电子产品市场调查报告.doc

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1、|Mp5市场调查报告学院：电子工程学院专业：电子信息工程 学号：20085332姓名：王明鸽|报告简介针对今后一个时期我国经济运行面临新的不确定因素，本报告详尽描述了目前 MP5 产业运行的环境，重点研究并预测了其下游行业发展以及对 MP5 需求变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机遇与威胁，提出了我们对 MP5 产业发展的投资及战略建议。本报告以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表、从宏观与微观等多个角度进行研究分析，帮助业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策。 研究目的通过深入调查分析，形成 MP5 市场

2、定位以及市场战略扩张策略：判断该产品所在的细分市场，对中国 MP5 总体市场的需求总量和市场容量及前景做出判断；明确目标市场，对目标市场的用户、用途、产品特征、价位、用户需求及偏好进行分析；明确主要竞争对手，了解竞争对手的市场定位，产品特征、产品市场定价、营销模式、营销网络、营销手段等，并对竞争对手进行深入研究分析；提出市场定位及市场进入策略，对投入资金和配合要求提出可行性建议。2008 年底，逐渐平淡的随身听行业突然爆发了一场变革，一个崭新的词汇出现在了众多厂商的面前高清 MP4。这个新兴产品技术的横空出世，不但给传统 MP4 带来了强大的冲击，同时也让众多国产厂商们看到了新的方向。2009

3、 年“高清”达到了真正普及，包括艾诺、驰为、蓝魔、昂达、台电、蓝晨、歌美等在内的国内主流品牌都把机器定位到了“高清”上面。忽如一夜春风来，眨眼间在 MP4 市场上，就大批涌现了号称完美支持720p 产品，这些产品的的更新速度更是让我们应接不暇。mp5 音乐播放器示例图|(一)概述 MP5 播放器就是采用了软硬协同多媒体处理技术，能够用相对较低的功耗、技术难度、费用，使产品具有很高的协同性和扩展性，还第一个将 ARM11 平台应用于手持多媒体终端，其主频最高可达 1GHz，能够播放更多的视频格式，比如 avi、asf、dat 等，以及最丰富网络资源的 rm、rmvb。这就给消费者以及行业的发展带

4、来了实在的好处，也使得行业发展的瓶颈得到了解决。MP5 数码播放器是娱乐领域一个全新的概念，此类播放器可以支持绝大部分网络视频格式，同时具备开放式的扩展功能。MP5 播放器可以更加方便直接的将这些网络视频娱乐转移到手持终端上，MP5 产品较以往的产品多了开放式的扩展功能，用户可以按自身所需，增添 GPS、WIFI 、蓝牙、DVB-T 等扩展功能，这种开放式的设计理念， 实际上为用户提供了一个基于娱乐终端而构建的一个随身数字处理及应用的平台。什么是 MP5套用一首流传久远的民歌：MP5 什么样？身段不肥也不瘦。力合 MP5，外观尺寸为100*70*30MM，体重约 166G，体积比一个普通笔记本

5、还要小。可充电式锂电池待机时间长达 120 小时，连续工作时间 4 个小时，保证可以欣赏二部以上的大片。 MP5 是什么玩意儿？相信现在连很多数码厂商都无法给出一个具体的定义，但我们可以把它通俗地理解成为能收看电视的 MP4，随着媒体播放器产品的不断发展，MP3、MP4 等下载视听类产品早已无法满足个性化以及在线消费的需要，因此在线直播及下载存储等多功能播放器随之异军突起。新一代的便携式个人多媒体终端MP5，其核心功能就是利用地面及卫星数字电视通道实现在线数字视频直播收看和下载观看等功能，同时，MP5 内置 40100G 硬盘，使用者可以将 MP3、网络电影甚至 DVD 大片、电视连续剧、自己

6、喜欢的照片统统纳入其中。为什么叫 MP5 MP3 、MP4 这些耳熟能详的名字早已深入人心，成为某类产品的总称，但其本身都是专业技术名词。如 MP3 是一种音频文件压缩格式，而 MP4 则是一种视频格式压缩格式。而这些名字之间并没有继承性，在人们约定俗成后，倒容易使人对这些产品产生关联的想象。力合 MP5 也算是这个关联想象延伸出来的吧。未来，力合还将推出加上通讯等功能的MP6，不断续写 MPN 的传奇。 造型：打破原有的条条框框，把单一的方形变为造型多样的图形，或以仿生的形式，使其多样化，把现今的流行元素融入其中，如卡通，动漫的造型。顺应时代发展的要求，时尚，新潮，个性化的设计更加吸引消费者

