啤酒促销推广活动方案方案.docx

《啤酒促销推广活动方案方案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《啤酒促销推广活动方案方案.docx（24页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、啤酒促销推广活动方案方案 啤酒是人们常喝的一种饮料，为了扩大啤酒销量，要如何做好销售活动方案呢?下面就是我给大家带来的啤酒促销推广活动方案方案，欢迎大家阅读参考! 啤酒促销推广活动方案方案1 一、前言 啤酒做为软饮料，在饮料市场占有着很大的份额，近日我国啤酒业行家表示,为富强我国啤酒市场,满意消费者需要,我国啤酒工业应以产品的多样化,适应不同消费层次，不同消费人群、不同消费口感对各种啤酒的需求。除消费者喜爱喝的一般啤酒、黄啤、黑啤、干啤和鲜啤外, 还应增加一些特色啤酒。随着经济增长和.形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，本公司对a牌啤酒的营销策划书。并且销售在市场上也有很剧烈的

2、反映，适合大众口味，让人回味无穷，独特之处，青岛口味太浓了，有些人不适应，纯生口味淡了一些.当然不同的顾客所需求的是不同的。a牌啤酒但在饱和期来临之前，啤酒依旧是最简单接受。爱喝“青岛”和“纯生”啤酒之间，a牌啤酒要怎样才倾入啤酒市场并占有一席之地。随着消费者对啤酒的青睐，信任a牌功能啤酒确定可以打入武汉的市场，并走向全国.特此为“黑麦啤酒”做的营销策划。 二、概要提示 近几年，中国啤酒业取得很大的进展，_年总产量达208万t，稳居世界啤酒产量其次位，但市场出现的啤酒绝大多数为一般淡色啤酒，啤酒品种单一、功能啤酒(保健啤)的品种少，且占市场的额很小。结合中国国情及中国啤酒业的现状，争论有健作用

3、的功性啤酒定义市场开发前景和开发思路。目前纯生功能啤酒上市只是得到少数伴侣的接受，青岛啤酒问市得到很多伴侣的宠爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的，啤酒“a牌啤酒”的上市信任会是每为伴侣的最爱。 三、环境分析 市场背景：(1)据统计现大约有80%90%的青年伴侣喜爱喝啤酒。(2)调查发觉啤酒的确是何必内有养分。(3) 从酒类看,自古就有南黄北白之说.而啤酒为大众化。北方人性格，粗放，豪爽，宽厚，重感情，谈有请，讲豪情。 宏观环境分析： 随着我国入世胜利，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好.我省居民收入较快增长,在武汉市内,城市正在北扩南移,投资在不断的加大. 努力削减啤

4、酒企业的新建. 相关政策,法律背景 国家明文规定全部酒瓶必需为b2瓶,以便削减爆瓶伤人.但对于使用b2瓶会使产品成本增高,不利于开扩农村和远销啤酒. 商业机会：(1)_年开入始进消费者市场，消费规模受挫甚(2)_年表面看上有些复苏的假相，但信任8月价值营业会使这现象得到恢复，受到复苏的假象只是临时，并不是长期的。 市场成长：(1)纯生啤酒上市只是得到少数伴侣的接受(2)青岛啤酒问市得到很多伴侣的宠爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的(3)黑麦啤酒的上市信任会是每为伴侣的最爱。 消费者分析：(1)消费者目前的是不简单喝醉的啤酒、(2)味道太浓太淡消费都不喜爱(3)导入期以青少年伴侣目

