我國煙草行業品牌競爭力研究.docx

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1、我国烟草行业品牌竞争力研究我國煙草草行業品品牌競爭爭力研究究頤中（煙煙草）集集團蒲強強* 蒲強，EMBA，頤中（煙草）集團董事長，黨組書記。中國海海洋大學學管理學學院王樹樹文* 王樹文，中國海洋大學管理學院教授，公共管理學院副院長，博士。*摘要：本本文從提提高我國國煙草行行業品牌牌競爭力力的角度度出發，全面分分析了煙煙草行業業中品牌牌對於核核心競爭爭力的重重要性，以及評評價品牌牌競爭力力的主要要因素，並對我我國煙草草行業品品牌競爭爭力與國國外現狀狀進行比比較分析析，在此此基礎上上指出提提高我國國煙草行行業品牌牌競爭力力的建議議。關鍵詞：煙草行行業品牌牌核心競競爭力一、品牌牌是核心心競爭力力的綜

2、合合表現在現代市市場的競競爭中，競爭力力的綜合合表現主主要體現現在品牌牌上。品品牌不僅僅僅是一一個標誌誌，而是是産品的的質量、性能、滿足消消費者效效用的可可靠程度度的綜合合指標。尤其對對於煙草草行業這這樣一個個特殊的的行業來來說，品品牌更是是競爭力力的靈魂魂。如何何做出品品牌、做做大品牌牌、做強強品牌，對於增增強我國國煙草行行業品牌牌競爭力力有著極極其重要要的意義義。一個品牌牌凝結著著企業的的科學管管理、市市場信譽譽、追求求完美的的企業精精神等諸諸多文化化的內涵涵。一個個品牌一一旦樹立立起來，保持下下去，在在消費者者心目中中佔據一一定的地地位，逐逐步發展展成爲名名牌，它它的競爭爭力就有有著充分

3、分的産品品擴散效效應和行行業組織織的集合合效應。也就是是說，有有競爭力力的品牌牌，可以以使同一一品牌的的一系列列産品都都有競爭爭力，而而在同一一品牌旗旗幟下聚聚攏起來來的企業業集團則則更有搏搏擊市場場風浪的的能力。由於品品牌在産産品競爭爭力諸因因素中處處於核心心地位，企業要要提高品品牌的綜綜合競爭爭能力，就必須須圍繞提提高品牌牌的競爭爭力來做做文章，只有真真正提高高産品的的競爭力力，才能能進而提提高整個個企業的的核心競競爭力。品牌的競競爭力集集中表現現爲企業業的核心心競爭力力：品牌競競爭力表表現在産産品的市市場開拓拓力上。品牌是是市場經經濟和市市場競爭爭的産物物，品牌牌的優勢勢必然首首先表現現

4、在市場場競爭上上。市場場競爭的的實質就就是爭奪奪消費者者。品牌牌戰略的的主要目目的就是是在廣大大消費者者中享有有比其它它品牌更更好的信信譽，在在爭奪消消費者上上佔據優優勢；品牌競競爭力還還表現在在企業持持續發展展能力上上。企業業的資産産狀況是是企業獲獲得經濟濟效益的的依託，是企業業繼續發發展的基基礎，而而品牌具具有不斷斷儲存企企業不斷斷積累和和發展的的有形資資産和無無形資産産的能力力。可口口可樂公公司前總總裁說：“即使毀毀掉了可可口可樂樂所有的的工廠，只要有有可口可可樂這個個名字，一年內內我依然然可以重重建世界界上最大大的飲料料公司。”在競爭爭殘酷的的市場經經濟環境境中，敢敢於說出出這樣的的話

