新浪-2018年白酒行业白皮书-2019.7-39页.pdf

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1、白酒行业白皮书20182018年年aaaaaaaaaaaaaaaaaa前言在计划经济体制下，我国白酒产业发展速度较为缓慢。在改革开放后，特别是近三十年以来，我国白酒行业快速发展并取得了巨大成就。白酒产业在发展过程中呈现出“螺旋式上升”的特点，在经历一段时间的快速发展后，也会随着国家宏观经济发展周期和相关产业政策进入调整期。2018年Q3销售额较去年同比上涨明显，其中，销售额排名第一的为贵州茅台，但其涨幅程度却相对较低；水井坊、汾酒和老白干的销售额涨幅均在40%以上，高增速带动次高端酒企发展。白酒行业整体数据量13,013,936条，整体来看相关信息多为抽奖&广告类活动，其中，敏感信息占比为8.

2、75%，可见相关信息传播较为积极、正向。生态体系数据量分布情况来看，相关信息主要集中在新浪体系。从各白酒品牌的营销情况来看，微博抽奖活动、综艺节目赞助及影视剧中的广告植入可促进品牌知名度的提升。数据来源：互联网公开资料整理aaaaaaaaaaaaaaaaaa壹壹贰贰叁叁肆肆行业概况行业概况互联网大数据分析互联网大数据分析行业内容营销数据分析行业内容营销数据分析新浪用户研究新浪用户研究aaaaaaaaaaaaaaaaaa壹壹行业概况行业概况aaaaaaaaaaaaaaaaaa1985-1989年1989-1992年1992-1997年1997-2003年2003-2012年2013-2016年2

3、016年-今繁荣发展期初遇调整期快速发展期再遇调整期黄金发展期深入调整期复苏回暖期数据来源：互联网公开资料整理行业概况白酒行业的发展受国家政策、市场经济和消费需求的影响大繁荣发展期：白酒产业的供应量远不能满足我国居民的消费需求，为解决供求矛盾，国家按照“以放为主”的思路进行改革，不断减少价格控制，陆续放开了包括部分名酒在内的大多数农副产品购销价格，白酒行业进入市场化定价阶段。初遇调整期：白酒行业产量依然保持较低增长，但增速明显下降，初次遇到调整。快速发展期：白酒企业开始在竞争中着眼布局品牌形象和品牌价值，广告营销投入显著增加。再遇调整期： 1997 年爆发的亚洲金融危机，使白酒行业在宏观环境上

4、面临较大的经营挑战，为应对艰难局面，白酒企业主动开展生产经营模式创新。黄金发展期：在宏观经济的快速增长带动下，白酒行业实现了十年的“黄金”发展期，白酒企业的销售收入及利润总额获得了快速增长。深入调整期：商务消费和政务消费等消费情景受限，极大影响了高档白酒的销售，导致高档白酒产品的销量快速下降，价格体系受到较大冲击。消费需求在短期内快速下降，使得白酒行业存在的产能过剩矛盾凸显，行业进入深度调整期。复苏回暖期：终端用户白酒消费需求有所上升，带来白酒行业整体收入和利润有所增长。aaaaaaaaaaaaaaaaaa部分酒企Q1-Q3销售额对比2017年2018年涨幅（%）品牌营业收入（单位：亿元）品牌

5、营业收入（单位：亿元）水井坊14.70水井坊21.3945.51汾酒48.60汾酒69.1542.28老白干17.30老白干24.3140.52五粮液219.80五粮液292.533.08今世缘23.90今世缘31.6332.34泸州老窖72.80泸州老窖92.6327.24古井贡酒53.40古井贡酒67.6226.63洋河168.80洋河209.6624.21贵州茅台424.50贵州茅台522.4023.07迎驾贡酒21.80迎驾贡酒24.3711.79注：该表格按照酒企营业收入的涨幅程度，从高到低排列。数据来源：互联网公开资料整理行业概况2017年与2018年酒企Q3销售额对比中，贵州茅台

