粮油渠道业务手册.docx

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1、营销工作指导手册粮油事业部渠道业务第一版建议稿提交日期：2021年10月30日第 53 页目 录目录2本手册概述4手册适用范围4手册目的和内容4考核标准51工作方案及例会6区域市场规划6筹划区域布点6制订拜访路线6工作方案8月方案及总结8周总结及方案8工作例会8日例会9周例会9月例会92小店拜访6步法10准备工作10明确拜访目的10检查准备清单11客户拜访宗旨12店面检查13检查SKU13检查货架13检查价格14检查助销15问题处理15卖进16卖进的内容16卖进技巧17成交18成交技巧18交货收款18助销19记录20完毕拜访21填写?渠道客户拜访卡?21填写?客户效劳卡?213新客户开发22识

2、别新客户22潜在客户所在区域22客户选择22获取新客户234附件26附件01 渠道业务月方案和总结27附件02 渠道业务周总结及方案28附件03 渠道客户拜访卡29附件04 渠道客户信息卡30附件05 渠道客户拜访路线表31附件06 渠道竞品信息收集表32附件07 渠道终端检查表33附件08 客户效劳卡34附件09 渠道业务员考核表35附件10 客户流失原因分析表36附件11 客户信用欠款申请表37本手册概述手册适用范围本手册的适用对象包括：*粮油事业部的渠道业务员与渠道业务主管。*粮油事业部小包装粮油客户按照类型分为商超、渠道与特通三类，其中渠道业务由渠道业务员/业务主管负责。渠道客户包括：

3、局部营业面积在1500以下单体中型超市、小型超市、粮油店、食品杂货店、分销商及其他适合小包装粮油销售的小型零售店等，统称为小店。渠道店及商超店的区别在于：对于渠道小店店主来说，他最关心的利益点就是：每一个单品的利润，而商超大店经营者那么更为重视整体利益；这就是渠道及商超较为根本的区别所在，也是渠道业务员需要理解的关键点。手册目的与内容渠道业务工作手册的目的是：为公司粮油事业部开展渠道业务提供一个标准化的工作流程，明确地指导业务员的日常工作。通过坚持落实根底工作，稳固现有网点，不断拓展新网点。在日常工作中，业务员还需要通过定期的工作方案，对现有网点与未来网点的工作进展合理、高效地安排好。本手册的

4、主要内容根据日常工作的方式展开，分成三局部：工作方案及例会、小店拜访6步法与市场拓展。章节工作目的第1章工作方案及例会合理方案工作，保证工作的效率与效果第2章小店拜访6步法夯实根底工作，稳固现有网点第3章新客户开发有目的、有重点、有方案地覆盖新网点主要内容可以用下列图表示：这张图代表了渠道业务员的主要工作：“方案及例会：包括3种方案类工作；“拜访6步法，小店拜访6步法；“新客户开发：包括识别新客户、获取新客户。考核标准渠道业务员的考核标准主要包括销量、铺市率与终端表现等几方面，详见附件09渠道业务员考核表。1 工作方案及例会本章目的做好工作方案与例会的目的就在于：1. 预先方案，有利于本周/月

5、工作的开展2. 对照方案，有利于对上周/月工作的回忆与改良本章内容1. 区域市场规划2. 工作总结及方案3. 工作例会关键要素1. 如何使工作安排更有方案性？2. 如何使拜访路线设计更合理、高效？1.1 区域市场规划路线制定是小店拜访的根底工作，也是各种工作方案的前提。对于经常跑小店的业务员来说，高效的拜访路线十分必要，对于成熟市场来说，相应的路线设计好以后可以固定下来。路线的制定需要结合当地的市场规模、人员配备以及效劳策略进展综合考虑。1.1.1 筹划区域布点筹划区域布点，是粮油事业部拓展市场方案的首要内容。它为粮油事业部指明了长期的市场开展战略。1. 确定阶段性主推产品品项。通过及厂商代表

6、的沟通，在驻点办事处的市场推广方案的根底上，确定粮油事业部在一定时期内的主推品项。2. 确定重点区域。根据本地市场环境，选择适合的推广区域。3. 确定详细网点。利用附件04 渠道客户信息卡，首先统计在重点区域内的门店，并标示于地图之上，把市场拓展目标可视化。1.1.2 制订拜访路线拜访路线是日常工作的根底，对于标准化工作流程，预防老员工流失，促进新员工快速上手方面具有重要的意义。1.1.2.1 区域划分根据市场已开发网点总数，业务员总数来确定人均负责的网点数，结合阜阳行政区域进展区域划分。（1） 首先，确定每位业务员应负责的网点数（2） 其次，结合阜阳行政区域与地理特点，把网络成熟的区域分成假

