社区篮球嘉年华活动策划方案.doc

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1、社区篮球嘉年华活动策划方案地产社区营销一、活动亮点：体育精神、全民参与参与本次篮球嘉年华活动的企业，将有利于企业树立品牌的健康形象，借助体育活动本身的光环效应提升品牌的知名度和美誉度，并通过篮球这种广泛的全民体育运动，吸引社区公众的参与热情，使企业与品牌的传播在更广泛的人群中得到回报。健康社区、公益行为通过参与、支持这样的活动，有利于企业与政府或社会团体建立更密切的关系，创造出更有利于企业生存的社会环境，而这是通过一般的纯粹商业性行为所难以实现的，并借助这样的社会公益活动提升品牌与企业的亲和力。新闻联动、超强效应通过参与篮球嘉年华活动的企业本身就是一种公益行为，必将受到全城媒体的广泛关注，其新

2、闻传播效应远非单纯的广告活动可比，同时渝报本身为回报企业的参与将提供更优惠的广告传播套餐。二、组织架构主 办：渝州服务导报 重庆百事天府饮料有限公司承 办：重庆合力星广告有限公司媒体支持：重庆商报 重庆电视台重庆音乐台 新华网重庆频道 重庆大贺巴蜀户外传媒 制定赞助：（制定服装、体育用品等）活动参与：重庆各大楼盘社区活动组委会总 指 挥： 策 划 统筹：邓智垡策 划 执行：陈治泉宣 传 执行：杨颖婕招商组 组 长：王洪政（主要负责活动专刊、特刊的广告招商，活动期间其他广告产品增量招商，活动相关活动招商）成 员： 地产事业部 /合力星广告（主要负责活动冠名商、协办商、赞助商和特刊的招商） 特刊组

3、 组 长：吕小清成 员： 置业杂志活动组 组 长：王洪政（赛事及主题活动执行总指挥、总协调）成 员： 合力星广告三、活动综述：1、活动背景：篮球运动作为一项有 100 多年历史的体育运动，既具有很高的观赏性又具有较好的参与性，既讲究团体协作又讲究个人能力，既讲究战术配合又强调身体对抗的特点，深受广大体育爱好者的喜爱。在中央倡导全民健身活动的今天，我们策划以篮球作为小区体育活动的载体，并以全球风行的嘉年华形式予以重新定义传统的体育活动，必将散发新的活力，广泛吸引社区各类人群的关注与参与热情，为赞助和支持本次体育活动的商家进一步升华其产品形象，提升其品牌知名度， 一场精彩的比赛就是一宗最好的载体，

4、宏观、刺激、抢眼、集中，企业将会获得十分丰厚的新闻效益。多方的媒体报道，轰炸式的广告突出，新闻记者纷至而来，企业的产品品牌和企业形象得到最大的宣传，从而实现“体育搭台，经济唱戏”的真实目标，把企业文化推向一个崭新的高度！2、时间：6 月-8 月3、地点：主城九区各大型成熟社区（包括渝中、江北、南岸、沙坪坝、九龙坡、大渡口、渝北、北碚区、巴南区；每区限 5 家）4、目的：通过本次活动的开展，让人们进一步认识企业的产品和综合实力，建立社区群众的亲和氛围，同时对企业形象的塑造，品牌升华以及知名度、美誉度、影响度的迅速提高将起着重大的作用，通过对社区和企业、品牌的精彩展示，实现销售的拉动。5、主题：社

5、区总动员，篮球嘉年华6、形式：篮球单循环淘汰制（1） 、初赛：每区 5 场单循环决出 1 名，共计 45 场（2）半决赛：3+3+3=9 场双循环决出小组第一名（抽签分成 3 组）（3）总决赛：决出冠、亚、季军各 1 名7、参赛对象：每支球队均以楼盘或社区名义参加，凡参加者将获得由冠名企业赞助的价值 5000 元的社区体育活动器材（器材上标记冠名产品 LOGO） 。8、内容：（活动执行细案由合力星公司拟定和实施）本次活动暂定于 6 月启动，整个活动计划将分为 3 个阶段进行：第一阶段：造势宣传、参赛征集（6 月 11 号 6 月 23 日止）利用渝报和重庆音乐台、重庆电视台、新华网重庆频道、大

6、贺巴蜀户外传媒、社区海报进行前期的预热宣传，并以一场户外表演赛来作为首发的宣传攻势，征集球迷意愿，吸引群众关注之余，开始报名活动，宣布重庆本次赛事的参与和报名方式，并告以赛事细节。在首发仪式上举行新闻发布会、安排电视、电台、报纸专访。并会向媒体统一发宣传通稿， 发布赛事细节及赞助商家有关的推广文档。第二阶段：分区小组赛和半决赛（6 月 27 日8 月）该期间是参赛队伍分区、抽签比赛，实行单循环淘汰制，每区决出一名参加下轮半决赛，最后半决赛决出前三名参加总决赛。第三阶段：总决赛（8 月 28 日）将是本次赛事的总决赛和闭幕仪式，通过比赛决出冠、亚、季军。 9、奖项设置：（系列奖品 奖金由冠名企业

7、提供/奖品包括社区健身器材等）集体奖：每个行政区循环赛产生区冠军 1 名、获得奖金 4888 元，共产生 9 名；总决赛产生总冠军 1 名、亚军 1 名、季军 1 名。分别获得奖金 50000 元、30000 元、10000 元。单项奖：（1）三分神射王a、 将在每个行政区循环赛事中产生 1 名，颁予投入最多三分的球员（最少入球数为 10 球） 。获颁奖状和奖品、价值1000 元。b、 每个区的胜出者参加赛事的总决赛上，进行一场全市三分精英赛。参与者每个人得在一分钟内，在 3 分线外 5 个选定角度各投 5 个球。每第 5 个球将算 2 分，其余皆为 1 分。投入总积分最多者为挑战赛优胜者，优

