2020中国市场IP电商指数报告（母婴亲子篇）.docx

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1、刖三随着新消费时代的来临，中国消费市场正在经历用户从单纯的“物质消费”向复合型精神消费”的转变。越来越多的人已 经不再一味追求性价比和实用性，而更愿意为商品中所蕴含的 文化和内容买单。在这样的背景下，IP也逐渐成为广大商家在 产品开发和品牌营销上的合作首选。2019年的母婴亲子电商市场也是如此。以占有B2c母婴电商市场过半份额的天猫为例t 2019年推出了IP合作授权商品的商家数量比前一年大幅增长117%,也助推整个母婴亲子行业中的IP授权商品销售额实现41 %的提升o快速增长的背后，是不同IP的亮眼表现。这份由阿里鱼IP研究 中心、天猫母婴亲子和阿里数据共同发布的2020中国市场IP 电商指

2、数报告：母婴亲子篇包含了对母婴电商行业IP开展的 年度趋势观察，以及对其中活跃IP从不同维度的多元解读。希 望这份报告能够为行业中的品牌商家和版权方提供最真实和第 一手的行业洞察和决策参考。根据易观行业报告，2018年中国网络零塞B2c市场母婴品类交易份额中，天猫独占52.9%。2020中国市场IP电商指数报告：母婴亲子篇O阿里鱼天猫母赞亲子n阿里数据ABYTrVUL OOHAJitMbaOlWIP授权商品销售额稳步增长，持续助力母婴亲子行业大盘成长2018-2019年天猫母婴亲子行业IP授权商品销售额继续取得41 %增长，成为促进行业大盘增长 的强劲“助推器”。数据来源：天猫母婴亲子行业数据

3、。数据来源：天猫母婴亲子行业数据。商家IP合作意愿显著增强，2019翻倍增长迎来爆发之年J2019年，天猫母婴亲子行业中推出了IP授权商品的商家数量取得117%的爆发式增长，占比也从前一年的16%提升到22%,显示出商家对于IP授权的认可度和合作意愿显著增强o20182019年天猫母婴亲子行业IP授权合作商家数量增长20192018 推出了 IP授权商品的商家 未推出IP授权商品的商家数据来源：天猫母饕亲子行业数据。2020中国市场IP电商指数报告：母婴亲子篇O阿里鱼天猫母赞亲子n阿里数据ABYTrVUL OOHAJitMbaOlW类目分布基本保持稳定，玩具类目独占半壁江山比照2018年和20

4、19年，IP授权商品所在类目分布基本保持稳定。第一名玩具/童车/益智/积木/模 型类目占比超过50%,独占半壁江山。童装/婴儿装/亲子装类目紧随其后，也占有较大份额。20182019年天猫母婴亲子行业IP授权商品各类目分布 玩具/童车/益智/积木/模型 童装/婴儿装/亲子装婴童用品 童鞋/婴儿鞋/亲子鞋 奶粉/辅食/营养品/零食 孕妇装/孕产妇用品/营养 玩具/童车/益智/积木/模型 童装/婴儿装/亲子装婴童用品 童鞋/婴儿鞋/亲子鞋 奶粉/辅食/营养品/零食 孕妇装/孕产妇用品/营养54.18%29.36%8.45%7.50%0.41%0.11% 玩具/童车/益智版木/模型 童装/婴儿装/亲

5、子装婴童用品二童鞋/婴儿鞋/亲子鞋 奶粉/辅食/营养品/零食. 孕妇装/孕产妇用品/营养 婴童尿裤55.34%27.30%6.37%7.47%0.95%0.14%2.42%*2019年天猫母婴亲子进行类目调整，r婴童尿裤J从f婴童用品J中独立出来，单独设立类目。数据来源：天猫母饕亲子行业数据。奶粉辅食大幅领跑行业，多个类目齐头并进稳步增长2019年，天猫母婴亲子各类目IP授权商品销售额均取得稳步增长，其中奶粉/辅食/营养品/零食 类目更是以230%的超高速增长领跑整个行业。20182019年天猫母婴亲子行业IP各类目亲子IP授权商品销售额增长玩具/童车/益智/积木/模型增速45%2018201

6、9第鞋/婴儿鞋/亲子鞋童装/婴儿装/亲子装 增速32%20182019奶粉/辅食/营养品/零食婴童用品（含婴童尿裤）增速41 %增速230%数据来源：天猫母婴亲子行业数据。2018201920182019孕妇装/孕产妇用品/营养2020中国市场IP电商指数报告：母婴亲子篇O阿里鱼天猫母赞亲子n阿里数据ABYTrVUL OOHAJitMbaOlW经典品牌和形象表现强劲，迪士尼IP家族统治地位稳母婴亲子行业IP电商销售指数榜排名IP名称排名IP名称乐高11变形金刚奥特曼12小熊维尼米奇Hello Kitty冰雪奇缘芭比娃娃蜘蛛侠小猪佩奇汪汪队立大功10迪士尼公主1314151617181920超级

