(五星级)中国墙纸行业十二五重点规划纲要(豆丁网下载的).pdf

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1、1/10 中国墙纸行业十二五重点规划纲要http:/ 10:18:16 针对目前复杂的经济环境和墙纸市场在国内的发展，中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会 制定了墙纸行业十二五重点规划纲要。1.原创设计与工艺技术持续改革1）原创设计方面目前，在墙纸市场，真正的受大众欢迎的墙纸的花纹版本基本都不具备我国的自主知识产权，往往是墙纸企业通过正当的手段，在国外花一定的代价购买来的图形或版本,进行二次开发或生产，无形中增加了企业的生产成本，如何将我墙纸行业从中国制造引导过渡到中国创造的道路上，将是协会下一个五年计划需要讨索的重点。在有条件的情况下，协会将利用各种资源与有关单位或大专院校，设立墙纸原创创

2、意产业园，组织社会专业人才，大专院校人才及墙纸企业设计师，共同参与培育墙纸行业专有设计人才，并逐步向社会发布年度墙面流行色彩，流行趋势等，引导有条件的企业向原创设计过渡，把墙纸做成一种文化，适合中国老百姓的时尚文化。2）工艺技术方面设计的创新一定带来工艺技术的创新，重视产品创新而忽视工艺创新的倾向和行为，不仅在我国，即使在发达国家中也普遍存在。这是一种同市场经济发展状况相联系的现象。企业为了使自己的产品早日进入市场取得较大经济利益，必然首先把资源投向产品创新，尤其在资源不足的情况下更是如此。然而，过分注重产品创新而忽视工艺创新会带来一系列的负面影响。首先是产品市场周期缩短，很多新产品上市后还没

3、有站稳脚跟，就因质量、性能、价格等问题被淘汰了，没有取得应有的效益。不断地转换产品也使企业成本增加。其次，最主要的负面影响是产品质量滑坡，能耗物耗居高不下，使企业效益滑坡。由于忽视工艺创新，某些进口商品一旦实行了进口替代，即国产化之后，质量明显下降，产品竞争能力降低，有的很快就退出了市场。因此工艺创新在企业技术创新的过程中显得尤为重要。a）工艺创新是不断提高企业经济效益的客观要求工艺技术水平不仅对企业的产品质量有至关重要的影响，而且影响着企业生产的物耗、能耗和效率。也就是说，企业的工艺技术水平直接决定着各种投入资源在生产过程中的变换效率，决定着企业经济效益的优劣。在企业工艺技术不变的情况下，尽

4、管可以通过强化管理及其他手段，在一定程度上提高企业的经济效益，但这种可能性是有限的。一定的工艺技术水平决定了企业经济效益的大致区间，要持续不断地提高企业的经济效益，就必须不断地开展工艺创新。b）工艺创新活动的开展有利于提高企业的产品创新能力及市场竞争力在企业的技术创新过程中产品创新和工艺创新之间存在着一定的依赖性和交互性，先进的生产设备和生产工艺有助于降低生产成本、提高企业的劳动生产率，同时可以提高企2/10 业的产品质量，并能更好地推动产品创新成果的产业化、商品化，实现产品创新效益。反之，如果工艺创新能力弱，企业生产设备陈旧，生产工艺落后，会导致企业产品创新因为生产工艺“瓶颈”而不能实现，或

5、是因为效益差而缺乏应有的市场竞争力。因此，工艺创新是提高企业的技术水平和产品创新能力的重要途径，是提高企业竞争力的必要手段。c）工艺创新可以延长创新企业的领先时间新产品是一把双刃的剑，一方面它开辟了新的市场，企业获得高额回报；另一方面也吸引着大批的模仿者。企业一般采用专利来抵御这种迅速的进攻，但专利的保护具有时间性，专利失效后，产品在市场上就不再具有垄断性。同时有些专利技术到技术商品化的过程所需时间很长，许多专利在新产品生命周期的初期就已经失效。而工艺创新却可提供较为长期的保护。因为工艺创新企业的工艺过程比较复杂，生产效率较高，模仿者在短期内无法企及，客观上存在一个模仿的时滞，制造技术的扩散速

6、度要比产品技术慢。在条件允许的情况下，协会将组织行业内有规模的企业相互学习，达到同共提升的目的，并定期地对国外同行企业进行走访，学习国外先进的生产工艺的跟进。2.增强行业宣传，打造行业品牌如何引导消费者市场，加快墙纸应用的普及，将是规范和规模墙纸行业的重中之重。因此我们行业需要由行业内部来发出这种呼声由我们墙纸人自己传播机构来发布与传达这样的信息给消费者，我们将成立以协会为平台的专业传播机构，宣传行业，普及行业产品的使用率，使消费者得到最快速、最专业、最全面的行业及产品信息。1）继续深化一展一刊一网建设a）一展：即“中国墙纸行业博览会”“中国墙纸行业博览会的”的举办，将为规范行业市场秩序；提高