6、销售额均最高2018年前三个季度的销售额较2017年同比上涨，其中水井坊、汾酒及老白干上涨最多，上涨幅度均超过40%；而销售额在百亿以上的酒企不容乐观，五粮液涨幅排名仅在第三位，知名酒企贵州茅台的涨幅度仅23.07%。aaaaaaaaaaaaaaaaaa数据来源：互联网公开资料整理行业发展趋势从行业形势看，随着“八项规定”、 “六项禁令”等政策严格限制“三公消费”的政策出台，产业竞争加剧对弱小白酒企业的挤出效应。白酒行业未来增长趋势情况如下：1、价值回归，白酒消费仍具潜力。消费是经济增长的重要动力。随着高端白酒回归大众消费，人口周期和消费结构变化将是影响白酒行业发展的主要因素之一。2、消费升级

7、，产品创新升级加快。伴随中国消费水平提升， 特别是年轻消费群体的壮大直接推动了传统酒类消费的分化和裂变，酒类消费已进入到一个多元化和个性化的时代。为全方位地满足年轻人群、现代人群和特定人群的消费需求，跨品类新品和小酒品类新品不断推出。3、行业集中度将进一步提高。长期以来，白酒行业整体集中度显著偏低。除了中国白酒市场的集中度偏低之外，中国白酒消费的区域特征也比较明显，白酒单一品牌全国化难度较大，未来，白酒行业的集中度将进一步提高，白酒企业的分化态势也将继续。拥有较强品牌和渠道竞争优势的名酒企业更能把握住机会，在行业深度调整、挤压式竞争阶段迅速企稳，提升市场份额。aaaaaaaaaaaaaaaaa

8、a贰贰互联网大数据互联网大数据分析分析aaaaaaaaaaaaaaaaaa13692999565087883028572989239158129908326958831611691519149140311612971245549020000040000060000080000010000001200000140000016000001800000全网数据量变化趋势下图为2018年1月至12月全网数据量变化趋势，据统计2018年1月至12月有关于白酒行业的相关信息共13,013,936条，信息量最高峰出现在9月，峰值为1,691,519条； 9月8日，茅台商城官微 发布“转发赢取58瓶茅台王子酒

9、”的微博被网友大量转发；另9月10日，百年糊涂酒 发布的“迎中秋看电影，请你免费看古天乐 电影反贪风暴3 ”的微博，获得网友大量转发与评论，相关微博的传播推动2018年9月的信息量达到最高峰；此外，1月至4月，都因赛乐优品 发布的“转发微博送白酒”的博文，使得“白酒”受到网友关注。从趋势图中可看出，微博网友是相关信息传播的主力军，其中微博抽奖活动更吸引网民的转发与评论。互联网大数据分析微博平台是相关信息主要传播渠道，其中，微博抽奖活动更受网友关注注：全网数据量指相关信息量，单位 : 条赛乐优品 发布的“转发微博，送售价为1499元的贵州茅台集团白金窖藏原浆M15 一瓶”的微博被众多网友转载及评

10、论（目前该条微博已被删除）江小白商城发布抽奖送酒肉礼包的微博，备受关注五粮液 发起的抽奖送纪念酒的活动被微博网友大量转发证券时报网 上发布有关于拼多多平台上售卖冒牌的信息中包含“茅台”这个关键词五粮液 发布“转发并 一位好友，说说那些关于干杯的好玩的事儿！抽奖送酒”的微博被网友热议（目前该条微博已被删除）茅台商城官微 发布“转发赢取58瓶茅台王子酒”及百年糊涂酒 发布的“迎中秋看电影，请你免费看古天乐电影反贪风暴3 ”的微博，转发量较高数据来源：新浪微热点aaaaaaaaaaaaaaaaaa销售额排在前三名的贵州茅台、五粮液及洋河，其全网数据量也排在Top3；其中，贵州茅台的数据量最高，全年数