5、，足足見對可可口可樂樂凝聚著著的三百百多億無無形資産産的信心心；品牌競競爭力表表現在個個性化服服務上。個性化化服務是是品牌競競爭力的的重要組組成部分分，難以以替代的的高水平平、高質質量的個個性化服服務將會會直接提提高品牌牌價值，增強品品牌競爭爭力。像像“海爾”這樣的的大企業業以其鮮鮮明穩定定的個性性化服務務贏得了了消費者者的青睞睞，鞏固固了其品品牌競爭爭力。煙草行業業是最適適合做品品牌經營營的，因因爲煙草草産品本本身是一一種風格格性産品品，而不不是功能能性産品品，煙草草産品的的消費者者由於存存在反復復購買行行爲和一一定的嗜嗜好性，也最容容易成爲爲品牌消消費者和和品牌忠忠誠者。煙草産産品的賣賣點

6、只能能集中在在它的品品牌特色色、品牌牌個性、品牌印印象等無無形競爭爭力上，只要煙煙草企業業持之以以恒地做做品牌，煙草産産品的消消費者必必將越來來越集中中在一些些品牌認認知度較較高的特特定群體體中，煙煙草品牌牌將代表表著他們們的價值值取向和和文化品品味。二、評價價品牌競競爭力的的主要因因素通常，評評價一個個品牌競競爭力的的大小，可以從從品牌的的市場佔佔有率、超值創創利能力力和企業業成長性性三個主主要方面面進行考考察。1品牌牌市場佔佔有率。評價一一個品牌牌是否具具有競爭爭力，首首先我們們需要瞭瞭解該品品牌在消消費者心心目中的的認知度度和市場場佔有率率如何，這是一一個非常常直接的的指標。品牌的的市場

7、佔佔有率高高，從一一個側面面也反映映了品牌牌的消費費者忠誠誠度高，滿足消消費者需需求的程程度大。市場佔佔有率高高、成長長性好的的品牌意意味著市市場規模模、市場場影響力力大，消消費者回回頭率較較高，認認知度好好，容易易建立相相對穩定定的客戶戶群體，更主要要的是市市場持續續增長有有助於客客戶建立立良好的的盈利預預期，有有助於培培育商家家和消費費者對該該品牌的的信任度度。2超值值創利能能力。超超值創利利能力是是評價品品牌競爭爭力的另另一項重重要指標標。利潤潤之於企企業正如如血液之之於人體體，有了了利潤企企業才能能生存、發展、壯大。從微觀觀意義上上說，企企業參與與國際市市場競爭爭的根本本目的並並不是擴

8、擴大市場場份額，而是通通過擴大大市場份份額獲得得更多的的市場利利潤。所所以，如如果說市市場份額額是品牌牌競爭力力的數量量指標，那麽超超值創利利能力則則是品牌牌競爭力力的質量量指標。通常評評價品牌牌競爭力力的指標標是銷售售利潤率率，只有有超過同同行業的的平均水水平時才才能認爲爲該品牌牌是具有有競爭力力的。也也就是說說，行業業平均利利潤率只只能是産産品本身身有競爭爭力的表表現，高高出行業業平均水水平的超超值創利利部分才才體現爲爲品牌的的競爭力力，或者者說是由由品牌帶帶來的超超值收益益部分。3企業業成長性性。企業業成長性性是衡量量品牌競競爭力大大小的重重要因素素。通常常評價企企業成長長性的指指標是企

9、企業成長長率。企企業成長長率只有有達到一一定程度度，品牌牌才具競競爭力。品牌競競爭力大大小與企企業成長長率成正正比，企企業成長長率越高高，品牌牌競爭力力越強。把市場佔佔有率和和銷售利利潤率及及企業成成長率三三大指標標綜合起起來，再再結合其其它一些些因素，如品牌牌的知名名度、已已使用年年限、在在同類市市場上的的影響力力、跨越越地理和和文化邊邊界的滲滲透力等等等，我我們會對對品牌競競爭力的的大小有有一個基基本準確確的瞭解解。三、我國國煙草行行業品牌牌競爭力力與國外外現狀比比較分析析1品牌牌結構不不合理在我國香香煙市場場上，捲捲煙牌號號多而雜雜，煙草草行業甚甚至找不不到幾個個成長性性好的品品牌，特特

