广告招牌制作.doc

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1、课 题：广告招牌制作课 时：8课程讲解： 第一章广告制作概要广告制作的原理，包括广告内容的结构，文字的表达和对画面绘制等研究。一、 广告制作的分类1. 现在式广告：要求立刻收到广告的效果，因而在制作上需安排动人的图画，惊人的标题和生动有趣的内文，以能即刻引起读者的兴趣，进而产生购买的欲望。2. 将来式广告：目的是使读者对商品发生好感，从而牢记商品的名称，对商品和商标留下深刻的印象。3. 理智式广告：要分析读者的心理动机，有些读者对商品的选择，多凭理智去仔细研究、比较和考虑，然后才作出的行动。4. 提示式广告：目的是引起读者牢记商品的存在。以重复的作用，不断提示商品的优点。二、 广告制作的1.

2、表现特点：一则广告要能引起读者的注意，就必须出奇制胜，强调商品的特点。因此在广告画面上，不论是色彩和字体的安排，或是空白的处理，都要有适当的比例。2. 激发兴趣：注意结合相应的情感、理智、想像和风土人情等，以吸引读者的兴趣。情感是人类的弱点，只要能以读者的兴趣为依据，投其所好，迎合当地的风俗习惯，便会诱惑读者于不知不沉之中阅读广告。3. 制造欲望：某些商品，需要强调它的质量，或表现它的优点（式样美感、安全耐用、经济方便、清洁卫生或长期保用等），使读者产生拥有商品的欲望。例如汽车的广告，除了表现汽车的性能外，还有强调它的款式、方便、迅速、耐用、省油等。4. 引起信心：商品广告不要过分吹牛。严格地

3、说，广告的一项特殊使命就是要为商品建立万籁 投资。因此成功的广告必须实事求是，制作恰到好处。例如某一牌号的汽车车性能，只要 广告与事实相符，很快便会得到读者的信任。三、 广告设计的构成要素构成平面广告设计画面的材料大致是一定的。任何一种平面设计作品，无论是报纸杂志广告，海报，邮件广告或月历，都是由某些材料取舍、安排配置或构成而成。这些材料就是平面广告的重要要素。（一） 属于造成形的构成要素（图1）1. 插图 报纸或广告杂志的插图必须完全消化广告计划的主题，并且具有强烈个性，使主题与表现技术浑然一体，才能发挥有力的诉求效果。插图设计必须注意：吸引读者注意广告版面的“视觉效果”；传达广告内容给读者

4、理解的“看读效果”；猎取心理反应，把视线引至方案的“诱导效果”。插图的类型： 黑白画：是以线或点而绘成的黑白绘画。黑白画多印于纸质较粗的广告媒介物上（如报纸广告）。 色彩画：又分广告采如水彩两种。适用于印刷精美的广告媒介物如海报封面或其他小册子。 摄影照片：可分为黑白照片和彩色照片两种。前者的价钱比较便宜，多应用于杂志和报纸广告；后者则比较生动逼真，容易引起读者的注意，适用于精美小册子和封面。 油彩画：一般是用作户外广告牌或其他巨型的商业绘画，但价钱比较高。2. 商标logo在平面广告的编排设计里，商标并不单是广告版面的一个装饰物。商标具有良好的视觉效果。因为在广告素材中，商标的造形是最单纯的

5、，小而统一的，在一瞬之间最容易认识的视觉形象；商标具有点的集中效果，适合于印象、记忆、联想，这种性格在广告效果上是引起注目与记忆的重要条件。优良的商标设计，应符合几个原则：简明易认：不论是图案或文字式样，应符合易记、易读，一目了然的要求。内容的配合：不管是图案的涵义或色彩的象征，必须与主题相配合。独创一格：不论是图案或文字，应具备独一无二的特色。具永久性：商标要经得起时间的考验，不管是二十年或五十年，商标的造形仍应毫无落伍的感觉。3商品名 Brand Name商品名自然也合于上述原则。但是商品名和一般名称不同的地方是商品名不仅要和其他商品有所区别，同时还会积极地被使用于印刷媒体与广告市场，因此

6、商品名必须更强烈、更普遍、更广泛、更确实地被大众认识。商品名应该是信用的代表，是传统的象征，它可以刺激消费朋众，影响购买欲望，促进产品我主。在造形上，商品名须具有一定的书体，不仅要让消费大众叫唤、书写，同时还要给大众人留下良好印象的鲜明的视觉效果。商品名的意思虽然和内容要有关连，然而在原则上，它的发音和字字形是支配视觉效果的重要因素。3. 轮廓 Line Edge轮廓的使命是： 明确区分自己的广告和其他广告的界线；迅速捕捉读者的视线；控制读者的眼睛，使不致移视其他广告；使用统一形象的轮廓，可加强广告版面的重复印象；配合其他要素增加视觉传达效果。轮廓在编排的构成作用是控制读者的视野范围。一般的轮

