【精品】东芝笔记本电脑品牌形象提案精品ppt课件.ppt

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2、=问题问题从从东芝笔记本电脑东芝笔记本电脑带给目标消费群的实际利益出发，带给目标消费群的实际利益出发，导入品牌定位与个性主张，双重激发认知、购买欲望，导入品牌定位与个性主张，双重激发认知、购买欲望，达到树立形象、扩大品牌忠诚之目的达到树立形象、扩大品牌忠诚之目的。现实状态不能完全满足目标消费群的需求对于现实状态的不满导致对于新形态的追求 笔记本电脑品牌形象提案被调查者性别比例被调查者性别比例在本次调查中未进行性别定量区分。但实际使用中笔记本电脑现有用户中男性所占比例略高于女性。笔记本电脑品牌形象提案被调查者月收入状况（RMB）我们发现私人拥有笔记本电脑的主要在月收入4000元以上的人群中，此数

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5、我存在及个性的追求却是共同的。我们最终提供给消费者什么？追求目标：使用更加轻松、便捷的笔记本电脑。承 诺：不受束缚。关于联想：轻松翱翔、海阔天高。笔记本电脑品牌形象提案品牌形象发想图品牌形象发想图品牌形象发想图品牌形象发想图TOSHIBA选择自由产品力：产品力：产品力：TOSHIBATOSHIBATOSHIBA笔记本电脑笔记本电脑笔记本电脑USPUSPUSP亲和力：亲和力：亲和力：自由的选择自由的选择自由的选择.选择了自由选择了自由选择了自由竞争力：竞争力：竞争力：针对针对针对IBMIBMIBM等竞争品牌而言等竞争品牌而言等竞争品牌而言消费者：消费者：消费者：消费形态及心态的需求消费形态及心态

6、的需求消费形态及心态的需求 笔记本电脑品牌形象提案利益(承诺)：应用中不受环境、空间、时间、方式的束缚。诉求(形象)：自由自在自由自在支持(原因)：东芝产品的USP及联想东芝服务体系。基础(现实)：市场体系、产品背景、市场背景。笔记本电脑品牌形象提案TOSHIBA笔记本电脑的品牌个性是：青春、谦和、庄重、(男性化)为区隔东芝笔记本电脑品牌的高档地位，要求进行个性表现时：青春气息中不失严肃。笔记本电脑品牌形象提案品牌承诺：TOSHIBA笔记本电脑让你自由自在，不受束缚 笔记本电脑品牌形象提案 2000.07 DDBTOSHIBA笔记本电脑服务形象提案笔记本电脑服务形象提案被调查者最愿意得到的售后

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