10、別是能能跟5555、Marrlbooro相相抗衡的的世界級級品牌就就少而又又少了。國産品品牌最缺缺乏的就就是始終終如一地地致力於於品牌的的鞏固維維護與提提高，只只看重短短期效益益而忽略略了長期期發展，只著急急拉開品品牌寬度度而忽視視開發品品牌深度度。如爲爲了提高高品牌的的市場份份額，有有的國産産品牌竟竟然延伸伸到三、四個捲捲煙類別別，這實實際上是是一種急急功近利利的做法法，久而而久之會會造成優優勢品牌牌的流失失、品牌牌結構不不合理，從而喪喪失品牌牌競爭力力。而國國際煙草草公司通通常是依依據需求求差異進進行細分分市場的的深度開開發，一一個品牌牌旗下無無論有多多少種産産品均要要維護好好品牌理理念的

11、一一致性和和連續性性，特別別是要保保護好品品牌在原原有客戶戶心中的的品味和和體驗。然而在我我國，“大而全全，小而而全”的煙草草企業遍遍地都是是，無論論企業本本身是否否具有競競爭力，無論企企業在這這一細分分市場是是否具有有優勢，都紛紛紛推出盡盡可能多多的品牌牌（或者者僅僅是是“牌子”），企企圖一家家佔領所所有市場場。20002年年我國捲捲煙牌號號達10049個個、規格格30553個，平均均每個牌牌號的産産量僅有有3.228萬箱箱，平均均每個規規格的産産量不足足1.22萬箱 華威、盧淳：工商分離打破地域封鎖 煙草行業變革曙光在即，經濟觀察報，2003年6日29日。於是市市場上同同檔次和和檔次差差別

12、很小小的牌別別總會有有幾個，消費者者在購買買一個企企業的捲捲煙時，總是處處於一種種比較、定位動動蕩的心心理狀態態，品牌牌在消費費者心目目中很難難佔據穩穩固的有有利地位位。顯然然，這種種想法做做法已經經不能適適應今天天的市場場要求了了。做爲爲中國人人，更應應該理解解老子的的“有所爲爲，有所所不爲”的思想想精髓，快速更更新觀念念，“合適的的才是最最好的”，選擇擇適合自自己的細細分市場場，做好好市場定定位，扎扎扎實實實打好品品牌“基本功功”。2品牌牌集中度度低在捲煙工工業方面面，到220022年底，中國有有捲煙企企業1223家，20002年生生産10049個個牌號、30553個規規格的捲捲煙産品品

13、華威、盧淳：工商分離打破地域封鎖 煙草行業變革曙光在即，經濟觀察報，2003年6日29日，然而，全國突突破lOOO萬箱箱産量的的牌號僅僅有玉溪溪捲煙廠廠的“紅梅”，但其其産量與與世界捲捲煙第一一品牌“萬寶路路”相比不不及其ll8，同“柔和七七星”相比不不及l2。而且且“紅梅”的國內內市場佔佔有率不不足3，而而“萬寶路路”的國內內市場佔佔有率達達34 國家煙草專賣局煙草經濟研究所：中國煙草行業經營管理體制發展特徵與趨勢研究，國家煙草專賣局網站，2001年8月28日，“柔和七七星”的國內內市場佔佔有率達達37。在世界界捲煙産産銷量排排名前十十位的牌牌號中，無一是是我國生生産的牌牌號，這這與我國國作

14、爲世世界捲煙煙第一生生産大國國的地位位極不相相稱。中國煙草草企業沒沒有國際際名牌捲捲煙産品品以及不不能形成成規模經經濟是中中國作爲爲煙草生生産大國國不能成成爲煙草草經濟強強國的重重要原因因。以煙煙草加工工業爲例例，國際際通行的的衡量市市場集中中度的“四廠商商指數”(最大的的四家企企業産量量占整個個行業總總產量的的比重)僅爲177.5，而美美國的同同一指標標爲97.55。以以品牌而而言，中中國第一一品牌“紅塔山山”的市場場集中度度最高年年爲2，而而世界第第一品牌牌“萬寶路路”的市場場集中度度爲611，且且前者的的年産量量還不到到後者年年産量的的10 國家煙草專賣局煙草經濟研究所：中國煙草應對“W

