总裁培训班宣传推广方案.doc

《总裁培训班宣传推广方案.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《总裁培训班宣传推广方案.doc（14页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、总裁班推广方案一、推广目的1让目标客户群在最短的时间内认知总裁班的课程、效果和必要性，缩短总裁班宣传期的时间长度，尽快进入业务期，创造效益。2使目标客户群产生咨询和报名的欲望，并逐步将其培育成总裁班忠诚者。3提高总裁班品牌知名度和美誉度。4提高总裁班的报名数量。5开通和媒体（主要是幼儿园媒体）的合作关系，提升推广和宣传力度。二、前期市场调查项目 调查内容 调查方式 调查结果分析 评估1 推广途径互联网、与高层访谈网络、报刊、视频、杂志媒体、高峰论坛沙龙的园长关系网。宣传组可尽力做好网络、报刊、视频的推广，努力和杂志媒体合作，参与高峰论坛的园长需要营销人员配合。2网络宣传效果宣传组会议、网络宣传

2、专家交谈、互联网查询网络宣传对于总裁班的可靠性、传播性和宣传面可利用价值高，对总裁班、讲师的介绍和报名方式的宣传为总裁班造势。可对微博、各大论坛、集团网站、QQ 群推广、群邮件等海量推广，需创新性和持久性。3报刊宣传效果宣传组会议、与高层访谈、杂志专家改版后的报刊具有可读性，对招生具有一定宣传作用和总裁班的保证性，另外具招商性质。此次报刊将大面积为总裁班的推广作服务，具体内容下详。4视频宣传效果宣传组会议 对讲师的口碑和总裁班售后有很高可利用度。制作总裁班宣传片，为网络推广作准备。采集总裁班的会场、上课情况、讲师风采、园长情况未售后作服务，可增加口碑。5 杂志媒体宣传组会议、幼儿杂志专家对总裁

3、班的可靠性和传播性、客户准确度有很高利用价值。需要洽谈，特别是效果和费用。6高峰论坛沙龙的园长关系网与部分峰会邀请人员交谈、宣传组会议园长之间有一定性质的关系圈，人推人的推广方式是最有效最省力的，但是需要口碑和知名度达到一定程度或相应的优惠政策发展园长为下线。需要发展园长充分信任、充分认同我们，需营销人员和邀请人员的配合。三、产品策略1产品定位：品牌定位于中档系列。2价格策略（1）利用总裁班保持直接用户价格统一，利于品牌形象的建设。（2）保证园长（总裁）一定的利益收获，可以吸引更多的园长（总裁）加入，提高市场拓展速度。（3）产品价格可分解单课程推广。四、产品推广1广告方面总裁班主要强调课程特性

4、、实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。电视广告、报纸广告此次不予考虑，幼儿杂志和行业网站对总裁班进行宣传，以达到如下效果。（1）在培训市场中建立产品知名度和激发报名兴趣（2）提升企业及品牌形象（3）培养忠实客户 1-2 个2促销园长（总裁）最感兴趣课程或次感兴趣课程单独推广或销售，以打折或试听的方式促销活动推广。3事件营销（1）赞助有重大影响且与培训内容有关的活动（2）为相关客户免费提供咨询和飞信（短信）讯息服务五、推广安排1预计时间：_10 月 8 日起_2推广区域：以成都市地区为中心，向周边地区扩展六、推广策略1需找产品价值点 510 个，亮点 3-5 个2贯彻推广方式方针策略3提高

5、推广人员执行力七、服务策略1开通飞信、QQ 服务热线，妥善处理客户咨询问题2建立客户咨询档案3定期配合营销回访询问客户建议，提高品牌美誉度，增强顾客忠诚度4重视售前和售中推广工作，提高顾客成交率八、相关责任人职责1王浩：主要负责整体推广方案的制定、实施和监督，网络宣传、内刊招商。2尤竹青：主要负责报刊稿件的编撰、印刷、发放，幼儿杂志的合作。3王永健：主要负责宣传片、总裁班影视的采集、策划、制作工作。九、工作进度安排阶段 时间 项目 具体安排 完成情况1、注册百度账号 5 个 2、注册集团腾讯官方微博 3、注册园长论坛、幼儿园论坛账号 10 个 4、建立博客账号 5 个 5、收集总裁班内容、讲师

6、具体资料 6、总裁班软文 3 篇，分隐形、中形、显形三种 第一阶段10 月8 日前筹备推广所需内容7、组织报刊主题版内容稿件 1、百度知道、QQ 问问以第三者的角度或园长角度发布与总裁班相关的问题 10 个（以自问自答的形式完成知识问答类推广）2、集团官方微博发布总裁班开班相关信息，将内容发至集团内部群，相互转发3、在园长论坛、博客发放软文，每个账号将三篇软文发布完成。 4、总裁班开班信息发布在各大园长论坛、博客 5、讲师资料上传百度百科、博客 6、加园长 QQ 群 30 个，发布群消息、群邮件传播总裁班开班信息 7、采集总裁班的业务体系，和讲师组成的视频资料 8、报刊内稿的组稿和审稿 第二阶

7、段10 月815日为营销做准备9、报刊的招商确定 2-3 家 第三阶 10 月 与营销配合推 1、每日知识问答类回答更新 2、每日官方微博更新、转发 3、每周完成 3 篇关于总裁班软文性文章发布博客和园长论坛 4、总裁班开班信息分散园长论坛、博客，私发给园长 5、每天加 3 个园长 QQ 群，发布群消息、群邮件 6、群发飞信（短信）播报总裁班开班情况和报名情况 7、采集总裁班业务受众的介绍 8、10 月 20 日完成总裁班宣传片的初步制片上传集团网站和互联网 段 16 日11月 23日广9、10 月 20 日完成报刊的印刷和发放工作 1、群发飞信（短信）报名总裁班的园长学习内容和温馨话语 2、

8、群发飞信（短信）未报名园长开班情况和学习情况 3、以总裁班园长身份写软文，赞美总裁班，累计口碑和知名度 第四阶段11 月23 日售后服务（品牌推广）4、制作园长学习视频上传以园长为单位的总裁班学习群 宣传部20xx 年 9 月 26 日附件 1：总裁班宣传视频一、目标1、制作链两个视频，一个 30 秒，一个 2 至 3 分钟，主要是由通用素材剪辑来完成，要求视频有气势，画面与所要表达的总裁班宣传想符合。2、要大致上介绍公司总裁班的业务，一定的构架，30 秒的视频以大概阐述总裁班的作用和当今幼教对总裁班的需求，意向性镜头加快节奏剪辑。解说词贯穿全片，让受众对总裁班有一定的认识。2 至 3 分钟视频，要求简略介绍集团和商学院、总裁班，三者相结合。介绍总裁班的业务体系，体现集团实力，和讲师组成，做到对受众有一定的吸引力。3、总裁班业务受众的介绍。阐述时代的发展要求幼教教师学习和培训，学习培训对目前幼教教师的重要性等等。两个视频都要求气势片头片尾的包装。其他要求待拿到资料后补充，具体制作中补充和完善。