5、标群必定事倍功半倍因而，啤酒应以酒制品姿势的定位才能得到消费者的接受。(4)现有消费者消费本产品的目的是宴会上制造气氛和交际等的需要.(5)消费者一般在伴侣聚会和生意宴会上购买比较多。 竞争对手分析竞争对手为：青啤，雪花，百威，金士百，燕京 1)燕京上讲，燕京品牌_年价值为55.29亿元，燕京啤酒具有很强的地区性，对北京一带市场占有率很高，它的总体战略为做强，做大. 2)青啤是全国啤酒第一品牌，从总体看，青啤优势为它有强大的品牌，但是它所到之处，收购的全是倒闭的小厂，质量确定会下降。从它总体战略上讲是做强。 3)华润则依托.总部的大力支持，不断的收购，兼并啤酒企业，对万一构成威逼的，是在湖北省

6、内和兼并了得新三星啤酒集团。华润战略也是做大做强，华润核心竞争力为是它有强大的资本优势。 四.swot分析 优势 1)产品水源优势，有潜力可挖;以“绿色、环保、健康”为概念，有肯定的市场吸引力。 2)a牌啤酒品牌名称在当地啤酒市场具有排他性。 3)部分市场形成了肯定的品牌知名度和肯定的固定消费群。 4)司决策层对产品推广决心大，做强做大企业欲望剧烈，投资意识强。 劣势 1)企业整体规模相对较小。 2)专业资深的市场拓展、营销策划型人才缺乏;内部管理须进一步完善; 3)未深化了解消费者需求，为消费者供应增值服务力量弱，自然无法吸引并留住更多顾客。 4)和对手比，不如青啤强大的品牌优势，不如华润的

7、资本优势. 产品卖点未充分挖掘。 机会 1)国内啤酒行业经过长达6、7年的行业整合以后，行业竞争格局已经基本确立，过度竞争有得到遏制的迹象。啤酒企业从800多家陡减至500多家。 2)消费升级推动企业产品结构升级，推动企业利润增长。收入水平的提高奠定了消费增长的基础，也为a牌啤酒消费增长供应了客观基础。 3)国家产业政策支持。大力支持产业产品结构调整、鼓舞技术创新、加大财税政策改革力度、开拓融资渠道、建立信用担保体系、完善.服务体系、制造公正市场环境。 4)武汉市的进展“北扩南移”，就业机会的增加。都会给a牌啤酒带来消费上的增长。 威逼 1)目前啤酒行业仍处在整合竞争的其次阶段，这种竞合不仅表

8、现在国际品牌的大举入侵上，而且还表现在国内企业的“大鱼吃小鱼”的并购 2)原辅材料价格持续上涨给啤酒行业带来巨大的成本压力。 3)不断有品牌进入武汉市啤酒市场，所运用的促销策略，会带动整个市场利润下划。 纵上所述，对于啤酒市场做到三个转化 1)从做业务到做市场：企业不仅要把产品转移到客户的仓库，还要关心客户分销，强化客户与下游渠道的关系，让终端有很好的销售。 2)从粗放式的市场扩张运作转变到提高单产为目标：粗放式的市场操作，原来只管理到代理商或者经销商，现在的目标是要提高下游每一个客户的单产，进行精耕细作，从粗放到精细、精益化。 3)从单枪匹马的猎手转化为种田的行家里手：原来是单个人单兵作战，

9、现在变成职业化的团队，不是一个人在运作市场，而是整个团队在运作市场、运作客户，这是深度分销的三个转化。 五、营销目标 1、目标市场：武汉市 2、市场占有率：x% 3、焦点掩盖率 ：大卖场 100% ;连锁超市 80%以上 ;连锁便利店 80%以上 ;百货商场 60%以上 ;各大酒店。 50%以上 。 4、广告宣扬目标 ：产品尝试率30% ;品牌知名度40% 。 5、短期销售行为 :至_年11月产品销售x万箱。 六、营销组合策略 1.产品策略 产品特点：饮时，酒质柔和，有明显的酒花香和麦芽香，具有啤酒特有的爽口苦味和杀口力。该酒含有人体不行缺少的碳水化合物、氨基酸、维生素等养分成分。有开脾健胃、