7、中国墙纸企业的品牌知名度，加强自主知识产权保护，增强企业的综合竞争力；净化及引导消费者市场，给消费者创造良好的消费环境，推动墙纸行业朝着健康、有序的方向可持续发展，起到积极有效的作用。我们清楚地认识到，墙纸与其他建材的区别，我们不能将它定义为普通的建筑装饰材料，它更是一种生活元素，而这种元素，需要一个完全的立体的展示才会更加突现。各种各样的展会在中国层出不穷，而真正是我们墙纸企业需要的展会目前几乎没有，不是版本集市就是鱼龙混珠，严重地阻碍了行业的发展。作为展会的主办方，展会的定位问题一直是探索的重点，将涉及到行业的规范与发展。为此，我专业委员会经过与各主流墙纸企业反复沟通，将“中国墙纸行业博览

8、会”定位为：中国墙纸行业主流展会，将充分地向消费都展示中国墙纸行业发展的最高水平，让消费者充分领略到墙纸它不仅是装饰材料的消费3/10 品，更是对完美生活方式的追求。对专业观众，做到想看展会就去看“中国墙纸行业博览会”。作为行业自己的展会，“中国墙纸行业博览会”拟每年举办两次，分别为3 月北京展和 8 月的上海展。b）墙纸行业资讯杂志的建设中国墙纸行业资讯通过协会和行业企业的共同努力将在不久的将来形成由现在的季刊增加至双月刊，直至月刊；发行渠道由目前的向经销商发行逐步扩大到向专业机构发行并最终实现公开发行，把它建设成为有一定高度的，消费者需求的装饰工具书。c）行业网站建设网站是行业企业与协会最

9、好的沟通纽带，中国建筑装饰装修材料协会专业委员会力争将墙纸专业委员会官方网站）建成集行业信息发布与交流、产品展示、DIY 体检、墙纸知识普及为一体的行业内最权威、最专业、最灵活的信息平台，还将实现原创设计作品发布、行业维权、设计师沙龙、行业评选及人才数据库等功能，全面步入行业信息化领域。2）全方位提升有实力的、有发展潜力的企业知名度，打造墙纸行业知名品牌企业的发展与行业的发展息息相关，行业强了，企业的权益才能更好地得以维护，而企业影响力大了，行业的知名度也提高了。整个建筑装饰材料行业中，墙纸行业品牌建设仍然处于开发阶段，各种不确定的因素导致行业发到目前为止还没出现能代表行业实力的企业，这也带给

10、墙纸行业一个非常良好的品牌建设环境，在行业里，品牌众多，集中度很低。只有行业认知品牌，没有社会公众品牌，我们需要实现墙纸行业里的“立邦漆”、“多乐士”，由行业品牌产品积极发展独立公正、规范运作的市场中介服务机构。在国内流通领域方面，将进一步提高流通企业竞争力。a）培育一批拥有著名品牌和自主知识产权、主业突出、核心竞争能力强、初步具有国际竞争能力的大型流通企业集团。b）发展新型营销方式。工商企业之间要探索建立新型的利益关系或利益共同体。积极支持邮购、体验营销和网络营销等新型营销方式的发展。c）积极发展现代商品物流体系。3.规范行业，打击侵权1）行业普法活动知识经济时代,知识产权作为一个企业乃至国

11、家提高核心竞争力的战略资源,凸现出前所未有的重要地位。知识产权是个人或集体对其在科学、技术、文学艺术领域里创造的精神财富依法享有的专有权。知识产权是一种无形的财产权。知识产权可分为两大类：一类是工业产权，包括专利权 发明专利、实用新型专利和工业品外观设计）；商标权商业商标、服务商标和制造商标）。工业产权是个广义的概念，它不仅包括工商业本身而且还包括农业、采掘业以及交通运输业等。另一类是著作权，亦称版权，主要包括作者对文学、艺术、音乐、摄影、电影、电视、计算机软件等方面的专有权，以及由此派生出来的邻接权。保护知识产权的法律主要是国内立法专利法、商标法和著作权法），也有国际条约。从法律的角度看，知

12、识产权具有以三个特点：a）专有性，专有性亦称独占性或垄断性。b）时间性，它是指法律对知识产权的保护有一定的保护期，过了有效保护期，这种专有权就终止了，这种智力成果就变成了人类社会的共同财富。c）地域性，它是指依某一国法律而取得的某一专有权，只在该国境内有效，受该国法律保护，在其他国家无效，其他国家没有保护的义务，除非有条约规定。墙纸的 花纹、色彩 等重要元素 不仅是体现墙纸的精华之处，往往也是墙纸生产企业通过市场调研、设计开发等研发手段或其他合法手段获得的版本，其完全是一个劳动生产过程，理应属于劳动都收获，但是目前行业市场上，销售好的版本，一经上市流通，就是被抄袭的对象，导致市场混乱，目龙混珠