7、的眼球。功能：便捷的一键菜单，纯净柔美的音质，高清视频播放，歌词全屏显示，并且海量存储。带有高像素摄像头，备忘录，日程表，时间日期显示，FM 调频收音机，电子词典，导入电话薄功能，DIY 图片编辑器，录音机，还包括计算器，电子书，游戏，有外放功能，双扬声器，等等。色彩：以深色为主，如黑，深蓝等。但是也有白色，银色，很少会有亮丽鲜艳的色彩，都是给人以成熟稳重，并没有青春靓丽，活泼可爱，俏皮的色彩。难以抗拒的鲜艳色彩，渲染不同情绪的色调，融入一种令人惊喜的美感。青柠黄，珠光白，天空蓝，可爱的粉红等等一些颜色都是青春靓丽的颜色，都是个性彰显的颜色。|个性卓韵的配色，让你个性彰显与众不同。材料： 都是

8、以塑料，金属材料为主。也有复合材料，铝制材料等。产品讲究的是质量，与食品一样也会有个保质期。持久耐用是必不可少的，而材料的选择尤为重要。如今，市场上的 MP5 多数是以塑料，金属为材料的，但是这样的材并不是很持久耐用，所以材料的创新也是必不可少的。为什么瑞士名表能够成为传世杰作，潜入深海亦无惧高压和腐蚀，任时光飞逝依旧散发璀璨光芒，因为众多瑞士名表世家一致采用具有太空合金美名的特种合金钢打造外壳。所以，MP5 也可以利用这个技术。屏幕用的是防划硬化玻璃。环境：以青年人，学生，白领阶级，或高薪层人使用。在静谧的夜晚，在幽静的乡村小路，在喧闹的市场，街道，或是充满书卷味道的学校，等等，这些环境中，

9、,MP5 的携带方便让你爱不释手之余，享受 Mp5 随身娱乐之趣。MP5 主要功能和用途具有目前市场上的 MP4 的通用功能； 通过接收地面移动数字电视信号，收看数字电视的直播； 通过紫荆神网平台能够接收并保存视音频、图片、文本等多种文件，保存到内置的存储区，用户可以在本地随时随地进行观看新闻、文本信息； 体积小，易于携带，功能丰富，适合于各类人士。现在的 MP5 就等于先进版的 MP4。（1）MP5 播放器特点MP5 播放器就是采用了软硬协同多媒体处理技术，能够用相对较低的功耗、技术难度、费用，使产品具有很高的协同性和扩展性，还第一个将 ARM11 平台应用于手持多媒体终端，其主频最高可达

10、1GHz，能够播放更多的视频格式，比如 avi、asf、dat 等，以及网络资源最丰富的 rm、rmvb。听歌听得好。这就给消费者以及行业的发展带来了实在的好处，也使得行业发展的瓶颈得到了解决。（2）音乐方面语音压缩技术在目前的消费性产品中占有很重要的地位，举凡由网路电话到玩具等都可实现其应用，而且能根据不同的应用范围发展出不同的技术。（3）在视频方面MP5 播放器的出现，从很大的方面解决了 MP4 遇到的问题，为解决片源限制与硬件产品支持格式的矛盾，MP5 播放器产品正式浮出水面。MP5 是随身数码娱乐领域一个全新的概念，它能够支持更多的视频，特别是网络视频资源。在 DRM 数字版权保护方面

11、，能够进行同步传输，对于版权保护的正版事业是一个大的福音，迎合了国内、国际正版事业的大潮。目前网络视频资源十分丰富，其中以 real 公司推出的 RM 和 RMVB 占据了 80%以上的视频资源，RMVB 格式采用动态码率编码，根据画面动态情况调整码率。画面动态越大，编码的码率越高。与其他格式相比，在同等文件大小的情况下，能更加清晰流畅地表现动态画面，因此在网络视频下载中，是最常被采用的一种视频压缩格式，因此，对 RMVB 格式的良好支持，是便携式多媒体播放器解决片源问题最直接有效的一种方式。附：MP5 播放器一说很大程度上是继 MP3 和 MP4 之后由厂商自己弄出来的一个概念，事实上所说的