10、关心消化之功能。原麦芽汁浓度为12度，酒度为3.54度。 目标市场：针对有文化的白领，及高校生，收入在_以及以上的消费群体。 产品定位：中高端产品定位。 产品包装：可回收塑料包装箱向瓦楞纸箱发起挑战. 塑料膜热收缩包装。采纳最薄阻隔材料的塑料瓶。新型包装纸质罐将替代铝制易拉罐(五)传统包装. 2.价格策略: 价格零售价定位：300之零售进价：2.80元、中盘价2.50元厂价2.30元 3.分销策略 1)逐步建立分销联合体，固化下游客户。 2)强化分销管理，提升渠道竞争力 3)强化分销人员管理，提高对分销网络的掌控 4)强化分销创新管理，提高产品核心竞争力 坚持五大原则： 集中原则：人财物资源要

11、聚焦，对选定的区域市场进行集中出击。 攻击薄弱环节的原则：啤酒企业要擅长抓住对手的薄弱环节来绽开营销攻势。 巩固要塞强化地盘原则：在操作市场过程中，许多啤酒企业喜爱广种薄收，开拓了许多疆域，却收效甚微，其实这对于一个市场是特别不利的，对于品牌也是一种损害。 把握大客户的原则：深度分销要掌控核心分销商，把握核心终端，企业要把资源和精力时间更多地安排给企业的大户。 未访问客户为零原则：既然是深度分销，就不应当存在一些访问的盲点，企业要建立健全客户档案与资料管理。 4.促销策略 (一)广告定位 (1)市场定位：以武汉市为主，以汉口、汉阳、武昌等。渐渐向河南，江西等地区推广。各种活动的开展重点为武汉市

12、。 (2)产品预期定位：中档，适合已胜利或憧憬胜利的人士。 (3)广告定位(分，电视、pop和报纸)以求塑造自强、自信、追求胜利，永不言败的男性人格特性。此为电视广告。在报纸广告多以软文形式出现。pop则体现身份的象征和品尝的象征。 (二) 广告方案 (1)广告目标：年龄在25-45岁的公司白领。经过四大媒体的广告，力争在半年的时间内，在湖北省消费者心目中，初步建立起小麦王的知名度与美誉度。提升知名度为45%，力争美誉度为13%。 (2)广告手段：在电视、报纸、pop、公关促销等多种手段。与此同时注意“临门一脚”的短期就能见效的终端pop促销、针对经销商，以专业杂志广告、新闻报道支持，销售激励

13、为主要手段。 (3)小麦王市场推广方案(战略规划) 结合市场淡旺变化，我做出市场推广方案 第一阶段：市场预热期 _年12月-_年1月 其次阶段：市场升温期 _年1-3月 第三阶段：市场酷热期 _年3-4月 第四阶段：市场降温期 _年4-6月 广播附推广方案中媒体的选择 第一阶段：主要宣扬载体为：武汉晚报、晨报、长江日报、楚天都市报. 其次阶段：主要宣扬载体为：武汉晚报、晨报、长江日报、楚天都市报. 第三阶段：主要宣扬载体为：武汉晚报、晨报、长江日报、楚天都市报. 广告推广分期说明 1)市场预热期(_年12月-_年1月)，主要是吸引对它的留意，初步树立产品形象，引导消费者了解白皮小麦制成的啤酒。

14、 2)市场升温期(_年1-3月)，主要是依_春节的东风，深度引导消费者，塑造对产品的信任感与好感。 3)市场酷热期(_年3-4月)，主要针对春节过后，各公司开业，加强白领的宣扬，以各种软性活动，在淡季维持产品热度，为夏季的再次销售.作预备，树立完整的产品形象。 行销建议：为了协作消费者的消费习惯，对造势所以必行有以下工作开展： 1)为了进一步激励酒吧，推广小麦王，除在酒吧，安放pop外还开展“好酒喝到口，背投拿到手”的公关促销活动。凡在1-4月间销出5000瓶小麦王的酒吧，可以得到一台东芝9990元背投彩电一台。 2)在过年前，各公司一年结算之即。进行策划大师争论会，把一些国内知名商界人士如张