7、设干分区，每位业务员负责一个分区。考虑到网点数的均衡，可以将各区域的边界上的网点重新进展划分。（3） 最后，考虑到业务员销量考核的公平性，可以使每个区域内销量好的店及销量差的店尽量保持均衡。1.1.2.2 确定拜访频度为了确定拜访频度，需要对渠道小店进展分级。可以根据销量、回款、店面大小及市场影响力等指标将门店划分为A、B、C等级别。拜访频度建议分类建议拜访频度A级店，好的店要求每天拜访1次B级店，一般的店要求至少每周拜访2-3次C级店，较差的店要求至少每周拜访1次D级店，乡镇或遥远地区的门店可以适当放宽，譬如1周或2周至少拜访1次注：在设计频度时，粮油事业部应根据市场与人员的具体情况灵活调整

8、。1.1.2.3 标示拜访路线标示的拜访路线图，有两种展现形式。一是地图：直观、明确；二是拜访路线表，可每天随身携带。1. 通过看地图，仔细安排每条路线中各网点间的前后衔接路线，并设定时间分配。2. 在实际地图中标示明确的拜访路线。3. 在拜访路线表中，记录每一条拜访路线。需要特别注意的是：一个业务员可对应多条路线，每天对应一条路线，一个网点可出现在不同的路线。表格参考：附件05 渠道客户拜访路线表。小技巧：如何使拜访路线设计更高效？1. 设计每条拜访路线时，注意运用靠右原那么，即沿着道路右边行走安排路线，这样可以减少过马路、等待红绿灯的时间，提高走访的效率。2. 定期更新与维护，遇到网点变更

9、，应及时更新拜访路线。小技巧：如何使拜访路线设计更合理？1. 在划分区域时，一般每位业务员负责的网点在15-25左右，各地可以根据当地网点密度调整。确定门店数量的方法如下：（1） 确定每位业务员区域内每日的网点拜访数量，业务主管可以通过协同拜访及业务员共同确定。（2） 结合拜访频度综合考虑。先确定周总拜访频次，然后对各类门店的拜访频次求与。门店数量以门店拜访总次数不超过周总拜访频次为宜。2. 每周预留出1天时间用于突发事件处理与补充回访，可以使周方案更有保证地得到实施。1.2 工作方案工作方案包括渠道业务主管的月方案及总结，业务员的周总结及方案。1.2.1 月方案及总结渠道业务主管通过填写月度

10、方案及总结表格的形式，分析业务，并制定行动方案，实现提升销量的目的。本表由渠道业务主管在上月月底最后一天22:00前填写，及粮油事业部营销总监沟通后，下发给相关业务员执行。当月完毕后业务主管再填写对应的总结，于次月1日向上级提交汇报。月工作方案及总结包括3局部：1. 销量方案及总结，方案本月销量目标，并于次月初做业务分析与回忆，查明业务好坏存在的主要原因，并寻求好的业务时机。2. 促销活动方案及总结，方案本月的促销活动，并于次月初回忆执行情况。3. 其它方面，在当月完毕后填写：如市场拓展，主要竞品情况、人员招聘培养、异常情况及处理等。具体表格见附件01 渠道业务月方案和总结。1.2.2 周总结

11、及方案渠道业务员每天填写本周工作内容，并于周末进展本周回忆与下周方案，然后提交给业务主管审核。考虑到兼顾工作的效果与效率，工作目标设定应尽量简单、明确，应强调目标的可操作性，而不应强求无法实现数量。1. 渠道业务员每天在渠道客户拜访表中填写当天的工作日志。2. 渠道业务员每周最后一个工作日回忆本周工作。（1） 首先业务员回忆本周销量，其中，（2） 然后，业务员应回忆本周工作中遇到的主要问题与处理结果。3. 方案下周的工作重点，提交周总结及方案。（1） 针对本周工作中的发现且没有解决的问题，提出下周的解决方案。（2） 在维护好现有网络的根底上，提出下周市场拓展的目标，制定覆盖率、销量、分销、助销

12、及促销目标。具体表格参见附件02 渠道业务周总结及方案。1.3 工作例会会议的目的就在于统一思想，通过回忆销量完成情况、工作执行情况，向业务员传递公司的活动与促销政策，并交流经历、反应问题，通过交流及业务员们达成共识，方案好下一步的行动方案。另外，督导业务员根据方案展开工作。1.3.1 日例会渠道业务主管每日坚持召集渠道业务员召开晨会，总结昨天工作并安排今天工作。日例会务必在30分钟内完毕，主要进展每日的业务工作指导及工作方案进展完成情况的汇报，对业务人员提出的急需处理的事件或建议予以答复处理。1. 昨日工作交流解答（1） 业务员各自讲述在昨日走访市场过程中，遇到的各种问题，包括市场需求、及店

