消费趋势大观.ppt

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2、面，能夠產生購買的衝動。整體表現：給人平凡、便利、親切的印象，拉近與讀者的心理距離。1.購買促進條件（續）封面圖案：屬於超現實主義的手法，帶有暗示性的設計。將表層意識、深層意識整體的關係，予以圖案化，表現出社會性複合觀念。2.購買保障條件給讀者正確與確實的印象。添加正確性、資訊性的價值，以取的讀者的信任。3.購買持續條件商品擁有的價值必須比販賣的者所訂出的價格高，否則不足以吸引消費者下次繼續購買。（四）特色-目擊性醜聞資訊品質給予讀者的滿足度（性能價值），有相當高的水平。讀者認定它擁有正確的資訊、在它構成商品的思想有其新穎之處，而且有親近的心理距離。定位-高水平的讀者滿意度高品質的目擊性醜聞醜

3、聞必須有特定的社會成功人物，例如影星亞蘭德倫、黃義交、柯林頓等。因為人們對成功者存著嫉妒心，他們想要對破壞並將醜聞人物拉至和自己同樣的位置，這樣能產生強烈的快感和心理滿足。決定性要素-臨場感的誘惑力藉著強烈的臨場感，讓讀者經驗自己無法經驗的事情（例如：偷窺、恐怖事件、醜聞）。焦點雜誌的魅力在於對虛構性、立體性、複雜性日益強烈的社會和生存方式，提出破壞的情緒。壹週刊商品價值分析包裝價值名稱：new&high尺寸：A4規格型態：獨特的寫實照片 聳動的標題焦點SHOOTHIGHT品質 LOWNOHL圖表WAVE浪潮NEWOLD商品價值分析（續）製品價值 素材價值：三個蘿蔔一個坑 性能價值：文字無限延

4、伸 多機能性價值：視覺性十足的照片 易使用性：一目瞭然的內容壹週刊行銷特色 1.低價的競爭策略：以閱讀率進逼廣告主 2.羶腥色的內容：情色片VS色情片 軟性八卦VS硬性八卦壹週刊行銷特色（續）3.聳動的廣告訴求：面子不是本錢 話題 宣傳 事件行銷 4.只求現場傳真的狗仔隊：有明日報實力的狗仔隊問題與討論1.在二十年前，日本焦點雜誌的興起代表了一股目擊雜誌的新趨勢。相對地在台灣，目前也有許多的新趨勢產生。請舉出一個成功雜誌或商品並試說明此商品背後所代表的趨勢為何？問題與討論（續）2.就購買條件層面（購買促進條件、保障條件、持續條件）來說，您認為壹週刊在哪方面還有能夠加強改進的地方呢？The End