公牛集团：公牛集团股份有限公司2021年半年度报告.PDF

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1、2021 年半年度报告 1/189 公司代码：603195 公司简称：公牛集团 公牛集团股份有限公司公牛集团股份有限公司 GONGNIU GROUP CO.,LTDGONGNIU GROUP CO.,LTD 20212021 年半年度报告年半年度报告 2021 年半年度报告 2/189 重要提示重要提示 一、一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半半年度报告内容的真实、年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律

2、责任。律责任。二、二、公司公司全体董事出席全体董事出席董事会会议。董事会会议。三、三、本半年度报告本半年度报告未经审计未经审计。四、四、公司负责人公司负责人阮立平阮立平、主管会计工作负责人、主管会计工作负责人张丽娜张丽娜及会计机构负责人（会计主及会计机构负责人（会计主管人员）管人员）罗月波罗月波声明：保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。声明：保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。五、五、董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 不适用 六、六、前瞻性陈述的风险声明前瞻性陈述的风险声明 适用 不适用 本半年度报

3、告中涉及的未来计划、发展战略等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，敬请投资者及相关人士对此保持足够的风险认识，并理解计划、预测与承诺之间的差异。七、七、是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况 否 八、八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？否 九、九、是否存在半数是否存在半数以上以上董事无法保证公司所披露董事无法保证公司所披露半半年度报告的真实性、准确性和完年度报告的真实性、准确性和完整性整性 否 2021 年半年度报告 3/189 十、十、重大风险提示重大风险提示 公司已在本半

4、年度报告中描述可能存在的相关风险，敬请投资者查阅“管理层讨论与分析”中“可能面对的风险”部分的内容。十一、十一、其他其他 适用 不适用 2021 年半年度报告 4/189 目录目录 第一节第一节 释义释义.5 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标.7 第三节第三节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析.11 第四节第四节 公司治理公司治理.29 第五节第五节 环境与社会责任环境与社会责任.32 第六节第六节 重要事项重要事项.35 第七节第七节 股份变动及股东情况股份变动及股东情况.44 第八节第八节 优先股相关情况优先股相关情况.53 第九节第九节 债券相关情况债券相关情况

5、.54 第十节第十节 财务报告财务报告.55 备查文件目录 载有法定代表人、主管会计工作负责人和会计机构负责人签名并盖章的公司2021年半年度会计报表 报告期内在中国证监会指定报纸和网站上公开披露过的所有公司文件的正本及公告原稿 2021 年半年度报告 5/189 第一节第一节 释义释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：常用词语释义 公司、本公司、公牛集团 指 公牛集团股份有限公司 报告期 指 2021 年 1 月 1 日至 2021 年 6 月 30 日 良机实业 指 宁波良机实业有限公司，为公司控股股东 晓舟投资 指 深圳市晓舟投资有限公司，为公司股东 高瓴道盈 指

6、珠海高瓴道盈投资合伙企业（有限合伙），为公司股东 凝晖投资 指 宁波凝晖投资管理合伙企业（有限合伙），为公司股东 穗元投资 指 宁波穗元投资管理合伙企业（有限合伙），为公司股东 伯韦投资 指 慈溪市伯韦投资合伙企业（有限合伙），为公司股东 齐源宝 指 宁波齐源宝投资管理合伙企业（有限合伙），为公司股东 慈溪公牛 指 慈溪市公牛电器有限公司 上海公牛 指 上海公牛电器有限公司 宁波公牛 指 宁波公牛电器有限公司 班门电器 指 宁波班门电器有限公司 公牛光电 指 宁波公牛光电科技有限公司 公牛精密 指 宁波公牛精密制造有限公司 公牛数码 指 宁波公牛数码科技有限公司 公牛国贸 指 宁波公牛国际贸易

7、有限公司 星罗贸易 指 宁波星罗贸易有限公司 电工销售 指 宁波公牛电工销售有限公司 香港公牛 指 公牛国际贸易（香港）有限公司 公牛低压 指 宁波公牛低压电气有限公司 杭牛五金 指 杭州杭牛五金机电有限公司 亮牛五金 指 杭州亮牛五金机电有限公司 飞牛五金 指 杭州飞牛五金机电有限公司 牛唯旺贸易 指 苏州牛唯旺贸易有限公司 慈溪利波 指 慈溪市利波电器有限公司 耀阳贸易 指 宜昌耀阳贸易有限公司 幻天贸易 指 湖北幻天科技有限公司 坚科贸易 指 常德坚科贸易有限公司 宸皓电子 指 北京宸皓电子科技有限公司 2021 年半年度报告 6/189 公司章程 指 公牛集团股份有限公司章程 公司法