11、据量超600万条；其次五粮液以1,844,848条信息排在第二位。销售额在百亿以下的品牌中，山西汾酒及泸州老窖的数据量均在100万条以上，远高于其他品牌。互联网大数据分析贵州茅台一骑绝尘，其信息量&销售额均排在首位注：全网数据量指相关信息量，单位 : 条数据来源：新浪微热点61871131942505114212910247231005095316902247026167635150934646410.00100.00200.00300.00400.00500.00600.00700.0001000000200000030000004000000500000060000007000000贵州茅

12、台五粮液洋河汾酒泸州老窖水井坊古井贡酒老白干今世缘迎驾贡酒各品牌全网数据量&销售额对比数据量2018 Q3销售额百亿以上百亿以下aaaaaaaaaaaaaaaaaa新浪体系；72.15%分析对比各个生态体系占比发现，新浪体系的占比最高，占比为72.15%；其次，腾讯体系以8.35%的占比排在第二名；而百度体系、搜狐体系、网易体系及凤凰网体系的占比均低于2%。新浪体系中新浪微博上分布的信息量较高，由此可见，白酒相关话题的传播主要集中在微博。注：新浪体系：包括新浪网、新浪门户APP、新浪微博等；百度体系：包括百度新闻、百度门户APP、百度贴吧等；搜狐体系：包括搜狐新闻、搜狐门户APP、搜狐视频等；

13、腾讯体系：包括腾讯网、腾讯门户APP、微信等；网易体系：包括网易新闻、网易门户APP、网易娱乐等；凤凰体系：包括凤凰网资讯、凤凰网门户APP、凤凰网视频等。互联网大数据分析生态体系平台数据量分布情况相关信息聚焦于新浪体系数据来源：新浪微热点aaaaaaaaaaaaaaaaaa利用切词技术对2018年白酒行业的数据进行切词分析，数据显示，热词“茅台”以6,187,113条信息位列热词榜首；此外，“五粮液”的信息数也较高，超过190万条；相对比下，热词“茅台”及“五粮液”的信息数远高于其他词汇。因“茅台”的知名度较高及其股票的涨幅情况备受关注，故“茅台”一词的信息数遥遥领先。另外，“汾酒”以1,0

14、24,723条的信息位列前三。“江小白”以其高曝光率冲入大众视角，在众多影视剧中的高频广告植入，使其信息数达988,281条，全年数据量接近100万条。此外“朋友”、“生活”、“品牌”、“价值”、“味道”等词可以看出，较多网友在讨论关于白酒话题时，更注重白酒“品牌” 、“价值”、“味道”等；而从词语“抽奖”、“抽取”、“福利”可看出，网民对白酒品牌举办的抽奖活动及白酒官博上发放的粉丝福利较为感兴趣。互联网大数据分析网友对“茅台”和“五粮液”较为关注，另外微博抽奖活动成为吸引大众的主要方式之一数据来源：新浪微热点序号热词信息数1茅台61871132五粮液19425053汾酒10247234泸州老

15、窖10050905江小白9882816朋友6810277抽奖6754978二锅头6558209生活65522910品牌634166序号热词信息数11价值59625912原浆58962813贵州50255914味道43998515喝酒42817616喜欢41167017开心40829518抽取40787419福利40289720文化369571aaaaaaaaaaaaaaaaaa敏感, 8.99%非敏感, 91.01%相关信息中，敏感信息占比为8.75%，敏感度较低，说明相关信息传播较为积极、正向。对敏感信息进行分类聚合，其中“售卖&传播假酒类”、“客户投诉类”和“吐槽酒价格贵”的占比均超过了2

