《商业计划书》xx同城媒体调查分析报告.ppt

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1、xxxx同城媒体调查分析报告同城媒体调查分析报告项目介绍: 调查方式： 定性研究（读者小组座谈会、专家深入访谈） 定量研究（入户面访、流动街访） 调查样本： 每季度日报调查600个样本报纸总体特征专家观点：专家观点： 在对报纸总体特征评价上，专家认为xx主要的三份报纸共性大于个性，报道内容大同小异，重复率高。相比较，三份报纸也存在一些差异，但是相差不大。专家认为：lxxxx商报：一份商业气息较浓厚的综合类报纸，在报道财经信息上比较有特色。商报：一份商业气息较浓厚的综合类报纸，在报道财经信息上比较有特色。lxxxx晨报：是一份老少相宜、雅俗共赏的综合类信息报，在报道信息量与区域性表现上比较有晨报

2、：是一份老少相宜、雅俗共赏的综合类信息报，在报道信息量与区域性表现上比较有特色。特色。lxxxx晚报晚报：有明显的日报延伸的痕迹，象政府宣传媒体，文化品味高有明显的日报延伸的痕迹，象政府宣传媒体，文化品味高。- -3 3- -普通读者观点：普通读者观点： xxxx商报：更贴近一份商业性报纸。商报：更贴近一份商业性报纸。 xxxx晨报：一份内容全面的信息报。晨报：一份内容全面的信息报。 xxxx晚报：一份新闻性报纸晚报：一份新闻性报纸1报纸总体印象报纸总体印象 xx xx商报商报年龄：年龄：30-40岁左右岁左右性别：男性性别：男性职务：经理职务：经理 / 金领金领 /阅历阅历比较丰富的商人比较

3、丰富的商人 月收入：月收入：3000-4000元元/高收入型（相对其它两高收入型（相对其它两报而言）报而言）性格：专业、严谨、稳性格：专业、严谨、稳定、时尚、比较自信定、时尚、比较自信- -5 5- -报纸形象 xx xx晨报晨报 年龄：年龄：20-30岁左右岁左右性别：中性偏女性性别：中性偏女性职务：白领、秘书职务：白领、秘书 月收入：月收入：3000-4000元元/中等收入型（相对其它中等收入型（相对其它两报而言）两报而言）性格：年龄、开朗、宽性格：年龄、开朗、宽容、青春活泼、温婉、容、青春活泼、温婉、少年老成少年老成 xxxx晚报晚报年龄：年龄：40-50岁左右岁左右性别：中年男人性别：

4、中年男人/中性中性职务：公务员职务：公务员/ 机关工作机关工作人员人员月收入：月收入：1000-4000元元/低收入型（相对其它两低收入型（相对其它两报而言）报而言）性格：稳重、成熟、老性格：稳重、成熟、老成、家庭型成、家庭型 1报纸接触状况报纸接触状况报纸平均每期阅读率报纸平均每期阅读率6.526.914.611.44.94.012.724.234.638.534.638.10.010.020.030.040.050.0重庆晨报重庆晚报重庆商报重庆青年报重庆经济报重庆日报第一季度第二季度 1、2季度调查显示，在平均每期阅读率排名上六份日报与上次调查相比没有变化。 但从各报来看，xx商报、xx

5、青年报、xx经济报和xx日报的平均每期阅读率指标均有上升，而xx晨报和xx晚报与一季度调查相比基本保持一致。指标解释：N=659。过去三个月阅读过报纸的人。平均每期阅读率：指阅读过某种报纸的人数占所调查总体人数比例。-7-xx商报商报到达率状况到达率状况 与第一季度相比，xx商报在不同时间段的读者到达比例均有提升。-8-24.224.245.445.456.456.455.155.160.760.757.457.448.048.026.926.90 01010202030304040505060607070日到达率日到达率周到达率周到达率月到达率月到达率季到达率季到达率第一季度第一季度第二季度