15、TO”兩策，國家煙草專賣局網站，2001年9月28日。3品牌牌價值定定位不清清晰産品是載載體，而而品牌是是其載體體上反映映出來的的價值和和形象信信息。消消費者不不是在單單純地享享用捲煙煙這個産産品，而而是在享享受品牌牌給他帶帶來的價價值信號號和形象象體驗。雖然消消費者點點燃的都都是煙，但是消消費者購購買時卻卻早已超超過了産産品本身身的含義義，而是是被其所所含的價價值所引引誘。對對於高檔檔煙而言言，消費費者就認認爲是一一種道具具，點燃燃香煙，享受的的是身份份象徵，形成了了價值導導向的消消費。可可以說，凡是我我們耳熟熟能詳的的那些世世界名牌牌香煙，提起這這些牌子子，它們們代表已已不僅僅僅是某種種香

16、煙，而是一一種文化化和價值值的象徵徵。如“萬寶路路(MMarllborro)代代表男人人的粗獷獷和堅韌韌，“斯麗姆姆絲(Virrginnia Sliims)代表女女性的典典雅和時時尚等。然而，從從我國煙煙草行業業來看，共生産産捲煙110499個牌號號，30053多多個規格格 華威、盧淳：工商分離打破地域封鎖 煙草行業變革曙光在即，經濟觀察報，2003年6日29日，價位位十分接接近、包包裝大同同小異、風格基基本相似似，導致致了目前前捲煙産産品嚴重重的同質質化，品品牌概念念不清晰晰。即便便是我們們國家最最有名的的品牌“紅塔山山”和“紅梅”，隨便便問問它它的消費費者，即即使是最最忠實的的消費者者也不

17、一一定可以以說出該該品牌的的內涵是是什麽，或許他他選擇這這個牌子子僅僅是是一種習習慣。因因此，我我們國家家煙草企企業在品品牌的形形象樹立立上還存存在一些些問題，沒有在在消費者者心目中中形成清清晰和準準確的定定位，從從而在跟跟世界名名牌進行行競爭的的時候顯顯得競爭爭力比較較弱。4品牌牌穩定性性差品牌的穩穩定性指指它的抗抗風險能能力，它它來自強強大的支支持體系系，如産産品的持持續開發發能力，消費者者忠誠度度的積累累能力等等等。國國內煙草草企業普普遍存在在這樣一一種短期期行爲：吃品牌牌，即企企業經過過一定的的努力，品牌的的知名度度有一定定提高，有了好好的品牌牌卻沒有有持續開開發出新新産品做做支撐，更

18、不願願意做艱艱苦細緻緻的品牌牌維護工工作，結結果這樣樣空洞的的品牌和和過時的的産品很很難給企企業創造造穩定的的效益，也不會會給消費費者留下下深刻印印象和實實際價值值，因爲爲消費者者雖然喜喜歡老品品牌，但但更喜歡歡老品牌牌的新産産品。四、提高高我國煙煙草行業業品牌競競爭力的的幾個途途徑（一）明明確品牌牌層次性性，提高高産品集集中度我國捲煙煙牌號太太多，競競爭環境境異常的的混亂和和複雜。明確品品牌層次次性，提提高品牌牌集中度度，樹立立獨特的的品牌形形象和內內涵，無無疑是在在競爭中中脫穎而而出、獨獨樹一幟幟的不二二法門。靠名牌牌去與外外國跨國國煙草公公司在市市中場競競爭並取取勝，從從消費者者購買理理