16、0%；其他类敏感信息主要包含“餐厅经理偷走顾客一瓶茅台酒被行拘”、“深圳某市民犯酒瘾，在超市顺了五粮液被抓”、“球迷盗酒被抓偷偷问民警：判的不久吧，出来还能看世界杯吗？”、“重庆一镇政府公款吃喝欠酒楼2斤白条”等。非敏感信息主要为广告&活动类信息。互联网大数据分析敏感信息主要集中在“售卖&传播假酒类”售卖&传播假酒类；29.71%【夫妻卖假酒做成家族生意 计划上市直追马云摊手】浙江绍兴一对夫妻拉拢亲属售卖假茅台、假五粮液，一箱可达5倍暴利。短短一年多，就已开设4家门店。（钱江晚报）客户投诉类；26.45%陕西咸阳的马先生投诉，反映自己购买的一批陕西西风酒有限公司生产，净重为500毫升的西凤酒，

17、其中有多瓶只装了100多毫升酒。（中国质量新闻网）吐槽酒价格贵；22.66%官员受贿提及名酒；11.79%其他；9.39%十来杯茅台抵得过我两个月的工资，是我工资太低还是茅台太贵（新浪微博）某官员平时很少回家吃饭，一桌宴席上万元是常事，他曾让人一次就给他送上10箱茅台酒。（一点资讯）餐厅经理偷走顾客一瓶茅台酒被行拘。（新浪微博）数据来源：新浪微热点aaaaaaaaaaaaaaaaaa叁叁行业内容营销行业内容营销数据分析数据分析aaaaaaaaaaaaaaaaaa品牌营销事件营销数据量品牌数据量占比百年糊涂百年糊涂酒发布微博抽奖活动微博15364421576071.21%小郎酒小郎酒赞助中国好声

18、音11287816571668.12%世界杯期间，小郎酒发布微博抽奖活动博文江小白江小白YOLO音乐节31350698828131.72%江小白JOYBO街头文化艺术节江小白JustBattle国际街舞赛京东小白理财联合江小白推出“Thanks”套装五粮液五粮液赞助上新了 故宫560023194250528.83%五粮液联合施华洛世奇推出水晶瓶泸州老窖泸州老窖联合气味图书馆推出香水265920100509526.46%劲酒劲酒大型公益项目“ 劲酒温暖在身边 ”14344160442223.73%水井坊水井坊赞助国家宝藏7138331690222.53%行业内容营销数据分析百年糊涂及小郎酒营销信

19、息的数据量占比较高数据来源：新浪微热点“百年糊涂”及“小郎酒”全年品牌相关信息中营销信息占比颇高，超过50%；此外，江小白的占比也较高。可见，网友及媒体报道讨论各品牌信息时，营销信息比重较大。aaaaaaaaaaaaaaaaaa京东小白理财联合江小白推出“Thanks”套装（江小白）五粮液联合施华洛世奇推出水晶瓶（五粮液）泸州老窖联合气味图书馆推出香水（泸州老窖）行业内容营销数据分析合作类营销相关数据量最多数据来源：新浪微热点合作类52.09%赞助类25.73%公益广告8.85%微博抽奖活动13.33%世界杯期间，小郎酒发布微博抽奖活动博文（小郎酒）百年糊涂酒发布微博抽奖活动微博（百年糊涂）江

20、小白YOLO音乐节（江小白）江小白JOYBO街头文化艺术节（江小白）江小白JustBattle国际街舞赛（江小白）小郎酒赞助中国好声音（小郎酒）五粮液赞助上新了 故宫（五粮液）水井坊赞助国家宝藏（水井坊）劲酒大型公益项目“ 劲酒温暖在身边 ”（劲酒）白酒行业各品牌营销中，江小白、五粮液、泸州老窖、小郎酒、水井坊、百年糊涂及劲酒这七个品牌营销的相关数据量较高，故对以上七个品牌详细分析：总结的四个营销类型中，合作类的数据量最高，相关品牌通过与其他品牌合作推出产品，而备受关注；赞助类中江小白体现了明显的优势；相比较之下，公益广告相关数据量较少。注：各类别占比=各类数据量/所列举事件总数据量aaaaa