15、瑞敏，来讲他的oec管理，请史玉柱讲他从头再来的创业经受，请柳传志来讲，他是如何把一个几个人讨论所进展成今日的联想。从中吸引东三省知名企业家和公司主管人员，使他们对其有肯定了解。在该次，活动中也能塑造胜利人=a啤酒的品牌形象。 3)在一些报纸上登出征集小麦王广告语，如前10位，可以每人得5000元，这样可用最底廉的方式，非信息传播给消费者。 4)在春节期间举办“小麦王迎新春放烟火”活动。在春节期间都是和家团聚。在江北施放烟火感谢武汉市市民对万一的支持。 5)在武汉晚报报纸上刊登小麦王有奖问卷，以便更多的市民了解它6)对武汉各大酒店，进行渠道战。如分销商销量达1000箱嘉奖摩托车一台。600箱奖

16、dvd一台，400箱奖“印有小麦王羽绒服”10份。进行对各酒店的激励。 七.行动方案 首先对目标市场进行调查、分析，要进行区域环境的分析，消费价格的弹性，主要竞品的价格，分销成本的费用，渠道环节的利润，价格调整的影响，依据竞争对手的价格、分摊成本的费用、渠道环节的利润、价格调整对市场的影响等，确定详细的定价策略。 第一步：选择切入市场。切入市场选择要参考以下三个方面的要素：竞争的角度;市场的角度，有较好的市场潜力和前景;企业的角度，市场有没有辐射作用。 其次步：市场调查与分析。调查市场的宏观面，进行人口特征的了解，市场的容量有多大，产品档次的构成，消费层次的构成，将来的变化趋势等。同时，还要了

17、解竞争状况、分销商状况、终端状况等。 第三步：方案制定。通过对竞争格局的分析，对消费者的需求特征分析、主要竞争产品的分析、现有的产品结构、渠道结构分析等，然后来进行产品组合，同时还要通过消费者购买特征分析，终端的形态、分销的效能、管理的力度等，来确定你的渠道策略。 第四步：管理平台的搭建。深度分销能否很好地执行，就看营销系统的组织功能是否完善，是否能够真正地有效执行。 第四是协同职能，作为企业的营销部门，还要强化协调的职能。市场部做市场调研，做策略规划，策略制定;销售部做产品的推广，终端的执行;行政部做好行政管理，做好后勤服务，协调产品的配送，做好销售方案的制定等。 第五步：深度分销区域市场的

18、启动、进展和巩固。启动市场有一个流程图，首先你要做好市场预备，选择好合适的分销商，调研好每个分销商下游有多少零售商，然后绘制地图，进一步把握终端网络。在市场启动阶段，终端的铺货销售，渠道的促销激励，促销的宣扬攻势是不行缺少的，所以深度分销肯定要提高铺货率，要逢店必进，逢店必铺，还要在铺货途中奇妙地设置促销策略，以及其他形式的激励。通过铺货、促销、终端的宣扬造势来启动深度分销模式。 第六步：推广复制。企业通过市场调查，选择了合适的区域和市场，选择了核心分销商和合适的终端商，通过这一套深度分销模式导入，市场效果显著。对于啤酒企业来说，后续的工作就是把这套模式总结出来，然后进行推广、复制。 八.营销

19、预算 项目 啤酒促销推广活动方案方案2 一、活动目：通过对夏季旺销商品啤酒促销，带动人气，掀起淡季促销.。以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节“啤酒之夜”为两大促销主题，提出超市消夏夜市、活跃社区文化生活概念。 二、总体方案： 1、促销活动形式： 时间：_年7月1日至7月30日 地点：卖场内通道促销区和卖场外赠品区(如图示) 商品促销组织： (1)促销期间要求各厂商供应商品特价支持。 (2)以买赠为主要促销形式，要求厂商供应买赠详细方式，顾客购买该品牌多买多赠，在卖场外赠品区设赠品台，如顾客一次性购买燕京啤酒三件送一件等，强化买得多更实惠量贩装概念。赠品区各品牌还可支配免费品尝等其它促销。 (3)展卖商

