企业网络营销平台栏目规划.ppt

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1、技术人员技术人员侧重于技术实侧重于技术实现手段现手段经营人员侧重经营人员侧重于营销手段和于营销手段和商业目标的实商业目标的实现现比如网站栏目设置，网站功能选择，比如网站栏目设置，网站功能选择，内容编辑和更新，网店陈列，网站内容编辑和更新，网店陈列，网站点击率，用户浏览的质量问题，与点击率，用户浏览的质量问题，与客户在线交流，反馈信息处理，网客户在线交流，反馈信息处理，网站推广，网络营销，图片处理软件站推广，网络营销，图片处理软件的使用和营销软件工具的使用等等的使用和营销软件工具的使用等等比如程序设计语言和数据库的优劣选比如程序设计语言和数据库的优劣选择，网站运行速度，网页程序所占空择，网站运行

2、速度，网页程序所占空间大小，不同平台的兼容性问题，用间大小，不同平台的兼容性问题，用户界面的友好问题，加密问题，病毒户界面的友好问题，加密问题，病毒防范问题，数据安全问题，版本平滑防范问题，数据安全问题，版本平滑升级等。升级等。从不同角度理解网站建设的概念任 务 观察图片中的两个网页，分析这两个网页有什么区别？一、网络营销平台的构建方式 1 1、自建营销型网站、自建营销型网站 自建就是在互联网上拥有自己独立的域名，自建就是在互联网上拥有自己独立的域名，单独设计，建设功能齐全、富有个性化的网单独设计，建设功能齐全、富有个性化的网络站点。络站点。2 2、在第三方电子商务平台中构建企业商铺、在第三方

3、电子商务平台中构建企业商铺 借用第三方平台建站，主要是借用第三方电借用第三方平台建站，主要是借用第三方电子商务平台提供的模板，快速搭建自己的网子商务平台提供的模板，快速搭建自己的网站销售平台。站销售平台。分析同一个企业为什么要在互联网上建立两个网站。企业网络营销平台的构建方式企业网络营销平台的构建方式 类类型型优优 势势劣劣 势势企企业业自建自建网网站站1.网站式样多样化，有利于企业品牌的展示和企业文化的表达。2.网站的功能个性化，企业可以灵活选择。3.可以和企业内部信息管理系统良好对接。1.建设费用高，一般企业难以承受。2.后期管理与维护难度大。3.要求企业有专门的技术人员。4.推广费用高，

4、难度大第三第三方方平台平台商商铺铺1.可借助第三方平台良好的人气，有利于企业的宣传。2.获取成本低廉。3.后期维护成本低。1.商铺样式单一，难以展示企业个性特色。2.商铺功能受到限制，企业选择性弱。二、企业网站规划 网站规划是指在网站建设前对市场进行分析、确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出规划。网站规划是网络营销站点开发的前提，是网站建设的基础。网站规划原则1、目的性和用户需求原则（1）目的性定义明确：确定浏览者、确定内容、确定提供的服务、确定要达到的效果。（2）从实际出发：在当前的资源环境下能实现。（3）保持网页的朴素：遵循“KISS”法则（4）

5、主次分明循序渐进2、总体设计方案主题鲜明原则网站规划原则3、企业专业特性介绍的原则（1）对外介绍专业信息完整无误地表述企业的业务范围及主次关系介绍企业的地址、性质、反馈信息提供企业的年度报表（2）对内提供信息服务注意信息的全面性、专业性、时效性和独创性网站规划原则4、网站版式设计原则通过合理的布局给浏览者一个流畅的视觉体验。5、时间性原则6、网页形式与内容相统一原则7、实用性功能服务应切合实际需要原则三、网站资源规划1、人力配置2、费用预算3、网站流程进度规划4、制定时间表3、网站流程进度规划调查分析阶段确定网站模型阶段撰写网站策划书网站总体设计阶段具体制作阶段系统全面调试阶段上网试运行阶段网

6、站维护培训阶段四、网站规划的要点1、建设网站前的市场 分析2、建设网站的目的及网站功能定位3、网站技术解决方案4、网站内容规划营销网站规划的要点1 1、建设网站前的市、建设网站前的市场分析场分析2、建设网站的目的及网站功能定位3、网站技术解决方案4、网站内容规划相关行业市场分析市场主要竞争分析公司自身条件分析网站访问者分析营销网站规划的要点1、建设网站前的市场分析2、建设网站的目的建设网站的目的及网站功能定位及网站功能定位3、网站技术解决方案4、网站内容规划常见的企业网站目标有：v宣传企业，树立形象v推广产品，促进销售v为用户提供服务v记录顾客信息，密切顾客关系v搜集信息，开拓市场营销网站规划

7、的要点1、建设网站前的市场分析2、建设网站的目的及网站功能定位3 3、网站技术解决方案、网站技术解决方案4、网站内容规划根据网站功能确定网站技术解决方案。1）采用自营服务器或是租用空间。2）选择何种操作系统3）网站安全措施规划4）具体程序开发工具的选择营销网站规划的要点1、建设网站前的市场分析2、建设网站的目的及网站功能定位3、网站技术解决方案4 4、网站内容规划、网站内容规划网站内容规划的要点：1、根据企业的核心业务规划网站内容2、根据用户信息需要规划网站知识链接 “七秒钟色彩七秒钟色彩”理论：美国流行色彩研究理论：美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时中心的一项调查表明，人

8、们在挑选商品的时候存在一个候存在一个“7秒定律秒定律”，面对琳琅满目的商，面对琳琅满目的商品，人们只需品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是秒钟就可以确定对这些商品是否有兴趣。否有兴趣。在这短暂而关键的在这短暂而关键的7秒钟内，色秒钟内，色彩的作用占到彩的作用占到67%，成为决定人们对商品好，成为决定人们对商品好恶的重要因素。恶的重要因素。案 例 健力宝集团“爆果汽”饮料上市之时，打破传统饮品用色，针对目标消费群大胆定位，采用黑色个性包装。在超市的陈列架上，黑色的包装在众多的红、绿、蓝色包装中煞是扎眼，一经推出就吸引了不少消费者的眼球。暂且不说“爆果汽”的口感及后来命运如何，它的色彩策略在上

9、市之初尝足了成功的快感。五、网站CI设计 CIS是指企业形象识别系统，也称CI。是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。CI系统是由理念识别（Mind Identity 简称MI）、行为识别（Behariour Identity 简称BI）和视觉识别（Visual Identity 简称 VI）三方面所构成。网站的CI设计，主要是指网站的标志、色彩、字体、标语，是一个网站建立CI形象的关键，是网站的表面文章、形象工程，通过对网站的标志、色彩、字体、标语的设计，建

10、立起网站的整体形象。1、设计网站的标志网站标志设计的方式：标志可以是中文、英文字母、符号、图案等。标志可以以企业有代表性的人物、动物、花草为设计蓝本。可以是本行业有代表性的物品。可以是自己网站的英文名称2、设计网站的色彩“标准色彩”是指能体现网站形象和延伸内涵的色彩。用于网站的标志、标题、主菜单和主色块，给人以整体统一的感觉。一个网站的标准色彩不能超过3种。颜色在企业中的运用红色温暖、感性、无威胁，是生机的根源。蓝色传递和平、宁静、协调、信任和信心。IBM、联想等公司以蓝色作为公司的标准色，以此象征高科技的精密和实力。3、设计网站的字体 标准字体，是指用于标志、标题、主菜单的特有字体。4、设计网站的标语 网站的宣传标语，指的是网站的精神，网站的目标。课堂总结 课后作业课后作业教材教材104页页理论训练题三理论训练题三填空题填空题