金辉天鹅湾·酒会.ppt

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1、“味蕾的炫彩”迷醉迷醉迷醉迷醉 天鹅湾天鹅湾天鹅湾天鹅湾【方案方案】活动背景活动背景活动背景活动背景 市场严峻：新政出台，压抑热钱，楼市低迷，市场观望情绪浓郁。突出重围：A 增加项目的出镜率，令市场眼球保持对本楼盘的持续关注，在走低的楼市中立稳脚跟，图谋后发。B 通过线上线下，尤其是活动的形式，具象地展示楼盘的所诠释的一种生活姿态。令本楼盘成为某一类型建筑风格的标榜，加深购房者印象，通过感性之感动博取出位。通过感性之感动博取出位。u 活动时间：2010年5月15日（16：0019：00）u 活动地点：天鹅湾售楼部u 活动对象：新闻媒体、业主、准业主u 活动人数：150-200人u 活动基调：优

2、雅、高贵、时尚u 活动形式：名酒品鉴会u 活动主题：味蕾的炫彩味蕾的炫彩迷醉迷醉 天鹅湾名酒品鉴会天鹅湾名酒品鉴会 活动元素活动元素活动元素活动元素 活动目的活动目的活动目的活动目的 基于本次活动的参与者是平安保险的高端客户，家境殷实，因此当值楼市投机热情逐渐退去后，展示楼盘的内涵与品质成为行销活动的核心。我们希望借助这场活动，能够给现场美好的体验与生活向往，形成天鹅湾=品质生活之印象 通过这些来宾的良好口碑呼唤起更多的刚性需求人群关注金辉天鹅湾，达到广积累多蓄客促销售的目的。活动基调活动基调活动基调活动基调 最欧派的生活，也许是从餐桌开始正确地分辨酒，拿起酒然后，味蕾感受酒味蕾的炫彩味蕾的炫

3、彩 迷醉迷醉 天鹅湾天鹅湾活动的展示活动的展示华丽的欧风华丽的欧风优雅的生活优雅的生活-布置-品酒-诗意天鹅湾诗意天鹅湾-楼盘-舒适的迎合舒适的迎合-服务-活动展示活动展示活动展示活动展示 P a r t.1P a r t.1活 动 布 置区域规划总平图区域规划总平图舞舞台台区区 签到区画框模特展画框模特展区区品酒区欢迎板T台钢琴品酒区华丽的欧风华丽的欧风-布置-外场迎宾红地毯铺陈，透明水钵花瓣摇曳，水的涟漪中折射着黄昏羞红的光晕，美丽的光斑跳脱地映在近处的“绅士淑女”别致的金漆之上。大门签到胸花腕花 花材建议：香槟玫瑰 花语：“我足以与你相配”华丽的欧风华丽的欧风-布置-华丽的欧风华丽的欧风

4、-布置-入口形象展示入口形象展示三角钢琴 白衣女子 花入口门厅处，一位婀娜的少女镜框中闲坐，音符从旁的三角钢琴中流泻，三两枝郁金香静静开放。华丽的欧风华丽的欧风-布置-桌椅桌椅 西点西点高脚桌散放着，桌上精致的西点诱惑挑逗。华丽的欧风华丽的欧风-布置-酒架展区舞台两侧P a r t.2P a r t.2活 动 创 意优雅的生活优雅的生活-品酒-诗意天鹅湾诗意天鹅湾-楼盘-+-思 考-谓之酒会，自然以酒的品鉴为表之形式。然，介绍楼盘实为里之精髓。如何完美结如何完美结合？合？-解 决-天鹅湾是彩色的。美酒亦是彩色的。红色的花，绿色的叶，米黄的外墙，蓝色的泳池水红色的花，绿色的叶，米黄的外墙，蓝色的

5、泳池水（将天鹅湾的卖点赋予颜色）酒是多变的，琉璃绿，玛瑙红，阳光金，宝石蓝酒是多变的，琉璃绿，玛瑙红，阳光金，宝石蓝 以以以以“色色色色”为线索，将天鹅湾与品酒合体！为线索，将天鹅湾与品酒合体！为线索，将天鹅湾与品酒合体！为线索，将天鹅湾与品酒合体！天鹅湾介绍来宾互动节目表演名酒品鉴一一“色色”篇章篇章 四位一体四位一体赋予天鹅湾各个卖点一种颜色，而后选取相适应颜色的酒辅佐之，配合同质的演出节目，形成每一篇章 阶段：序篇阶段：序篇阶段：序篇阶段：序篇 酒会启幕创意华丽的酒架创意：优美的音乐声中，放置创意：优美的音乐声中，放置 在华丽酒架上的红酒瓶在华丽酒架上的红酒瓶 缓缓地缓缓地自动自动的的倾

