铜锣湾量贩十一月份活动整体企划案.doc

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1、铜锣湾量贩十一月份整体企划案一、活动主题：金秋送爽谢亲朋二、活动目的：中秋及十一黄金周过后，对于零售行来说从销售高峰进入了一个休整期，但铜锣湾量贩应借“宝安店”即将开业、“万源仓”进驻量贩之机，以“铜锣湾”品牌在全市人们心中的知名度和影响力，继续做好各方面的促销工作，蓄势待发，迎接下一个高峰的到来。 三、活动重点：继续开展系列活动聚集人气；特别是“万源仓”进驻并进行系列促销宣传，进一步树立良好的企业形象，丰富商品，为目标人群提供优质服务，增加商场的信誉度。四、活动时间：11 月 1 日11 月 30 日五、活动地点：铜锣湾量贩六、活动内容：（一） 、广告宣传1、 制作两期（十五天一期） “铜锣

2、湾量贩特价商品”DM 单，对目标人群进行派发。2、 在报纸上（例如晚报购物专版和商报摩登购物版等）刊登软文及商品促销信息。3、 在消费直通车等刊物上刊登量贩的商品广告及相关的宣传文字。（二） 、系列活动1、 主题活动（1） 秋天，收获的季节（2） 秋天，美丽的季节（3） 秋天，成熟的季节2、 促销活动（1） 丝丝亲情暖人心（秋冬食品周）（2） 绵绵情“衣”送与您（秋冬时装周）七、实施方案：“秋天，收获的季节”时间：11 月全月 地点：铜锣湾量贩内容：凭铜锣湾量贩 50 元以上购物小票，可在商场指定地点获赠“联通公司”CDMA 手机一部（需按要求办理手续） ，并获精美 礼品一份。细节：1、 企划

3、部与联通公司联系好具体事宜。2、 由行政部配合联系工作。3、 营运部、防损部安排好具体位置及发放秩序。“秋天，美丽的季节”时间：11 月 地点：铜锣湾量贩 A 座门口内容：由美容院或护肤品供应商做秋冬美容、保养常识讲座和现场演示。细节：1、 由企划部联系美容院或非食品部联系供应商。2、 工程部、防损部配合现场音响及秩序。“秋天，成熟的季节”时间：11 月具体日期待定地点：铜锣湾量贩美食广场内容：与婚介中心或报社有关栏目联合举办联宜会，本商场提供场地，以增加本商场人气，同时做一些媒体宣传。细节：1、 由企划部联系婚介中心、报社及活动安排。2、 招商部负责活动当天美食广场工作。“丝丝亲情暖人心”时

4、间：每周一系列地点：铜锣湾量贩二楼超市内容： 将秋冬时令食品如腊味系列、火锅系列、煲汤系列等，将系列商品做醒目的堆头和布置，以提高顾客的购买欲及购买力。细节：1、 由食品部组织应节商品的采购。2、 企划部负责卖场布置。“绵绵情衣送与您”时间：十一月十五日起 地点：铜锣湾量贩一楼内容： 一楼“万源仓”系列服装促销活动（具体方案由“万源仓”定） ，一楼其他商户做相应促销。细节：1、 招商部、百货部负责与“万源仓”做前期准备。2、 企划部负责与“万源仓”协调具体促销活动。本月进一步提升铜锣湾量贩的知名度、美誉度和影响力，并通过一定程度报纸、杂志广告及软文和寄发 DM 单，来汇聚目标人群的注意力；通过举行秋冬时令相关活动，带动人流量和销售量。并且为迎接圣诞节、元旦等另一个高峰做好准备。八、费用预算：DM 单 2 期 7000元喷绘 4 张 350 元条幅 500 元其他宣传品 300元合计： 8150 元量贩企划部