6、第二季度忠诚度忠诚度47.047.044.044.026.026.022.022.024.824.844.544.547.047.033.333.327.927.944.744.726.526.544.944.90.00.010.010.020.020.030.030.040.040.050.050.0重庆商报重庆商报重庆晨报重庆晨报重庆晚报重庆晚报重庆青年报重庆青年报重庆经济报重庆经济报重庆日报重庆日报第一季度第一季度第二季度第二季度 从过去三个月读者选择阅读的报纸情况看，通过二次调查表明，以下六份日报的读者都较稳定，经常阅读的忠实读者比例与一季度相比没有太大变化。 -9-经常阅经常阅读比例

7、读比例指标解释：N=过去三个月阅读过某报纸的人。喜欢的报纸喜欢的报纸01020304050调查总体18-29岁30-44岁45-55岁大学或以上个收2000元以上政府官员中高级专业技术人员企业/公司中高层管理人员重庆晨报重庆晚报重庆青年报重庆经济报重庆日报重庆商报 二季度调查显示，在总体人群中读者最喜欢的报纸是依次是晚报、晨报、商报、青年报等。 而从细分人群中分析看，在年龄成熟，收入和职位越高的人群中，xx商报的受喜欢程度越高。-10-三报重叠读者最喜欢阅读的报纸三报重叠读者最喜欢阅读的报纸30.830.830.130.127.427.49.49.41.91.90.40.420.020.025

8、.025.030.030.035.035.0重庆商报重庆商报重庆晚报重庆晚报重庆晨报重庆晨报重庆青年报重庆青年报 重庆经济报重庆经济报重庆日报重庆日报 此外，从过去三个月中经常阅读与比较经常阅读商报、晨报、晚报的重叠读者来看他们对报纸的喜欢程度发现，三报重叠读者中有30.8%的选择xx商报，略高出xx晚报和xx晨报，而明显高于其它报纸。N=260，过去三个月中阅读过商报、晨报、晚报的读者-11-基本读者构成基本读者构成 与其它报纸相比，xx商报家庭订阅读读者比例成为突出。-12-重庆商报重庆晨报重庆晚报重庆青年报 重庆经济报重庆日报报摊购买46.865.365.449.750.01.9家庭订购

9、30.030.010.313.521.016.35.8报摊购买46.069.067.154.136.213.5家庭订购26.526.58.513.521.5195.8 1季度1季度2季度3报纸阅读与满意状况报纸阅读与满意状况xx读者阅读偏好读者阅读偏好-14-20203030404050506060707080809090100100本地新闻本地新闻国内新闻国内新闻国际新闻国际新闻娱乐新闻娱乐新闻体育新闻体育新闻服务类信息服务类信息副刊副刊财经证券新闻财经证券新闻房产信息房产信息旅游信息旅游信息招聘/文教信息招聘/文教信息汽车信息汽车信息IT/通讯信息IT/通讯信息不同性别人群阅读偏好不同性别

10、人群阅读偏好0.00.010.010.020.020.030.030.040.040.050.050.060.060.070.070.080.080.090.090.0100.0100.0本地新闻本地新闻国际新闻国际新闻国内新闻国内新闻体育新闻体育新闻娱乐新闻娱乐新闻财经证券新闻财经证券新闻服务类信息服务类信息房产信息房产信息汽车信息汽车信息副刊副刊旅游信息旅游信息招聘/文教信息招聘/文教信息IT/通讯信息IT/通讯信息男性读者男性读者女性读者女性读者 比较不同性别的报纸读者最经常阅读的内容看，男性读者对国内新闻、国际新闻、体育、财经证券新闻、汽车信息的阅读需求较强；而女性读者则更偏好阅读娱乐

