都市休闲购物广场新闻发布会策划doc11.doc

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1、 都市休闲购物广场新闻发布会策划 摩尔莲花都市休闲购物广场新闻发布会暨莲花电子城网页大赛活动程序新闻发布会时间：2003 年 5 月 8 日上午 8：30新闻发布会地点：XX 大酒店,会议厅或大堂。新闻发布会目的：1） 宣传摩尔莲花的理念，塑造摩尔莲花品牌形象；制造摩尔莲花火爆气氛；2） 提升南福地产知名度；为摩尔莲花项目销售和招商助力！3） 突出摩尔莲花的与众不同，交接 IT 界精英，制造良好的口碑环境，以利吸引投资；4） 宣传摩尔莲花电子城网页大赛，并通过此次大赛进而宣传摩尔莲花这一项目；新闻发布会流程：1） 开始前半个小时，会场布置完毕；2） 会议主持人致欢迎辞，用时 3 分钟；（欢迎词

2、设计）3） 邀请南福房地产开发公司董事长致辞，用时 15 分钟；4） 邀请南福地产项目策划总监对整个摩尔莲花项目进行介绍，用时 20 分钟；5） 策划总监接受记者提问，用时 15 分钟；（只限项目策划的问题不涉及销售和工程质量问题）6） 邀请摩尔莲花项目总工程师或承建单位的此项目负责人对工程质量进行详细介绍，用时 10 分钟；7） 接受记者或与会人员提问，用时 10 分钟；（事先和特邀记者商量好的问题）新闻发布会工作细节。1） 先期媒体广告发布计划。2） 先期报纸广告文案及设计、发布。3） 先期海报POP 文案及设计和印刷。4） 当天会场布置。5） 人员安排（含海日、南福工作人员）。6） 活动

3、现场礼品楼书、手提袋、海报派发。活动步骤 1. 举办新闻发布会宣传摩尔莲花推广招商理念 2. 设立临时网页供参赛者下载。3. 在售楼处设立报名点，派专人接待。4. 小量报纸广告设计发布。5. 单张设计印刷。6. 各个周末在电子城派放 DM7. 在各大商场电子产品零售商处资料架上放置 DM供顾客自己取阅。8. 根据具体销售情况决定颁奖秀的规模。9. 组建颁奖秀筹备组（由海日人员担纲）。10. 进行颁奖活动准备 11. （一切细节的准备：背景板的设计、场地的租赁、充气拱门的租赁、条幅的商议制作、比赛奖品的确定，采购、评选标准的制定、评委的邀请等。）12. 颁奖秀。13. 活动结束。14. 活动效果

4、评估。附录：摩尔莲花电子城颁奖当天推广活动计划一、活动名称：厦门“摩尔动感莲花”摩尔莲花网页大奖赛颁奖大会。二、活动宗旨：延伸厦门摩尔莲花都市休闲购物广场形象，拉动终端销售市场。三、活动周期：2003 年 4 月 23 日-2003 年 5 月 23 日（31 天）四、活动时间：2003 年 5 月 23 日早上 10：0011：30五、活动地点：厦门电子城大正大厦广场前。六、活动内容：1、填写调查问卷的潜在业主可以到 5 月 23 日活动现场领取金色招财猪一个。2、参加活动现场互动的客户可以有精美小礼物赠送。七、问卷内容详见附件八、活动计划及安排报纸广告：先在 4 月 23 日厦门日报刊登

5、1/4 版彩版中附带介绍莲花电子城活动九、活动细节活动前：1、 现场促销活动筹备工作于 5 月 23 日上午 9 时前全部到位。包括各种宣传资料的印刷、派发，现场整体布置、人员到位。2、完成各项报批工作 3、礼品奖金筹备到位 4、进行全方位的媒体炒作 5、人员配置：总指挥一人，主持人一名、各区传单、问卷派发共 10 人。活动当天细节节目单节 目 时 间 安 排街舞热场 三分钟 集美大学体院主持人开场白三分钟 厦广主持人/博誉音响提供模特儿手持 KT 板走秀 半个小时 厦广主持人/博誉音响提供搏击操 三分钟 集美大学体院/博誉音响提供模特儿走秀 半个小时 厦广主持人/博誉音响提供 Praopra