7、廓在视野周围的外缘，读者的视线会顺其周围流视，假如轮廓的造形强度适当，不断刺激读者的眼睛，当可防止视线移看邻近的广告。编排设计应该借助轮廓的作用，诱导视线移至内部主题。因此，就一般而言，轮廓应不具备任何抵抗性，以柔和线条为佳。（二） 属于内容的构成要素（图1）1. 标题 Heading标题是表现广告主题的短文，又名惹句。是报纸、杂志广告为了吸引读者的注意，将有关广告的观念或商品的特征等，以简洁方案表现于醒目位置的短文。设计广告标题的要领是： 标题是广告文的主题，也是方案的一部分，必须配置于能够最快被注目的位置。 按设计目的，标题可以反复使用于每次的广告或只用一次。 标题不一定是一句完整的句子，

8、例如“崭新的宠儿”等不完全的语句表现，或是“力、静”等只有一、二个字的单语。 标题的作用是吸引读者阅读本文，用于“说服广告”设计。 标题必须配合插图的造形与需要，配置于注目位置，并考究版面的视觉引导。 标题字体一般用较大号的字体，也可作点或线的编排。2. 色彩 Colour在决定采用色彩广告前，应考虑如下几点：色彩与商品的配合：不论是兴奋的暖色或娴静的冷色，应以配合商品的内容为准。冬天服务器的广告，可采用红、橙、黄等暖色，给人们以一种温暖的感觉。假如是夏天服务器的广告，最好采用青、绿、紫等冷色，会带给人们一种清凉的感觉。一般而言鲜明的色彩多用在巨型产品如机器、家具等广告上。但柔和的色彩可用于小

9、型产品如化妆、珠宝、儿童服务器的广告。色彩的注目性：明亮的色彩比较易见，暖色和高纯度的色彩也比较易见。最注目的色彩是红色和橙色，深兰色和紫色的注目的色彩是红色和全色，深兰色和紫色的注目性最差。但色彩的注目性和它的底色有密切的关系。只要面色和底色配合适当，便产生对比作用，因而增加了色彩的注目性。例如黑底色配上黄色字，红底色配上绿色字，红底色配魄字等都产生了良好的对比作用。3. 说明文 Body Copy说明文就是广告方案的本文，英语称为Body Copy。广告方案是广告要素中属于文章形态的部分，广告方案是和广告图案相对应使用的名称，以今天的设计领域看，广告图案这个名称已感陈旧而改用广义的“美术设

10、计”，广告方案则简称方案，或直接用原文Body Copy的较多。广告方案除了主要的说明文外，还上述所谈的标题、标语、商品名、公司名、地址、电话、价格等。在设计用语里方案具有两种意义：单指广告文说明文；除了说明文以外，包括其他所要读的全部广告文字。方案的主要表现条件是： 必须是简洁而平易的日常用语或文章；正中要害说明文必须具体叙述真实的事实；能够惹人注意的句子与文章；具有个性的文章表现。4. 标语 Slogan标语必须易读好记且具有加强商品名印象的机能，广告标语用于吸引读者注意，加强商品印象。标语多采用完整短句或对句形式我，是顺口而易于记忆的一种“文章商标”。反复使用于广告句中可成为广告主要的“

11、语言的标志”。标语的广告效果必须反复诉求才能发挥，因此标语的选择必须注意下列各点： 适合反复诉求；容易记忆；有迫力感的句子；有韵味的表现；通俗而有现代感与时代感性。标题 和标语是完全不同性质的方案： 标语可在广告版面的任何位置，不过若是放在本文的主题位置就可代替标题合用标语必须反复使用才能成为“文章的商标”或“语言的标志”，标语必须是意思完整的句子；标语是“印象广告”的重要方案要素，有时也用于“说明广告”的设计；标语可放在商品名、公司名等合成文字的上面，商标的上下方或是外框里以反白字设计。5公司名 Company Name公司名（或商品名），有助于广告效果与经营发展。决定具有良好印象的公司名，

12、必须考虑下列各要点： 名称的意义（字义相关而内容好）；用字的各类及造形（富美感认视度高的字体）；读者的感觉（好念好听、容易记忆）；名称的连想（须要有好的连想）；名称的独特性（易于识别）。 一般平面广告设计如报纸、杂志广告，海报，传单等，宣传印刷媒体的公司名都编排于篇幅下方等较将要的位置或排在商品名的下面，也可和商标一起设计。为了整个版面的需要，符合化繁为简的原则，公司地址、电话号码等其他要素，可以安排在公司名下方或左右，以求画面的简洁统一与整齐美观。公司名的书体，有用活字（铅字或照相排字）、书写体以及独特的美术字设计。无论是哪一种字体设计的公司名，都可称为“合成文字”“特定文字”或叫“标准字体”。公司的合成文字设计，和商品名一样须注意企业体的独特性格表现。这些属于平面广告的要素性材料，各负有不同的宣传与作用。这些素材的力量若是各自分散，单独行动，就不能发挥充分的广告效果。（三） 广告与印刷现代的广告品和印刷有密切的关系，不论是报纸、杂志、海报、手册、说明书或传单等，不是印刷品，因此广告制作者对印刷的基本知识，要有相当的了解。 小 结： 作 业 题：上机作业