11、、服务、副刊、旅游方面的信息。-15-不同年龄人群阅读偏好不同年龄人群阅读偏好0.00.010.010.020.020.030.030.040.040.050.050.060.060.070.070.080.080.090.090.0100.0100.0本地新闻本地新闻国际新闻国际新闻国内新闻国内新闻体育新闻体育新闻娱乐新闻娱乐新闻财经证券新闻财经证券新闻服务类信息服务类信息房产信息房产信息汽车信息汽车信息副刊副刊旅游信息旅游信息招聘/文教信息招聘/文教信息IT/通讯信息IT/通讯信息18-2418-2425-3425-3435-4435-4445-5545-55比较不同年龄读者阅读偏好看：1

12、8-24岁读者相对更偏爱阅读体育、娱乐、副刊、招聘/文教、IT方面信息；25-34岁读者偏爱阅读服务类信息、房产信息、汽车信息等方面内容；35-44岁与45-55岁的读者相比较其它年龄段的人而言，对新闻、体育方面的内容关注度较高，而45-55岁的读者则对服务、财经、房产、旅游等方面的内容相对其它年龄段的读者人群需求更强。-16-不同学历人群不同学历人群阅读偏好0.00.010.010.020.020.030.030.040.040.050.050.060.060.070.070.080.080.090.090.0100.0100.0本地新闻本地新闻国际新闻国际新闻国内新闻国内新闻体育新闻体育新

13、闻娱乐新闻娱乐新闻财经证券新闻财经证券新闻服务类信息服务类信息房产信息房产信息汽车信息汽车信息副刊副刊旅游信息旅游信息招聘/文教信息招聘/文教信息IT/通讯信息IT/通讯信息初中以下初中以下高中/中专高中/中专大专以上大专以上 比较不同学历的读者阅读偏好看，初中以下学历的读者对本地新闻、国内新闻、服务信息的阅读兴趣较高；高中/中专学历读者对娱乐新闻、报纸连载/小说/文化等副刊阅读兴趣较高；大专以上学的报纸读者则对房产、汽车、旅游、招聘/文教、IT/通讯类信息更为关注。-17-同类版块内容比较同类版块内容比较-18-在四份报纸重叠读者心目中，他们也认为四报中： 财经新闻做的最好是商报，但对商报体

14、育和娱乐新闻报道的认可度最低； 本地新闻、国内国际新闻、体育新闻以xx晨报做的最好； 娱乐新闻以xx晚报做的最好。N=154，过去三个月中经常阅读或比较经常阅读过以上四报的读者样本。0.00.020.020.040.040.060.060.0本地新闻本地新闻财经新闻财经新闻国内国际新闻国内国际新闻体育新闻体育新闻娱乐新闻娱乐新闻重庆商报重庆商报重庆晨报重庆晨报重庆晚报重庆晚报重庆青年报重庆青年报三报重叠读者报纸广告阅读状况报纸广告阅读状况0.00.010.010.020.020.030.030.040.040.050.050.060.060.0房产广告房产广告汽车广告汽车广告旅游广告旅游广告通

15、讯/邮电广告通讯/邮电广告电脑/网络广告电脑/网络广告家用电器广告家用电器广告医药广告医药广告招生、培训广告招生、培训广告招聘广告招聘广告金融/保险广告金融/保险广告商场促销广告商场促销广告服装/钟表广告服装/钟表广告化妆/护肤品/洗涤品广告化妆/护肤品/洗涤品广告餐饮/娱乐广告餐饮/娱乐广告企业形象广告企业形象广告重庆商报重庆商报重庆晨报重庆晨报重庆晚报重庆晚报 xx商报刊登的房产、汽车、旅游、通讯、金融/保险等方面的广告更为引起读者关注，以上五方面的读者阅读率均高其它两报。 而在家用电器、招生、培训以及招聘和餐馆/娱乐广告，以xx晨报和xx晚报的阅读率较高。 从上数据表明，各报在刊登不同广

16、告类型上，在读者心目中已有不同的评定，消费者在需求各类广告信息时会，会在不同的报纸中各有取舍。N= 过去三个月阅读经常或比较经常阅读某报纸的人。-19-1季度2季度季度1季度2季度季度1季度2季度1季度2季度1季度2季度1季度房产信息42.246.832.126.616.617.54.84.54.34.5汽车信息31.639.033.724.026.224.05.97.81.15.21.6企业形象信息32.624.721.924.729.425.36.413.05.36.54.3电脑/网络信息32.626.618.729.227.824.013.416.27.03.90.5金融/保险信息30.

