李宁校园营销策划案.doc

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1、李宁校园营销谋划案卷首语你的衣柜是否被各式千般潮流的服饰给充溢了呢？从现在起，makethechange,让休闲运动风格给你的衣柜添加些新的生机吧，让我们一起掀起一场校园服饰“运动休闲风生活变得更加幽默。，让校园一、市场分析一市场现状当今社会，随着经济跟社会的展开，人们的生活办法也发生了严峻修改。在服饰选择上，人们越来越喜欢休闲温馨的运动装。按照调查表示，在校大年夜老师对休闲运动类的服饰选择占大年夜多数，因此抢占校园市场成为各大年夜运动品牌的需要条件。二竞争者分析三破费者分析本次营销的的目标受众是在校老师，当代大年夜老师年轻有朝气，乐于试验跟接受各种新鲜事物注重对美跟特征的追求，他们的装扮破费

2、的特征要紧有：追求品牌服饰，追求特征服饰，攀比风行趋势，盲目冲动破费，追求虚荣破费，追求购物状况。他们的年岁构成大年夜多是20岁25岁，经济来源多是家庭，以下是对大年夜老师日常服饰破费做的调查数据四企业分析李宁成破于1990年，是代表中国的、存在东方元素的国际领先的体育用品品牌，是李宁公司旗下的核心体育运动品牌，并多次成为奥运会、亚运会、世锦赛等严峻体育运动的指定品牌。经过二十年的探求，李宁品牌已由单一的运动装扮，展开至运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱。现在，李宁品牌工厂数目达191家，店铺数目达8163家，销售搜集普及国际1800多个都市，同时在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。以下

3、是李宁在国际跟国际的排名五社会状况分析近期，随着钓鱼岛状况的爆发，国产品牌收到越来来越多人的注重，对国际品牌来说是一个忧伤的展开时机。尤其是在校大年夜老师，爱国心境高涨。李宁在国际品牌中是数一数二的，但同耐克，阿迪达斯等国际品牌比较，仍然有特别大年夜差距。李宁该当抓住此次时机，采纳各种运动，提高品牌在老师中的认知度跟美誉度，从而在校园市场中取得绝对的下风。六SWTO分析下风：李宁品牌的忠实破费者较多下风：破费群体年岁偏大年夜，品牌定位含糊挟制：国际安踏，特步等品牌逐渐扩大范畴，国际上耐克，阿迪达斯技能等领先下风时机：90后李宁的提出，判定了目标破费群体，再加上电商的展开跟外货在国际破费者心中地位提高，给李宁抢占校园市场供应了时机