“知识付费”日趋多元化 知识付费行业市场调研_2022.docx

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1、“知识付费”日趋多元化 知识付费行业市场调研_2022随着网络技术的迅速发展，互联网使用的普及，网络带来的高效便利，越来越多的人群接触网络，大量传统广播电台向网络平台转化，发展出网络音频行业，并得以迅猛发展。再随着知识付费概念逐渐被大众接受，越来越多音频用户愿意为音频买单，并形成消费习惯。“知识付费”日趋多元化在中国，付费订阅、与专家在线互动等网络直播，被统称为“知识付费”经济。“知识付费”主要指知识的获取者为获取知识付出资金的现象。近年，各大社交媒体平台涌现出许多“知识付费”广告，无论是“下半年悄悄学个全媒体运营师”还是“编程什么时候学都不晚”，一时间让人应接不暇。目前，“知识付费”日趋多元

2、化，内容已扩展到娱乐、社交等方面。据中研普华研究报告2019-2025年中国知识付费行业市场全景调研与发展前景预测报告分析知识付费内容日趋多元化，最初的专业化内容扩充至娱乐、社交类知识内容。消费者偏向知识付费产品解决实际的问题，用户愿意为获取专业内容而付费，为垂直领域的知识付费平台提供了发展契机。数据显示，2022年，CIER指数持续下降，且51.3%的中国消费者购买知识产品是出于职业需求。新冠疫情冲击商业市场运行，市场就业压力激增，激发了提升职业技能的需求，市场规模不断扩大。知识付费行业市场调研据相关机构的数据显示，截止到2021年10月，我国和知识付费关联的有关企业已多达3763家，这个小

3、而美的行业看来真的很吸引人。有需求就会有市场，知识付费的崛起也符合这一规律，也可以说是多种因素的融合发酵促成了这一现象。在知识付费市场中，每一门课程都需要长期积累与转化，一方面，高质量的知识内容往往需要生产者付出更高的生产成本;另一方面，用户接收知识的能力有限，需求不会无限度地扩展。因此，为了争夺用户，一些知识生产方为追逐自身利益的最大化，通过盗版、抄袭甚至编造的方式快速生产出大量知识内容，以更低的价格吸引消费者，冲击了高质量知识产品的市场份额，一定程度上扰乱了知识付费行业的市场秩序。要使知识付费市场走上良性发展的道路，知识服务平台需要从市场机制入手，从需求端调整用户认知、稳定用户市场，从供给端严格控制知识生产者的准入标准，并充分发挥信息技术监管手段的作用。从文字书籍、广播电视到移动互联网，知识的生产与传播方式不断演变。如今，短视频发展如火如荼，知识付费方兴未艾，各种各样的知识正变得随处可见、随手可学。相关研究报告显示，各大平台粉丝过万的知识类创作者数量呈稳步增长趋势，其视频作品的传播效力远高于平台整体平均水平。随着人们提升自我和时间成本节约的内驱，购买知识付费的人数逐年上升，据相关数据预计，2022年中国知识付费市场规模将达1126.5亿元，预计2025年市场规模达2808.8亿元。