19、由的角角度要求求優勢品品牌必須須具有價價值定位位。優勢勢品牌的的培育必必須給消消費者提提供一個個明確的的層次定定位，引引導消費費者接受受一種思思維，形形成一種種概念，最終誘誘導消費費者達成成一種思思維的共共識。捲捲煙消費費者是一一個信息息不完備備、理性性程度不不完全的的市場主主體，其其具備的的捲煙知知識不充充分，識識別能力力有限，消費觀觀念不成成熟，也也不能完完全認識識到各捲捲煙牌號號提供的的不同層層次價值值，可能能會經不不起各種種營銷的的誘導。但是，隨著同同質化時時代的到到來，質質量、技技術、成成本等要要素只是是産品的的屬性，而不是是品牌的的屬性。雖然消消費者點點燃的都都是煙，但是消消費者購

20、購買時卻卻早已超超過了産産品本身身的含義義。對於於高檔煙煙而言，消費者者就認爲爲是一種種道具，點燃香香煙，享享受的是是身份象象徵，形形成了價價值導向向的消費費。而對對於低檔檔煙而言言，消費費者就認認爲是一一種工具具，滿足足生理需需要的工工具，點點燃香煙煙，過足足煙癮，形成了了價格導導向的消消費。同同時，産産品是載載體，而而品牌是是其載體體上反映映出來的的價值和和形象信信息。消消費者不不是在單單純地享享用捲煙煙這個産産品，而而是在享享受品牌牌給他帶帶來的價價值信號號和形象象體驗。所以，以鮮明明的層次次性對目目標市場場進行劃劃分，合合理的利利用目標標積聚戰戰略，爲爲消費者者提供價價值形成成的基礎礎

21、是實現現品牌競競爭力提提升的重重要手段段。（二）認認清消費費者需求求，提供供個性化化價值無論是價價值導向向的消費費者，還還是價格格導向的的消費者者，都存存在個性性消費的的需求，需要提提供一種種與衆不不同的價價值讓其其享受，如定制制服務和和提供個個性化的的消費引引入，異異型包裝裝和定制制生産的的運用等等。個性性消費的的需求提提供了改改變行業業規則和和提供個個性化服服務的機機會，同同時也爲爲品牌競競爭力的的提高提提供了難難得的空空間。市場的消消費需求求千差萬萬別，企企業的生生産經營營條件也也各不相相同。只只有將品品牌定位位在某一一特定的的消費市市場，才才能在鞏鞏固現有有市場的的前提下下，不斷斷開拓

22、新新的市場場。實施施品牌策策略必須須確定良良好的品品牌定位位，明確確自己的的品牌所所代表的的內涵和和將要服服務的消消費市場場。捲煙煙市場消消費者的的消費需需求不盡盡相同，所以不不要期望望一個品品牌能滿滿足該檔檔次市場場所有消消費者的的消費空空間。但但目前，國內捲捲煙生産産企業不不僅沒有有一家願願意將産産品限定定在某一一細分市市場，就就是同一一廠家同同一規格格的捲煙煙産品也也力圖佔佔領整個個檔次的的捲煙市市場。市市場的定定位不清清導致了了災難性性的後果果，什麽麽市場都都想搶佔佔結果什什麽都沒沒有得到到。要特特別指出出的是，在市場場細分中中，首先先需要解解決的不不是怎樣樣細分或或者橫縱縱向品牌牌延

23、伸等等技術操操作的問問題，而而是要深深刻地認認識到一一個人獨獨享十分分之一的的市場比比20個人人拼搶一一個市場場要強得得多的觀觀念問題題。（三）利利用價格格杠杆，樹立品品牌形象象成本領先先無疑是是競爭中中的重要要優勢，但在煙煙草行業業，捲煙煙零售價價格的高高低才是是調節捲捲煙産量量供需的的重要經經濟杠杆杆，是直直接影響響消費者者和市場場的最根根本的因因素之一一。一般般的市場場定價是是以市場場適應的的零售價價爲基準準進行倒倒推，但但還要考考慮到其其它一些些涉及的的因素：其一，如如果是中中低檔捲捲煙，基基於低價價侵入和和實惠型型消費的的心理，低價的的確能夠夠促進一一定的銷銷售量；其二，如果是是中高

