广告公司福州2010年酸酸乳第1阶段路演执行细案.ppt

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1、广告公司福州2010年酸酸乳第1阶段路演执行细案 Still waters run deep.流静水深,人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望1、选拔概况2、活动宣传3、现场效果4、活动执行1、选拔概况2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院背景目的p酸酸乳自2005年至今，一直主打音乐品牌，品牌品牌定位清晰，目标明确定位清晰，目标明确；并与国内各一线媒体合作，以音乐为基础，在全国范围内举办大型线下活动，已经拥有完善的地面选拔体系，音乐已经成为品牌的无形资产；p2010年，酸酸乳将延续“成就音乐梦想”的主题并对其进行发散，寻求与音乐更合理更密切的切合

2、点，在诸多竞争对手中形成差异化营销差异化营销，强化酸酸乳与音乐的品牌联系。活动背景活动背景活动目的活动目的p2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院将延续音乐的概念，实现选秀模式的创新，打造全新音乐选秀形态，真正成为高高素质音乐人才素质音乐人才的塑造基地，帮助更多的音乐人实现更为远大的音乐梦想！2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院招募诱因专业培训专业培训通过蒙牛酸酸乳音乐梦想学院的培训，对每名学员传递本次活动学院的活动理念。让消费者从心底认知蒙牛酸酸乳音乐梦想学院是真正打造音乐人的理想舞台，从根本上区别选秀形式。赴台培训赴台培训最终招募学员将送至台湾继续深造，不仅调动目标人群积极性，也为后续的传播制造话题！签

3、约签约与唱片公司签约、对新艺人进行包装推广，强化品牌音乐形象与权威音乐地位。城市招募城市招募4 4月月9 9日日55月月9 9日日省级招募省级招募中心招募中心招募音乐梦想学院音乐梦想学院4 4月月2424日日66月月6 6日日6 6月月1212日日66月月2020日日根据活动规划，将招募过程分为三个环节，每个环节将设置不同的环节内容、招募规则，并招募不同人数。学院招募第一阶段城市招募阶段省级招募阶段中心招募阶段Step 1Step 1Step 2Step 2Step 3Step 3学院招募第三阶段学院招募第二阶段2、活动宣传q 通过媒体联盟，整合平面、网络、电台、电视等大众媒体，全面宣传，进行

4、音乐梦想学院的宣传预告、活动追踪报道；q 合理区隔重点传播媒体，针对不同的媒体选择不同的传播重点，利用媒体特点全面调动受众参与热情。其他形式宣传其他形式宣传广告宣传广告宣传主题宣传活动主题宣传活动形象店建设形象店建设 寝室海报宣传；寝室海报宣传；太阳伞现场赠送学校；太阳伞现场赠送学校；体育场围栏广宣配合宣传；体育场围栏广宣配合宣传；重点院校的主要人流聚集地，重点院校的主要人流聚集地，如主要路口，食堂门前等派发如主要路口，食堂门前等派发DMDM广告。广告。与学校的学生会、社团合作，在与学校的学生会、社团合作，在校园里面设置报名点摆放大型活动校园里面设置报名点摆放大型活动海报；海报；通过校园广播、

5、电视、公开栏进通过校园广播、电视、公开栏进行宣传。行宣传。利用校内超市店内制作异型利用校内超市店内制作异型的活动宣传物，达到最大的的活动宣传物，达到最大的活动告知宣传目的。活动告知宣传目的。开展校园内主题宣传活动，通过开展校园内主题宣传活动，通过生动化陈列吸引人群目光生动化陈列吸引人群目光活动开展后，可在校内进行选手活动开展后，可在校内进行选手宣传拉票，并可结合开展产品买宣传拉票，并可结合开展产品买赠活动。赠活动。校园宣传校园宣传3、现场效果图舞台选手等候区报名区音响区酸酸乳陈列区果蔬陈列区产品试饮区评委区物料元素15号发文员邮箱活动时间：活动时间：4 4月月1616日日55月月1515日日活

6、动城市：莆田、福清、古田、龙高、福安、霞浦、市区商超、活动活动城市：莆田、福清、古田、龙高、福安、霞浦、市区商超、活动形式：形式：报名报名+表演表演+互动互动场地选择：场地选择：室外规模：校园及外围场地为室外规模：校园及外围场地为300300平米以上平米以上招募概况招募概况学员招募第一阶段招募招募 市场在活动前3天开始派发活动报名DM单报名人数不报名人数不少于少于3030人人3030进进3 3 选手现场报名选手现场报名 按分数排名前按分数排名前3名选手为最终名选手为最终胜出者胜出者 第一阶段全区第一阶段全区域胜出域胜出57人人,晋级到福州市晋级到福州市场比赛场比赛学员招募第一阶段活动前三天海选

7、宣传工作活动前三天海选宣传工作学员招募第一阶段宣传物料：DM单2000张、海报10张、条幅5条。宣传区域：区域大卖场、各院校及目标人群人流量大的公共场所。1、组织市场人员把所有海选的DM单标上当地市场的活动时间及地点。2、在各大卖场的酸酸乳及果蔬堆头上各投放50张海选DM单，并拿一张DM单粘于插卡上。3、制作10张活动告知海报（背胶）和5条条幅投放至各目标人群年轻人出入的地段。4、在较好的区域设置报名点，报前报名招集参赛人员。5、与当地中专及各高校的学生会联系，邀请活动当天组织人员全来参加本次学员招暮活动。市场执行关键点招募规则说明招募规则说明活动当天活动当天参赛人员参赛人员：电话通知前期已报