21、aaaaaaaaaaaaa行业内容营销数据分析微博活动、节目合作、影视曝光将有利于品牌知名度的提升数据来源：新浪微热点 江小白更贴近年轻审美。近两年，江小白的走红之势让人惊叹，很多不喝酒的人，也会忍不住买瓶江小白的酒，然后拍下酒瓶上的文字发朋友圈，“总有一瓶酒，代表着你此刻的心境。”就行业营销数据分析，江小白作为后起之秀发展势头迅猛，其品牌特有的文案营销，深入人心，在业界着实出名；江小白还赞助举办了“YOLO音乐节”、“江小白JOYBO街头文化艺术节”、“JustBattle国际街舞赛”等活动；此外其产品&品牌在影视剧中的高曝光率，使江小白的知名度大大提高。 小郎酒借助娱乐的元素或形式，将节目

22、和产品有机结合。小郎酒和中国好声音的合作，可谓开创了小瓶白酒营销的新思路。作为中国好声音的赞助商，小郎酒并不拘于传统的赞助模式，除了常规的电视节目曝光，还玩起了全民参与的新模式，让一档高高在上的综艺节目，走进了普通老百姓的生活。近期，小郎酒联合中国好声音在唱吧APP发起了“唱享小郎酒挑战吉尼斯世界纪录称号”的活动，在朋友圈引发了一轮爆炸式的传播，上线仅三周时间，参与活动的人数就已经突破了30万人次，创造了新的吉尼斯世界纪录。百年糊涂因有古天乐作为代言人，其官博举办的微博抽奖活动备受关注。劲酒的公益广告，利用情感营销把品牌的知名度推到一个新高度，使其品牌理念深入受众的心，将情感注入品牌。故从营销

23、方面看，微博活动、节目合作、影视曝光将有利于白酒品牌提高其知名度。aaaaaaaaaaaaaaaaaa网友多是评论世界杯球员、球队的。行业内容营销数据分析网友观点数据来源：新浪微热点百年糊涂酒发布微博抽奖活动微博我要看！我要看！我要看偶的男神都聚齐了，超想看这部电影。支持抽中我吧我想喝百年糊涂酒偷乐支持古仔代言 祝反贪3票房大卖古天乐还是一如既往的帅哇这么好的活动不可错过呀世界杯期间，小郎酒发布微博抽奖活动博文小郎酒赞助中国好声音今年评委这么重量级吗都没关注，一定要看了哈哈为这首歌打call 这个蛮好的，有创新精神这样有点意思了啊aaaaaaaaaaaaaaaaaa暂无网友观点行业内容营销数据

24、分析网友观点数据来源：新浪微热点手握YOLO双日票的我仿佛拥有了整个世界小哥哥加油，今晚必须是艾热之夜了！觉得艾热有点厉害，有点迷人看到艾热和GAI同台很开心听说今天晚上yolo长沙双冠同台江小白YOLO音乐节江小白JOYBO街头文化艺术节江小白JustBattle国际街舞赛暂无网友观点aaaaaaaaaaaaaaaaaa行业内容营销数据分析网友观点数据来源：新浪微热点好想要这款定制版，适合收藏小白都出这个套装了？过年走亲拜访必备包装挺高大上给小白理财打call 京东小白理财联合江小白推出“Thanks”套装五粮液赞助上新了 故宫点个赞你看这节目真的很不错，我要来看一下五粮液进步了，这波广告腻

25、害了五粮液窖泥被国家博物馆收藏，这才是真正的国窖太赞了，喜欢五粮液美酒这真的是特别的美味呢，来看看五粮液就是这么的给力，一起来支持喜提广告！aaaaaaaaaaaaaaaaaa行业内容营销数据分析网友观点数据来源：新浪微热点五粮液这一波可以说是很赞了挺浪漫的呀，嘻嘻，好喜欢现在的卖酒都那么精致了施华洛世奇 我只看到一个贵瓶身设计较精巧，心水好奇喷了会不会醉泸州老窖出香水！隐藏的少女心有点小期待，很想醉一次很好奇是什么味道的，感觉到一股酒味？我竟然炒鸡想买了试试今天，我是泸州老窖味泸州老窖居然会出香水一定要去买回来用五粮液联合施华洛世奇推出水晶瓶泸州老窖联合气味图书馆推出香水五粮液一直都很上档次