13、，严重地破坏了最终消费者市场，形成了不正当况6/10 争。因此，对于行业管理协会来说，规范行业市场，引导消费市场，尊重劳动者的合法权益，保护知识产权尤为重要。2）行业维权活动二一年十月二十七日国务院办公厅发布 国办发 201850 号），标志着我国政府部门对知识产权的重视，同时我协会将以通知为指导思想，将联合相关部门，组成联合检查组，对行业内存在的侵权行为予以清理，同时将以通知为依据，把打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动作为长期的一项重要工作来做。岗位培训就是根据岗位要求所应具备的知识、技能而为在岗员工安排的培训活动。其目的是提高在岗员工的业务知识，服务态度和专业技能。在发达国家，岗位

14、培训由行业来实施，由国家制度来保证。在我国企业的岗位培训由企业自己实施，也可以依托行业共同实施。岗位培训包括上岗培训、转岗培训和岗位深化培训。岗位培训的目标是提高技术工人的不断变化的岗位适应能力，不断提高岗位操作技能水平。岗位培训的内容包括：上岗或升岗的职业资格培训等级工培训），企业文化和政治素养的培训，规章制度和管理体系的培训，工艺流程和设备技术的培训，工艺和设备改造或改善的培训，新技术应用的培训和四新知识的培训，重大故障预案和生产过程或设备维护出现问题的技术培训，技术规程和安全规程的培训，以及特种作业资格培训，甚至是必要的文化知识培训等。岗位培训是一个立体的，是贯穿职业生涯全方位的培训。2

15、）生产管理培训中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会将结合我们墙纸行业的销售模式，与相应的大专院校开展定期的专业培训，使我们的高级销售人员真正的理解和掌控计划、组织、领导、控制四大销售管理的基本职能，使我们的高级销售人员，在销售过程中战无不胜。4）店长培训随着市场竞争越来越激烈，产品同质化日益严重，不论什么品牌，在销售过程中，真正的竞争都是在销售店里面对顾客时的竞争，所以，一线销售人员在产品销售过程中起到了举足轻重的作用。据统计，产品和销售的影响一度占到20%和 80%的比例，就这给销售员的销售能力提出了更高的要求。店长作为一店的最高管理者，其工作内容即要正确指挥本店的各部分，还在协调全体成员

16、。店长是店铺的灵魂，对店内的经营和管理质量的好坏直接影响整个店铺的赢利。因7/10 此，店长要协调和激励全体员做好营业工作，以团队精神塑造店铺的特色，不断提高店铺的经营业绩。我协会将依托清华，北大等强大的师资力量，结合我们墙纸企业，使我们墙纸行业的店长观念上建立从顾客的从角度来考核我们墙纸销售工作的习惯，理解销售过程中的各个环节的主要特点和正确做法，学会自我锻炼和成长的技艺，不断提升自身能力和业绩，从容应对激烈的市场竞争，做一个成功的一线销售管理者。5）专业设计师培养计划由于产品设计阶段要全面确定整个产品的结构、规格，从而确定整个生产系统的布局，因而，产品设计的意义重大，具有“牵一发而动全局”

17、的重要意义。如果一个产品的设计缺乏生产观点，那么生产时就将耗费大量费用来调整和更换设备、物料和劳动力。相反，好的产品设计，不仅表现在功能上的优越性，而且便于制造，生产成本低，从而使产品的综合竞争力得以增强。许多在市场竞争中占优势的企业都十分注意产品设计的细节，以便设计出造价低而又具有独特功能的产品。许多发达国家的公司都把设计看作热门的战略工具，认为好的设计是赢得顾客的关键。墙纸，展示效果明显而独特，充分地反应了设计师的设计理念，设计风格等灵魂性内涵，而墙纸在销售过程中，其产品的花纹，色彩、材质、工艺犹其重要。好的设计，具有极强的市场生命，其销量将稳定发展，我们不难发现，一些优质的墙纸能销售几十

18、年，原因就是其拥有永远符合人们审美的设计。目前在我国墙纸行业还没有出现中国创造，我们的墙纸企业往往通过海外购买的形式购入国外的一些原创设计，我们墙纸人通过自己的智慧，取精弃粕，满足了一部分国内墙纸市场需求，但是离行业发展的目标还比较远。我们中国是拥有5000 多年文化底蕴的文明古国，有着东方特有的神秘气息，如何将这种气息在墙纸上传达出去，传达到海外，将是我们这代墙纸人共同追求的目标。墙纸在设计上面的局限性严重地制约着行业发展，影响了中国创造的速度，为此我协会拟联合大专院校开设专业课程或短期培训班，从企业发展源头，杜绝出现各类不正当的挖墙脚现场，解决行业的燃眉之急。6）建立人才数据库，聘请行业专