8、指 中华人民共和国公司法 A 股 指 人民币普通股 中国证监会 指 中国证券监督管理委员会 财政部 指 中华人民共和国财政部 国金证券 指 国金证券股份有限公司 元、千元、万元、亿元 指 人民币元、人民币千元、人民币万元、人民币亿元 2021 年半年度报告 7/189 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 一、一、公司信息公司信息 公司的中文名称 公牛集团股份有限公司 公司的中文简称 公牛集团 公司的外文名称 GONGNIU GROUP CO.,LTD 公司的外文名称缩写 GONGNIU 公司的法定代表人 阮立平 二、二、联系人和联系方式联系人和联系方式 董事会秘书董事会

9、秘书 证券事务代表证券事务代表 姓名 刘圣松 黄少鹏 联系地址 上海市徐汇区田林路487号宝石大楼20号楼 上海市徐汇区田林路487号宝石大楼20号楼 电话 021-33561091 021-33561091 传真 021-33561091 021-33561091 电子信箱 三、三、基本情况变更简介基本情况变更简介 公司注册地址 浙江省慈溪市观海卫镇工业园东区 公司注册地址的历史变更情况 无变更 公司办公地址 上海市徐汇区田林路487号宝石大楼20号楼 公司办公地址的邮政编码 201103 公司网址 http:/ 电子信箱 四、四、信息披露及备置地点变更情况简介信息披露及备置地点变更情况简介

10、 公司选定的信息披露报纸名称 中国证券报上海证券报证券日报证券时报 登载半年度报告的网站地址 http:/ 公司半年度报告备置地点 公司证券部 2021 年半年度报告 8/189 五、五、公司股票简况公司股票简况 股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称 A股 上海证券交易所 公牛集团 603195/六、六、其他有关资料其他有关资料 适用 不适用 报 告 期内 履 行持 续 督导 职 责的保荐机构 名称 国金证券股份有限公司 办公地址 上海市浦东新区芳甸路 1088 号紫竹国际大厦 23 楼 签字的保荐代表人姓名 杜纯静、冯冰 持续督导的期间 2020 年 2 月 6 日至

11、 2022 年 12 月 31 日 七、七、公司主要会计数据和财务指标公司主要会计数据和财务指标 (一一)主要会计数据主要会计数据 单位：元 币种：人民币 主要会计数据主要会计数据 本本报告期报告期 （1 16 6月）月）上年同期上年同期 本报告期比上年本报告期比上年同期增减同期增减(%)(%)营业收入 5,819,772,418.87 4,108,674,867.92 41.65 归属于上市公司股东的净利润 1,421,411,927.50 803,737,970.27 76.85 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 1,320,845,811.17 804,048,076.12

12、64.27 经营活动产生的现金流量净额 1,591,602,527.35 1,470,444,399.04 8.24 本报告期末本报告期末 上年度末上年度末 本报告期末比上本报告期末比上年度末增减年度末增减(%)(%)归属于上市公司股东的净资产 9,407,156,378.21 9,137,392,569.09 2.95 总资产 14,001,448,077.84 12,437,541,574.38 12.57 (二二)主要财务指标主要财务指标 主要财务指标主要财务指标 本报告期本报告期 （1 16 6月）月）上年同期上年同期 本报告期比上年同本报告期比上年同期增减期增减(%)(%)基本每股收

13、益（元股）2.37 1.36 74.26 稀释每股收益（元股）2.37 1.36 74.26 扣除非经常性损益后的基本每股收益（元股）2.20 1.36 61.76 加权平均净资产收益率（%）14.70 9.46 增加5.24个百分点 2021 年半年度报告 9/189 扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益率（%）13.66 9.46 增加4.20个百分点 公司主要会计数据和财务指标的说明 适用 不适用 基本每股收益、稀释每股收益、扣除非经常性损益后的基本每股收益指标较上年同期上升 74.26%、74.26%、61.76%，主要系公司本期归属于上市公司股东的净利润上升 76.85%。八、八、

