优秀平面广告赏析.ppt

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1、优秀平面广告赏析BeyondBeyond小组成员小组成员:彭秀丹2009040697 何礼儒2009040001 文静渝2009040684 尹梓维2009040352 李骅子2009040293 黄泰霖2009040549 尤文深2009150194 总述 分类赏析2 2 总结3 31 1一、总体论述一、总体论述 平面广告篇幅有限，会意无限优秀平面广告特点突出 视觉冲击类本文赏析分为三类 思维冲击类 情感冲击类优秀品面广告的共同特征优秀品面广告的共同特征（1 1）具有吸引力和共）具有吸引力和共鸣性。性。（2 2）充分凸）充分凸显产品服品服务特性、品牌理念等特性、品牌理念等 核心主核心主题。（

2、3 3）易于被目）易于被目标受众受众理解、接受理解、接受。二、二、分类分类赏析赏析 本次赏析我们将抓住广告的第一冲击力，也即本次赏析我们将抓住广告的第一冲击力，也即是广告给予受众的第一印象和体验，分别从不同是广告给予受众的第一印象和体验，分别从不同维度来尝试解析优秀广告的不凡之处。下面我们维度来尝试解析优秀广告的不凡之处。下面我们从主要的三种类型入手：视觉冲击型广告、思维从主要的三种类型入手：视觉冲击型广告、思维冲击型广告、情感冲击型广告。冲击型广告、情感冲击型广告。2.1 视觉冲冲击类广告广告赏析析2.1.1 2.1.1 视觉冲冲击广告的广告的特点特点1)广告信息传递直接2)利用画面感吸引消

3、费者眼球，刺激消费冲动3)目标定位准确，集中力量诱惑目标群体。2.1.2 视觉冲冲击类广告范例广告范例（1 1）优秀平面广告一：奥林巴斯望秀平面广告一：奥林巴斯望远镜广告广告（2 2）优秀平面广告二：秀平面广告二：巴黎欧莱雅广告巴黎欧莱雅广告（3 3）优优秀平面广告三：思秀平面广告三：思乐乐冰广告冰广告（4 4）优优秀平面广告四：秀平面广告四：NIKE METEORS鞋广告鞋广告2.1.3 视觉冲冲击力广告深入分析力广告深入分析-WMF菜刀广告菜刀广告 广告广告理念运用分析理念运用分析 创创意思路剖析与设计艺术赏析意思路剖析与设计艺术赏析 文案创文案创作欣赏作欣赏 心理心理策略的应用策略的应用

4、 整体整体效果分析效果分析2.2 思思维冲冲击类广告广告赏析析2.2.1 2.2.1“思思维冲冲击类”广告广告定定义与特点与特点 （1 1）定定义：“思维类冲击”的广告是指主要通过在思维上、思想上突破常规，消费者往往需要通过短时间的反应与信息转换才能明白广告的内涵。（2 2）特点：特点：思思维“拐弯拐弯”不能不能过大大文案解文案解说不宜不宜过多多 2.2.2 思思维冲冲击类广告范例广告范例（1）优优秀平面广告一：笔秀平面广告一：笔记记本本电脑电脑（2）优优秀平面广告二（系列）：数秀平面广告二（系列）：数码码相机相机（3）优优秀平面广告三：吉普越野秀平面广告三：吉普越野车车（4 4）优优秀平面广

5、告四：秀平面广告四：Jobsintown.deJobsintown.de招聘网站招聘网站2.2.3 思思维冲冲击类广告广告深入分析深入分析-联邦快邦快递广告广告 2.2.3.1 2.2.3.1 内容内容2.2.3.2 2.2.3.2 广告理念广告理念 2.2.3.3 2.2.3.3 创意思维剖析创意思维剖析2.2.3.4 2.2.3.4 设计艺术赏析设计艺术赏析 2.2.3.5 2.2.3.5 心理及文化策略心理及文化策略2.3情感冲情感冲击类广告广告赏析析2.3.1 2.3.1 情感冲情感冲击 类广告广告共同特点共同特点刺激目标受众的敏感点，可能是对过去的回忆（怀旧情结）也可能是展示自身特点