7、飞侠宝可梦海绵宝宝钢铁侠美国队长米菲哆啦A梦我的世界YEARS OLD45YEARS OLD452019年，在天猫和淘宝销量上名列前茅的Top20 IP平均年龄J超 过45岁，经典品牌和经典形象占据绝对优势。新IP中，仅有诞生于2015年的超级飞侠J上榜。从地区上看，Top20 1P中北美IP占11个，日本5个，欧洲3个，中国 仅有1个。中国原创IP仍有较大提升空间。老牌IP及授权帝国迪士尼优势明显，Top 20中有7个都属于其麾下。以ip授权商品销里等数据为基础，综合加权计算得出。数据来源：天猫&淘宝母婴亲子行业数据。2020中国市场IP电商指数报告：母婴亲子篇O阿里鱼天猫母赞亲子n阿里数据

8、ABYTrVUL OOHAJitMbaOlW米奇系列在各类目全面开展，乐高那么成为f偏科的王者总体而言，迪士尼旗下IP在各类目开展比拟全面，很多都能跻身不同类目Top 10,特别是最经典 的米奇系列更是唯一一个进入所有类目Top 10的IP。与之对应地，乐高仅凭玩具一个类目的出色 表现就荣登年度总榜冠军，F得玩具者得天下J效应显著。母婴亲子各类目IP电商销量指数榜童装/燮儿和亲子裳孕妇装/孕产妇用品后养京电婴儿的亲子联童装/燮儿和亲子裳孕妇装/孕产妇用品后养京电婴儿的亲子联排名IP名称1乐高2奥特曼3芭比娃娃4小猪做奇5冰雪奇缘6变形金刚7迪士尼公主8超级飞侠9米奇10宝可梦玩具傕车/益智/积

9、枷型排名IP名称1米奇2Hello Kitty3冰雪奇缘4蜘蛛侠5小熊维尼6集特且1 汪汪队立大功8小猪佩奇9迪士尼公主10芭比娃娃排名IP名称1米奇2Hello Kitty3小猪佩奇4小熊维尼5米菲J6芝麻街7哆啦A梦8超级飞侠9海纯宝宝10加菲猫排名IP名称1蜘蛛侠2Hello Kitty3汪汪队立大功4米奇5冰雪奇缘6小猪做奇7迪士尼公主8理特曼9小熊维尼10芭比娃娃排名IP名称1哦乐乐2海绵宝宝3米奇4狮子王5巧虎6Hello Kitty7小猪佩奇8哆啦A梦9加菲猫10芭比娃娃要鱼用品排名IP名称1米菲2宝可梦3丑典4Hello Kitty5狮子王_|6哆啦A梦7爆笑虫子8米奇9会说话

10、的汤姆猫10超级飞侠餐堂尿布排名IP名称1海绵宝宝2期乐乐3哆啦A梦4钢铁侠5托马斯小火车6Hello Kitty7小猪佩奇8冰雪奇绿9米奇10巧虎奶检嘴食宿养品/零食*以IP授权商品销厘等数据为基础，综合加权计算得出。数据来源：天猫&淘宝母婴亲子行业数据。IP关注度与销量相关度高，宝可梦凭借大电影和热点事件排名跃升照显 与IP销量指数榜比照，两榜Top 10的重叠率为80%, Top 20的重叠率为75%,显示出通常情 况下，特别是排名靠前的IP关注度与销量之间存在较高的相关度。其中，宝可梦借助电影大侦 探皮卡丘和“阿里动物园集体绒化”等社会热点事件，在2019年5月排名实现跃升，并最终位

11、列年度三甲。一母婴亲子行业IP电商关注指数榜排名IP名称1乐高2迪士尼公主3宝可梦4芭比娃娃5冰雪奇缘6米奇7奥特曼8小猪佩奇9哆啦A梦10芝麻街以IP关键词搜索量等数据为基础，综合加权计算得出。数据来源：天猫&淘宝母婴亲子行业数据。排名IP名称11钢铁侠12变形金刚13蜘蛛侠14Hello Kitty15海绵宝宝16小黄人17哈利波特18米菲19超级飞侠20汪汪队立大功2020中国市场IP电商指数报告：母婴亲子篇O阿里鱼天猫母赞亲子n阿里数据AHFI1HABYTrVUL OOHAJitMbaOlW市场需求尚未被满足，中国原创IP未来可期电商蓝海指数直观反映了IP在市场上的潜在需求空间，其与I

12、P关键词搜索量呈正相关，而与IP授权商品购买量呈负相关。包括前两名阿狸和舒克贝塔在内，共有8个中国原创IP上榜，占比40%,显示出中国IP的开展潜力。母婴亲子行业IP电商蓝海指数榜排名IP名称 排名IP名称1阿狸2舒克贝塔3巴塔木4樱桃小丸子5萌浪兔6麦咕大闯关7猫和老鼠8哈利波特9大耳朵图图10葫芦兄弟*以ip关耀词搜索量与ip授权商品购买鬼等数据为基础，综合加权计算得出。数据来源：天猫&淘宝母婴亲子行业数据。11芝麻街12大头儿子小头爸爸13玩具总发动14彼得兔15愤怒的小鸟16冰河世纪17赛尔号18功夫熊猫19宝可梦20百变布鲁可丑娃娃领衔新IP异军突起，成熟IP增势不减迎接挑战2018