14、境内外会计准则下会计数据差异境内外会计准则下会计数据差异 适用 不适用 九、九、非经常性损益项目和金额非经常性损益项目和金额 适用 不适用 单位：元 币种：人民币 非经常性损益项目非经常性损益项目 金额金额 附注（如附注（如适用）适用）非流动资产处置损益-1,186,467.07 越权审批，或无正式批准文件，或偶发性的税收返还、减免 计入当期损益的政府补助，但与公司正常经营业务密切相关，符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外 47,778,800.00 计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费 4,788,965.17 企业取得子公司、联营企业及合营企业的投资成本小于

15、取得投资时应享有被投资单位可辨认净资产公允价值产生的收益 非货币性资产交换损益 委托他人投资或管理资产的损益 80,502,755.98 因不可抗力因素，如遭受自然灾害而计提的各项资产减值准备 债务重组损益 企业重组费用，如安置职工的支出、整合费用等 交易价格显失公允的交易产生的超过公允价值部分的损益 同一控制下企业合并产生的子公司期初至合并日的当期净损益 与公司正常经营业务无关的或有事项产生的损益 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负

16、债和其他债权投资取得的投资收益 11,531,951.64 2021 年半年度报告 10/189 单独进行减值测试的应收款项、合同资产减值准备转回 对外委托贷款取得的损益 采用公允价值模式进行后续计量的投资性房地产公允价值变动产生的损益 根据税收、会计等法律、法规的要求对当期损益进行一次性调整对当期损益的影响 受托经营取得的托管费收入 除上述各项之外的其他营业外收入和支出-18,676,403.90 其他符合非经常性损益定义的损益项目 2,554,767.53 少数股东权益影响额 所得税影响额-26,728,253.02 合计 100,566,116.33 十、十、其他其他 适用 不适用 20

17、21 年半年度报告 11/189 第三节第三节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 一、一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明报告期内公司所属行业及主营业务情况说明 （一）报告期内公司所从事的主要业务、经营模式（一）报告期内公司所从事的主要业务、经营模式 1.1.主要业务主要业务 报告期内，公司专注于电连接、智能电工照明、数码配件三大赛道，电连接产品主要为转换器（即插座）、新能源汽车充电枪/桩，智能电工照明产品主要包括墙壁开关插座、LED 照明、断路器、生活电器、智能门锁、智能晾衣机、智能窗帘机等产品，数码配件主要包括手机等移动设备充电器、移动电源、TWS 耳机（真无线耳机）等数码配件类产品

18、。自 1995 年创立以来，公司始终坚持以消费者需求为导向，以产品品质为根本，从“插座”这一细分领域开始，不断推动功能、技术与设计的创新，开发出了大批受消费者喜爱的新产品，借助在产品研发、营销、供应链及品牌方面形成的综合领先优势，公司在多年的发展过程中逐步拓展、形成了电连接、智能电工照明、数码配件三大业务板块，围绕民用电工及照明领域形成了长期可持续发展的产业布局。2.2.经营模式经营模式 （1 1）采购模式：）采购模式：公司的采购业务主要包括塑料、铜材等生产物料采购和 IT 物资、行政等非生产物料采购两大类。公司确立了以品质为核心的采购策略，通过严格的供应商准入、定期考核及审查机制优选主要供应

19、商，并与主要供应商建立战略合作关系，确保品质与交付。公司在集团层面设立采购共享平台，配备专职人员，通过集中采购的方式提升议价能力、降低采购成本。此外，公司借助供应商管理系统、ERP 系统、制造执行及仓储管理等系统不断提升采购效率。2021 年半年度报告 12/189 公司已经形成了成熟的套期保值采购机制，针对铜、塑料等标准化、大宗化的原材料集中采购，通过期货套期保值等方式规避原材料成本大幅波动带来的经营风险。（2 2）生产模式：）生产模式：公司采用“市场预测+安全库存”的模式组织生产，以自制为主，少部分新品和配套类产品采取OEM生产方式。各工厂负责相应产品和部件的生产组织，在确保产品品质、有效

20、管控成本的同时保证按时交货。同时，公司持续推进生产模式创新，通过不断提高精益化、自动化、信息化水平确保产品品质、提高生产效率、降低成本。（3 3）销售模式：）销售模式：公司建立了线下线上全渠道覆盖的销售模式。线下渠道销售模式以经销为主、直销为辅，公司在民用电工领域内创新性地推行线下“配送访销”的销售方式，已建立了覆盖全国城乡、110 多万家终端网点的线下销售网络，同时顺应渠道变化趋势，积极开展终端网点的综合化、专卖化；线上渠道以全品类全平台为原则，以直销+经销模式覆盖主流电商平台，积极开展数字化营销，并着力将旗舰店、站外平台打造为品牌窗口。此外，公司加快 ToB 渠道的开拓力度，加大与家装企业

