新产品上市公关的策划优秀PPT.ppt

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2、。项目背景项目背景宣扬美格跨足家电战略宣扬美格跨足家电战略从品牌延长刺激品牌忠诚度从品牌延长刺激品牌忠诚度宣扬新品上市支配宣扬新品上市支配 项目目的项目目的低爱好高爱好度低成熟 高成熟度 DVD移动DVD笔记本电脑VCD电子记事本市场分析市场分析优势:外观时尚机身纤小、净重0.576公斤、柔软蓝色的机身色调给人以尖端时尚的视觉冲击。显示清晰MAG是显示器领中域的佼佼者，其机器性能稳定、价格适中产品价格在众多品牌比较之中，性价比较高，并简洁让消费者接受市场分析市场分析市场分析市场分析弱势:缺乏知名度产品处于市场导入期，媒体宣扬不完善，品牌知名度不高。产品述求不明确市场卖点不突出，产品开发系列不持

3、续。市场分析市场分析机会:移動DVD市場正处于成长期,消費者消费意识尚未形成，简洁被市场宣扬行为影响。针对产品，竞争对手没有大肆进行广告宣扬，未对消费者形成固有而稳定的品牌消费意识，从而有利于我们先入为主，绽开市场局面。市场分析市场分析威逼:竞争品牌市场形象优越，产品系列日趋完善，有突出的功能优势。市场尚未成熟，所以作为这一领域的先驱者，必需引导教化消费者，担当市场被大品牌或专业品牌瓜分的危急。传播策略传播策略“金九银十”支配传播策略传播策略何谓何谓“金九银十金九银十”？“金九银十金九银十”的市场高潮：的市场高潮：购物高潮购物高潮送礼高潮送礼高潮旅游高潮旅游高潮文化高潮文化高潮 传播策略传播策

4、略 美 格公关活动媒体宣扬新新 品品 发发 布布 会会 产产 品品 路路 演演 展展 览览 活活 动动 财财经经科科技技传传播播 生生活活选选购购传传播播 时时尚尚流流行行传传播播新品上市发布会新品上市发布会目的：目的：协作媒体宣扬，制造亮点协作媒体宣扬，制造亮点进行品牌沟通，借以推广产品进行品牌沟通，借以推广产品建议内容：建议内容：管理层致辞管理层致辞/演讲演讲独特新颖独特新颖产品展示方式产品展示方式支配创意性表演，如多媒体情景剧支配创意性表演，如多媒体情景剧互动游戏互动游戏抽奖抽奖新品上市发布会新品上市发布会目的：目的：协作媒体宣扬，制造亮点协作媒体宣扬，制造亮点进行品牌沟通，借以推广产品

5、进行品牌沟通，借以推广产品建议内容：建议内容：管理层致辞管理层致辞/演讲演讲传播策略传播策略财经财经/科技传播科技传播MAG时尚时尚/流行传播流行传播生活生活/选购传播选购传播传播策略传播策略流行时尚传播时尚产品、特性突出、以魅力前沿的展示去吸引消费群体的关注。生活选购传播选购常识、专家询问、社会热点等引导新生活方式的到来。财经科技传播新闻报道、综述分析类文章、事务策划、完整品牌故事。流行时尚传播角度传播角度新时尚潮流趋势特性/品尝主要信息传播方向传播方向时尚产品：传播要点：主要通过亮眼的软文标题去吸引目标消费群体，从而增加文章的阅读率，借以进行品牌沟通，建立自身品牌的美誉。特性突出：传播要点

6、：主要陈述一种客观存在的魅力前沿风范，多角度调动消费者去尝试，并且拥有产品的爱好。新闻角度新闻角度移动时尚生活迎接移动音像传播时代时尚配件新纪元建议媒体建议媒体-生活时尚生活时尚周末画报周末画报申江服务导报申江服务导报 上海一周上海一周上海星期三上海星期三生活周刊生活周刊白领周刊白领周刊完全生活手册完全生活手册38万万30万万 30万万20万万10万万10万万10万万生活选购传播角度传播角度新生活新品质产品述求美格品牌主要信息传播方向传播方向家电常识 传播要点：主要介绍新产品的运用及购买常识，活跃消费者的消费主动性和消费欲望。读者来信 传播要点：多种传播手段实现消费者与消费者、消费者与企业的互

