威志汽车媒体试乘试驾会活动方案.pptx

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1、志在生活好开“驶”威志汽车媒体体验营北京迪思公关顾问有限公司提供目录活动主题活动概述环节描述建议线路活动描述活动主题建议主题：1.志在生活好开“驶”威志汽车媒体试乘试驾会活动概述u活动时间活动时间 2006年9月16日至1日u活动地点活动地点 后附建议u参加媒体参加媒体 共20家左右，约40人u车辆安排车辆安排 安排20辆威志供记者试乘试驾并作为活动用车（其中每辆车上有1-2名记者且至少配备名驾驶经验丰富的工作人员） 4辆工作车，供现场工作人员活动调度等事宜所用 1辆摄影摄像车，进行全程拍摄 1辆救险车，活动全程安全保障活动流程第一天时间 内容10:00-18:00 分批接机18:00-19:

2、00 媒体签到 19:00-21:00 欢迎晚宴21:00 休息活动流程第二天时间 内容08:30-9:00 早餐09:00-9:30 技术说明会活动安排介绍09:30-10:00 酒店退房集合10:00-10:10 发车仪式10:10-12:10 试乘试驾（酒店-试车场）12:10-13:30 午餐13:30-15:30 专业试驾15:30-16:00 车身装饰评比16:00-18:30 入住酒店/休息18:30-20:30 篝火晚会21:00 活动结束 活动流程第三天时间 内容08:30-9:00 早餐09:30-10:00 酒店退房集合10:00-11:00 分批送机 环节描述前期安排前

3、期安排 统计媒体来宾人数、性别 统一发放邀请和购买机票 提前登记参加试乘试驾记者的驾驶照 为参加试车记者及所用车辆购买保险 为试车记者准备新闻夹（新闻通稿、背景资料、产品手册等） 全程安排专业摄像师和摄影师进行随拍 为本次活动设计特别车身贴媒体接机统筹达到时间，购买全价机票可准确控制全国各地媒体的到达时间记者行程临时发生变化，机票可改签机场专车接送根据媒体名单、机票时间提前准备相应的车辆接机应急车辆备用，可临时接送行程发生变化的重要媒体环节描述环节描述技术说明会 威志领导和专家向媒体介绍威志汽车 试乘试驾行程安排介绍 媒体分组 分发路书环节描述发车仪式 酒店停车场布置成发车仪式场地 设置发车仪

4、式背景板 摆放刀旗、指示牌等 领导讲话 气球升空 试乘试驾活动启动环节描述试乘试驾 按路书路线行进，起点为酒店，终点为试车场 试车沿途设置休息和集中区域，提供媒体休息及饮料以及应急救助站 试车沿途有指定车贴创意活动区域，指定时间车身装饰活动 安排20辆威志供记者试乘试驾并作为活动用车 其中每辆车上有1-2名记者 至少配备名驾驶经验丰富的工作人员 4辆工作车，供现场工作人员活动调度等事宜所用 1辆摄影摄像车，进行全程拍摄 1辆救险车，活动全程安全保障环节描述车身装饰大赛 在沿途设置3处指定地点，展示设计好的多种车身贴 车队在指定地点停靠（每次停靠时间为10分钟） 媒体嘉宾自取车身贴进行个性化装饰

5、 车队到达终点后进行投票评比 获胜者将获得威志提供的精美礼品环节描述外景拍摄 在沿途选取2处风景优美，适合外景拍摄的空阔场地 车队在指定地点停靠（每次停靠时间为10分钟） 媒体嘉宾自行停靠车辆，选择合适角度拍摄环节描述 专业试驾 操控性 急速驰骋赛道2圈 动力性 体验百米加速 稳定性 感受蛇形过桩体 安全性 专业车手特技表演环节描述 篝火晚会 沙滩篝火晚会 自助烧烤活动 威志静态展示 礼品发放环节描述激情高尔夫活动形式u路书准备 根据场地勘测情况准备路书，确保试车活动的准确性和安全性u路书范例距离起点（距离起点（kmkm）3838距离上一站（距离上一站（kmkm）1111距离下一站（距离下一站

6、（kmkm）1717距离终点站（距离终点站（kmkm）4040建议路线u建议地点 厦门建议路线u建议地点 海南u推荐理由 风景宜人，对媒体记者有一定吸引力 道路状况良好，便于试乘试驾 可选择的试车场地较多，便于安排场地建议路线u具体路线 海南博鳌至三亚，预计路程近2个半小时，约180公里u推荐理由 沿途风景优美 道路状况良好，高速公路等设施完备，建议路线博鳌地形博鳌地形道路：道路：A：金海岸大道B：高速公路 地点地点/ /区域：区域：1.博鳌镇2.金海岸温泉大酒店3.鸳鸯岛4.东屿岛/索菲特大酒店5.入海口6.玉带滩7.白石岭陆地/岛屿北北1234567BAA建议路线博鳌道路博鳌道路道路说明：