21、、房地产企业的合作广度与深度；积极探索海外市场，加快全球布局。（二）公司所属行业的发展阶段、周期性特点及公司所处的行业地位（二）公司所属行业的发展阶段、周期性特点及公司所处的行业地位 1.1.行业发展阶段与周期性特点行业发展阶段与周期性特点 根据中国证监会 2012 年修订的上市公司行业分类指引，公司从事的业务属于“C38 电气机械和器材制造业”；按国家统计局国民经济行业分类（GB/T47542017），公司从事的业务所处行业大类为“C38 电气机械和器材制造业”，其中转换器、墙壁开关插座和数码配件产品属于“3899 其他未列明电气机械及器材制造”小类，LED 照明属于“3872 照明灯具制造

22、”小类。随着我国居民可支配收入和消费水平的不断增长，推动了家用电器、消费电子、房地产、装修等行业的持续快速增长，从而带动了电连接、电工照明、数码配件产品市场需求的持续提升。当前，我国已成为世界转换器产品的主要生产基地，墙壁开关插座在我国市场上形成了民族品牌、国际知名品牌并存的局面，在照明领域我国已成为世界工厂，产品远销 220 个国家和地区。总体来看，以转换器为核心的电连接产品、以墙壁开关插座、LED 照明为核心的电工照明产品已进入产业发展的成熟期，智能化成为新的发展趋势。与此不同的是，数码配件是近年来以智能手机为代表的消费电子产业快速增长带来的巨大需求，国内数码配件行业仍处于前期导入和快速成

23、长阶段，产品行业标准制定较晚或无对应标准，竞争厂商众多，市场集中度相对较低。2021 年半年度报告 13/189 电连接、智能电工照明、数码配件产品与居民生活密切相关，无明显的行业周期性特征和区域性特征。其中，电连接、智能电工照明产品受春节期间大部分零售终端网点（如五金店、专业市场等）停业休息以及住宅装修减少等因素影响，第一季度通常成为产品全年销量最小的季节。2.2.公司所处的行业地位公司所处的行业地位 公司深耕民用电工领域，有较好的品牌知名度及美誉度，2018 年 11 月，公司转换器产品（移动插座）被工信部和中国工业经济联合会确定为制造业单项冠军产品。二、二、报告期内核心竞争力分析报告期内

24、核心竞争力分析 适用 不适用 公司始终秉持“忠信诚和、专业专注”的核心价值观，通过在产品研发、品质管控、渠道开拓、营销推广与供应链建设等方面持续的、全方位的创新与变革，逐步形成了较强的综合性竞争优势，报告期内公司的核心优势仍在不断强化。（一）建立了以消费者需求为导向的产品研发创新优势，产品不断推陈出新（一）建立了以消费者需求为导向的产品研发创新优势，产品不断推陈出新 长期以来，公司十分重视消费者需求研究、产品策划与产品研发创新工作，始终坚持以提升消费者使用体验作为产品研发创新的首要目标。公司构建了前瞻性研究、产品策划、研发三位一体的产品创新体系和团队，创新应用各种新技术、新材料与新工艺，并通过

25、持续不断的微创新叠加，围绕“电连接”、“智能电工照明”、“数码配件”推出了一大批设计、外观、技术、性能等方面充满特点的产品。公司多年来参与起草国家标准、行业标准和团体标准近 70 项，是中国电器工业协会电器附件及家用控制器分会副理事长单位，全国电器附件标准化技术委员会副主任委员单位，也是行业第一家承担“浙江制造”标准起草并取得认证的电工企业。围绕发展战略，公司对智能产业进行前瞻性的研发投入，设立了智能产业中心，聚焦全屋智能控制系统等智能技术的开发，带动公司产品智能化、系统化；同时公司设立了研究院，开展包括基础材料、前沿技术在内的基础性研究。截至 2021 年 6 月底，公司有效专利授权 1,6