26、这个酒瓶很有收藏价值哦aaaaaaaaaaaaaaaaaa行业内容营销数据分析网友观点数据来源：新浪微热点致敬每一位寒冬中的户外工作者，你们辛苦了 心疼小哥，为你们点赞！提高人民素质很重要尊重别人也是尊重自己，给外卖小哥最基本的尊重水井坊这个金主佛系为国家宝藏和明星守护人们打call抱抱水井坊是我们四川的，佩服真实不做作的节目，真的太赞了这节目形式挺好的国家宝藏这个节目厉害啊中国有你们真好感谢，让我们感受到了社会的温暖和幸福。劲酒大型公益项目“ 劲酒温暖在身边 ”水井坊赞助国家宝藏aaaaaaaaaaaaaaaaaa附录一：白酒品牌热度Top10茅台的热度最高，且仅有茅台的热度超过了10排名品

27、牌热度正面信息量正面信息量1茅台11.279153611848259292五粮液3.847217647341777713洋河2.93791064450776794泸州老窖1.7993956492485675汾酒1.6524961691630326水井坊0.9831295914210507江小白0.9677925691625908古井贡酒0.7351230728162989杜康0.66452929922603810郎酒0.660030191629453数据来源：新浪微热点注：按热度值降序排列。热度指数是指在从新闻媒体、微博、微信、客户端、网站、论坛等互联网平台采集海量信息的基础上，提取与指定事件

28、、人物、品牌、地域等相关的信息，并对所提取的信息进行标准化计算后得出的指数。热度指数能客观反映事件、人物、品牌、地域等在互联网上的受关注程度。热度指数所呈现的数值为0100,数值越大，表明其网络受关注度越高。aaaaaaaaaaaaaaaaaa附录二：白酒行业热点事件排行序号事件链接全网数据量1五粮液推出施华洛世奇水晶瓶http:/ : 条数据来源：新浪微热点aaaaaaaaaaaaaaaaaa附录二：白酒行业热点事件排行Top1五粮液推出施华洛世奇水晶瓶数据来源：新浪微热点2017/62018/3/182018/9早在2017年6月，五粮液携手国际时尚品牌施华洛世奇在上海电影广场发布了“缘定

29、晶生”五粮液酒。五粮液与国际知名品牌施华洛世奇合作推出的全球首款高端婚宴专属产品“五粮液.缘定晶生”向全球发售。五粮液 发起的微博活动，引起网络热议。网友纷纷参与活动，转发评论该微博，使得数据量达高峰。网友观点聚合称赞五粮液推出的水晶瓶；29.60%疯狂打call，想要得到；24.66%瓶子有收藏价值；17.04%五粮液口感好；14.13%瓶子制作精美;5.83%五粮液是走高端路线的;5.61%其他；3.13%aaaaaaaaaaaaaaaaaa附录二：白酒行业热点事件排行Top2泸州老窖就与气味图书馆合作推出过定制款淡香水数据来源：新浪微热点据泸州老窖电商微信公众号发布的信息，泸州老窖推出的

30、定制款香水“顽味”2017年8月就已经上线。网红鸣仔在其微博账号鸣仔种草机 发布有关于泸州老窖香水的微博被微博网友大量转载，从而让“顽味”被广大网民发现。海尔 官博发布抽奖送泸州老窖香水的微博被网友转发评论；网红鸣仔发布的香水测评微博及众多美妆、时尚达人发布相关微博被微博网友传播、互动，使得二月相关数据量最高。2017/82018/2/52018/2网友观点聚合对泸州老窖出香水感到惊讶；31.45%对这款香水的味道好奇；26.21%想买“顽味”香水；13.31%为这款香水打电话；10.08%种草泸州老窖香水；8.87%好奇喷了会不会醉；5.24%建议开车时不要喷；3.95%其他；0.89%aa