13、主的交流、销售情况、竞品情况等。在回忆昨日拜访工作时，检查存在哪些缺乏，思考如何改良。检查我们是否满足了每一个受访客户的具体需求，如果没有满足，找出原因、制定相应的解决方法，并记录于下次拜访方案中。（2） 业务主管针对各业务员的主要问题进展组织探讨，并把解决方法记录于下次拜访方案中。2. 当日任务布置（1） 回忆当日拜访路线方案。（2） 如果有突发事件要处理的，对拜访路线作适当调整。（3） 明确当日拜访要到达的目标。业务主管每天在晨会时间宣讲销量进度看板的情况，以催促与指导业务员完成自己的当月的销量目标。销量看板主要包括当月累计销量达成率，它有助于业务员之间相互比拟，并形成积极进取的企业气氛。

14、3. 竞品信息收集渠道业务主管通过日常的例会交流，以及单独及业务员的交流，获取各个渠道门店的竞品信息，进展汇总并上报粮油事业部营销总监，商讨对策。参考附件06 渠道竞品信息收集表。4. 终端形象管理渠道业务主管将在巡场中发现的问题，记录于?渠道终端检查表?，并及业务员沟通解决方法。参考附件07 渠道终端检查表。1.3.2 周例会粮油事业部在每周一上午或周六下午的时间召开周例会，时间可适当延长至30-45分钟。周例会是对上一周的总结与下一周的方案，应包括但不限于：1. 业务员各自总结上周在走访市场中的成绩与问题。2. 业务员递交本周的周总结及方案，及业务主管共同商定工作内容。其中销量统计的范围是

15、一周时间。周例会是强制性的，所有业务人员及相关工作人员内勤、物流必须参加。1.3.3 月例会粮油事业部在每月的第一个周会召开月例会，时间可适当延长。月例会的主要内容总结上一月的销量与工作，有亮点与经历那么适当延长交流时间，并宣布本月销量目标与大体行动方案。尽量简单明了、无话那么短，少喊空洞无用的口号。月例会是强制性的，所有业务人员及相关工作人员内勤、物流、财务分管必须参加。2 小店拜访6步法本章目的拜访6步法，将小店拜访流程标准化，提高终端执行力。1. 夯实市场根底工作2. 稳固现有网点本章内容拜访6步法：1. 准备工作2. 店面检查3. 卖进4. 成交5. 助销6. 记录关键要素1. 如何顺

16、利及小店老板成交？2. 如何进展有效的助销活动？在渠道客户中，业务员主要通过6步法进展日常拜访。其中针对二批商稍有不同。业务员一方面通过 及批发商沟通确定供货，另一方面业务员可以直接去拜访由二批商供货的小店，帮助其维护店内形象。2.1 准备工作目的：为了提高每次出行拜访的质量，节省拜访时间、防止遗漏物品。每次出去拜访前花1525分钟准备全天的工作会节省由于准备缺乏而浪费的时间。2.1.1 明确拜访目的根据当日的拜访方案，确定每家店的具体拜访目的与工作目标。1.业务员在出访之前，可以查看附件03 渠道客户拜访卡的记录，明确本次拜访目的。2.针对拜访目的，准备相应的资料与物品。2.1.2 检查准备

17、清单准备清单列示了渠道业务员走访市场前需要准备与携带的物品，供业务员每天出发前进展核对以免遗漏物品。出访准备清单类别物品说明必选拜访目的明确拜访目的是必要资料拜访路线图是客户效劳卡是客户拜访卡根据当日的拜访路线进展分组是销售标准卡业务员根据此卡内容检查店面形象是业务员自身名片是产品价格表是助销工具计算器是笔是抹布用于货架与产品的清洁工作是小刀切割不干胶，割箱子是爆炸贴否卷尺测量货架否胶带否助销物料样品可选择项，一般在新客户开发时常用否赠品与POP否最新的宣传资料否促销活动内容否小技巧：如何树立个人良好形象？养成良好习惯，有助于业务员提高个人素质，提高自信心；有助于改善客情关系，提高销量；进一步