19、家人才活力取决于体制机制。如何推进人才工作体制机制创新，创造优秀人才大量涌现并充分发挥作用的制度环境，这是国家人才规划的重点内容，也是我们行业发展的根本。人才发展必须坚持以用为本，创新人才工作的体制机制，这是一项重要的理论创新，是对科学人才观的精辟概括。实施人才强国、强行业战略，要围绕人才有效使用，加强体制机制建设，健全、完善、优化人才发展体制机制，形成人才发展的动力体系。行业人才储备：据据行业发展战略，使人才的供给和需求达到平衡，包括数量和结构上的平衡。8/10 目前就我墙纸行业的发展来看，行业处于高速发展时间，行业人才奇缺，造成了一定程度上的在人才方面的不正当竞争，出现了类似相互挖墙脚的现

20、象，这对企业的发展将带来不良的影响，严重地制约了行业的正常发展。为此，培养行业人才，储备行业人才将成为行业发展首当其冲的行业事业。协会拟在下一个五年计划中，建立行业人才库，以备行业发展需要。主要包括以下几类人才：a）行业专家。协会拟从中国建筑科学研究院、国家建材测试中心、清华大学、中央美院等研究机构及各大专注于研发的墙纸企业中聘请一批高级专家，为行业发展出谋献策；b）专业技术人才，包括参加生产管理培训、店长培训、高级销售培训及设计师培训等培训班的优秀毕业生，每个优秀毕业生将由协会颁发结业证书或联合劳动人事部门颁发技术资格）证书，并录入专有人才数据库，为行业储备人才。C）举行定期的行业人才交流计

21、划。5.发展电子商务，试点网络渠道销售随着 IT 技术的飞速发展和Internet在全社会的日益普及和电子商务逐渐被广大企业的认识和接受，企业的基本运作模式在悄悄在发生着转变。其主要作用可归结为以下几个方面：1）提高运营成绩 ,2）缩减经营成本,3）加速产品上市,4）提高工作效率,5）更好的服务客户。电子商务不是简单地开辟一条新的网上销售渠道，而将改善企业模式、优化交易过程、降低库存损耗、保持资金全部周转和降低实际销售支出，进而降低经营成本，增加企业收入和效率，并帮助企业与客户、供应商以及合作伙伴建立更为密切的合作关系。可以说谁掌握了电子商务、谁就在未来的商战中掌握了制胜的商机。在我们墙纸行业

22、，电子商务的形式主要可以有以下两种形式：a）B2C即 Business to Consumer，方式即网上零售，通过Internet为厂商和顾客提供双向互动式的信息交流，开辟新的交易平台，为消费者提供了一种新的购物方式。这种方式可以使购物时间随意化，顾客可以打破地区、国界的限制，实现商品的全球购买。使购买过程便利、快捷，大大缩短了交易时间。可以为顾客提供充分的商品信息，从而扩大了选择的余地。b）B2M即 Business to Manager 是相对于B2B、B2C、C2C的电子商务模式而言，是一种全新的电子商务模式。而这种电子商务相对于以上三种有着本质的不同，其根本的区别在于目标客户群的性质

23、不同，前三者的目标客户群都是作为一种消费者的身份出现，而B2M所针对的客户群是该企业或者该产品的销售者或者为其工作者，而不是最终消费者。9/10 为什么说以上两种电子商务的方式合适我们墙纸行业呢？我们墙纸销售目前是两种情况，一种是终端普通销售，另一种是固定客户群的团体发布的统计报告显示，截至2018 年 6 月底，中国网民规模达到了4.2 亿，突破了4亿大关，这个数据证明什么，证明我们生活模式发生了变化。而消费模式正逐步网络化，先后出现了淘宝网、京东网以及最近红火的团购网等网络销售模式，为此，协会正寻求在网络销售上的突破，以适应新时代发展的需求，实现墙纸行业的淘宝网、京东网。6.对外合作联合相关兄弟协会、学会共同联办相关持续性的活动协会将继续保持与中国房地产业协会、中国房地产研究会、中国建筑业学会、中国饭店协会等兄弟单位的联谊活动，组织行业企业共同参与各兄弟单位的各项有利于我行业及企业发展的活动，让我们的企业参与到整个房地产业链的活动中去，以适合新形式下新的突破和发展。中国建筑装饰装修材料协会墙纸分会10/10