20、品以各品牌为标准单位，做到每品牌一堆头，扩大其商品形象排面，各厂商须确保货源充裕及价格优势明显，每个堆头支配一个促销小姐重点促销。 (4)活动展卖品牌：燕京、百威、白沙、青岛、贝克、珠江、科罗娜、蓝带、喜力、太阳啤等。 活动方案 1)活动期间以台为中心，外场促销售卖为主要形式，穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参加、文艺演出 2)开幕式、闭幕式超市承办，厂方帮助。 活动宣扬 2、主题：啤酒狂欢夜 3、主体广告语：喝杯啤酒交个伴侣 买得多，实惠多 4、媒体推广： 1)电视专题促销广告 2)邀请媒体进行专题报道，邀请其它省市媒体对“啤酒之夜”进行报道，可挖掘“超市为社区供应丰富多彩夜生活”这样话题。 3

21、)制作广播专题广告带，门店广播室播放。 4)播出时段：全天候播放 5、dm 1)推出dm啤酒节专版广告，将各品牌啤酒以买赠形式和啤酒之夜活动支配详尽告之。 2)dm价格需体现啤酒全市最低价策略发行二万份，进行广泛宣扬 6、气氛布置 1)卖场内外整体气氛布置，渲染热闹火爆购物氛围 2)店外悬挂厂家庆贺汽球条幅、放置啤酒气模 店面赐予参与“啤酒之夜”供货商优待条件 1、可免费在主促销通道获堆位一个 2、中厅促销活动可享受最优租金 3、可获在中厅进行本品牌“啤酒之夜”当晚贩售品尝活动 4、可免费在中厅背墙播放广告(“啤酒节期间”) 啤酒促销推广活动方案方案3 1、促销活动主题：百斯德利欢快畅饮大行动

22、。 2、促销活动目的：在促销期间直接提升销量，猎取利润回报。 3、促销活动时间：8月中旬9月中旬。 4、促销活动场地：暂定35家酒店。由_供应.，并与吴雪弟一起选定，报公司确定。 5、促销活动细则： 促销方式：扎飞标，中奖品。 终端布置：在卖场的氛围营造上，在终端的大堂、走廊、门外张贴“百斯德利”啤酒的POP海报，在吧台悬挂吊旗。 活动告知：电视广告片加打活动告知性游扉。 终端店堂POP活动公告。 消费者落座后，点菜前发放活动宣扬卡。 服务员口头告知、促销。 活动流程及规章：客人落座后，由促销人员向每桌客人发放一张 “活动宣扬卡”。(内容文字及设计见后。) 通过服务员向客人推举“百斯德利”啤酒

23、，讲解活动内容及规程。 凡消费“百斯德利”啤酒每2瓶，可获扎飞标中奖品机会1次。100%中奖率。奖品直接在飞标上显示，扎中什么得什么。多喝多扎，但必需以每2瓶为单位。 飞标设置在酒店大堂或吧台处。由促销员负责扎飞标、奖品的管理、发放。 奖品管理掌握：由促销员直接负责奖品的保管、发放、领取。发放的数量每天依据所在酒店的啤酒销量进行核对，并依据营业猜测领取其次天所需奖品。领取时，数量按猜测量的1.5倍申领。 依据活动进程中奖品的库存状况，通过飞标奖品的更换，进行调配。 奖品调配：如出现部分奖品空缺，首先由促销员电话联系通知补充，同时可劝告消费者更换其它奖品。 奖品设置：“百斯德利”一次性打火机。