8、胜者将封为全区三分射神奖，取 1 名。获颁奖金 3000 元，奖状，奖杯。（2）助攻王a、在每个行政区循环赛事中，将根据数据选出全区助攻王 1 名颁发奖状和奖品、价值 1000 元。b、根据半决赛和决赛的数据，选出全市的助攻王，取 1 名，并颁予奖状，奖品和奖金 4000 元。（3）篮板王a、在每个行政区循环赛事中，将根据数据选出全区篮板王 1 名，并颁予奖状和奖品、价值 1000 元。B、根据半决赛和决赛的数据，选出全市的篮板王，取 1 名，并颁予奖状，奖品和奖金 5000 元。（4）最佳球员（MVP）a、在每个行政区的循环赛事中，从优胜队伍中，选出全区最佳球员 1 名，并颁予奖状和奖品、价

9、值 2000 元。B、根据半决赛和决赛的数据，选出全市的最佳球员，由获得最多次 MVP 的球员当选，如在无法评断的情况下，将从入选名单里，单场平均得分最高者当选，并颁予奖状，奖品和奖金 6000 元。10、其他活动穿插表演：本次活动除了篮球联赛作为主骨干项目之外，也将有下列活动穿插于其间，以增添活动亮点和群众吸引力：（1） 、篮球宝贝征集及评选篮球宝贝的征集及评选可进行冠名招商，具体规则另行制订（2） 、小区啦啦队赛事A、在联赛进行的同时，各小区可自行组建啦啦队参与举办健康啦啦队伍比赛。每场篮球赛事将由各支啦啦队伍穿插于赛事的半场休息和暂停时段，并由专业评审评分。每个区将评选出最佳啦啦队伍，并

10、颁予奖状和奖品，奖杯和奖金。B、在总决赛的前夕，将举办一场全市啦啦队伍舞蹈赛的半决赛，选出两支队伍进入决赛，并与联赛总决赛同日举行决赛。冠军队伍将并颁予奖状和奖品，奖杯和奖金。（3）乐队时段在每期活动，我们将邀请重庆本土知名乐队进行现场伴奏和专场演出，在各间隔时段提供精彩的音乐演出，借以带动现场的气氛。到场乐队将穿配带有赞助商家商标的服饰，并在演出舞台上标明赞助商，同时，主持人讲于演出时段进行产品介绍和促销。11、其他活动细节安排：设开幕式及闭幕式综艺表演，比赛间歇穿插篮球宝贝街舞表演，街头篮球秀，观众参与有奖游戏、现场饮料赠饮等 四、版面活动：1、常规版面配合建议（具体规划由置业周刊主编吕小

11、清负责）：本次社区篮球嘉年华活动就是为开发商量身定做的一个服务于品牌与质量、细节等方面的，渝报将充分整合各种资源操作，如每期将利用大篇幅的版面进行包装宣传，具体方案详见宣传方案。2、大型地产特刊（1）特刊名称：“佳得乐”杯 2005 重庆首届社区篮球嘉年华 特辑（上、下册）（2）出刊日期：上册：6 月 30 日（ 版） 下册：8 月 25 日（ 版）（3）特刊形式：地产别册（封面作为总冠名回报）（4）特刊版数：共计 版（5）特刊口号：重庆地产社区嘉年华（6）特刊内容：主要围绕开发商品牌和服务、社区建设等方面向目标公众传达及诉求，同时对本次活动的开幕式与闭幕式进行全方位的包装，参与本次活动的企业

12、集体亮相，将娱乐、体育与地产品牌有机的嫁接。 （7）招商促销：在篮球嘉年华期间投放特刊两个整版，可参与本次活动，并将获得价值 5000 元的社区运动体育器材，还将有机会获得全区甚至全市的比赛名次和奖金，冠军将获得大奖。五、活动宣传 1、新闻版面活动：6 月 9 日开始宣传预热，发起篮球嘉年华活动的征集，对整个活动进程进行扫描，版面不小于半版篇幅，6 月 11日为本次活动的开幕式，因此，在 6 月 16 日将用至少 2 个版进行本次活动的炒作，在活动进行当中，计划每期利用1 个版面进行活动跟踪报道，势必吸引全城关注的目光，为参加本次活动的参赛队伍尽情爆光，达到提升品牌的宣传作用。同时将在商报上进

13、行新闻配合。渝报共计 个新闻版面/ 商报共计 条新闻消息2、特刊包装宣传：为迎接本次活动开幕式，渝报将在 6 月 16 日编辑大型地产特刊，全面包装本次社区篮球嘉年华活动，为营造一个和谐的社区和提升地产品牌的亲和力而努力。同时计划在总决赛期间和闭幕式后，编辑大型地产特刊，总结本次社区篮球嘉年华活动，为本次活动的圆满结束划上一个漂亮的句号。3、平面推广：（渝报 10 个半版 /商报 2 个通栏 12CM）4、电视：重庆电视台新闻追踪报道至少 3 次新闻专稿。5、电台：在重庆音乐台进行全程广告推广与专题报道、现场直播。6、网络：在新华网重庆频道进行平面推广与报名征集，其他的活动花絮等网络推广形式。7、户外媒体：利用大贺巴蜀户外传媒的合作优势进行户外推广，并至少在每个区设置 1 块户外广告牌，掀起社区篮球嘉年华体育活动旋风。六、活动招商：招商项目：1、活动总冠名招商 家2、活动协办单位招商 家3、指定产品招商 家4、比赛场地招商5、其他形式的约定赞助6、特刊招商广告痴人，资深策划