18、促进客户形成好习惯如生动化、价目表等。 “第一印象是最重要的印象，别人对您最初的评价是基于您的着装、谈吐与举止态度。1.着装要求。进展销售工作时，应尽量穿职业装；着装必须整洁。2.谈吐。谈吐得体，忌用不良口头禅，要用客户听得懂的语言/防止冲突，不要与客户争吵。语速快慢适中，因为语速快给人办事不稳妥、语速慢给人缺乏信心的感觉。拜访客户时要称呼客户的姓名并有礼貌地问候他；完毕销售拜访时不管是否成功都应真诚地感谢客户。通过语言，先推销自己，然后才能推销你的产品。3.举止行为。举止大方、得体，注意细小的地方。动作应迅速、准确、利落，不要给人以拖拖拉拉的感觉，以专业的形象出现在客户面前。严格按照“拜访6

19、步骤操作，给客户留下工作标准的强烈印象。及客户交谈时应认真地将客户的要求记录下来，并在拜访完毕后跟踪，直到解决客户的问题为止。尤其是客户的紧急与重要的问题。4. 工作态度。待人真诚，抱着真正为客户效劳，为消费者效劳的态度拜访客户。及客户交朋友，争取客户的信任，做客户的经营参谋。有敬业精神，不怕失败。2.1.3 客户拜访宗旨确立“客户拜访的“三关注原那么，以明确客户拜访的目的，为制定客户管理方案提供确切的依据。1. 关注消费者渠道小店是消费者信息收集的重要场所，我们应关注以下几点，密切及消费者沟通。1)消费者的原有消费方式是否有变化，产品的购置者、使用者、决策者、影响者、评价者等因素有没有新变化

20、。购置粮油产品的消费者一般是家庭主妇，其是厨房食品的主要购置者，其原先关注的可能是产品品质、价格、购置便利等，但随着物价的上涨，其关注产品价格明显增加了，这在消费终端有明显的表达;而家庭成员那么是商品的使用者、评价者，此构造是否稳定无变化，需要我们加以关注，也是我们做销售决策的依据。2)用“5W3H来分析消费者的购置方式，以实现公司销售的准确到位。只有分析好消费者何时买、何地买、为什么买、买什么品类、谁来买、心理花费底线、选择时的关注要素、愿意花费的最大购置本钱等因素，才能定下我们的市场推广策略、品牌传播路线等，才能“有的放矢，准确销售。3)消费者使用习惯有无新变化，对产品铺货有无更多、更新的

21、“侧重要求。4)对品类消费认知有无新变化。5)对品类需求有无新的增长。6)对终端小店有无更多更新的要求。如对购物袋赠送有无要求，对新产品的介绍有无更深入的要求，对产品卖点的质疑与了解有无要求，非转食品类产品有无对产品平安性的证明要求等，这些均须关注。2. 关注竞品1) 竞品对于终端小店维护是否到位，陈列是否标准。2) 其促销活动执行效果如何，销量是否增长、品牌影响力是否增加等。3) 其对于终端小店整体布局是否恰当，终端分级是否准确。4) 其新品推广情况如何，对市场影响力有多大。5) 其营销筹划、市场传播对我们造成的影响有哪些，如何应对。6) 竞品如何应对眼下的“价格波动，我们如何借鉴。3. 关

22、注自己1) 自己的网点布局是否合理，终端小店产品管理、库存管理、陈列等是否到位。2) 自己的促销活动效果如何，执行是否到位。3) 市场推广活动是否准确到位，对销量拉升、品牌展示、利润奉献是否有促进。4) 自己终端小店所涉及的产品构造、客户构造、市场构造三大构造是否已经优化。2.2 店面检查目的：获取现有信息，为进一步卖进做准备，最终推动销量。在店面检查前，业务员首先应向老板、客户负责人及理货员打招呼问好，然后业务员开场进展店面检查。店面检查包括的内容：检查分销、货架、价格、助销情况，这是小店拜访中十分重要的步骤。2.2.1 检查SKUSKU检查包括两点：1. 检查在小店销售的SKU是否满足公司

23、制定的标准，即小店渠道上应卖进的品种是否均以卖进。2. 库存状况，检查货架上产品的品种规格。（1） 如果有的SKU还没有卖进，那么需要考虑卖进；（2） 如果SKU有货但即将缺货，那么需要及时补货；（3） 如果某些SKU的库存时间超过6个月，即属临期产品，特别是将要到达保存期限的SKU，应立即考虑促销手段。把该小店SKU上存在的问题记录在?渠道客户拜访卡?上，以备通过不断的沟通来解决。2.2.2 检查货架检查货架。主要从上下、左右、前后三个方面进展检查。1 上下，就是垂直陈列的要求。2 左右，就是水平陈列的要求。包括陈列面积与相对位置。相对位置包括我们自己的各个品项的排列顺序，与相对竞品的排列位