24、“百斯德利”扑克牌。 “百斯德利”钥匙扣。 “百斯德利”开瓶器。 “百斯德利”烟缸。 “百斯德利”啤酒一瓶。 “百斯德利”广告伞。 限价的促销酒店凉菜一份。(每天每店限12份) 飞标设置：在飞标上直接用不干胶贴上奖品的名称，视活动进展更换。价值较高者，奖比率降低。 广告宣扬： _x电视台1套、2套每晚各2次，白天各2次。 版本为“百斯德利”啤酒形象广告15秒。用“游扉”加打活动场地的告知。 “游扉”字幕为：“庆贺全国知名品牌百斯德利酿酒来到_x，即日起在以下酒店畅饮百斯德利啤酒，均有意外惊喜。(酒店名)” 活动宣扬卡设计： 正面：“百斯德利”欢快畅饮大行动 为庆贺全国知名品牌“百斯德利”酿酒来

25、到_x，即日起特殊推出“百斯德利”欢快畅饮大行动。凡在本店消费“百斯德利”啤酒每2瓶者，均通过扎飞标嬉戏获得精致的“百斯德利”特殊礼品。100%有礼，多喝多中多欢畅。 背面：“百斯德利”啤酒、白酒、红酒的图片。 活动预算： 促销品费用：每店按销售猜测利润的30%计，作为促销品的费用投入。掌握在每瓶平均1.5元以内。 广告宣扬费用：4500元/月(每晚黄金时段播出2次，白天时段播出2次;15秒啤酒形象广告版本，加打活动公告游扉为期一月。) 广告投放排期：活动开头前2天活动开头后8天，每晚黄金段播出4次，(要求赠送白天2次)。播出第11天第30天，每晚黄金段播出1次，赠播不变。 (广告投放价格按报

26、价计，有待依据最终确定价格计算。) 附：备用方式：在无条件或不允许扎飞标的酒店，进行抽奖箱抽奖。 凡消费“百斯德利”啤酒每2瓶者，可获抽奖机会1次。100%中奖，按抽中奖票的票面奖品当场发放。 啤酒促销推广活动方案方案4 活动时间：7月20日8月12日 活动主要内容： (一)“啤酒节”开幕式 (二)“啤酒之夜” (三)“啤酒节”闭幕式 “啤酒节”开幕式 活动时间： 活动形式：晚会 活动组委会成员：副店长及各大区经理 总指挥：店长 活动内容：由四个主题内容构成 一、宣布“啤酒节”开幕，并介绍如下内容： 1、本次“啤酒节”的时间 2、参展的啤酒品牌 3、活动期间的优待政策 4、“啤酒之夜”中厅活动

27、及白天的卖场活动 二、啤酒传奇，介绍如下内容 1、啤酒的酿制工艺 2、啤酒的起源 3、几种品牌啤酒的历史和业绩 三、啤酒表演：啤酒的几种喝法、魔术、杂技 四、歌舞表演：美声、民族 表演艺术要求： 1、几种活动自然的融会在一起，突出“啤酒狂欢夜”这一主题 2、表演格调高艺术性强，题材新奇时尚，文化内涵深。 场地： 1、中厅前设表演台 2、前方设贵宾席，右边设观众席 3、冰吧设为雅座 详细实施细则： 店长负责事项： 1、联系、组织演出人员及主持人 2、联系新闻媒体进行报导 3、邀请贵宾：市领导、中心领导、超市领导 4、整个活动现场导演。 食品区经理负责事项： 1、支配、确定中厅背墙的广告 2、供应

