甩着“长尾巴”的中国视频网——优酷网.doc

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1、甩着“长尾巴的中国视频网优酷网经营之道甩着长尾巴的中国视频网曾臻诸彦含(西南财经大学四川成都610074)优酷网摘要随着中国网络视频的迅猛开展,优酷网已快速崛起并逐步享有较高的知名度,然而其开展前景以及赢利模式却备受质疑.基于长尾理论的视角,分析了优酷网如何满足长尾理论的三个条件以形成一种新的商业模式长尾市场,并探讨优酷网的未来开展道路.关键词长尾理论视频网络优酷网后,中国互联网掀起了一阵视频网站热浪,中国视频网站从20o7年初的30余家激增至目前的20o余家,其中网络视频行业的优势品牌优酷网脱颖而出,成为了国内知名的网络视频.然而,作为视频网络发展的初始阶段,其赢利模式尚未明确,如何建立并稳

2、固自己的优势便成为了时下关注的话题,本文将以80/20法那么VS长尾理论为出发点.探讨甩着长尾巴的视频网优酷网的现状和未来.18O,2O法那么VS长尾理论80,20法那么是由l9世纪意大利着名几乎所有经济活动都受该法那么支配,如20%努力产生80%结果,20%客户带来80%销售额,20%产品创造80%利润等,商家开始热衷于将资源用于开发那20%的优的需求长尾实际上是统计学中PowerLaws尾理论一词是由美国?连线?杂志总编辑克里斯?安德森首次提出的,用以描述eBay,根本原理是只要存储和流通的渠道足够据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大,即众多小市场会聚成可与主流

3、大市场相匹敌的市场能量.根据克里斯?安德森的统计,在亚书占据总销量的一半,形成长尾的头部,而另外一半的销量由种类繁多却销量小的非种模型都是依据历史数据来建模,而房屋价格是个复杂的经济问题,受到很多因素外界环境会产生各种变化.但是近期来看,未来几年仍然呈增长趋势,但是随着需求成都房地产市场开展规律的.参考文献能源消费系统中的建构和应用J.系统工程理论和实践,20o3(3)地产价格【J.统计与决策,2005(4)3张所地.基于AR(1)MA(0)模型的房地产价格预测研究.科技创业月刊,2007(2)4统计年鉴编写组.中国统计年鉴(2OOO版)【M.北京:中国统计出版社,20005刘思峰.灰色系统理

4、论及应用【M.北京:科学6闻新.MATLAB神经网路应用设计【M.北京:测研究【J.中山大学研究生学刊(社会科学版),2oo6(3)8Tamky,KiangM.Predictingbankfailures:Aneuralnetworkapproach【J.ManagementScience,1992(7)(责任编辑林洪秋实)TheApplicationofCombinationForecastingModelinChengduRealEstatePriceAbstract:Thetheoryofcombinationforecastingandtheskillofmodelingareprac

5、ticableincomplexeconomicsystemwithun-completedinformation.Becauserealestatepriceisofcomplexityandnon-linearity,firstlywerespectivelymakeuseofimprovedgreyforecasting,RBFneuralnetworktoconstructmodelsdepengdngonhistoricaldataofChengdurealestateprice,aswellasanalyzeandcomparetheadvantageswiththedisadva

6、ntageofthesemodels,secondly,weproposethecombinationforecastingmodelofrealestatepriceinfuturebyuseingstandardvariancetoallocatetheweights,finally,weapplythiskindofmodeltoforecastChengdureales-latepriceinfollowing5years.Keywords:complexsystem,realestateprice,model,combinationforecasting收稿日期:20070908同极

7、大的产品种类相乘,其结果仍然是一在.事实上,与其说长尾理论是对80/20法那么的颠覆,不如说它是随着时代变迁而对80,20法那么的补充.因为8o,20法那么适用于工业经济,而长尾经济是在互模式中,20%的热门产品将萎缩成10%的热门产品,并进一步划分成2%的大热门产品和8%的次热门产品.2%的大热门产品,带来50%的收入和33%的利润;8%的次热下90%的长尾产品,将带来25%的收入和33%的利润.大热门产品的总利润,同冷门络的力量,目光不再总是聚集在热门产品上,非热门产品获得了崭露头角并同热门产品以平等的地位呈现在世人面前的机会.2甩着长尾巴的视频网站优酷长尾市场的头部意味着单一性的大规模市