24、置。3 前后，就是要注意应用先进先出的原那么，将生产日期较早的产品摆放在外面一层。强化标准陈列。分别从一次陈列(货架陈列)、二次陈列(端架陈列)、三次陈列(主题陈列、特价陈列等)等方面加以检查标准，推进终端小店的“多点陈列。1.货架陈列：1)陈列位置是否醒目，是否邻近主通道。2)陈列不可“顶天立地，力求产品陈列于“黄金视线位，主销产品陈列尽可能选择在货架从上而下计算的第二、第三层高度介于70cm 170cm之间 的货架上。3)陈列数量充足，陈列面饱满且易见。4)力求主销产品SKU100%上架，陈列面积符合各品类要求。5)陈列品项重点品项突出，易于拿取，取出放进方便并且不破坏陈列面。2. 端架陈

25、列：1) 最大化陈列，各陈列品项均占据陈列位，忌放其它非陈列品项。2) 陈列位位于本大品类的陈列区内，最好同时靠近主通道。3) 垂直集中陈列，实行同品牌、同品类、同规格的垂直纵向陈列。4) 上轻下重，按规格大小进展上下陈列，大在下小在上，符合审美且易于拿取。5) 表达动感，充分展示陈列产品的特点。3.主题陈列1) 表达产品主题陈列的特点，按照公司要求进展陈列。2) 陈列物整洁统一，搭建合理。3) 尽量放在主通道位置或卖场内本大品类的主通道内，醒目大方。4) 色彩比照鲜明;既要使本主题陈列内部色彩比照得当，又要使其及周边环境色彩比照鲜明。5) 最大限度的利用好陈列空间，实现最大化陈列。6) 注意

26、作为垫底货物的生产日期，防止即期品出现，这点要尤为注重。把该小店货架上存在的问题记录在?渠道客户拜访卡?上，以备通过不断的沟通来解决。2.2.3 检查价格目的：维护公司的整体价格体系，维护各渠道的共同利益与产品形象。由于小店的销售量较小，小店店主首要关注的是每个产品为他带来的利润率，粮油产品的毛利率相对其他产品来说较低，所以店主一般都十分关心进价与售价的价差，以及竞品售价及售价的价差。渠道业务员需要认真对待。价格检查包括以下内容，1. 公司产品的进价与售价：检查各品种规格的零售价，看小店是否按规定执行公司的零售价格政策，是否存在低于公司促销最低售价规定的现象。为了统一价格体系，为渠道小店统一制

27、作价格标牌。2. 竞品的进价与售价，及时记录于附件03 渠道客户拜访卡。3. 可以在了解价格的同时，注意了解与判断是否存在窜货。小技巧：如何处理价格异议？答复：您这是对我的不信任。反过来您可想想，如果这样，我们公司自己不是主动把价格做烂了。2.客户质疑我们售价过高答复：我们福临门或xxx是品牌，品牌不同，价格自然也不同；衣服不同的质地，价格自然也不同；一分价钱一分货。卖品牌产品，不仅提升店面形象，也同时带来人气，人气就是销量，人气就是利润。3.卖我们的产品不赚钱答复：利润并不仅仅是价差，利润包括：利润销量*利润率、活动支持、品牌知名度等。4.B/C类客户经常会以低于公司要求的价格销售产品，如何

28、应付？一般来说，B/C类的零售价都会大于KA，不过粮油店就不一定了。而且粮油店的价格确实很难控制。如果B/C类的零售价低于KA的，那么先需要找出原因：1如果是认为我们老是不给支持，所以成心用价格做文章。那么可根据上文答复。且说以后会提前通知对方。2如果想提高销量：就分析给客户，即使降低一元，不会对销量有多大提升，反而可能失去公司的其它支持，更得不偿失。如果是为了利润：那这么做就更没有道理了。2.2.4 检查助销目的：促进产品销售，帮助小店扩大生意根底，提升客情关系，实现双赢。助销，指一切有助于促进销售的方式。在渠道店中的表现形式既包括促销活动、POP、门头、条幅、陈列架等等，也包括帮助老板清洁

29、产品、与老板建立私人关系等。由于小店的流动运营资金有限，店主十分希望提高产品销售的速度，加快资金周转，这也就是店主十分关心品牌知名度的原因所在。业务员在助销方面给予小店好的支持与效劳，也就同时促进了小店与业务员自身的销售，并将极大地推动客情关系的建立。如第一次拜访该店，请填写?客户效劳卡?附件08 客户效劳卡并张贴于醒目位置。另外，售后效劳也可以归入助销这一类别。售后效劳主要包括：质量问题处理、退换货承诺。助销检查的内容包括：1. 检查促销DM是否印刷正确，包括促销品项、价格、促销档期、限购数量等；2. 检查促销陈列货架是否摆放到位，是否标准；3. 检查货架外特殊陈列的执行情况，包括堆头；4.

