MSN的白领奢侈品消费调查报告 .docx

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1、MSN的白领奢侈品消费调查报告-保值和身份象征，奢侈品消费融合了白领人群的个人爱好和对生活品质的追求。调查显示，相对于一般消费品来说，由于奢侈品的价值相对长久，更可用于保值，因此也成为白领人群购买的主要缘由；其中有44%以上的企业高层管理人员还将购买奢侈品作为一种身份象征。-男女有别，白领在购买奢侈品的动机上差异较大。调查结果发觉，大部分的男女白领购买奢侈品的动机都是出于个人爱好和对于生活品质的追求。不同的是，有35%的女性白领认为购买奢侈品是因为工作辛苦而用来犒赏自己；而男性则是由于国际知名品牌的品质保证以及其对身份的象征，占46%，并且，女性MSN白领用户更简单受到打折促销的影响。有42%

2、的女性白领网民在购买奢侈品时简单受到打折促销所驱动，而男性白领网民购买奢侈品时则多是固定的消费行为，比例达到40%。-学历不同，消费习惯差异大。在此次调查过程中发觉，学历的凹凸对奢侈品消费也有肯定影响。结果显示，有49%的硕士及以上学历的白领网民将购买奢侈品作为一种固定消费习惯，较少发生随机冲动的消费；而高校本科和高校专科毕业的白领网民购买奢侈品主要是打折促销的驱动，分别占到40%和43%，与整体MSN白领网民的奢侈品消费习惯表现一样。-职业不同，购买奢侈品的消费习惯差异显著。最明显的发觉是，企业高层对于奢侈品的表现为固定消费，一般员工则更倾向于随机冲动和打折促销驱动。依据调研数据显示，近一半

3、的企业一般员工简单因为随机冲动和打折促销活动产生购买奢侈品的消费冲动，而近六成的企业高层管理人员则表现为固定消费行为。不同类型的MSN白领消费奢侈品类别集中：-高档化妆品、箱包、手表，是MSN白领消费奢侈品的三大件。调查显示，超过一半以上的MSN白领人群拥有高档化妆品，主要缘由是MSN白领用户中女性比例较高，其次是高档箱包；而男性白领则主要消费高档手表及高档服饰。-汽车男爱奥迪，女爱宝马。奥迪和宝马是白领网民共同宠爱的两大高端汽车品牌，其中，男性白领更喜爱奥迪，而女性白领则更钟爱宝马，比例分别为37.4%和31.2%。此外，依据调查显示，男性白领对于高端汽车的消费实力明显高于女性，尤其男性白领

4、对于法拉利和凯迪拉克等高端汽车的宠爱程度占了六到七成，远远高于女性白领的两成。-服饰男穿阿玛尼，女戴巴宝莉。在全部拥有高档服饰的白领人群中，有30%左右的女性白领拥有巴宝莉，近40%的男性白领拥有阿玛尼，比例远远高于其他同类品牌，由此可见，阿玛尼和巴宝莉已经成为男女白领最钟爱的高档服装品牌。-化妆品雅诗兰黛和兰蔻成白领人群拥有最多的高端化妆品品牌。依据调查显示，白领人群拥有最多的高端化妆品品牌是雅诗兰黛和兰蔻，比例接近30%，排在第三位的是迪奥；其中，占六成的高收入白领更情愿选择雅诗兰黛，而近五成的稍低收入者则更青睐购买兰蔻和资生堂；值得一提的是，通过学历的凹凸所得出的购买习惯与收入的凹凸所得

5、出的结论基本成正比。-箱包LV路易威登和GUCCI古姿是全部白领网民拥有比例最高的高端箱包品牌。依据对不同收入层次的白领进行调查，发觉无论是收入在2000元还是在20000元以上的白领人群，路易威登和古姿都是白领人群最乐于选择和购买的箱包品牌，比例从40%到70%不等。-手表卡地亚和欧米茄是白领男女最宠爱的品牌。在全部喜爱高档手表的白领人群中，有近三成的女性白领选择卡地亚，两成以上男性白领比较青睐欧米茄和劳力士。不同地域白领购买奢侈品德为差异较大-上海MSN白领更会犒劳自己，对生活品质追求成奢侈品购买最大动因。通过调查数据显示，40%以上北京、上海和广东三地的白领人群购买奢侈品是为了品质保证、

6、个人爱好以及对生活品质的追求；其中，上海白领在购买奢侈品时表现出犒劳自己辛苦工作的动机更为剧烈，占32.7%，超过北京和广州的27%及29%。-京沪两地MSN白领消费奢侈品较为固定。4成的广东白领网民购买奢侈品属于冲动消费，挚友举荐对其奢侈品消费的影响相对较小。而北京和上海的MSN白领网民的购买奢侈品则呈现出固定消费的态势，分别占38%和37%。-上海MSN白领拥有奢侈品品类最多。调查显示，上海的白领网民各项奢侈品拥有的比例均高出其他城市，尤其是高档箱包的拥有比例远远高于京、粤两地的48%和37%，达到55.5%。而广东的白领人群在各类奢侈品方面的消费较少，其次是北京。信息渠道主要来自于网络和

7、杂志，购买渠道则通过出国或代购：-杂志和网络成为MSN白领人群了解奢侈品信息的最主要渠道。相比于一般群体，白领们了解奢侈品的信息渠道主要是通过杂志和网络，其次是实体店。其中，60%的女性白领通过杂志和品牌网站了解信息，也更关注价格的波动；而相对应的，有近六成男性白领更倾向于借助MSN中文网等白领门户网站了解信息。-MSN白领人群偏向国外购物，一般网民则侧重代购。调查显示，虽然国内专卖店仍是大家购买奢侈品的最主要途径，但MSN白领人群由于有较多的机会到国外旅游或出差，因此在国外购买奢侈品的机会比一般网民高出近15%；相比之下，一般网民由于出国机会有限，有一半以上选择代购奢侈品。除了上述结论，调查

8、还发觉，在购买奢侈品的过程中，一般网民受到明星效应影响的程度明显高于白领人群，而MSN白领人群在购买奢侈品时则表现出了更明确的自办法愿。因此，诸如被常常探讨的“白领背LV挤公车现象”，有60%的MSN白领网民对此持认同看法，认为这是个人喜好。可以看出，随着生活水平的渐渐提高，人们对自己的生活品质也同步有了更高的追求。MSN白领网民系列调查，已成为互联网行业关注中国白领阶层生态的主要品牌和风向标。本次MSN白领网民系列在线调查，持续了MSN中文网始终以来关切都市白领工作和生活的宗旨，对经济危机过后白领人群的购物心态和生活状态进行了跟踪调查，并得出极具参考价值的珍贵结论。本次调查是MSN中文网联合艾瑞询问对将近2万名MSN白领网民进行的深度问卷调查，从白领人群对奢侈品的相识、消费习惯、品牌认知度和收入状况进行了不同程度的问卷，结合对白领人群工作和生活形态持续不断的洞察和探讨，为广阔都市白领人群供应丰富好用的资讯和服务。本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页