7、动，对消费者进行正确引导。从而增加各界人士对美格品牌的忠诚度。新闻角度新闻角度美格家电你我他如何选购适合自己的移动DVD出门在外，靠美格！建议媒体建议媒体-大众消费大众消费新民晚报新民晚报 新闻晨报新闻晨报新闻晚报新闻晚报上海商报上海商报东方周末东方周末计算机世界计算机世界上海证券报上海证券报140万万 70万万30万万10万万10万万20万万40万万财经科技传播方向传播方向企业战略技术开发市场动作主要信息传播角度传播角度综述分析传播要点：在于引起消费者的关注和爱好，正面了解家电信息化时代的来临，从而提倡新生活的起先。新闻专访传播要点：通过与媒风光对面的沟通，提升品牌形象，丰富品牌内涵，从而得

8、到消费者的认同。新闻角度新闻角度中国DVD市场的又一次浪潮信息家电“新议员”感受美格面对面建议媒体建议媒体-财经科技财经科技21世纪经济报道世纪经济报道 中国经营报中国经营报国际金融报国际金融报上海经济报上海经济报上海科技报上海科技报30万万 30万万20万万15万万10万万市场推广活动新品上市发布会新品上市发布会目的：目的：协作媒体宣扬，制造亮点协作媒体宣扬，制造亮点进行品牌沟通，借以推广产品进行品牌沟通，借以推广产品建议内容：建议内容：管理层致辞管理层致辞/演讲演讲独特新颖独特新颖产品展示方式产品展示方式支配创意性表演，如多媒体情景剧支配创意性表演，如多媒体情景剧互动游戏互动游戏抽奖抽奖其

9、他活动其他活动产品展示产品展示以展示产品为目的，增加消费者了解产以展示产品为目的，增加消费者了解产品的机会品的机会可协作促销机制可协作促销机制公关活动公关活动除了单纯产品展示，加上简洁可操作的除了单纯产品展示，加上简洁可操作的互动游戏，加强在消费终端的品牌沟通互动游戏，加强在消费终端的品牌沟通联合促销联合促销与校内活动结合与校内活动结合与音像连锁店合作联合推广与音像连锁店合作联合推广其他活动其他活动机场环境宣扬机场环境宣扬机场大巴：机场大巴：制作宣扬画册，协作售票员派发。制作宣扬画册，协作售票员派发。侯机厅的美格移动侯机厅的美格移动DVD路演：路演：借助美格机场专卖店的地理优势，加强借助美格机

10、场专卖店的地理优势，加强店内宣扬，吸引侯机者的关注。店内宣扬，吸引侯机者的关注。其他活动其他活动与旅行社合作与旅行社合作 借后非典时代，寻求第一报道，在解除借后非典时代，寻求第一报道，在解除旅游禁令的第一时间内组织一批特殊团旅游禁令的第一时间内组织一批特殊团体出国旅游事务，并免费试用美格移动体出国旅游事务，并免费试用美格移动DVD产品。产品。其他活动其他活动2003上海国际电子工业展览会上海国际电子工业展览会具体时间：具体时间：7/97/11日日2003亚洲国际信息及通信技术展览会亚洲国际信息及通信技术展览会具体时间：具体时间：9/18-9/21路演路演路路 演演与消费者接触、品牌沟通、刺激购买与消费者接触、品牌沟通、刺激购买地点：电脑城、家电城地点：电脑城、家电城主题：产品展示主题：产品展示主题营销主题营销校内营销校内营销活动内容：活动内容：“美格时尚大使美格时尚大使”评比评比单页派发海报张贴路演协作时辰表时辰表6 7 8 9 10方案确定媒体联系稿件撰写软文投放1产品信息产品技术市场行为高层专访企业战略技术开发软文投放2销售佳绩用户使专心得生活选购专栏线下活动预预 算算谢谢 谢谢