17、536.421.420.126.718.211.211.79.612.30.5餐饮/娱乐信息25.723.428.929.928.927.39.113.07.05.80.5招聘、就业信息24.631.831.026.628.925.312.313.61.62.61.6商场促销信息24.633.832.624.024.621.410.215.67.04.51.1家用电器信息24.133.127.822.729.427.912.811.04.85.21.1招生、培训信息23.026.631.631.222.527.919.812.33.21.9 旅游信息22.520.138.035.127.327

18、.311.813.60.53.2通讯/邮电信息18.220.841.727.922.530.511.814.35.35.20.5医药信息17.622.731.033.834.226.610.28.45.38.41.6服装/钟表信息17.122.729.929.229.428.614.414.99.14.5 化妆/护肤品/洗涤品信息13.416.932.631.231.029.914.416.25.35.23.2重庆经济报重庆日报重庆商报重庆晨报重庆晚报重庆青年报，过去三个月阅读过商报、晚报、晨报与青年报的四报重叠读者表示，他们如要了解房产、汽车、IT、金融/保险产品信息时，xx商报是他们最主要

19、的参考报纸，读者参考比例居四报之首。报纸广告消费参考状况报纸广告消费参考状况N= 154。过去三个月经常和比较经常阅读xx商报、xx晚报、xx晨报、xx青年报读者样本。-20- 读者总体满意度读者总体满意度-21-三报重叠读者满意度评价三报重叠读者满意度评价76.976.974.474.476.576.560.060.065.065.070.070.075.075.080.080.0满意度得分满意度得分重庆商报重庆商报重庆晨报重庆晨报重庆晚报重庆晚报20.020.030.030.040.040.050.050.060.060.070.070.080.080.090.090.0100.0100.

20、0报道贴近百姓生活报道贴近百姓生活报道信息时及时报道信息时及时报道信息实用性报道信息实用性权威性权威性内容全面/信息丰富内容全面/信息丰富投递及时，零购方便投递及时，零购方便头版导读清晰头版导读清晰标题醒目，有吸引力标题醒目，有吸引力报道信息可读性报道信息可读性报纸印刷干净、清晰报纸印刷干净、清晰报道区域性强（本地新闻）报道区域性强（本地新闻）文章策划、编辑水平文章策划、编辑水平与读者沟通充分与读者沟通充分售价合理售价合理版式编排美观、便于阅读版式编排美观、便于阅读报纸色彩丰富、视觉效果好报纸色彩丰富、视觉效果好图片搭配合理图片搭配合理广告实用性强广告实用性强报道娱乐性报道娱乐性广告设计美观、

21、有吸引力广告设计美观、有吸引力促销手段多，如赠报、促销手段多，如赠报、总体总体重庆商报重庆商报重庆晨报重庆晨报重庆晚报重庆晚报重庆青年报重庆青年报重庆经济报重庆经济报重庆日报重庆日报3.8 报纸因素满意度报纸因素满意度 比较各报读者对各自阅读的报纸在以上因素上的评价看，1、2季度调查结果基本一致。xx商报在发行、信息量全面与实用性表现上读者满意度比例最高（与读者沟通充分、投递及时、信息丰富、标题醒目有吸引力、报纸印刷清晰和报道信息实用）；xx晨报在报道及时、版面编排方面的读者满意度比例最高；xx晚报在报道贴近百姓生活方面读者满意度比例最高； xx青年报报道娱乐性，xx日报在报道权威性上的读者满