26、05 项，报告期内，公司申请专利 176项，获得专利授权 270 项。同时，公司为国家工业及信息化部认可的国家级工业设计中心、国家级博士后工作站设站单位。（二）始终坚持以质取胜的质量理念，形成了有效、系统的质量（二）始终坚持以质取胜的质量理念，形成了有效、系统的质量管理和控制体系管理和控制体系 2021 年半年度报告 14/189 公司自创立初期即定位于制造高品质产品，以质取胜的质量理念在公司内部深入人心，通过可靠的产品品质，公司在市场上建立起了良好的品牌形象和口碑。公司在原材料选用、采购、研发及生产过程控制、产品检测、售后服务等方面都严格按国家标准、相关法律法规及企业标准要求执行，建立了产品

27、策划产品设计采购批量生产售后全过程、完善的质量管理体系。为确保质量管理体系的高效运行，公司配备了 700 余名从事质量管理、实验测试、检验分析与品管的专职人员，配置了 7,000 余台实验及产线自动化检测设备，建立了 10 个行业内高标准的研发、质量检测实验室，相关实验室获得 CNAS 国家实验室认证、美国 UL WTDP 实验室认证以及 CCC、VDE、UL、NF、CE 等相关产品认证，为产品质量管控提供了坚实的资源保证。经过长期积淀，公司已形成了有效、系统的质量管控体系，通过了 IS09001、ISO14001 及 OHSAS18001 管理体系认证，并先后获得了“全国质量稳定合格产品”、

28、“质量可信产品”、“中国出口质量安全示范企业”、“浙江名牌产品”、“宁波市市长质量奖”等 20 多项质量相关奖项。（三）顺应时代趋势不断变化，巩固传统渠道优（三）顺应时代趋势不断变化，巩固传统渠道优势的同时，建立起了势的同时，建立起了线下、线上、线下、线上、B B 端端全渠道销售模式，形成了线下、线上协同发展的强大营销体系全渠道销售模式，形成了线下、线上协同发展的强大营销体系 公司在民用电工领域内创新性地推行线下“配送访销”的销售模式，已在全国范围内建立了 75 万多家五金渠道售点（含五金店、日杂店、办公用品店、超市等）、12 万多家专业建材及灯饰渠道售点及 25 万多家数码配件渠道售点，这些

29、渠道将销售网点拓展到城市、乡村的门店、卖场、专业市场等各种场所，形成了较难复制的线下营销网络。同时，公司已建立了专业化的电商直销业务运营团队和具有较强实力的线上经销商体系，目前公司已全面入驻天猫、淘宝、京东、唯品会、拼多多等领先电商平台，并积极开展数字化营销，借助各流量入口，实现“站外导流、站内销售”。此外，公司以家装企业、房地产企业为核心积极开拓 B 端渠道，打造新的渠道优势。线下、线上、B 端渠道高质量的协同发展，使公司建立起全覆盖、多层次、立体化的营销网络，成为支撑公司持续发展及在行业内持续保持竞争力的独特渠道优势。同时，公司多年来始终坚持渠道的精细化管理，在渠道开发、管理、运营等方面形

30、成了成熟的体系，公司具备快速开拓新渠道的能力优势。（四）形成了以售点广告为基础、线上推广为重点的立体化品牌传播模式，使“公（四）形成了以售点广告为基础、线上推广为重点的立体化品牌传播模式，使“公牛”品牌家喻户晓牛”品牌家喻户晓 2021 年半年度报告 15/189 二十多年来，公司坚持以售点为核心的品牌传播模式，持续不断地大力支持经销商在终端售点投放“公牛”店头招牌、店内店外陈列展示和宣传物品等广告资源，成功的把“公牛”品牌传播到大小城市及各级乡镇，形成了简单却又行之有效、独具特色的品牌传播推广模式，公司品牌知名度、美誉度不断提升，“公牛”已成为一个家喻户晓的公众品牌。同时，公司以全品类全平台

31、为原则积极开展数字化营销，并借助抖音、小红书、B 站、得物等数字化平台，全方位开展线上品牌传播。报告期内，公牛品牌再次跻身世界品牌实验室发布的中国 500 最具价值品牌排行榜。同时，公司首次入选由中国品牌建设促进协会发布的2021 中国品牌价值评价信息发布榜单，荣获轻工类品牌第十名。（五）（五）形成了具备先进形成了具备先进精益制造技术能力精益制造技术能力和自动化、数字化水平的供应链系统，和自动化、数字化水平的供应链系统，使公司在品质、效率、成本方面始终保持竞争力使公司在品质、效率、成本方面始终保持竞争力 公司将精益制造技术能力作为供应链核心竞争力的重要载体，设有专门的模具工厂，采用高精度公差等