8、名的人员前来参赛。参赛人数不足：电话通知前期已报名的人员前来参赛。参赛人数不足30人，需现场再进行报名招集人员。人，需现场再进行报名招集人员。30进进3：按照报名顺序选手进行演唱，：按照报名顺序选手进行演唱，2位评委当场表决，两位评委位评委当场表决，两位评委同意通过则视为胜出，获得通行证，通行证每天限额同意通过则视为胜出，获得通行证，通行证每天限额3个，此个，此3人进人进入福州进行第二阶段段比赛。入福州进行第二阶段段比赛。比赛内容比赛内容：音乐基本功考察音乐基本功考察学员自选曲风，自由展示拿手曲目，每人限唱学员自选曲风，自由展示拿手曲目，每人限唱1首。评委综合考首。评委综合考虑其唱功与形象等因

9、素，决定其是否参加第二轮考试。虑其唱功与形象等因素，决定其是否参加第二轮考试。舞台区人员配置人员配置：主持人 2人（男女各1人）音响师1人表演人员3名（3支舞、不同服装）区域硬体：区域硬体：舞台及围挡主背景板及绗架、侧背景板两个及绗架音响、灯光路演现场路演现场活动前一天需搭台完毕报名区路演现场路演现场人员配置人员配置：工作人员 2人（活动市场招人，身高160-165CM，身材苗条，穿果蔬促销报）区域硬体：区域硬体：报名台、四角亭、水笔、椅子、选手报名表、报名已满牌。人员职责：人员职责：工作人员接待现场报名人员，解释活动内容，确认选手比赛场次、演唱曲目区域助理负责协调报名区及准备区各项事宜每一场

10、报名表都必须存档，以备结案使用，晋级人员名单需报备市场部选手准备区人员配置人员配置：工作人员 1人（活动市场招人，身高160-165CM，身材苗条，穿果蔬促销报）区域硬体：区域硬体：四角亭、座椅。区域道具：区域道具：选手号码牌、表格人员职责：负责参赛选手的准备工作、现场管理及突发状况处理.路演现场路演现场评委区人员配置人员配置：评委 2人记分员 2人（之前的报名处工作人员）区域硬体：区域硬体：打分板评分流程：评分流程：每名选手比赛结束，评委为其打分每组选手比赛全部结束后，评委统一点评，统一亮分评委对选手进行有选择的重点点评。记分员负责记录评委为选手打分情况主持人公布最终得分路演现场路演现场p

11、演唱技巧p 音色、音准p 音乐表现力等p现场应变能力p亲和力p合作能力等p 形体表现p 互动沟通等p选手着装、装饰、搭配、气质等专业表现专业表现附：评分标准舞台表现舞台表现整体形象整体形象综合表现综合表现评分标准评分标准专业表现舞台表现整体形象综合表现*形体表现、互动沟通等*演唱技巧、音色、音准、音乐表现力等*选手着装、装饰、搭配等*现场反映能力、亲和力等10分制，保留小数点后2位评委评分考虑因素产品售卖区人员配置人员配置：促销人员4名（活动市场招人，身高160-165CM，身材苗条，穿果蔬促销报）区域硬体：区域硬体：产品堆头：果蔬200件裸堆、酸酸乳200件祼堆现场物料：插卡2个、地贴1块、

12、四角亭3个、促销台3个、价格牌、果蔬空白海报 试饮物料：试饮怀1000个，托盘3个、一次性手套20付、口罩20个、抹布3块、垃圾筒3个试饮品：果蔬5件买赠方式：买赠方式：（各地可自行设置）（各地可自行设置）路演现场路演现场招募流程招募流程活动流程时 间内 容8:00-9:008:00-9:00现场舞台，售卖区等全场布置完毕9:00-20:009:00-20:00售卖、试饮、报名、派发DMDM16:00-16:3016:00-16:30播放广告或背景音乐：吸引目标对象16:30-16:3516:30-16:35开场舞蹈表演16:35-16:4516:35-16:45主持人开场&活动介绍16:45

13、-17:3516:45-17:351-101-10号学员演唱17:35-17:5017:35-17:50互动游戏17:50-18:3017:50-18:3011-2011-20号学员演唱18:30-18:4018:30-18:40舞蹈表演舞蹈表演18:40-18:5518:40-18:55互动游戏18:55-19:4518:55-19:4521-3021-30号学员演唱19:45-20:0019:45-20:00互动游戏20:00-20:0520:00-20:05结束舞蹈表演结束舞蹈表演主持人告知活动结束（晋级人员合影）主持人告知活动结束（晋级人员合影）路演时间现暂时为16点开始，市场可根据市场情况可进行适当调整。各区域物料出处明细（重要）市场执行关键点 海选活动考评细则市场执行关键点 海选活动追踪表市场执行关键点追踪表一场海选活动结束后第二天12点前报现场发现陌生人员拍照、摄像，工作人员第一时间上前询问意图如果是媒体记者，需要详细问清目的，不清楚目的的，要婉言拒绝其继续拍照或摄像如果是正面报道，则第一时间将记者介绍给城市经理负责接待及访问如果是负面报道，则第一时间带离现场，在偏僻处协调解决，并第一时间通知当地客户及公司相关负责人现场任何工作人员不得接受记者的访问，必须第一时间告知现场总控进行统一安排3 3现场监控其它说明Thanks