24、檔檔捲煙，其消費費目的在在於價值值和個性性的體現現。基於於價格和和價值的的同比效效應，在在消費者者心中，如果尚尚未建立立穩固的的市場形形象和品品牌價值值，低價價産品就就意味著著品質的的低劣，人們的的消費心心理也一一直存在在“買高不不買低、買漲不不買跌”的心理理；其三三，捲煙煙具備身身份象徵徵和交際際工具的的特殊屬屬性，購購買能力力和消費費水平並並非成正正相關關關係，不不管煙的的吸味質質量如何何，有能能力花220元購購買一包包捲煙的的消費者者，很大大部分不不會購買買2元一包包的捲煙煙。這是是順應了了購買層層次相應應身份的的體現和和價值導導向的原原理；其其四，價價格在很很大程度度上反映映了某品品牌

25、在大大衆心目目中的位位置品牌形形象，價價格的高高低與形形象的提提升應該該是線性性的比例例。其五五，讓利利如同價價格競爭爭，是一一把雙刃刃劍，讓讓利的手手段不高高明，會會減損産産品的價價值感，並會給給消費者者一種“長期減減價”的印象象，最終終會影響響到品牌牌形象的的堅挺，對品牌牌發展極極其不利利。（四）做做好品牌牌形象轉轉換，增增強品牌牌生命力力由於煙草草行業本本身的特特殊性，其本身身的品牌牌形象的的塑造也也有別於於一般行行業，實實施品牌牌形象的的轉換和和延伸是是深化煙煙草品牌牌內涵，樹立起起獨特形形象的快快捷方式式。菲莫莫公司在在發展煙煙草業的的同時，從200世紀500年代起起便開始始實行以以

26、其煙草草品牌實實行多元元化的營營銷策略略。目前前，該公公司不僅僅是世界界煙草業業的巨頭頭，還是是世界上上最大的的食品包包裝公司司及世界界第二大大啤酒生生産商。公司業業務所涉涉及的領領域主要要包括：煙草業業、食品品業、啤啤酒業和和金融服服務業。擴大“萬寶路路”品牌的的計劃，包括萬萬寶路有有線電視視和萬寶寶路衛星星電視頻頻道、萬萬寶路雜雜誌和萬萬寶路移移動通訊訊等，這這些多元元化措施施推動了了原有的的煙草品品牌，同同時，其其原有形形象在不不同層面面上得到到了深化化和鞏固固，使其其品牌生生命力更更加的旺旺盛。如果說，目前國國際跨國國煙草公公司搞品品牌形象象轉換，是在煙煙草業發發展受限限制下的的無奈之

27、之舉。那那麽，隨隨著現代代人對於於環境保保護與公公衆自身身健康問問題的不不斷關注注，不僅僅僅是國國際跨國國煙草公公司，就就連我們們國內的的煙草企企業在品品牌形象象宣傳方方面，也也會受到到愈來愈愈多的限限制。因因此我國國國內煙煙草企業業在營銷銷環境愈愈來愈嚴嚴峻的情情況下，如何搞搞好品牌牌形象的的轉換，是首要要考慮的的一個十十分重要要的問題題。（五）堅堅持歧異異戰略，追求單單位品牌牌價值增增長歧異戰略略無疑是是在競爭爭中取得得優勢的的重要手手段，在在煙草行行業中也也不例外外。同時時，我們們不應像像大多數數公司那那樣，習習慣性地地把市場場佔有率率、地區區銷售收收入或分分公司利利潤指標標等當作作其達