6、为自身形象代言（展现自我价值）。广告的设计都建立在对现实情况的分析之上，更多的不是以创意新奇吸引受众，而是盘绕在受众心头上的感觉。主题清晰明显，让人一目了然，准确传递情愫。文案编排和编辑十分巧妙，内容动情亲切。2.3.2 情感冲情感冲击类广告范例广告范例(1)优优秀平面广告作品一：三菱汽秀平面广告作品一：三菱汽车车广告广告（2 2）优优秀平面广告作品二：奥迪秀平面广告作品二：奥迪Q7Q7平面广告平面广告情感冲击类广告深入分析-“安旗月饼”广告赏赏析析：此此则则安旗月安旗月饼饼平面广告主打的情感色彩平面广告主打的情感色彩为亲为亲情，巧妙地将情，巧妙地将“中秋、中秋、亲亲情、感恩、情、感恩、产产品

7、品”联联系起来，在文案和配色方面也下足功夫，系起来，在文案和配色方面也下足功夫，营营造一种造一种温馨的温馨的视觉视觉气氛，达到一种感人肺腑的感受。气氛，达到一种感人肺腑的感受。2.3.3.1 广告理念广告理念 2.3.3.2 创意思路剖析意思路剖析2.3.3.3 文案文案赏析析关关怀备怀备至至亲亲情依依情依依亲情是母母亲亲的白的白发发，那是思念思念落下的霜花；亲情是父亲的皱纹父亲的皱纹，那是牵挂牵挂在脸上的表达。走得再远，走不出父母的心田；飞得再高，飞不出父母的视线。又到中秋月圆夜，听牵挂浓浓的呼唤牵挂浓浓的呼唤，看想乡情深深的眷恋乡情深深的眷恋。一份孝心和甜蜜孝心和甜蜜，特别的爱给最亲的您安

8、旗月饼 2.3.3.4 色彩构色彩构图赏析析2.3.3.5 文化策略文化策略2.3.3.6 整体效果整体效果三、三、总结总结 类型比较标准情冲击视觉冲击思维冲击表现手法写实法、写意法夸张法、展示法夸张法、展示地点户外、户内、可携带式可携带式、户外、户内可携带式、户外、户内产品类型汽车类、食品类 日常用品类汽车类、数码电器类产品文案特点真实性、质朴性、独特性单纯介绍产品特性 甚至无文案单纯介绍产品特性 甚至无文案正文类型抒情式、诗歌式无无标语特点情意浓浓、感召力强、意境深远无无创意思维感性化创意法商品本位形象创意思维方法商品本位形象创意法心理策略增强记忆策略吸引注意策略、需求导向策略吸引注意策略

9、3.1 3.1 三类的广告对比与小结三类的广告对比与小结小小结1 1、三类广告在表现手法上是存在差异的、三类广告在表现手法上是存在差异的 情感类的广告更偏向于写实，写意给人以一种更贴近生活更能触动人类情感的手法，而视觉冲击往往是以夸张为主，突出表现其色彩、布局等，以吸引眼球为主。而思维冲击类也是运用了夸张，但这种夸张往往是违背规律或常理的，打破人们的思维定势。2 2、展示地点和产品类型展示地点和产品类型上,三者的差异并不大。3 3、文案、文案上，情感类和其余两者是有比较大的差异的，情感类往往需要文案，而文案是其情感类最有力地诠释，往往产品的特点和品牌的形象是通过文案来传达的。而其余两类由于其画面的震撼力足够大，往往没有再添加文案。4 4、创意思维、创意思维方面，情感类更多地是感性化创意法，更多地旨在渲染一种品牌形象。而其余两类更多地是突出产品的特点，对于企业的新产品而言是用的比较多得两种类型的广告。5 5、心理策略、心理策略方面，情感类往往会更加迎合社会心理，对于本土文化的融入更深入一些，当人们想起某种情感或表达某种情感时，会想起这种类型的广告而增强人们对于品牌的记忆。而其余两类或许没有增强人们长期的记忆，但是在眼球经济的时代，这两类广告往往被商家大量采用，抓住眼球，换性需求.Thank youThank you