接连失利致使 大局部男性观众失望不已，男女比例进一步失衡，但真正让他们放弃追剧或追星 的，那么是流量明星的崛起和饭圈文化的流

8、行。男性大多厌恶流量明星，他们认为流量明星的实力和颜值、收入不成正比，“长 得好看人气高，但是不敬业，演技差，业务能力比真正的演员差得很多，可偏偏 收入还不菲二当初的“坤伦对决”，本质上其实就是在释放广大用户尤其是男性心中压抑已久 的、对“流量至上主义”的抗议。打榜的人不见得都是周杰伦的粉丝，但对于流 量明星的厌恶却使他们站在了同一阵营。三、男性观众“缺失”加剧性别对立？观众群体的变化和需求，最终会反响在影视产业的内容制作、主演选择、营销造 势等各个方面，在国外也是如此。2017年，女性为主导的作品成为了这届艾美奖最大的赢家，一大波女性演员、 女性编剧和女性导演的获奖，彻底宣告北美电影电视圈中

9、女性势力的崛起。而这 一改变最大的意义还在于带动了很多女明星的薪资，由此对一直以来维持着男女 不平等薪酬的好莱坞造成冲击。这种积极的变化，可以说也源自女性成为主力观影者的事实。但是，当女性观众 或粉丝的话语权过于庞大，男性观影需求逐渐被忽视，似乎也正在带来烦恼。近来，越来越多的影视剧触及到性别对立的“雷区”。赘婿原创“男德学院”， 惹恼男性原著粉，唐探3暴打小护士的情节被批“侮辱女性。你好，李焕 英过了女权主义者这关，没能逃过直男们在社交媒体上的冷嘲热讽。以往，我 们认同“一千个读者就有一千个哈姆雷特”，但现在对于作品的关注，越来越喜 欢拿性别说事。这和影视剧讨好女性的趋势不无关系。以赘婿为例

10、，赘婿将对女性规劝 的那一套照搬到男性身上，固然戳中了女性观众的笑点，可这本质上仍是在激化 男女的对立，而“女尊男卑”也不是真正独立女性所追求的。相比拟而言，庆余年改编后，叶轻眉出场不多，但她的存在及其给主角带来 的“光环”贯穿全剧，这种处理比直白地讨好女性更巧妙。权力的游戏也曾引起过无数有关女性的讨论，该剧中热衷于展示针对女性的 暴力和鄙视，而且无故地诉诸一些性方面的交易来推动其情节的展开。不过，这 部剧没有展示出一种绝无任何妥协的女性权力，但同样也没展示绝无妥协的男性 权力，与随时“领便当”的男性角色相比，那些从绝境中挣扎和成长的女性角色 反而最后成为游戏的核心参与者。不少国产影视剧对女性

11、的重视和尊重，更像是一种迫于无奈的讨好，通过塑造概 念上的“女尊男卑”、“重女轻男”，凸显女性的地位，而不是正视女性在现实中 的地位。长此以往，这种做法可能既得罪了男性，也得罪了女性。事实也是如此，男性观众话语权式微的状态下，女性变得越来越难讨好。我是 余欢水因为一句挖苦女权的话，遭遇集体打一星，一部神剧的评分骤降；宋轶 一组“好嫁风”穿搭，被解读为不尊重女性，不得不深夜抱歉。这种过激行为表 现出的心理，对于以后女性题材影视剧的制作，无异于一个“定时炸弹”。数年前，亮剑、士兵突击、潜伏等谍战或军旅题材的剧都曾掀起收视狂 潮，军师联盟、大秦帝国之纵横这些带有正剧气质、以男性角色为主流的 历史剧，也获得了不错的口碑和收视。但是，类似的影视剧正在减少。还有什么剧值得追，已然成为男性观众们的共同疑问。