12、 MPEG-5 格式并不存在，比如纽曼和爱国者厂商称自己的某些播放器为“MP5”，最近新出的高清 MP4 能播放 720P 高清电影，完全秒杀所谓的 “MP5”。MPEG-4 等于 DIVX|不少人都以为 DIVX 即是 MPEG-4，但其实 DIVX 是将影像部分以 MPEG-4 来压缩、音效部分以 MP3 压缩处理，再以 AVI 档格式存在的制成品，故档案较 MPEG-2 小，而画质表现就介乎 MPEG-1 与 MPEG-2 之间。MP3 即是 MPEG-3正如前述，MPEG-3 只不过是被放弃的一种压缩技术，至于大家熟悉的 MP3 其实是MPEG-1 Layer 3 的音频数据压缩技术，

13、简称 MP3。MP5 的核心功能就是利用地面数字电视通道实现在线数字视频直播收看和下载观看等功能，此外，MP5 内置 40100G 硬盘，使用者可以将 MP3、网络电影甚至 DVD 大片、电视连续剧、自己喜欢的照片统统纳入其中，便在闲暇时拿出来与大家窒怼 4 送猓琈 P5强大的内核处理能力可以支持现有的多款经典网络下载游戏。总之，无论在工作中还是闲暇的力合 MP5，总能让您置身于美妙的享乐之中。 托起 MP5 的巨手 MP5 是一个便携式的多媒体终端，它的功能在紫荆神网大系统之下得以最大实现。即使在神网未覆盖的区域，它也可以实现 MP4+DTV 功能。同时，力合公司资源整合了相关内容提供网站，

14、这意味着 MP5 接收的信息，来源不仅是 TV，还有.COM。丰富的节目源为满足人们的不同需求提供了有力保障。从内容到传输到终端，力合完成了产业链上的关键点布局。这种整体发展的态势， 犹如有只无形的巨手，将 MP5 带到具备强大竞争力的高度。 MP5 的革命性突破在哪儿 用一个简单的公式说明力合 MP5 的功能，就是 MP5=MP4+无线 IPTV+点播功能+下载功能。众所周知，MP4 产品升级的一个主要趁势就是加上 DTV 功能，而 DTV 并不是IPTV。后者可以更高效和有扩展性地利用频率资源。所以，MP5 并不是现有存储、播放等功能的简单集成，其革命性突破在于而是运用新的技术。 给 MP

15、5 一个成功的理由 一句 “Which ipod are you？”将 iPod 的品牌个性彰显得淋漓尽致。这只 Apple 在中国大地上生长得格外丰茂鲜艳。 iPod 的 MP3 以其现代感极强的流线型外观、透着温柔又酷毕的冷色调令人们爱不释手。但究其成功之路，外表设计的美观时尚，只是 iPod 品牌所倡导的文化的一个表现。iPod 后台有一个强大的内容提供网站，可以供人们十分方便地下载并管理音乐。贩卖服务和理念而不是产品，对于致力于打造品牌的企业来说，这绝不是一句口号。力合也将以此为原则将 MP5 带入人们的生活。 MP5 播放器一说很大程度上是继 MP3(MPEG-3)和 MP4(MPE

16、G4)之后由商家杜撰出来的一个概念，事实上所说的 MPEG-5 格式并不存在，而商家对于 MP5 播放器究竟应该遵从什么样的标准也没有达成一致。自问世至今，MP5 市场始终处于一种概念和标准纷争的状况。 (二)2009 年上半年 MP4/MP5 品牌整体关注比例格局分析图 1 2009 年上半年 MP4/MP5 重点品牌关注分布|图 2 2009 年上半年 MP4/MP5 重点品牌关注走势尽管 MP4/MP5 市场竞争依然激烈甚至混乱，利润也在逐渐走低，但国内品牌仍然掌握着 2009 年上半年中国 MP4/MP5 市场最受用户关注的前五名。其中纽曼、爱国者和艾诺都各自按照自己的思路和发展路线，