6、o 舞/有奖问答 三分钟/互动二十分钟 集美大学体院/博誉音响提供颁发奖品 十三分钟 厦广主持人/博誉音响提供“动感摩尔莲花”摩尔莲花网页大赛颁奖秀情节设计道具：KT 板十张，打印网页十张。手提电脑两部。大帐篷一顶，系列背景。音乐：动感 CD 一张情节一：集美大学体院街舞带动现场气氛。用时：三分钟。情节二：主持人开场白开场白设计：（摩尔莲花都市休闲购物广场坐落于吕厝大圆盘东南侧，此次摩尔莲花都市休闲广场网页设计大赛是由厦门南福房地产开发有限公司热情赞助的。我们今天的活动现场准备了精美的礼品奉送给参与我们精彩互动的热心观众。共享丰盛礼品，同享欢乐时光！摩尔莲花都市休闲广场的出现即将改变莲花社区大

7、众的日常生活。便利大众时，也必将使得投资者获利颇丰，让我们大家一起翘首以待她的娇艳登场!用时：三分钟情节三：模特儿在动感的音乐声中，手持 KT 板上场。旁白：（摩尔莲花都市休闲广场举办此次摩尔莲花都市休闲广场网页设计大赛，这十幅照片是比较优秀的作品，下面由参赛选手介绍自己网页的特色和设计过程中的体会心得。）然后由各个网页设计者自己简单介绍网页的特色和设计过程、体会，并说一句对于摩尔莲花电子城的祝福语并假设说自己在摩尔莲花都市休闲购物广场开店会是什么样的情景（事先和设计者商量好只说好话）。用时：三十分钟情节四：集大体院搏击操用时：三分钟情节五：两女模特儿手持笔记本电脑上场。旁白：（在 IT时代，

8、每个人都有自己宏伟的梦想，是日复一日朝九晚五的打工，还是成为中国的“比尔盖茨”，让我们在摩尔莲花都市休闲广场的莲花电子城开始我们青春的梦想。莲花电子城今日寸土，明日寸金，为厦门东区 IT 一族提供各种时尚的先锋的电脑器材，地段优越、交通便利，让我们一起到莲花电子城为厦门电子世界的崭新一页尽情欢呼吧。）用时：五分钟情节六：模特儿在动感的音乐声中，手持 KT 板上场。评委评论时间，选出一、二、三等奖。用时：二十五分钟情节七：PAROPARO 舞用时：三分钟情节八：互动，由观众模拟 PAROPARO 舞有奖问答： 主持人台词：今晚的节目精彩吗？舞蹈精彩吗？下面，节目主办单位厦门南福房地产开发有限公司

9、准备精美的礼品要奉送给各位来宾，不过，您必须先答对我的小问题，这些问题都是有关摩尔莲花都市休闲购物广场的小问题：1、摩尔莲花都市休闲购物广场共有几层？待选答案：A.六层 B.四层 C.五层标准答案：C.五层 2、莲花电子城在几楼？待选答案：A.六楼 B.二楼 C.五楼标准答案：B.二楼 3、什么时候交房？待选 A.2004 年 5 月 31 日 B.2005 年 1 月 C.2006 年 4 月标准答案：A.2004 年 5 月 31日 4、项目占地面积是多少？标准答案：15210 平方米。5、项目的具体位置？嘉禾路与湖滨北路、吕岭路十字交汇路口，紧邻吕厝转盘。6、.莲花都市休闲购物广场的开发

10、商是谁？A. 厦门市南福房地产开发有限公司 B. 泉州南福房地产开发有限公司 C. 福州市南福房地产开发有限公司标准答案：A.厦门市南福房地产开发有限公司 7、莲花都市休闲购物广场的酒吧一条街的名称是什么？A.法兰克福街区 B.纽约街区 C.迈阿密街区标准答案：C.迈阿密街区 8、摩尔莲花都市休闲购物广场的餐饮、美食广场叫什么？A. 人间真味 B. 食全食美 C. 食通天标准答案：A.人间真味 9、摩尔莲花都市休闲购物广场的家居广场叫什么？A. 香榭家居生活馆 B. 美丽人家 C.我爱我家标准答案：A. 香榭家居生活馆 10、摩尔莲花都市休闲购物广场的售楼热线是多少？标准答案：5527081、