8、场,而长长的尾部意味着差异化,多样性的小批量生产,在市场上,两者并存且共同创造利润.在中国的视频网络中,优酷网就是一个典型的甩着长尾巴的视频网站.是把成千上万的各类产品集合在一个网站字网站,经营视频播放,而没有实体产品.它只需要把网络视频存储在自己的硬盘上,依靠网络宽带传输,其生产,存储,传输本钱几乎为零.因此,即使网站用户增加,网站不用投入新的物质资源,本钱将被进一户的c2c(用户对用户1视频网络,它通过注册会员上传各种类型的网络视频供其他网络用户观看.视频类型有原创,电影,电视,体育,音乐,游戏,动漫,内容丰富多彩,风人空间读者很有可能点击优酷网,并成为引用逐步造就了优酷网内容规模效应的形

9、经超过3O0o万.的根底上增加超脱性,模糊型以及更加直88科技创业月刊2007年第12期不同于个人化,个性化表达的是传统市场上消费者的流行潮式的群体消费趋势.个人化完整表达属于用户自己的消费观念,属于财富权利中的独一无二的市场感受.我的地盘我做主和占地为王表达求和欲望,产品或效劳的目的是为了挖掘消费者的个性化需求,形成大宗化销售.当社会逐步进入富足经济时代时.观众早已经对电视,播送这类传统的群众传播媒体感到不满,这种单方向的媒体传到七点成了娱乐新闻节目的代名词:八点目的安排面向所有年龄层的观众,毫无个性可言:再者,为了观看某一个节目,必须要在固定的时间守候在电视机前,还要忍向沟通并且没有选择余

10、地的信息交流方式.优酷网是一个在线观看的视频网络,所有节目都存储在网站上,用户可以随时查找自己喜欢的节目,点击播放就可以在线观看.优酷网的节目长度主要在0.520分钟之间.同传统电视节目时间固定相比,其更灵活多变,可以满足在人们快节奏生活上.用户可以畅所欲言,对于喜爱的节目加都可以看到喜欢的节目,再也没有了时间的挑战.在优酷网上,用户可以建立俱乐部并在该平台推荐自己的视频作品,展示自己的个性,形成自己的网络圈.一个网站拥有数目众多的各类产品时,如果没有一个好的搜索功能来帮助用户寻找网将各类视频分门别类,分为热点,原创,电影,电视,搞笑等目录,在每一类目录下面还有更详细的子目录,例如电视剧还分照

11、浏览次数以及发布时间长短的双重标准进行排序.当然,用户也可以直接输入想寻找的视频名字,系统会自动在数据库中搜索.另外,在找到用户希望观看的节目同其选择.在优酷网,用户只需要随意点点鼠标或是输入几个字符就能在网络中观看自荐功能是传统的电视,播送等媒体远远遥不可及的.3未来开展的道路言,但其产品的丰富化,个性化以及易于搜索性,使其具备了典型的长尾市场的要求.当前,为了使尾巴越来越长,优酷网需要更多的市场推广,让更多的人知道它,了解它;需要整理,标准,丰富视频内容.长尾巴形成的时候,也就是形形色色的小市场的总和与大市场给商家带来的产品数量旗鼓相当的时候,如何利用长尾市体赚钱的方式不外乎广告和让用户付

12、费两种形式,中国的用户早已习惯了免费使用网络资源,考虑在用户不反感的情况下引入广告是一种明智的选择.事实上,在优酷网用户上传以供欣赏的一些制作精美的广外,随着 3G时代的到来, 将会真对使用 上网观看视频的用户进行收费以获得利润.资深投资人华平曾言:这两年是媒体根底设施建设的过程,届时在价值链中,只要找到一个形式让最终客户认飞.到那个时候,尾巴的力量将显露无疑,不仅可以和主流市场平分天下,还可以得期待.参考文献1克里斯?安德森.乔江涛译.长尾理论【M】.北2姜奇平.长尾甩出的力道J.互联网周刊,2006(37)3姜奇平.得长尾者得天下长尾根本法那么【J.企业研究,2005(10)4马汉文.VC眼中的超级明星J.华东科技,2007(4)(责任编辑林洪秋实)