32、级、先进的自动浇注技术、3D 打印技术等模具技术，为公司产品配套设计、开发、制造各类高精度模具，同时采用机械手、免后加工模具技术等，实现注塑生产自动化、模塑一体化，大幅提升了产品品质、生产效率以及产品创新能力。此外，公司建立了无尘电子工厂，采用 3D 图像分析、相移投影 AOI（自动光学检测）等技术，配备独立研发的 4 轴机械手，并通过炉后图像对比等方式保证 PCBA（印刷电路板组件）板产品质量，有力支撑公司数码配件、照明及智能化产品的生产制造。公司设有专门的公牛业务管理系统部门（BBSO），持续不断地通过 BBS 精益管理工具提升供应链各环节的精益水平。公司不断提升自动化、数字化的生产水平，

33、建立了集研发、设计、制造为一体的工业自动化团队，自动化设备和智能组装设备的自主研发设计和组装应用能力持续提升，“人机结合”的柔性生产模式得到快速推广。借助业内领先的自动化立体仓库及智能分拣出货系统，公司实现了仓库作业的机械化和自动化，大大提高了配货发货速度和客户响应能力，自动化立体仓库有效衔接前端自动化生产，构建了进料生产仓储出货端到端全流程的智能制造体系，为公司业务的持续发展提供了坚实的支持。2021 年半年度报告 16/189 三、三、经营情况的讨论与分析经营情况的讨论与分析 2021 年上半年，公司抓住经济快速恢复的机遇，有效应对原材料大幅上涨的局面，采取积极的经营策略，实现了经营业绩的

34、较快增长。2021 年上半年，公司实现营业收入 58.20 亿元，同比增长 41.65%，实现归属于上市公司股东的净利润 14.21 亿元，同比增长 76.85%。2021 年上半年，公司继续坚持“专业专注、只做第一、走远路”的发展理念，在电连接、智能电工照明、数码配件三大赛道上精耕细作，加速智能化业务的孵化与布局，持续夯实 ToC 渠道优势的同时大力拓展 ToB 渠道，并加快海外市场的开拓，为持续增长奠定了基础。2021 年上半年，公牛品牌再次跻身世界品牌实验室中国 500 最具价值品牌，品牌价值较 2020 年增长 18.52 亿元，达 176.34 亿元。2021 年上半年，公司在以下几

35、个方面的工作中取得了不错的成效：（一）持续推进产品和技术创新，加速新业务孵化，致力于为消费者提供（一）持续推进产品和技术创新，加速新业务孵化，致力于为消费者提供系统化、系统化、智能化的好产品智能化的好产品 公司坚持以用户需求为核心，以产品和技术创新为引领，借助 BPD（爆款打造）方法论，围绕电连接、智能电工照明、数码配件三大业务板块为消费者家居、办公、出行场景的用电需求提供一体化的解决方案。截至 2021 年 6 月底，公司有效专利授权 1,605 项，其中 2021 年上半年申请专利176 项，获得专利授权 270 项。1.1.电连接业务电连接业务 电连接业务主要包括为消费者提供满足其电连接

36、、电传输需求的产品，2021 年上半年，公司电连接业务进一步加强产品创新力度及研发投入，深挖不同场景消费者电连接的需求，系列化布局创新产品。2021 年上半年公司电连接业务实现收入 29.88亿元，同比增长 32%。公司进一步丰富家居情境创新系列插座产品，坚持“家居美化、空间功能整合”的理念，推动轨道插座等细分场景产品的迭代升级；进一步加强嵌入式插座的合作开发力度，通过技术突破和产品设计实现不同场景下嵌入式产品的灵活快速安装，“让取电无处不在”；同时，通过模块化设计，持续提升末端数据中心等特定使用场景下电连接解决方案的设计和应用能力。2021 年半年度报告 17/189 紧抓新能源发展趋势，充

37、分发挥积累的电连接技术和品牌优势，公司在上半年布局新能源汽车电连接业务，围绕用户使用痛点进行技术突破，快速开发并上市首款充电枪产品，通过技术以及材料创新，以“车规级安全 护车更护你”的理念，为用户创造安全的充电体验。此外，公司依托五金渠道优势，持续培育如电工胶带、线盘等扎根业务，精准引流，增强渠道和客户粘性，围绕电连接进行系统化产品布局。2.2.智能电工照明业务智能电工照明业务 公司智能电工照明业务聚焦用户家庭装修完成前环节（简称“前装”），包括墙壁开关插座，LED 照明，浴霸，断路器以及智能门锁、智能晾衣机、智能窗帘机等电工照明产品，满足消费者日益增长的套系化、一站式购买需求。2021 年上