11、5512438 用时：二十分钟主持人注意事项：主持人必须热心观众答对问题时给予热情鼓励。并将答案重复一遍，以加深客户印象。情节九：由主办单位领导为获奖者颁发奖品。主持人谢幕致意。主持人谢幕词：（本次摩尔莲花都市休闲广场网页设计大赛活动得到了厦门南福房地产的大力支持，摩尔莲花都市休闲广场网页设计大赛活动由厦门嘉臣智业/海日广告的全程企划，在此向以上两个单位表达崇高的敬意!谢谢在场的热心观众、希望雄心勃勃的的投资者到摩尔莲花都市休闲广场淘金！谢谢大家!）用时：十三分钟附录一：十、广告宣传 1、广告标语：（1）、莲花电子城时代尖兵创业基地。（2）、预祝“摩尔动感莲花”网页设计大赛取得圆满成功。2、看

12、板文字：主标：“摩尔动感莲花 IT 时代的创业基地”次标：摩尔动感的莲花自由自在的时代尖兵。 4、电视广告：投放栏目投放时段商务直通车 每日播出四次，二套 20：20证券全接触后首播，三套21：30时尚中国后、一套 23：00特区房地产后、次日二套 11：50旅游天下前重播备 注 单价：周一至于周五每分钟 5000 元（播出四次），自 4 月 1 日起播出五天总价:5 天5000 元/天=25000 元DM 文字商榷：主标：盛世旺铺 汇聚厦门东区 IT 风云电子产品旗舰店雄起莲花！（时尚电子、电子气氛图片）次标： 电子世界 名品天下 投资乐土细部文字：在莲花宝地汇聚时代尖兵摩尔莲花都市休闲广场

13、背依倚繁荣大莲花社区，是 IT 超人投资的乐土，拥有高回报的前景。保留珍宝级旺铺 57 余间，期待有眼光的你入主。挺立时代潮头，和顾客一起体会成长。成行成市的电子新城，众品牌组建厦门东区大数码舰队。以小投资，博得周边 IT 少年,写字楼白领的长期光顾，回报优厚。十一、吸引周边人气方法：先期在江头莲花，分发海报，调查问卷，认真填写调查问卷者可以到活动现场领取奖品一份。参与互动的热心观众可以领取额外奖品。附录二：摩尔莲花都市休闲购物广场潜在业主调查问卷 (A4 铜版纸印刷)尊敬的先生/女生您好！我们是摩尔莲花都市休闲购物广场市场调查人员，现在就摩尔莲花都市休闲购物广场向您请教几个问题，您在答题之后

14、，可以到 5 月 23 日电子城活动现场领取奖品一份。1. 请问您拥有自己产权的店面吗？有 没有 2. 如果有，您的店面大概使用了多长时间1 年以内 1 年-2 年 3 年-4 年 5 年-9 年 10 年以上 3. 如果您目前或将来想购买店面，根据您的经济实力和厦门价格水平，您希望您购买的店面面积为：50 平方米 51 平方米-80 平方米 81 平方米-100 平方米 101 平方米-120 平方米121 平方米-150 平方米 4. 您购买店面时，最注重因素主要是： 交通便利 地段绝佳 周边社区成熟 价格适中 管理周到，能使业主赚钱 增值潜力 5. 您心中最理想的店面位置是： 城市交通要

15、道 城市中心 CBD 社区中心 6. 如果在莲花社区新增一个大型购物中心，您是否愿加盟？ 愿意 不愿意 会考虑 7.目前厦门大型购物广场很多，对此您是如何看待的？ 大型购物广场有实力，产品价格低 其实大型购物广场的价格也不会低到哪里去 我购买东西就是喜欢到大型购物广场 我买东西方便就好，没固定在哪一家 8在购买店面时，您对售楼人员有何看法？ 信誉度高 能马上赚钱 能提供赚钱组合方案 首期款低 提供实在的保全服务系统9潜在客户的基本资料性别：男 女年龄20-25 岁 26-30 岁 31-35 岁36-40 岁 41-45 岁 46 岁以上 10是否有自己的小车 有 没用 11个人是否拥有企业（