28、到到目標的的經濟引引擎，而而應獨闢闢蹊徑，選擇用用“單位品品牌的持持續成長長來指導導和激勵勵公司的的經營活活動，把把樹立一一個“無價”的品牌牌作爲我我們的重重要任務務。因爲爲與生活活有關的的消費性性物品在在市場上上可謂琳琳琅滿目目，其目目標消費費群體也也十分龐龐大和分分散；因因此，打打敗競爭爭對手和和贏得消消費者最最主要的的途徑就就是不遺遺餘力地地增強自自己的“品牌競競爭力。至於於如何提提高品牌牌競爭力力，我們們應堅持持兩個基基本原則則：首先先，品牌牌一定要要獨樹一一幟並且且具有鮮鮮明的人人格化特特徵。其其次，要要用品牌牌文化來來開發和和引導消消費者的的潛在需需求而不不是僅僅僅迎合消消費者的的

29、口味，強調品品牌的國國際性和和共享性性。正是是由於長長期堅持持做與衆衆不同的的國際品品牌“並追求求單位品品牌的持持續增長長，著名名的菲利利普莫裏斯斯公司才才日漸形形成了“靠品牌牌打天下下的運作作模式。到20001年年，公司司已擁有有91個年年銷售收收入超過過1億美元元的品牌牌，其中中超過110億美美元的品品牌數已已多達115個。單“萬寶路路一個品品牌的捲捲煙，當當年銷量量就高達達48660億支支，實現現銷售收收入超過過了3000億美美元。總之，增增強品牌牌的層次次性,提高産産品的集集中度，培育優優勢品牌牌是中國國煙草行行業發展展的方向向和必由由之路，同時，也是廠廠家和商商家共同同將品牌牌從市場

30、場機會、産品開開發、市市場策略略等各個個方面進進行整合合的系統統工程。只有正正確地進進行市場場定位，創造出出獨特的的品牌形形象，以以價格杠杠杆和歧歧異戰略略爲兩柄柄利劍在在競爭中中獲得優優勢地位位，爲企企業核心心競爭能能力的形形成提供供深厚的的根基和和土壤。西方市場場經濟的的完善和和發展已已經歷了了1000多年的的歷史，相比之之下，我我國煙草草企業還還尚顯稚稚嫩，無無論是市市場競爭爭意識還還是競爭爭策略都都十分有有限。因因此，我我國煙草草業要學學習和借借鑒國際際上一些些大的跨跨國煙草草公司的的先進經經驗。善善於向競競爭對手手學習，借鑒其其成功的的策略和和品牌運運作方式式，樹立立自己的的世界名名

31、牌，建建立自己己的跨國國公司，合理的的利用世世界經濟濟一體化化的趨勢勢，爲我我國煙草草業的品品牌提升升打開成成功之門門。參考文獻獻：1呂忠忠信：世界煙煙草經濟濟，中中國科學學技術大大學出版版社，220022.42張世世賢：品牌戰戰略，廣東經經濟出版版社，119988.83韓光光軍：品牌策策劃，經濟管管理出版版社4國家家煙草專專賣局煙煙草經濟濟研究所所：中中國煙草草：20002年年發展報報告，國家煙煙草專賣賣局網站站，20003.4.1185國家家煙草專專賣局煙煙草經濟濟研究所所：世世界煙草草：20002年年發展報報告，國家煙煙草專賣賣局網站站，20003.4.88.6國家家煙草專專賣局煙煙草經濟濟研究所所：關關於培育育捲煙優優勢品牌牌與市場場營銷定定位的探探討，國家煙煙草專賣賣局網站站，20002.7.2297國家家煙草專專賣局煙煙草經濟濟研究所所：中中國煙草草行業經經營管理理體制發發展特徵徵與趨勢勢研究，國家家煙草專專賣局網網站，220011.8.288國家家煙草專專賣局煙煙草經濟濟研究所所：中中國煙草草應對“WTOO”兩策策，國國家煙草草專賣局局網站，20001.99.288.(責任編編輯：魏魏名)133