市场分析及市场调研如何做143602.pdf

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吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎？与朋友交而不信乎？传不习乎？论语宠辱不惊，看庭前花开花落；去留无意，望天上云卷云舒。洪应明市场分析及市场调研 一、调研目的：能够为科学、合理的营销决策提供依据，可以增强本品牌应付市场的能力，促进改善经营管理，获取市场竞争优势，有助于公司提高市场预测和经营决策的有效性及准确性，可以为销售政策、强化管理打下良好的基础。争取在严酷的竞争下脱颖而出！二、市场调研内容：1、市场环境调研：当地人的消费习惯及消费能力 了解当地经济、文化、生活特点 2、消费者调研：确认品牌和服务在当地市场的需求 消费者对品牌意识、观念 消费者消费心理及关注点（爱好、舒适等）及购买行为（习惯、经济等）3、产品调研：当地何种品牌销售良好，顾客评价如何 调研市场容量、潜力及本品牌未来的发展 4、竞争对手调研：当地竞争品牌销售情况，为产品风格占比做依据 竞争品牌的服务、广告、促销如何做的 竞争品牌在消费者心中知名度及忠诚度 竞争品牌与本品牌之间的优劣势 三、调研步骤：1、准备调研方向及调研表格 2、实施要行之有效 3、结果要以书面文字的形式转交部门经理，验收合格后转交总经理审批 4、开会确定方案，写出总结报告 5、四、调研表格：（样本）调研项目 调研内容 调研方法 调研执行人 环境 消费者 竞争品牌