13、年底刚刚进入中国授权市场的IP丑娃娃一举夺魁，此外榜单上还有7个IP进入中国授权市场 缺乏5年，合计占比40%,新IP大军来势汹汹。凭借较快的增速，宝可梦、钢铁侠、汪汪队立大功、海绵宝宝、奥特曼等5个IP都成功跻身IP电 商销售指数榜Top 20,显示出成熟IP同样保持着良好的开展势头。4婴亲子行业IP电商增长指数榜排名IP名称1丑娃娃2大闹天宫3碰碰狐I4瑞奇宝宝5宝可梦6睡衣小英雄7钢铁侠I8猫和老鼠I9玩具总发动10黑猫警长以IP授权商品销量等数据为基础，综合加权计售得出。数据来源：天猫&淘宝母婴亲子行业数据。排名IP名称11 I倒霉熊12爆笑虫子13奥特曼14芝麻街15汪汪队立大功16

14、哈利波特17宝宝巴士18嗨道奇19海绵宝宝20巴啦啦小魔仙2020中国市场IP电商指数报告：母婴亲子篇O阿里鱼天猫母赞亲子n阿里数据ABYTrVUL OOHAJitMbaOlW辣妈奶爸偏好各不同，玩具相关IP男性占比更高女性消费者更加偏好的IP多以女性角色或动物形象为主，而男性消费者偏好的IP那么与玩具类目有 着更加紧密的联系，更多涉及建筑、汽车、机械、科技等领域。母婴亲子行业IP辣妈偏好指数榜 母婴亲子行业IP奶爸偏好指数榜排名IP名称1米奇2Hello Kitty3冰雪奇缘4小熊维尼5海绵宝宝6小猪佩奇7米菲8迪士尼公主9芭比娃娃10汪汪队立大功*以此女性/男性消费者占比等数据为基础，综合

15、加权计算得出。*数据来源：天猫&淘宝母婴亲子行业数据。I排名IP名称1乐高2风火轮3奥特曼4宝可梦5变形金刚6小黄人7我的世界8钢铁侠9NERF热火10超级飞侠90后95后偏好不尽相同，宝可梦哆啦A梦消费者更年轻90后与95后消费者在IP偏好上存在较明显的差异。宝可梦、哆啦A梦等IP的95后消费人群占比拟高，显示出其消费者结构整体更加年轻化。母婴亲子行业IP90后偏好指数榜 母婴亲子行业IP95后偏好指数榜排名IP名称排名1宝可梦2哆啦A梦3乐高4小猪佩奇5海绵宝宝6芝麻街7米菲8钢铁侠9玩具总发动10樱桃小丸子小猪佩奇1 米菲海绵宝宝2 米奇狮子王3 I哆啦A梦汪汪队立大功4 超级飞侠丑娃娃

16、5 嗨乐乐以IP90后（199cM994年出生）/95后（19957999年出生）消费者占比等数据为基础，综合加权计售得出。数据来源：天猫&淘宝母婴亲子行业数据。2020中国市场IP电商指数报告：母婴亲子篇O阿里鱼天猫母赞亲子n阿里数据ABYTrVUL OOHAJitMbaOlW三年复购展现IP粘性，Hello Kitty 忠诚消费者占比第一连续三年以上购买同一沪的授权商品，可以被视作是该ip的忠诚消费者j,也在一定程度上显 示了该ip与用户之间的粘性强度。排名前三的Hello Kitty、加菲猫、托马斯小火车都是诞生较早的经典IP。母婴亲子行业IP电商忠诚指数榜排名IP名称1Hello Ki

17、tty2加菲猫3托马斯小火车4冰雪奇缘5乐高6巧虎7迪士尼公主8会说话的汤姆猫9赛车总发动10米奇*以连续3年以上购买同一IP授权商品的消费者占比等数据为基础，综合加权计算得出。*数据来源：天猫&淘宝母婴亲子行业数据。哪些IP在帮母婴亲子授权市场拉新？宝可梦等成用户入坑首选2019年宝可梦、芭比娃娃、小猪佩奇等IP,用户中首次购买IP授权商品的人群占比排名领先, 为拓展母婴亲子行业内IP授权商品的增量市场做出了贡献。母婴亲子行业IP电商入坑指数榜排名IP名称以首次购买母婴亲子行业IP授权商品的消费者占比等数据为基础，综合加权计算得出。数据来源：天猫&淘宝母婴亲子行业数据。2020中国市场IP电商指数报告：母婴亲子篇O阿里鱼天猫母赞亲子n阿里数据ABYTrVUL OOHAJitMbaOlW