30、 检查产品外表是否清洁；5. 检查促销物料摆放是否到位：如陈列架、促销台、易拉宝等，促销品项数量是否充足；6. 检查促销重点规格的活动执行是否到位；7. 检查促销重点方式，譬如捆绑的执行、超市DM的执行频率等；2.2.5 问题处理除了关注以上DSPMSKU、货架、价格、助销这4个要素，业务员还应关注小店是否存在窜货、假货、客户投诉等问题。1. 窜货问题处理窜货现象严重扰乱了市场，如果小店突然取消正常的订货，可以视为是窜货发生的重要警示信号。（1） 填写窜货投诉表及相关证据照片提交至生产企业并知会办事处厂方代表，（2） 要求生产企业核实确认窜货，并按规定给出解决方法。小技巧：如何通过观察了解窜货

31、情况？1这个规格xxx元每箱你能卖给我xx件吗？xxx元应该是业务员估计的进货价；2别人都进xxx元，你进多少？xxx元应该比估计的进价低一些；3货架上有某个规格的分销，但该小店相当长一段时期内从未从我司进货，那么必为窜货；看箱号，不同经销商之间的箱号不同，如果箱号已无法识别，那么查看生产日期，由厂方代表到查对。2. 客户投诉处理面对消费者投诉时，处理时应注意：（1） 找另一个人相对较少的地方，最好是办公室；（2） 耐心听消费者说完，听清楚投诉的原因；（3） 嘴巴要甜一些，千万不可再刺激消费者；（4） 如有可能，立刻给消费者做出答复。2.3 卖进目的：通过有针对性的推销，使老板认识业务员建议的

32、价值并承受它，为成交做好铺垫。卖进是业务员在拜访小店时最重要的一步，可以把它看成是成交前的一个必备过程，业务员应充分利用店面检查时发现的信息及店主交流，通过贯穿拜访6步法之中的助销增进客情关系，获得店主信任并拓展生意。2.3.1 卖进的内容卖进的内容包括两方面：1. 产品（1） 补货，给小店补货时，前提是知道目前的库存与月销量，然后根据拜访周期给出建议补货的品种与数量。根据?渠道客户拜访卡?，参照小店每周平均进货量，结合促销、季节等因素的影响，检查分销/库存状况，并给出建议下单量。（2） 未卖进的SKU，促进小店新品或主推产品促销：根据销售政策，不但销售那些畅销的规格，也要推销暂进还未走俏的品

33、种规格。2. 促销活动（1） 活动可分为两类：一类是针对消费者的，一类是针对渠道店主的。（2） 店主一般都会支持直接针对渠道的促销活动，因为店主可以通过进货直接获得利益。（3） 对于针对消费者的活动，业务员要与店主讲清利益关系，销量的增加同时也给店主带来利润。小技巧：如何建议适宜的订单量？1.如果产品规格库存充足，并且在下一次拜访前还不会造成脱销。此时建议订单为“0。2.如果产品规格有一定库存，但是估计在下一次拜访前会出现脱销。此时建议订单为“两周平均订货量。如果产品规格已经脱销。此时，建议订单为“两周平均订货量的2倍。2.3.2 卖进技巧为了促进小店老板执行我们的建议，渠道业务员需要相应的技

34、巧，首要掌握的原那么：需要结合客户关注的三方面价格、助销、信息传递，卖进我们所需要的。要把客户关注的，作为给客户的好处。提升小店形象等。具体技巧可以参考如下：1. 考虑消费习惯。根据区域内房价的上下，报区域细分房价的上下一般反映了消费能力，每个细分区域的消费习惯根本一样，在每个细分区域，卖进的产品类型重点不同。如高档小区，对高档产品承受能力更强。2. 套装销售。对小店采用套装销售送赠品的方式。如三箱为一个套装，其中一箱是现在的主推产品，另外两箱是小店希望销售的，这样容易把主推产品卖进小店。3. 巧用攀比心理，通过竭力说服一家店进货，利用此说服下面一家，强调帮其增加销量。举例：对门都进货了，卖得

