某时代商场前期推广及开幕庆典策划方案.docx

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1、某时代商场前期推广及开幕庆典筹划方案, I 4刖言二十一世纪的中国，随着WTO的加入，市场竞争的力度日益强化。企业间的竞争巳从 质量竞争上升到了实力竞争，从而进化到了目前的品牌竞争，这是一个质变的过程，亦是 社会经济开展的必然趋势。新颖别致的广告推广活动是企业树立品牌，宣传业形象和文 化的必然手段。许多企业在自身品牌的宣传推广活动上更是层出不穷，新意连绵，意欲藉 助广泛的媒体载体宣传和发布企业的相关信息，到达树立品牌和形象、营造气分和创造 商机的目的。但是，盲目的投入和跟风的手法往往效果适得其反，所以必须认真针对企业 的商业性质和经营模式，结合企业本身的实力，在详细的市场分析和调研的基础上，为

2、企 业量身定做极富创意、新颖的推广策略。一、市场分析1、优越的地理环境某某时代商场座落于深圳市商业中心地带，座东朝西。交通便利人流旺，外围商业气 氛浓厚，商务大厦林立.大局部的受众人群均为都市白领，金领俪人,其消费能力强，消费 水平高，潜在无限的商机2、准确的商业地位某某时代商场目前定位为女性魅力之都，是专营国内外女性知名品牌服饰及女性 精品饰物的主题商场。商业形态有异于临街的世贸商城、天虹商场的差异化卖点， 突出主题化、个性化。利用传统的商业形式，结合差异化的卖点，在竞争对手中摄取客户， 争夺市场份额。3、优雅的购物环境根据某某时代目前楼层的分布及商铺的设计规划，其购物环境除了有一般购物商场

3、 的明亮整洁外，更多的是宽敞和舒适。配合整体的装饰效果能给人一种高雅而不俗丽的 感觉，整体的购物环境能给人一种高档、时尚、潮流的优越感。4、齐全的商业配套设施某某时代商场外围的商业配套设施十分齐全，金融、证券、娱乐、饮食、休闲等一应俱 全,是吸引人流的一大有力优势，加上深圳地铁华强北站的设置，更是增添了其繁华，热 闹的先天因素。5、强劲的竞争对手世贸商城、天虹商场、女人世界、紫荆城、俪人世界、新大好等。二、我们的实力1、专业的市场调研我们坚信事实是一切活动的依据因此我们有一支优秀的队伍，在每一次活动之前都会通过网络，媒体及实地调查等 渠道收集资料，然后进行周密的现场调研工作，力求做每一件事之前

4、都了解全部，做就要 到达效果。2、专业的筹划队伍及独特的营销手法我们有专业的筹划队伍，我们不拘泥于形式，在充分的市场调研的基础上能够根据 商场的实际情况提供最为贴切的营销手法，并做出不同的方案来，运用最少的资金到达 最全面的调查，作为我们拟定方案的基础，力求更为贴切。3、专业的电视，平面广告制作人员我们有专业的电视和平面制作人员，他们能够配合筹划部门制作出最具创意的广告 效果图，我们的制作以强列的视觉冲击力和充分的想象力为特色，以提高媒体宣传力度。4、我们有自己媒体的强劲支持我们自身有自己的媒体某某因此可以最大限度的应用人力资源和媒体资源,从而最 大限度的节约资金。特别是在媒体的宣传和发布方面

5、更是有与其它广告公司难以比较的 优势。5、全方位的经营服务范我们是一家集编剧、筹划、媒体、模特代理为一体的综合性广告公司，具备活动策 划，制作平面和电视广告的丰富经验。主要的经营范围包括:楼盘销售、招商的整体筹划; 企业形象VI、CI整体设计及推广；企业各种礼仪活动的统筹和筹划实施；商品上市推广 方案及商场促销活动的筹划与实施；各种室内、会场、展厅的总体设计规划与场务布置; 各类媒体宣传投放计划及主题宣传推广活动的筹划与实施。三、主题活动-I形象代言人选举活动1、活动的时间及地点2002年某某月某某日至2002年某某月某某日，某某时代商场；2、活动的目的(1)为了有效地宣传某某时代的企业形象，

6、树立其在社会人群中的公众形象及知名 度；(2)为了突出某某时代商场是具个性化的女性主题商场，以此活动作为商场开幕前 的前期广告预热，宣传造势手段：制造媒体响应，专访报道的软性广告炒作效果；(3)通过此活动的开展,到达轰动性的品牌宣传效益，为商场开幕后的客户资源起到 引导性的号召作用。3、活动概况(1)利用群众媒体刊登和发布I某某时代商场形象代言人选举活动的机关信息(包 括参赛的时间，地点，条件，资格，报名细那么等)；(2)设计印刷宣传单张大量发行和派送；(3)前期宣传主要用本次选举活动来制造声势，公布商场开幕日为选举活动决赛；(4)开幕前一周进行简单的初赛，引起世人的关注和重视，为开幕日现场人

7、气度作铺 垫，同时造成受众人群意念上的言认可：某某时代推广活动多而有新意；(5)组织评审团对参赛小组考核，评分(包括身材，相貌，学历，才艺表演等多项考核);(6)比赛分淘汰式初赛，选拔式复赛和决赛三个阶段进行；(7)决赛定在开幕日期，现场产生冠军(开幕日一大卖点)。主题活动一某某时代商场开幕仪式1、活动时间及地点2002年某某月某某日，某某时代商场2、活动目的a）提升某某时代的品牌形象，塑造某某时代的品牌特点，突出某某时代商场的品牌 特色，开掘和竞争品牌的服务差异性，表达某某时代的时尚，诚信，视信誉为中心的经营 理念。b）通过本次活动，加强与消费群的良性沟通，互动，以争取受众的生活群体及潜在消