7、道路说明：u金海岸大道路面条件可达到高速公路的设施水准，加之博鳌特殊的水城格局，景观更是清新而迷人。金海岸大道一般路段高速路段建议路线Au博鳌白石岭博鳌白石岭 石柱擎天 金钟驾驰 青狮眺目 翠屏拥月 崆峒筛风 苍牛喷雾 花岗蔚彩 碧沼储云建议路线A道路：道路：A：情侣大道B：解放路C：港门路（桥）D：榆亚大道E：二环路三亚地形三亚地形地点地点/ /区域：区域：1. 凤凰机场2. 市中心3. 市政府4. 大东海5. 度假村6. 天域、凯莱酒店陆地北北ABCDE123456建议路线A道路说明：道路说明：u情侣大道：是出机场2公里即到的新建道路设施，路况及景色均为一流，有着极佳的海景。长约6-7公里

8、。出机场路段一般路段海景路段三亚道路三亚道路建议路线A道路说明：道路说明：u解放路-港门路（桥）-榆亚大道是延续情侣大道连通度假村的主要干道，因经过市区，道路条件一般。u二环路是在城市周边的交通干道，路况、景色均一般12活动描述u发车仪式发车仪式 发车仪式前再次检查各辆途胜SUV车况，分发饮料/小食及应急药品和手持电台等必要工具 搭建发车台，并进行符合北京现代品牌宣传的场地装饰 相关领导的祝辞，并由北京现代的领导决定发车时刻 发车模拟赛车制度，由旗手旗语指挥发车（途中的各比赛终点也进行类似设置） 发车同时，以飞鸽及气球烘托气氛活动描述u媒体分队：媒体分队：根据不同媒体，将所有当场媒体分为4队每

9、队12-15人左右“途胜A队”：专业汽车媒体“途胜B队”：专业汽车媒体“途胜C队”：大众媒体“途胜D队”：体育媒体A，B队在试车中将有比较专业的测试C，D队以常规游览为主（所有活动中个人成绩将被计入团体成绩团体成绩平均分最高队将获得本次活动的媒体团体冠军）活动描述u动动 感之旅：试驾感之旅：试驾u试车过程由发车点至终点，全程约为200公里左右，预定时间为2-3小时u根据事先安排的路线及路书进行试车，沿路设置若干集结点，并以电台保持联系（媒体试驾以2人/车进行，以自由驾驶为主，车队形式为辅）u试驾发车前进行车贴DIY大赛，到达终点后评选车贴DIY大赛的优胜者（由特邀媒体投票决定）u活动时间为10

10、月21日上午至中午活动描述u动动 感之旅：场地试车感之旅：场地试车u在试驾完毕后，在媒体集中点（宾馆附近）划定区域，区域内将包含一部分自然地貌，供A/B队媒体进行场地试车uC/D队媒体作为自选项目，不参与者可选择休息整备或自由拍摄u活动时间为21日上午至中午活动描述u动动 感之旅：自驾游感之旅：自驾游u媒体可以2人/车（按照试驾车号）的形式，在规定时间与规定区域内，于试车地周边进行自由试驾u可以根据媒体需求，安排专业车模（每车1人）随行拍摄u自驾游进行时间为10月22日上午至中午活动描述u动动 感之旅：媒体越野赛（后续活动）感之旅：媒体越野赛（后续活动）u本项目为2004年10月20-22日试

11、驾的后续主题活动，预计在2004年11月进行u试驾活动中将对本次赛事进行预告，对赛事冠名，如“现代杯”u途胜媒体越野赛为针对媒体的非正式赛事，接收全国范围内相关媒体的报名参与u本赛事将根据媒体分布区域，在全国一/二级城市（北京、上海、广州、重庆、昆明）分别进行u本次赛事将作为途胜SUV上市的全国媒体上市，同时也是首次针对媒体层面的全国越野赛事u赛事以公路赛为主（配合定向赛/节油赛），场地越野赛为辅活动描述u灵感之旅：主题拍摄灵感之旅：主题拍摄/DV/DV赛赛u试车后在当地进行主题摄影/DV比赛u媒体根据抓阄决定自己所选主题，并提供十位摄影模特及DV器材（摄影或DV根据预算情况决定），媒体可驾车

12、根据主题在附近范围内拍摄符合主题的摄影/DV作品，在规定时间内完成并提交符合主题的作品，作品将在篝火晚会上集中展示并评选活动描述u灵感之旅：媒体竞技游戏灵感之旅：媒体竞技游戏（包含在篝火晚会中）u设置安排一些轻松愉快的媒体娱乐竞技游戏u媒体按ABCD四队分组对抗，比赛获得胜利者将取得积分u根据积分将产生个人单项奖并通过团队平均分取出冠军团体奖u游戏设置将充分结合入媒体特点及产品内容u例：“看途说话”游戏，要求结合途胜SUV及摄影模特，由组中一位讲述自己根据情景而编撰的原创故事，其他团队成员则表演以配合活动描述u灵感之旅：车贴灵感之旅：车贴DIYDIY（包含在试车活动中）u根据车身制作若干彩色即时车贴，由集合图案，数字和字母等元素组成，供媒体在比赛时选用（可任意组合图案）u发车前选手必须在规定时间内取用相应材料来装饰自己的座车，并粘贴车号牌，以自己的灵感创意结合实际材料制作车贴u到达终点后将根据车身图案进行评选，产生优胜者活动描述u悦感之旅：篝火晚会悦感之旅：篝火晚会u在媒体第二天下榻的宾馆附近风景场地进行BBQ篝火晚会u主题摄影/DV赛结果展示u晚会为露天自助式u配合当地风俗演出、游戏及媒体团队竞技、表演等。u安排焰火表演及舞蹈时间