35、还不错，你还不赶紧进两箱？4. 生意帮助：（1） 手勤：到了店里多干活，甚至帮老板理货；（2） 腿勤：对于较难打交道的店主，争取多去几次感动他；（3） 各种促销政策的及时传达，促销品之类的小恩小惠。5. 促销活动卖进一般小店对各种形式的促销活动都是比拟欢送的，在谈判应注意的原那么：（1） 永远给自己留出充分的盘旋余地，切忌有一说一，过于实在。举例： “老板，你进50箱，帮你搭上2箱xxx怎么样？其实，促销政策是5箱 “ 以前关系好，可以给你放两天帐，现在搞促销活动，必须现款啊其实不一定现款 “这次活动只能800，不能再加钱了，实在不行，我个人送你2瓶其实1000的预算 灵活多变的买赠（2） 增

36、强效劳意识：眼快，要善于察言观色；手快，到了店里不要闲着 介绍产品知识、提升店面档次作为卖点 承诺优质的售后效劳调货、退货（3） 在谈判前充分准备：我这次方案进货多少？查询去年同档期该店的销量作为有力说服证据以什么方式跟老板谈？底线是什么？（4） 从探讨销量问题开场，如果销量不好，就帮你上活动；如果销量不错，就帮你刺激销量。（5） 以利润空间作为新品卖进的有力刺激手段。例：老板，大豆油的利润是75%，但是，AE菜籽油的利润就有200%。小技巧：如何处理好及小店老板的关系？业务员根据老板的性格特征，决定交往方式。1爱听好话的老板，那么说“老板，您的店面可真干净啊，东西也不贵；2倔强的老板，那么少

37、开玩笑，公事公办；3随与的老板，可以用闲聊的方式，聊他感兴趣的话题；4 十分精明的老板，说话需要注意少掺水，说话实在。2.4 成交目的：劝说、催促小店老板立刻执行刚刚卖进的内容，防止小店老板应付我们或延迟做出行动，从而提升销售。业务员只是拜访拿单，并没有保证交易发生，成交是保证交易现实发生。2.4.1 成交技巧促进成交的技巧：1. 提供选择。给客户两个对我们都比拟有利的选择，让客户做出二选一。例：“黄老板，你是要一箱大豆油还是两箱。2. 用行动来完毕。例：“黄老板，那我就替你放在这儿吧。3. 提出开放式的问题。例：“黄老板，那现在您看看调与、玉米油各要多少？4. 陈述利弊，尽可能帮助小店老板消

38、除后顾之忧。譬如：老板说“卖我们的产品不赚钱，那么答复这个问题的关键是建立生意感觉，学会算账，告诉老板“利润包括：利润=销量*利润率、活动支持、品牌知名度等小技巧：如何达成最终交易？永不放弃的精神。成交不是一次性的事情。举例：有个老板总是从批发市场进货，我们的货由于价格没有优势，每次都被无情拒绝。负责该店的业务员仍然按照固定的方案，按时拜访该店。去了后帮助老板理货虽然并不是我们的供货、擦拭，并持之不懈地向老板推销。四个月后，老板被感动了，终于开场从我们这里进货。现在这家店的客情关系特别好。小技巧：如何建立良好的客情关系？1在公司允许的范围内，尽可能地支持；2在不违反公司原那么的情况下，用两种立

39、场说话，一是客户的立场，二是朋友的立场；3知彼除了生意的情况，也要了解老板的脾气、爱好等；4在一些情况不明确时，不要轻易发表意见。2.4.2 交货收款目的：及时送货并收回现金业务员完成订单以后，分别由物流送货、业务人员负责交货收款。1. 业务员返回后及时将订单交给销售内勤开单，保证按时送货。2. 跟踪送货情况，及时与店主联系货物到达情况，并及送货人员协调沟通。具体结款分为两种方式：现款及赊销。1. 现款：现款方式要求钱货两清。2. 赊销：原那么上小店不建议赊销，只有面对中小型超市时，在评价信用根底的前提下，提供赊销备注：开发票根据客户要求，并需符合公司规定2.5 助销目的：利用各种资源，促进销

40、售。助销这个活动虽然单列为拜访的第5步，实际上它的执行那么贯穿从店面检查开场的第2、3、4步。1. 将促销品摆放到位，陈列架、赠品捆绑等，户外海报1人多高为宜，如果已经撕毁需要补贴、帮助小店张贴POP检查产品的助销情况，是否有宣传资料、并且被放在引人注目的地方。将陈列架摆放到明显的位置。2. 货架陈列维护，可以在货架检查后及时更进。理货，帮助店主整理排面，并用携带的抹布进展擦拭，保持产品包装清洁度。另外重点检查是否存在临期产品，临期产品的数量与日期，记录并安排下次拜访时携带的赠品。3. 给小店老板有益于其开展生意的建议，信息传递，及时地传达促销通知，适时地提供分析市场行情，为店主的销售提供及时