17、形成三足鼎立之势，但同时相对于 2008 年全年的市场格局来看，MP4/ MP5 市场品牌格局产生突变，爱国者被后来居上的纽曼所赶超，市场地位也随之下滑到第二。但是从关注走势图来看，纽曼从年初的 23.52%的用户关注比例到年中 16.05%的用户关注比例，下滑幅度较大，其冠军头衔在下半年恐将不保。在 MP4/MP5 最受用户关注品牌前十名分布中，国外品牌几乎全军覆没，只有苹果在国产品牌的层层包围中以 4.52%的用户关注比例占据第六名。(三) 上半年 MP4/MP5 重点品牌市场关注比例走势统计图 3 2009 年上半年 MP4/MP5 重点品牌关注浮动图 1|图 4 2009 年上半年 M

18、P4/MP5 重点品牌关注浮动图 2从重点品牌关注浮动图来看，除纽曼和苹果以外，其他品牌在上半年总体都呈上升走势，这表明上半年 MP4/MP5 市场在逐步走热。纽曼的关注虽然在 4 月有小幅度回升，但是仍然不能阻止其总体下降的趋势，在 6 月回落到-19.22，其前景堪忧。苹果的关注浮动更为惨烈，半年同比跌幅达-72.25%，这与其管理层动荡、产品缺陷召回不无关系。蓝魔在本次统计中表现突出，虽然浮动幅度没有较大波动，但是却呈稳定上升趋势。从 1 月到 6 月同比增长了 44.34%，前景看好。其他品牌在本次统计中浮动幅度较大，部分品牌虽在 4 月、5 月达到较高的浮动幅度，但是在 6 月都有不

19、同程度的急速回落，升降幅度都较为明显，说明该品牌的用户认知度还不够稳定，要想稳定市场关注份额，厂商还需努力。(四)MP4/MP5 重点品牌产品数量与市场关注比例对比图 5 2009 年上半年 MP4/MP5 重点品牌关注比例和数量比例对比本次关注统计前十的品牌，除紫光、金星外，其关注比例无一例外的产品数量比例低于关注比例。纽曼以 7.26%的产品数量比例获得了 18.90%的用户关注比例，其低廉的价格和丰富的娱乐功能吸引了大多数用户的关注，但是由于质量存在或多或少的问题，如死机无法重启，按键质量不高等，使得部分用户望而却步。|苹果以 0.41%的数量比例取得近乎 40 倍的 4.52%的用户关

20、注比例，其品牌实力窥一斑而见全豹。MP4/MP5 行业要想再次飞跃，需要的不仅是技术上的更新，更需要其他方面的创新。厂商的强强联合，精简产品成本，形成的规模效应绝对是未来 MP4/MP5 发展的一个趋势，只有具备更便宜的价格，更优秀的性能，更放心的品质的高清 MP4/MP5 产品，才会给MP4/MP5 行业带来一轮新的市场变局，才有可能重现随身听市场曾经的巅峰!2009 年 8 月第二周 MP4/MP5 产品用户点击行为统计为分析样本，对 MP4/MP5 市场品牌实力变化及市场关注比例进行实时追踪分析，客观及时反映 MP4/MP5 市场品牌竞争格局。本次统计结果如下：（五）市场综述：1、紫光旗

21、下五款 MP4/MP5 产品入围，独占 200 元以下排行榜半壁江山 ;2、爱国者拿下 2GB 存储容量 MP4/MP5 排行榜冠军宝座 ;3、国产品牌称霸低价、低容量 MP4/MP5 市场;图 1 2009 年 8 月第二周 200 元以下最受关注 MP4/MP5 产品 TOP10随着用户生活质量的不断提高，对数码影音的质量需求也在不断提升，对优质产品的选择“不差钱” 。200 元以下 MP4/MP5 产品虽然功能不是很丰富，但是足以满足日常的视频音频的播放需求。本次排行榜中，紫光异军突起，上榜五款产品，占据 200 元以下产品排行榜的半壁江山，其中 T81 以 0.56%的用户关注比例名列

22、第一，T950 以 0.45%的用户关注比例名列第二，第三名被纽曼旗下的 NUNU X05 收入囊中（六）mp3/mp4/mp5 使用注意事项：一、连接电脑 USB 接口充电、用充电器给 MP3 充电的时间请不要超过 4 个小时，给 MP4充电的时间请不要超过 6 个小时(2.2 寸屏以上 MP4 充电时间请不要超过 8 个小时),否则极易造成 MP3/MP4 内置锂电池的失效和损坏。二、一般用工厂标配的充电器给 MP3/MP4 播放器正常充电时,充电器的红灯和绿灯同时亮.(注意:部分款式的 MP3/MP4 播放器电充满后灯仍不会熄灭,这也属于正常现象,只要充足第一条说明里面的充电时间就可以了