6、倒倾倒，慢，慢 慢注入晶亮的高脚杯中。慢注入晶亮的高脚杯中。配合：大面光灯，烟机启幕后续1.天鹅湾领导拿起“自斟”的酒杯2.领导致欢迎辞3.领导大致介绍天鹅湾项目4.感谢众家酒庄的鼎力支持5.天鹅湾与酒商注酒香槟塔VCR 脚本设想VCR:天鹅湾元素优美的音乐，快速闪切的天鹅湾美景，一帧帧溶为一滴滴美酒琼浆。注入高脚杯中。舞台配合领导与酒商注酒香槟塔，完毕，音乐，冷焰火、视频进行渲染。阶段：正篇阶段：正篇阶段：正篇阶段：正篇 VCR,天鹅湾掠影(规划）主持人与酒师互动介绍天鹅湾项目 酒师选酒，介绍如何品酒 主持人与观众就天鹅湾规划问答互动 优胜来宾上台，在酒师的引导下品酒 上台来宾发表感言 节目

7、串场例：规划篇-“金色”天鹅湾主持人口播配合 VCR,天鹅湾掠影(规划）主持人与酒师互动介绍天鹅湾项目 酒师选酒，介绍如何品酒 主持人与观众就天鹅湾规划问答互动 优胜来宾上台，在酒师的引导下品酒 上台来宾发表感言“感觉上，日暮中的天鹅湾是金色的，你能不能根据这个感觉给此时的天鹅湾选一种酒呢？酒师西餐的用餐配酒的顺序选酒的总类，颜色根据天鹅湾的色彩进行配合。（西餐用酒品类如下）愿景愿景 解构解构 延展彩“色”的天鹅湾 依照依照 规划篇规划篇-“-“金色金色 ”天鹅湾天鹅湾 之模式赋予之模式赋予天鹅湾卖点天鹅湾卖点 （如配套、景观、工程、物管等）所属（如配套、景观、工程、物管等）所属颜色，搭配各时

8、段搭配用酒，取之共性颜色，搭配各时段搭配用酒，取之共性色、气质，色、气质，很协调的将酒会与天鹅湾项目融合在一起，宾主尽欢，很协调的将酒会与天鹅湾项目融合在一起，宾主尽欢，达到很好的效果。达到很好的效果。头盘头盘汤汤副菜副菜主菜主菜蔬菜类菜肴蔬菜类菜肴甜点甜点咖啡或茶咖啡或茶起泡酒或香槟红酒及白酒高度葡萄酒甜点酒西餐正餐上菜流程及酒品搭配西餐正餐上菜流程及酒品搭配 阶段：尾声阶段：尾声阶段：尾声阶段：尾声 总结篇 印象 天鹅湾【印象天鹅湾 VCR】:天鹅湾总体介绍贯连播放【印象 鸡尾酒调制】:调酒师根据多彩的天鹅湾现场调制多彩绚丽的鸡尾酒。（展示，天鹅湾是多彩的）（方式：请来宾上台讲“天鹅湾的颜

9、色”，然后根据来宾的色彩印象，听调酒师调酒，并感言是否符合天鹅湾感觉）P a r t.3P a r t.3活 动 节 目节目推介少女与钢琴（弹奏or表演）节目推介说明：依据【金辉 天鹅湾】的项 目特点，创编一套魔术，在 娱乐中，加强天鹅湾的感性 认识。魔术：天鹅湖节目推介天籁灵歌（建议：外籍歌手）节目推介鲨鱼男装走秀P a r t.4P a r t.4活 动 配 合资 源 简 介酒品推荐 凯撒大帝凯撒大帝凯胜庄园凯胜庄园 法拉利起泡酒法拉利起泡酒 蓝波万香槟蓝波万香槟 拉菲酒庄拉菲酒庄资 源 简 介鲨鱼时尚休闲潮流，自然舒适的大主题，鲨鱼休闲装更加宽松，功能性主要体现在运动机能性的改善上，运动休闲将是潮流所向，更加注重考虑休闲社交的需要。此次品酒会，将安排男装展示。鲨鱼男装鲨鱼男装礼仪服装推介黑色高贵，典雅，神秘红色热情，奔放，活力主持人推荐主持人推荐推介主持人推介主持人丁婕丁婕 身高：170cm主持经历：海峡之声广播电台主持人2010年“融侨情奥运心”福建运动员媒体见面会2009年阳光集团丹宁顿小镇别墅品鉴活动2010年万达集团福州金融街万达广场开盘活动福州市仓山区每年一届的消防日，科普日，卫生日主题宣传活动福州市仓山区第三届陈靖姑旅游文化节开幕等非 常 感 谢 您 的 聆 听！福州种子文化艺术传播有限公司福州种子文化艺术传播有限公司