8、 费力。c）通过本次活动，加强与目标消费群的理念沟通和情感联系，增强目标消费群及生 活群体对某某时代品牌的忠诚度，并对潜在市场进一步施加品牌影响。d）增强某某时代广场在行业内部的影响力，提升某某时代在业界的地位，并直接争 取更多的国际著名品牌加盟。e）展现某某时代多功能的服务特性。f）最终创立某某时代特有的营销模式和商业主题。g）预先发布选举活动参赛者的个人信息（如个人资料、相片等）及开幕日剪彩的特 邀嘉宾（港台明星效应）引发媒体回响，争相报道的软性广告炒作效应。3、活动策略到场嘉宾：深圳地方政府领导行业协会领导入驻卖场的品牌商代表特邀顾客某 某时代集团关系客户香港著名艺员各大媒体记者媒体公关

9、：先期，以深圳市内流动于某某时代附近的公交大巴为主流媒体，将庆典活动消息发 布出去，同时跟进报纸，电台，电视台，时尚购物杂志，并以我们自身的杂志媒体某某发布 港人创业信息，同时邀请香港华人青年企业家协会某某先生组织招商团，为某某时代引 进香港品牌进驻投资和开展。开业期间：邀请深，港，粤的媒体（深圳电台、中央电视台、深圳电视台、本港台、 翡翠台、凤凰台、湖南卫视、广东卫视、深圳特区报、深圳商报、晶报、深圳晚报、 南方都市报、广州日报、香港文汇报、香港商报、香港大公报等）进行活动追 报导。现场活动内容：升旗仪式、开业剪彩、舞狮采青、媒体见面会、某某时代品牌推广 、某某时代理念宣示，庆典节目表演等。

10、建议：由于到场嘉宾领导层次较高，建议购买或制作一批具有宣传女性消费意义的 礼品，一可以表达对领导的尊敬和谢意，二可以起到主题宣传作用和一定的品牌效应。例如：（领导嘉宾）水晶、红木雕、VIP卡、高档纪念手表、金箔画等。（活动派发）雨伞、笔、打火机、小气球、匙扣。成女性时尚小精品、美容化妆品等。庆典升旗及剪彩活动设置升旗仪式仪式时间：某某月某某日上午10：0010：15仪式地点：某某时代广场仪式主题:加强爱国主义教育，弘扬企业文化。由司仪宣布升旗仪式开式，升三种旗帜（国旗、企业标志旗和代表监督机构旗帜）， 由专业军乐队演奏响国歌，到场嘉宾肃立行注目礼。剪彩仪式剪彩时间：某某月某某日上午10：301

11、1：30剪彩地点：某某时代广场10:20军乐队开始演奏序曲10： ：25二位司仪宣布剪彩仪式领导讲话10:33安排6-8名地方、政府官员，行业领导及友好协作单位领导剪彩10:38呜放礼炮18响，然后由公司领导发表答谢讲话10:58由各级领导参加醒狮11：08嘉宾进入商场参观，同时由乐队和舞狮轮流表演11:30十位代言人选举决赛人选出场，作自我介绍并宣告观众下午活动的内 容及时间。节目安排第一局部：时间：13：3016：30内容:文娱表演及参赛表演交叉进行第二局部：时间：19：1521:30内容:大型综性文娱表演、代言人选举决赛及现场颁奖仪式司仪人选:凤凰卫视锵锵三人行节目主持人深圳电视台特主持

12、深圳电视台主持香港艺人1、大型开场歌舞12人2、女民歌3、杂技4、俄罗斯民间舞蹈5、著名小歌手6、著名男歌手7、表演舞8、口技9、著名女歌手10、三人组合n、品牌时装展示秀（io人）通过模特在舞台上的展示，将品牌服装的时尚高档风格用料等特色用直观立体 的表现方式展示出来。12、魔术13、三人组合14、二胡独奏15、男高音独唱16、相声17、蒙古舞18、俄罗斯民间舞蹈19、结束曲难忘今宵礼仪布置：升空气球PVC直径3M 8M条幅10只充气拱门 牛津布 风机广告帖子4座（租用）军乐队统一制服 20人 3500元舞狮 南狮礼炮环保无烟火礼仪小姐1. 70M以上靓丽小姐18人庆贺条幅华达呢按实际1K寸

13、广告条幅华达呢 印字50条氢气小气球12寸 2000只路灯旗牛津布双面金属架按实际数量彩旗 绸缎印字1.2X0.6 300面花牌（匾）华达呢泡沫金字鲜花 20块花蓝 3层鲜花贺词飘带50只胸花 贵宾牌泰国兰满天星100套道具亮灯时用冷餐会 酒类色拉西点水果咖啡100人 礼仪绸带剪彩花球金剪刀 托盘等签到台 签到本笔台花等升旗仪式用旗（专业的摄制队伍对式盛况全程摄录，制作光盘供企业留存、宣传。）演出灯光音响音箱局部专业主扩音箱KW215专业主扩音箱美国ER EAFT反听音箱英国丰利 12s专业功放DRT100威格反听功放600调音台罗斯16路均衡器D0DQ231效果器雅马哈100无线奇德555VCD/CD卡座 线 克风支架灯光局部幻彩回光 2000W12只脚灯4只追光灯2只换色器面板8套烟雾器2台调光台1台灯光支架商场内外全装设计：商场内、外挂灯，营造喜庆气分商场内、外喷绘，彩旗以作宣传五、活动费用预算