31、aaaaaaaaaaaaaaaa附录二：白酒行业热点事件排行Top3#剑南春走进联合国#中国环球艺术联合国璀璨之约在美国纽约联合国总部圆满举办数据来源：新浪微热点2017/12/112018/12018/2“中国艺术璀璨之约暨剑南春环球极致之旅”在纽约联合国总部盛大开幕。因“剑南春环球极致之旅”活动的举办，#剑南春走进联合国#、#剑南春纽约时代广场跨年送祝福# 等一系列海外营销活动掀起了一股中国热，使得当月数据量达最高峰。活动相关信息仍被网民讨论，剑南春变革国际营销模式，引领中国白酒成功接轨国际市场。网友观点聚合夸赞剑南春；35.87%剑南春广告拍摄得生硬；26.96%支持国产，要买剑南春；1

32、6.52%外国人都喜欢喝白酒，开心；13.70%迅速围观；4.78%其他；2.17%aaaaaaaaaaaaaaaaaa附录二：白酒行业热点事件排行Top4小郎酒联合中国好声音在唱吧APP发起了“唱享小郎酒挑战吉尼斯世界纪录称号”的活动数据来源：新浪微热点2018/8/282018/8/292018/8/302018/8/312018/9/132018/9/20有网友在微博上爆出在好声音最新一期录制中，这一季好声音和小郎酒还要冲击吉尼斯世界纪录，目前官方海报已经爆出。小郎酒官博小郎酒 官宣“敢做敢为敢唱小郎酒X中国好声音下个吉尼斯记录，不是他们，是我们！8月31号尽情期待”。活动开始的前一天，

33、小郎酒 进入倒计时。中国好声音节目播出当天，小郎酒 发布相关活动微博。中国好声音 发布的活动相关微博，引网友讨论、热议。由中国好声音 及小郎酒联合发起的“唱享小郎酒 挑战吉尼斯称号”活动，参与人数突破30万，全面超越原纪录。小郎酒与中国好声音合作的活动引起很大反响，活动当天就打破时间记录27.5万人。aaaaaaaaaaaaaaaaaa附录二：白酒行业热点事件排行Top5京东遭遇“假酒门”数据来源：新浪微热点2018/5/92018/5/102018/5/142018/5有网友在百度贴吧“酱香白酒吧”爆出，通过平安旗下壹钱包APP下单、京东发货的43度飞天茅台是假货。京东与北京糖业烟酒集团京酒

34、销售有限公司联合发布说明称，经排查初步判断为该仓库该批次“43度飞天茅台 500ml”在运输过程中出现了被掉包的现象。购买到假茅台的济南消费者、茅台打假办工作人员一起来到济南市工商局，贵州茅台酒股份有限公司出具的鉴定报告显示，客户送检的样品不是他们的生产包装，确属假冒。新浪财经、第一财经日报、今日头条等主流媒体相继报道此事，推动相关数据量在5月达最高峰。各酒企与经销商的合作需谨慎aaaaaaaaaaaaaaaaaa肆肆新浪用户新浪用户研究研究aaaaaaaaaaaaaaaaaa14.80%21.62%22.99%38.62%0.99%0.98%1线2线3线4线及以下港澳台海外城市类型分布6.2

35、6%3.77%2.78%2.06%1.99%1.92%1.66%1.53%1.45%1.35%北京上海广州重庆深圳成都天津杭州南京武汉城市排行TOP109.31%7.26%5.66%5.48%5.41%4.27%4.13% 4.11% 4.08%3.71%广东北京江苏浙江山东河南福建上海四川湖南省份排行TOP10新浪用户地域分布数据来源：互联网公开资料整理从用户城市类型分布来看，4线及以下城市用户较多，1线占比低于20%；首都北京在省份排行中排在第一，在城市排行中以6.26%的占比排在第一；从省份和城市分布情况来看，经济大省广东分布的用户占比最多，达到了9.31%。由此可见，4线及以下城市讨论