16、无论大小） 附录三：摩尔莲花网页大赛内容及参赛范围大赛内容：摩尔莲花电子城网页设计参赛范围：厦、漳、泉地区的网页设计爱好者年龄不限制，学历性别不限制大赛日程第一阶段：2003 年 4 月 23 日至于 5 月 22 日中午 12：00 前，参赛者上交个人作品一件，并附加个人简历。经组委会初选，前 10 名选手进入复赛。第二阶段：2003 年 5 月 23 日：参赛者到活动现场解说设计作品，然后由专家选出各个奖项。售楼处人员对摩尔莲花进行现场解说。大赛形式 1. 各参赛者以个人名义参赛。2. 参赛者可以直接到在摩尔莲花都市休闲广场售楼处领取参赛表格报名。也可以通过网络的方式，在厦门海峡网参加网上

17、报名。3. 参赛者必须同时向大赛评选委员会提交参赛作品详细说明书，阐述作品的名称、主题、内容、设计技巧、网页功能等，并指明工作平台和设计软件。4. 参赛作品由参赛成员自选独立完成，可以通过网络将自己的作品压缩为.zip 或.rar 格式，连同个人简历 E-mail 到摩尔莲花在线网的报名 VIP 邮箱。评分标准及计分方法一 初赛、复赛评分标准（总分 100 分）1. 内容 30 分 是否反映了指定设计内容的特点 创意水平的高低 2. 常规技术 30 分整体视觉效果 整个网页在设计上是否统一和谐； 美工设计 页面的美工设计含量页面规划 页面的规划是否合理、美观、易扩充；页面的易用性 用户使用是否

18、方便内容可更新性 内容更新、纠错时是否方便；页面兼容性 在各种浏览器各种分辨率下是否能正常运行内容实力 网站栏目、内容对用户的吸引力内容分类结构 整个网站的内容分类是否清晰完整 3. 高级技术 30 分浏览速度 浏览时的额定速度；可修改性 对整个网站进行修改时是否方便，是否易更新； 技术含量 网页的技术评价； 客户交流 是否提供了完整的用户交流区 4.活动当日表现二 总成绩计算原则初赛占总成绩的 90%，活动当天选手表现占 10%。奖项设置大赛奖项设置如下：一等奖 1 名,颁发荣誉证书，奖价值3000 元的数码相机一台。二等奖 1 名，颁发荣誉证书，各奖价值 2500 元的手机一台。三等奖 1

19、 名，颁发荣誉证书，各奖价值 1800 元的商务通一个。最佳创意 1 名，颁发荣誉证书，各奖价值 100 元的奖品。技术创新奖 1 名，颁发荣誉证书，各奖价值 100 元的奖品。摩尔莲花都市休闲广场网页设计大赛注意事项 1. 参赛者所交作品权责自负，组委会发现参赛作品属非参赛者个人完成，有权剥夺其比赛资格。2. 本次大赛中的获奖作品的使用权、所有权归厦门南福房地产开发有限公司。3. 大赛咨询电话：4. 参赛选手比赛期间所涉及费用自理。摩尔莲花杯首届网页设计大赛补充说明 1. 单项奖标准。最佳创意授予在内容、效果、表达形式等方面独具匠心的作品；技术创新奖授予在整体技术、程序开发等方面表现突出的作

20、品。2. 检举机制。为保证大赛的公平性，组委会设立检举机制。各参赛作品在线展示阶段同时接受社会各界检举，存在抄袭等问题的作品将追缴证书奖品。3. 版权提示。参赛者所提交作品责权自负。4. 摩尔莲花杯首届网页设计大赛组委会及南福房地产开发有限公司享有最终解释权利。十三、费用预算:项目 单价 数量 总价厦门日报1/4 份彩版 1 天 集美大学体育学院街舞、搏击操、paroparo 舞 2000 元 1 场 2000 元 KT 板 40 元 10 张 400 元模特儿250 元 4 名 1000 元主持人 800 元 1 名 800 元备选：厦广主持人（付伟） 1500 元 1名 1500 元动感

21、CD 20 1 张 20 元数码相机 5000 元 1 台 5000 元手机 1800 元 1 台1800 元移动 U 盘 2500 元 1 个 2500 元其余选手奖品 300 元 7 个 2100 元获奖证书 20元 10 本 200 元主看板 30 元/ 34=12 360 元条幅 7m(h)1.2m(w) 2 条100 元/条200 元最佳创意奖 400 元 1 名 400 元技术创新奖 400 元 1 名 400 元活动 DM调查问卷 A4 0.50.3 10000 份 8000 元灯光音响 1300 元 1 套 1300 元招财猪 8 元 1000 个8000 元广告笔加印楼盘名称