23、,充电时间千万不要太长)。三、MP3/MP4 播放器从电脑上拔出来的时候，一定要严格按照电脑操作系统的要求，先删除硬件后再拔下 MP3/MP4 播放器;MP3/MP4 播放器正在与电脑传输文件的时候,请一定不要突然中断或者意外中断与电脑的连接,否则极易造成 MP3 播放器丢失软件程序。四、新机正常使用中，请不要对 MP3/MP4 播放器进行格式化或者固件升级 ,否则极易造成|MP3/MP4 丢失软件程序,导致播放器系统瘫痪,无法正常使用。买家私自进行固件升级失败导致的 MP3/MP4 故障,工厂是不提供三包服务的。因此请广大顾客朋友注意不要私自进行固件升级，本店也不会为买家提供固件升级软件的，

24、五、如遇 MP3/MP4 播放器中病毒( 病毒一般会导致 MP3/MP4 播放器死机、自动重启、花屏、 I/O 错误、内存容量变小或者显示为 0、磁盘错误等故障)，请先用最新的杀毒软件对机器进行杀毒.如果杀毒后仍不能恢复的话,可以用电脑对 MP3/MP4 播放器进行格式化看能不能恢复 ,格式化之前请先在电脑里面备份 MP3/MP4 播放器里面重要的资料和文件等,并需要先注意查看播放器原来的磁盘系统格式是什么样的(一般 MP3/MP4 的系统格式有 FAT 和 FAT32 两种,大部分的 MP3/MP4 播放器都是采用 FAT 系统格式的),格式化的时候需要选择与机器原格式相同的系统格式,这样才

25、不会导致 MP3/MP4 播放器丢失系统程序。(七) 设计总结“MP4”手机在市场上备受热捧，正与 MP4 播放器激战正酣，如今“MP5 ”手机又被抛入市场。但是目前来看，MP5 手机只是厂商招揽消费者的一个噱头而已，并非市场的亮点。首先，何为“MP5”无定论。各厂商之间对 MP5 概念认定不同，先不要说手机厂商在这个概念上与数字电视企业有着巨大差距，就连手机厂商之间的说法也相差甚远。 数字电视企业认为，MP5 是加入通信功能的“移动电视” ，能够利用地面数字电视通道实现在线数字视频直播收看和下载观看等功能。而以夏新为代表的手机厂商对 MP5 手机强调的是手机的 TV-OUT 电视输出功能，更

26、有甚者有企业把具有手写、MP4/MP3 播放器、摄像头并支持内存扩展等功能的手机就标榜为“MP5”手机。 由此可见，数字电视企业提出的 MP5 技术含量要高得多，而目前手机厂商的所谓“MP5”仅仅是现有功能的集合，顶多增添一个 TV-OUT 电视输出功能。在目前 MP4 标准尚未定论的情况下，手机厂商大打 MP5 概念，手机厂商们在市场上玩弄的是“概念” ，消费者假若跟风而上，其利益难以保障。 其次，手机的 TV-OUT 电视输出功能并不实用。我们退一步讲，承认三星、夏新、CECT 等厂商认为的具有电视输出功能的手机即为 MP5 手机，笔者仍认为这样的功能并没有太大的市场前途。电视输出功能能够让手机通过 AV 端口直接与普通电视连接，通过电视来播放手机内存储的电影、音乐、录像和游戏等，其实消费者可能用到电视来播放的只会是手机上的视频和游戏。手机由于存储卡容量的限制，所录制的视频一般短小，大可不必用电视机来播放。这一点在数码相机上 AV 端口功能的应用状况就得到了印证。而游戏功能，由于消费者还要使用手机键盘操作，用电视来播放让其感到非常不方便。 相比简单的手机电视输出，未来手机作为移动电视终端的功能会更吸引人。目前国产手机厂商并没有在此做文章，仅仅停留在手机电视输出上，最大原因是受到运营商提供的移动网络技术制约。因此，今天的“MP5”手机只是中国 3G 上马之前的噱头而已。