22、意度比例最高。-22-1季度2季度2季度变化报纸新闻的权威性78.579.479.40.92报道贴近百姓生活79.278.778.7-0.53报道内容全面，信息量丰富77.477.977.90.52报道区域性强73.574.674.61.16报道信息可读性75.079.879.84.78报道信息实用性69.573.273.23.63文章策划、编辑水平73.869.169.1-4.72报道信息及时81.069.169.1-11.89报道娱乐性53.454.054.00.64头版导读清晰73.078.378.35.29报纸印刷干净、清晰71.376.176.14.83标题醒目，有吸引力68.873

23、.573.54.71版式编排美观、便于阅读64.568.468.43.87报纸色彩丰富、视觉效果好59.968.468.48.53图片搭配合理61.659.259.2-2.46售价合理79.984.984.95.00投递及时，零购方便80.681.681.60.97与读者沟通充分72.065.865.8-6.23广告实用性强52.747.147.1-5.63促销手段多54.840.840.8-14.03广告设计美观、有吸引力50.547.447.4-3.11xx商报商报报纸因素满意度变化考量报纸因素满意度变化考量 -23-xx商报商报 不同性别读者阅读偏好不同性别读者阅读偏好0.00.020.

24、020.040.040.060.060.080.080.0100.0100.0本地新闻本地新闻国际新闻国际新闻文化娱乐新闻文化娱乐新闻体育新闻体育新闻财经证券新闻财经证券新闻业界新闻业界新闻体娱周刊体娱周刊渝州楼市渝州楼市车周刊车周刊时尚家居时尚家居前程招聘专版前程招聘专版百事通分类广告百事通分类广告 男性读者 男性读者女性读者女性读者比较xx商报不同性别的读者版块阅读情况看：男性读者对国际新闻、体育新闻、财经证券新闻、车周刊版块阅读兴趣更强；女性读者则更偏爱阅读文化娱乐、体娱周刊、时尚家居和前程招聘版块。-24-xx商报不同年龄读者阅读偏好商报不同年龄读者阅读偏好0.00.020.020.0

25、40.040.060.060.080.080.0100.0100.0本地新闻本地新闻国际新闻国际新闻文化娱乐新闻文化娱乐新闻体育新闻体育新闻财经证券新闻财经证券新闻业界新闻业界新闻体娱周刊体娱周刊渝州楼市渝州楼市车周刊车周刊时尚家居时尚家居前程招聘专版前程招聘专版百事通分类广告百事通分类广告18-24岁18-24岁25-34岁25-34岁35-44岁35-44岁45-55岁45-55岁比较不同年龄的读者版块阅读情况可以看到，18-24岁的读者更关注文化娱乐新闻版块；25-34岁的读者对体育新闻、车周刊、时尚家居的阅读兴趣更高一些；35-44岁的读者更偏爱阅读国际新闻、体育新闻、时尚家居、百事通

26、分类广告版块；45-55岁的读者相对其它年龄段的读者来说，对新闻版块的阅读兴趣更大，相比较他们对国际新闻、财经证券新闻、业界新闻、体娱周刊、时尚家居、前程招聘版块的阅读率更高一些。-25-xx商报商报不同学历读者阅读状况不同学历读者阅读状况0.00.020.020.040.040.060.060.080.080.0100.0100.0本地新闻本地新闻国际新闻国际新闻文化娱乐新闻文化娱乐新闻体育新闻体育新闻财经证券新闻财经证券新闻业界新闻业界新闻体娱周刊体娱周刊渝州楼市渝州楼市车周刊车周刊时尚家居时尚家居前程招聘专版前程招聘专版百事通分类广告百事通分类广告初中以下初中以下高中/中专高中/中专大专以上大专以上初中以下学历的读者更关注财经证券新闻、业界新闻版块；高中/中专学历的读者相对更关注阅读文化娱乐新闻、体娱周刊、前程招聘版块；大专以上学历的读者对文化娱乐新闻、体育新闻、财经证券新闻、业界新闻、体娱周刊、渝州楼市、车周刊、时尚家居、前程招聘专版、百事通分类广告的阅读兴趣更高一些。-26-