41、的信息支援，有利于销售的进展。助销用品的申请流程，助销工具申请的流程一般为： 申请厂方代表+申请材料，包括照片等 审批生产企业 制作广告公司 安装客户自己或广告公司小技巧：由于会受到KA与二批的双重冲击，小店经常会要求我们也做活动，如何应付？1.由于KA给我们免费的货架外陈列，免费上DM，如果你们也可以，我们当然也可以为你们做活动。2.给KA做活动，也不是经常做。3.你知道，给KA的进价要比你们的高；你现在又要求也给你们做活动，这对KA也很不公平啊。你只能选一样，是要低的进价或是活动，只能二选一4.其实，赠品的多少与销量是直接挂钩的，公司也要考虑本钱啊。5.你放心，我们会与KA沟通，尽快解决这

42、个问题。小技巧：如何维护小店的店内形象？1.要有创造力的解决一切问题，不要固守成规。举例：有些小店在地上直接堆放油包装箱，既不美观也不利于宣传产品形象。业务员可用随身带的小刀将箱子的正面裁开，露出瓶子，将瓶体征面对外，既美观又在实际意义上扩大了货架陈列面积。2.排面维护与扩大从销量上打击竞争品牌，“老板，在你的店面里，我们福临门销售了8桶，金龙鱼才销售2桶，因此陈列面也应该是按这个比例来，这样才能更好的帮助你销售更多的产品3.小店的堆头不能小于3X3个箱子，否那么起不到形象维护的作用，不如不作。4.要拥有坚持不懈2.6 记录目的：准确迅速地记录店内工作，为下次拜访做好准备。2.6.1 完毕拜访

43、及老板确认订单与下次拜访的时间，并向老板说再见，这时应注意。1. 及老板约定下次拜访时间，遵循“固定时间，拜访固定客户的原那么，因为有规律的拜访能使老板养成固定时间交易的习惯，对于销量预测与熟悉业务员十分有帮助。2. 向客户表示谢意，感谢他对我们销售工作的配合。2.6.2 填写?渠道客户拜访卡?在整个拜访过程中，业务员都要及时将信息记录及于?渠道客户拜访卡?中，在拜访完毕后，立即将刚刚没有填写完整的?渠道客户拜访卡?补充完整，会使得信息更准确。请详见附件03 渠道客户拜访卡。返回后，把所有填好的表格尽快交给内勤，由内勤统一录入、整理，必须在公司电脑内有备份。同时在完毕一天的拜访以后，业务员可以

44、通过回忆?客户拜访卡?，分析该小店的业务时机，针对竞品信息，思考如何做渠道的促销活动来提升销量。2.6.3 填写?客户效劳卡?拜访完毕时，业务员要及时将本次拜访的时间与自己名字记录及于?客户效劳卡?中。3 新客户开发本章目的1. 通过深度分销夯实市场根底，扩大市场2. 开拓乡镇一级的市场本章内容1. 识别新客户2. 获取新客户关键要素1. 如何寻找潜在客户？2. 如何成功开发新客户？业务员除了完成对已有网点的日常拜访之外，还应当积极地拓展新的客户。新客户开发将支持业务员的业绩提升，同时弥补某些客户的自然退出与关闭，从而保持良好的铺市率。业务主管可以为每个业务员制定每月新客户开发数量。3.1 识

45、别新客户市场拓展首先要求业务员确定潜在目标客户，业务员应当在目标区域寻找并选择适宜的潜在目标客户，进展有重点的拜访，这将有助于业务员高效地开发不成熟市场。3.1.1 潜在客户所在区域在寻找客户的过程中，渠道业务员可以考虑以下3个区域：1. 原拜访路线沿线2. 市内未开发地区3. 乡镇未覆盖地区渠道业务员根据当地市场的成熟程度，在这些区域中有选择性地逐步去开发新客户，新客户的具体形式就包括我们前面提到的中小超市、粮油店、二批商、食杂店及其它小店。小技巧：如何寻找渠道潜在目标客户？在发现潜在目标客户的过程中，业务员不一定要拘泥于以上现有的形式。譬如某区域麻将室生意红火，麻将室开得多了以后，老板为了争夺客源开场做优惠卡，满20次送礼品。业务员向老板推荐福临门升大豆油作为赠品后，老板觉得无论在价值还是实用性方面都不错就采纳了这个建议。一家做了以后，其它家迫于竞争压力也纷纷仿效，这种类型的渠道小店拓展模式就这样逐渐推开了。3.1.2 客户选择在发现潜在客户以后，业务员还需要对客户进展初步的判断