北京旅游市场规模和消费能力全国首屈一指 旅游市场分析.docx

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1、北京旅游市场规模和消费能力全国首屈一指 旅游市场分析当前，旅游行业已成为人们休闲生活的主要方式之一。虽然疫情让公众出行在一定程度上受到了影响，但公众外出旅游的基本趋势没有改变，且旅游需求日益呈现出向“品质游”转型升级的态势。云旅游、云阅读、云欣赏信息技术的进步与发展也为文旅行业带来越来越广阔的发展空间，让大众足不出户就可享受文化、旅游云服务。旅游行业产业链涉及细分行业范围较大，包括消费者服务、交通运输等相关行业。其中，“行”即代表与出行相关的产业，主要涉及公路、铁路、航空等交通运输业。“游”即代表与居民旅游直接相关的服务，主要涉及旅游景区或景点，以及为景区提供配套运营、文化宣传等相关服务的企业

2、。“住”即代表与居民旅游过程中所需的食宿服务，涵盖酒店、餐饮等相关企业。文化和旅游部日前发布了2022年一季度国内旅游数据情况。根据国内旅游抽样调查统计结果，2022年一季度，国内旅游总人次8.30亿，比上年同期减少1.94亿，下降19.0%。国内旅游收入(旅游总消费)0.77万亿元，比上年同期增加0.03万亿元，增长4.0%，旅游消费即使受疫情影响，仍呈增长趋势。随着复工复产的逐步推进，以免税旅游，餐饮酒店为代表的后疫情消费线或迎来绝地反击。中国旅游研究院预计五月旅游客流将达上半年最高值。目前我国具有代表性的旅行社包括一些“国字头”全国性旅行社：中旅旅行(包括港中旅、中旅、国旅、招商国旅等旅

3、行社)、中青旅旅行社、中国康辉旅行社等;也包括出境游头部企业：众信旅游、凯撒旅业的旅行社业务;还有部分规模比较大的区域性旅行社：如神舟国旅、广之旅旅行社、陕西中旅、陕西海外、云南世博等。目前国内旅游演艺市场主要玩家包括宋城千古情系、印象系、山水系、华夏系及长隆系等。其中宋城、华夏系多以室内演艺为主，前者采取主题公园+旅游演艺一体化模式，集景区设计建造、内容编创和项目运营一体全产业链运作，后者系演出单独售票，周边商业或景区配套另外收费等模式。而印象、山水等则以室外演出系列为主，印象、山水系相对偏项目设计输出，投资运营相对以当地政府或企业为主，以大型实景演出为主要特色。根据中研普华产业研究院发布的

4、2022年版旅游产业规划专项研究报告显示：疫情前，旅游市场往往是经过了较长时间的规划，但是受到疫情的影响，2022年的旅游几乎都是“说走就走”的旅游，消费者的旅游变动性非常显著，这就对在线旅游平台提出了更高的要求。根据数据显示，2012至2019年国内旅游人次稳步增长，2020年受到新冠肺炎疫情限制，旅游总人次下降至28.79亿人次，同比减少52.1%，2021年回升至32.46亿人次，同比增长12.8%，用户出游意愿正在逐步恢复。2021年中国在线旅游交易额达1.47万亿元，较2020年提升0.38万亿元，同比增长34.86%，旅游预订线上化率持续增长。之前在线旅游平台主打的是长途业务，长途

5、消费也是中国旅游多年来的一个主要方向。但在后疫情时代，长途旅游中不确定性的风险依然存在，市场的发展空间与风险对冲的空间相对有限。中国在线旅游(OTA)市场群雄逐鹿,携程旅行的市场份额(GMV)位居榜首，2021年的市场占比达36.3%;美团旅行位列第二，市场占有率为20.6%;同程旅行和去哪儿旅行依次位列第三、四位，分别占比14.8%、13.9%。据文旅部数据，2021年国内旅游收入(旅游总消费)约为2.92万亿元，较2020年增加0.69万亿元，同比增长31%，恢复到2019年的51%。随着严格防疫政策及出行限制让国内旅游复苏步伐缓慢，但无论中国还是海外旅游市场都正在走出低谷，向着积极的方向

6、进发。北京旅游市场规模和消费能力全国首屈一指旅游细分业态蓬勃发展也成为了北京旅游发展重要进展之一。数据显示，旅游市场在波动中稳步恢复。数据显示，旅游市场总体恢复明显，2021年，北京市接待游客总量2.55亿人次，同比增长38.8%;实现旅游总收入4166.2亿元，同比增长43%，旅游市场总体较2020年恢复明显，但仍未恢复至2014年的水平，仅为2019年的79.2%和66.9%。同时，国内旅游市场恢复速度较快，其中，国内旅游市场增速较快。2021年北京市国内游客25488.3万人次，市民在京游客量涨幅(45.9%)大于外省来京游客量涨幅(32.6%);国内旅游总收入4138.5亿元，同比增长

7、43.7%，且外省来京收入增长率(45.5%)高于市民在京收入增长率(31%)。北京市露营地数量全国第一，大型的专业房车展会令全国瞩目。90后年轻用户和80后亲子人群成为主力，占比近9成，北京占据露营客源地首位，与其他一线及新一线城市对露营总游客量的贡献超过三成。此外，冰雪旅游热度不减，与多种业态相融合，首次推出冰雪旅游地图，着力打造世界级冰雪旅游目的地;持续推进京张体育文化旅游带建设等。北京市文化和旅游局副局长蔡光洁在致辞中指出，北京旅游市场规模和消费能力在全国都首屈一指，北京旅游业的发展也直接影响着全国旅游行业的疫后恢复和行业提振，未来，北京旅游业的发展将进一步在文旅融合、数字赋能、服务提

8、升、产业升级等方面持续发力，推动行业和谐健康发展。海外“云旅游”玩法的推出，让“足不出户、遍游世界”成为可能。一些海外的旅游城市和热门目的地，包括泰国、塞尔维亚、德国、英国等国家的数十个目的地旅游局，卢浮宫、大英博物馆、巴特罗之家等世界名胜和知名景点，威尼斯狂欢节、泰国宋干节等具有目的地特色的节庆活动，已先后登陆飞猪官方直播间开展“云游”，与国内游客保持联系和互动，为跨境旅行全面恢复做准备。数字化为旅游行业带来的意义已逐渐显现。业界人士表示，旅游业的数字化意味着企业能利用数字技术的力量，更好地针对消费者的需求在供给侧做出创新;同时有机会让每个市场主体真正建立起数字化的生产力，建立更坚韧的信任关

9、系，更好地分享数字经济发展的价值。疫情加速酒店地域性与结构性供需失衡，龙头竞争格局愈发清晰。盈利韧性较弱的单体酒店或中小酒店在疫情冲击下大量关停。2020年锦江、华住和首旅以酒店客房数计算的市占率达20.2%、13.9%和9.2%，合计43.3%。随着经济增长和消费升级，中高端酒店占比率逐年上升成为行业发展主力。疫情加速行业整合，连锁化率加速提升，其中下沉市场增长潜力较大，龙头酒店将持续抢占低线城市市场。疫苗顺利推进，叠加顺周期经济复苏下商旅需求回暖，疫后酒店业绩复苏可期。大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲获取更多行业分析及相关数据可以点击查看中研产业研究院发布2022年版旅游产业规划专项研究报告。