28、现场供应的酒水饮料 3、邀请经销商代表观看演出 4、收集啤酒资料：啤酒的酿制工艺、啤酒的起源、几种品牌啤酒的历史和业绩等有关资料 人事部经理负责事项： 1、卖场内广播宣扬 2、支配优秀员工参与员工席观看表演 3、礼仪接待工作 4、收场工作 防损经理负责事项：维持现场秩序 策划部经理负责事项：会场效果布置 选购部经理负责事项： 啤酒促销推广活动方案方案5 前言 随着啤酒旺季的到来。为快速打开产品的销售渠道在啤酒旺销期。针对大足市场以啤酒为主公司其它系列产品为辅。制定促销方案。以活跃市场，造势，拉近消费者与产品的距离。从而吸引代理商。经销商。为快速的切入市场打下夯实的基础。以挤占市场分割市场为操作

29、手法。以缔造旺销。实现利润为目的。特制定本方案。 一、活动目的 目前雪花啤酒已经占有较高的市场占有率，区域市场占有率前三甲，品牌影响力大，经营较好，现在夏天处于啤酒销售高峰期，为了更好的利用这次机会，来处理库存，提升销量，更好的提升品牌认知度。 二、活动对象 目前，目标区域啤酒市场主流渠道包括： 1、餐饮渠道 2、商超渠道 3、零售店再批发流通渠道 4、经销商自身 目标市场现有啤酒渠道：超市，便利店，餐饮店，夜场，酒楼。这次活动我们主要针对，各大超市，大中型便利店店，百货，餐饮店，夜市的消费人群。 三、活动主题 1、活动主题名称：这个夏天，雪花让你爽一夏! 2、活动主题的绽开方法：采纳路演促销

30、，特价促销，买赠促销，免费品尝。 四、活动方式 活动时间：20_年7月10号到20_年七月15号 活动地点：开封各大超市，大中型便利店店，百货，鼓楼夜市。 五、促销产品 雪花清爽啤酒600ml_1226元/件 雪花冰爽啤酒600ML_1234元/件 雪花啤酒勇闯500mPl_1242元/件 六、促销对象和范围 对象：各大超市，大中型便利店，百货，夜市的消费人群。 范围：开封市所辖区域 七、促销形式： (1)路演促销 通过临时搭建舞台，吸引消费者眼球，与消费者互动增进对雪花啤酒的了解。 (2)特价促销 针对雪花清爽啤酒600ml_12原价36元现价26元/件进行大型促销。以展卖商品的方式，做到雪

31、花品牌的啤酒各一个堆头，扩大其商品的形象片面，雪花品牌的啤酒要保证货源充分以及价格优势的明显，每个堆头支配一个促销人员在促销。 (3)买赠促销啤酒在商场促销可以以买赠的促销方式，主要宣扬多买多赠，在每个卖出的赠品区设置赠品台，如顾客一次性购买三件就送一件等，强化买得多送得多的量贩装概念。 (4)免费品尝 在售卖的啤酒柜台旁边设置有免费尝试的小台，现场预备促销所用的啤酒免费品尝品，吸引消费者的购买欲望。让消费者品尝到雪花啤酒的清爽。 八、促销协作 1、所辖活动范围内用POP海报，售点广告，DM，横幅，墙体广告和柜体广告来进行宣扬，更好的扩大视觉冲击力，充分进行市场预热，以便活动的顺当绽开。 2、

32、促销单页：在开封市全部辖区个大夜市发放。促销墙报：在大型社区用墙报的形式进行宣扬。 九、促销时间 时间：20_年6月1日至6月10日 十、促销物品 车辆：宣扬车一辆、货车一辆。 啤酒：雪花清爽啤酒600ml_12240件 雪花冰爽啤酒600ML_12200件 雪花啤酒勇闯500mPl_12160件 人员：宣扬人员6名，司机2名，销售代表2名 物料预备：促销单页，墙报，气球，拱门，条幅等都有雪花啤酒企业供应。 产品预备：雪花啤酒供应。 卖场预备：店内布置和各种陈设由公司去各大卖场预备，卖场协作。 店外布置：拱门，条幅。 活动组织：促销活动正实开头销售。由全部的工作人员全程协作。 十一、促销费用：20万元 啤酒促销推广活动方案方案