探讨自行车业之行销策略以捷安特与美利达为例.ppt

《探讨自行车业之行销策略以捷安特与美利达为例.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《探讨自行车业之行销策略以捷安特与美利达为例.ppt（12页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、探讨自行车业之行销策略以捷安特与美利达为例 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望巨大機械是全球最大的自行車製造商於1972在台中縣大甲鎮由標創，1970代，巨大機械工業公司開始與當時美國自第一品牌Schwinn合作，但在1980年Schwinn公司突轉往大投資而終止與巨大機械雙方的合作案，因此巨大機械在1981時成自創品牌捷安特公司。美利達公司為台灣第二大自行車製造廠商，由曾鼎煌於1972創立了美利達公司，專注於高級自行車的研發與生產。自2007年，國片

2、練習曲上映後，騎乘自行車在台灣已變成了一種休閒活動，騎乘者也由原本的通勤族擴大為運動的愛好者，台灣的自行車業在長期的發展下，已打出了優良的品牌形象與品質。我們將以捷安特與美利達為例，探討自行車業行銷策略。1.近幾年，自行車業研發各種功能的自行車，消費群也由一般通勤族擴大為運動的愛好者，他們是用什麼行銷手法或策略，獲得消費者的好評？2.為了因應節能減碳大眾開始注重環保議題，而在眾多的腳踏車品牌中為何又以捷安特和美力達最著名？一、暸解捷安特與美利達的行銷策略。二、分析美利達、捷安特的產品功能。1.自行車的定義2.行銷的定義3.台灣自行車消費者購買行為的討論4.台灣自行車產業成功的因素一、自行車的定

3、義廣義：自行車是以人力驅動而移動的載人工具；折衷的說法，是不依賴陸地上鋪設軌道而行走的一切自行車和健身車。狹義：是具有足夠強度之車架結構，二個以上的輪子，有乘員的座位，和有驅動、操縱、煞車等各種裝置。資料來源：閱讀臺中市的自行車道與步道，http:/www4.tcgs.tc.edu.tw/cyberfair/2003/team3/information/studyclub.htm 行銷的本質是認識與介紹，以消費者的觀點為基準。行銷可以簡單定義為將更優良的商品以合理的價格，經由最適當的銷售管道提供給消費者的各項行動。二、行銷的定義資料來源：http:/ 台灣自行車消費者購買行為之研究 大葉大學事業經營研究所四、自行車產業成功的因素面臨全球不景氣與外在環境的劇烈變化，台灣自行車在主要出口市場正遭遇來自東南亞與大陸的巨大挑戰，台灣自行車業者不斷外移，形成產業空洞化等現象。要克服全球化競爭並使台灣維持高的競爭力，唯有透過關鍵成功因素的研究，才能協助台灣自行車產業繼續保有世界自行車王國。1.市場需求2.國際貿易障礙3.兩岸關係4.政府法令5.產業協調合作資料來源：吳宏生（2002）自行車產業關鍵成功因素之研究國立中正大學企業管理研究所確立研究主題確立研究主題確立研究目標確立研究目標蒐集資料文獻蒐集資料文獻結論與建議結論與建議報告完畢歡迎指教