36、白酒行业相关话题占比较高。注：只抽取TOP10，会有不足100%的情况注：只抽取TOP10，会有不足100%的情况aaaaaaaaaaaaaaaaaa新浪用户学历及年龄分布数据来源：互联网公开资料整理小学, 1.22%中专技校, 2.19%初中, 3.06%高中, 8.25%大学本科以上, 85.28%学历分布0.97%8.12%8.90%13.31%18.73%29.47%20.04%60后70后80后85后90后95后00后年龄分布注：因为存在其他年龄阶段的用户，所以占比会有不足100%的情况aaaaaaaaaaaaaaaaaa新浪用户性别分布数据来源：互联网公开资料整理46.49%53.

37、51%从用户性别分布来看，对白酒信息感兴趣的男性网友偏多，占比达到了53.51%。aaaaaaaaaaaaaaaaaa新浪用户频道偏好（因为同一用户可能会喜欢多个频道，所有会出现占比超过100%的情况）数据来源：互联网公开资料整理从用户对微博的频道偏好来看，有39.09%的用户对新闻频道感兴趣，其次财经、娱乐、体育也以较高的用户占比排名靠前。39.09%32.70%20.21%19.32%15.23% 15.14%8.32%7.61%5.35%4.53%2.42%2.10% 1.97% 1.91%1.68%1.39%1.21%0.97%0.74%0.32% 0.24% 0.24% 0.13%

38、0.05% 0.04%0%0%aaaaaaaaaaaaaaaaaa新浪用户兴趣标签（因为同一用户可能会有多个标签，所以会出现占比超过100%的情况）数据来源：互联网公开资料整理77.26%41.51%34.57%31.08%19.97%19.49%17.85%17.05%17.04%15.26%14.87%14.20%11.86%11.24%10.63%8.92%8.86%8.82%8.10%7.83%影视媒体搞笑美女美容数码互联网音乐美食电商时尚游戏旅游语录文学动漫购物体育星座财经一级兴趣标签46.89%43.36%42.94%38.13%33.36%33.31%25.16%22.86%20

39、.44%20.31%19.53%17.74%16.05%15.20%14.78%14.54%14.44%14.02%13.89%13.38%二级兴趣标签aaaaaaaaaaaaaaaaaa新浪用户认证类型及情感状态数据来源：互联网公开资料整理普通用户, 96.51%名人橙V, 2.71%企业蓝V, 0.41%政府蓝V, 0.25%媒体蓝V, 0.07%机构蓝V, 0.03%校园蓝V, 0.02%认证类型38.80%17.21%11.41%10%6.44%6.14%5.94%3.15%0.62%0.30%单身求交往已婚恋爱中暗恋中暧昧中订婚分居丧偶离异情感状态从用户认证类型来看，对白酒相关信息感

40、兴趣的用户以普通用户为主，同时有少部分的认证用户也关注星官信息的传播；从相关用户的情感状态来看，单身的用户占比最高。aaaaaaaaaaaaaaaaaa新浪用户手机品牌使用数据来源：互联网公开资料整理从用户的手机使用情况来看，苹果手机的使用人数最多，占比达57.08%；华为手机的使用人数超过25%；此外，小米、OPPO、三星及VIVO的使用人数也较多；其余手机均低于10%。苹果, 57.08%华为, 29.66%小米, 19.01%OPPO, 18.30%三星, 17.79%VIVO, 16.39%魅族, 7.64%联想, 3.61%酷派, 3.46%乐视, 2.35%aaaaaaaaaaaaaaaaaaOaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa扫码关注：金融干货精选获取更多干货资料