22、 1 元 2500 支 2250 香香狗 16 元 500 个 8000 元钥匙扣1 元 2500 个 2500 大正广场租赁费用 1500 元 1 天 1500 元合 计附录三：1) 推广活动文字稿。报纸稿件商榷大主标：汇聚时代尖兵，投资 IT 业、玩转数码！莲花电子城，激荡时代旋风。珍宝级旺铺 57 间，总面积：3392.59 平方米。解说文字：摩尔莲花都市休闲广场背依倚繁荣大莲花社区，是 IT 超人投资的乐土，高回报的前景。小主标：想玩心跳吗？想玩不一样的吗？主标解说文字：厦门莲花电子城以品牌取胜，优良的投资环境让您心跳不已。与众不同，就在摩尔莲花电子城! 预告性文字：次标：“动感莲花”

23、摩尔莲花电子城网页设计大赛开幕了!福建 IT 界的四月盛典细部文字：想赢取价值 5000 元的数码相机吗？想拥有价值 2500 元的手机吗？想拥有 1800 元的商务通吗？摩尔莲花电子城网页设计大赛为我行我素的你准备了众多的礼品，快快来参加吧！“动感莲花”网页大赛将于 4 月 23 日开幕，投稿时间 5 月 22 日中午十二点截止，5 月 23 日将在大正大厦广场举行盛大的颁奖秀。到场观众只要认真填写调查问卷，就有精美礼品相赠，现场更有劲歌热舞、神秘互动礼品等着您!快快登陆厦门海峡网站下载活动资料进行网页制作吧!也许您就是本届莲花电子城网页设计大赛的“状元”!也许您就是现场幸运观众!2）网络广

24、告：同一时期在厦门海峡网刊登活动信息网络文字商榷：大主标：汇聚时代尖兵，投资 IT 玩转数码!莲花电子城，激荡时代旋风。珍宝级旺铺 57 间，总面积：3392.59 平方米。解说文字：摩尔莲花都市休闲广场背依倚繁荣大莲花社区，是 IT 超人投资的乐土，拥有高回报的前景。次标:主标：想玩心跳吗？想玩不一样的吗？次标：厦门“动感莲花”摩尔莲花电子城网页设计大赛开幕了!福建 IT 界的四月盛典想赢取价值三千元的数码相机吗？想拥有价值 2500 元的手机吗？想拥有 1800 元的商务通吗？摩尔莲花电子城网页设计大赛为我行我素的你准备了众多的礼品，快快来参加吧。活动将于 4 月 23 日开始接受投稿，投

25、稿时间 5 月 22 日中午十二点截止，5 月 23 日在大正大厦广场举行盛大的颁奖秀。到场观众只要认真填写调查问卷，就有精美礼品相赠，现场更有劲歌热舞、神秘互动礼品回馈热情观众。快快登陆厦门海峡网站下载活动资料进行网页制作吧!也许您就是本届莲花电子城网页设计大赛的“状元”!欢迎各界对于摩尔莲花都市休闲购物广场有投资意向的朋友于 5 月 23 日 10：0011：30 莅临大正大厦现场参加的颁发奖现场，现场歌舞劲爆，奖品多多。 来就要呼朋唤友来！3）海报派发时间、地段：4 月 23 至 5 月 20 在湖滨南路电子城、莲花社区、同时派发海报。海报规格 A4 总数 25000 份。泉州晚报加送 25000 份。海报文字商榷正面：大主标：盛世旺铺，汇聚时代尖兵，投资 IT 业、玩转数码！莲花电子城，激荡时代旋风。珍宝级旺铺 57 间，总面积：3392.59 平方米解说文字：摩尔莲花都市休闲广场背依倚繁荣大莲花社区，是 IT 超人投资的乐土，拥有高回报的前景。次标:主标：想玩心跳吗？想玩不一样的吗？次标：“动感莲花”摩尔莲花电子城网页设计大赛开幕了!福建 IT 界的四月盛典细部文字：为回馈广大购买租用摩尔莲花都市休闲购物广场的，厦门南福房地产开发有限公司将于 4 月 23 日至 5 月 23 日进行莲花电子城的网页设计大赛，参赛者可以