38、半年，公司智能电工照明业务实现收入 26.40 亿元，同比增长 61%。（1 1）墙壁开关插座）墙壁开关插座 2021 年上半年，公司墙壁开关插座继续引领装饰化，在全渠道营销的策略下，围绕“基础优化、腰部升级、高端突破”的策略优化产品布局，根据 ToC、ToB 客户的差异化需求深化不同产品体系的构建。2021 年上半年，墙壁开关插座业务收入同比增长 62%。继 2020 年成功推出 PIANO（皮亚诺）系列装饰开关之后，公司确立了结合智能化、材质/工艺以及工业设计体现高端、科技感的规划方向，在已布局“公牛智能单火开关”的基础上，上半年成功开发上市“轻智能无线远程遥控开关”，实现免改线、免网络、

39、居家随心遥控。随着行业大面板的大众化，公司积极布局主流价位段差异化装饰大面板产品，同时围绕电工安装体验，进行全新平台设计，并创新运用 IPD（集成产品开发）开发理念和 BPD（爆款打造）方法论，从需求管理、立项、开发等关键阶段、流程、节点进行全流程管理。随着不同电商平台的发展，公司紧跟渠道发展变化，快速识别不同平台消费需求的变化，积极进行产品规划布局，上半年成功上市针对主流电商平台的特定系列产品。此外，针对 ToB 市场客户需求，公司进一步加强平台化、模块化结构设计，提升产品柔性及可拓展性，通过基础产品、高端产品、智能产品的阶梯组合，匹配 B 端市场不同客户的差异化需求，不断提升市场竞争力。（

40、2 2）LEDLED 照明照明 2021 年半年度报告 18/189 2021 年上半年，公司坚持“爱眼”定位，以解决用户空间、行为用光需求为导向，进一步加速套系化现代装饰灯、场景化光源及灯具的产品线布局，推出了一系列“品质、时尚、高性价比”等特色鲜明的产品，行业影响力不断提升。2021 年上半年公司LED 照明业务收入同比增长 37%。公司以现代装饰灯为突破口，通过对家居照明环境以及行业趋势的深入研究，突破了以往单纯照明，亮化环境的传统理念，匹配不同层级市场需求，全方位立体化地开展策划研发，由材料、结构、工艺和优质的出光效果构造风格化、个性化、套系化的产品，上半年公司先后推出 8 套简约、时

41、尚的系列新品。公司持续巩固在光源与标准灯具细分领域的基础优势，持续丰富品类，推出投光灯、天棚灯、应急消防灯等新品，快速布局差异化的高品质筒射灯、灯带产品，形成阶梯化矩阵式产品布局，满足不同消费人群的需求。作为行业“防频闪”概念的积极倡导者，为应对电流易出现的不稳定情况，公司照明产品均配备“抗电涌”技术，向消费者传递公牛“关爱、信赖、陪伴”的品牌理念。（3 3）其他智能电工照明产品）其他智能电工照明产品 为满足消费者家庭前装阶段一站式购买需求，充分发挥公司品牌及渠道优势，公司孵化并推出了浴霸、断路器、智能家居等其他电工照明产品，2021 年上半年收入同比增长 106%。浴霸产品，上半年公司围绕用

42、户场景逐步向功能多元化的方向发展，推出热效率更高的聚风专利技术浴霸产品，更加静音、节能的直流风扇灯，带有照明、空调式摆风的凉霸产品，不断为用户带来更加优质的产品及服务。断路器产品，基于行业发展趋势及用户需求，上半年公司加快产品布局，推出了升级版家庭终端配电箱、家庭终端信息箱、汇流排、双手柄一体式漏电保护断路器等新品。智能家居产品，2021 年上半年公司进一步加快智能家居硬件产品的培育和孵化，智能晾衣架、智能窗帘机等产品陆续上市，智能开关围绕大众化、极致性价比、好的体验等多维度孵化全新系列，智能门锁完成产品初代布局，作为家居场景智能控制的重要入口，为公司智能家居生态化布局奠定基础；软件方面，公司

43、继续优化公牛智家控制系统，以用户视角进一步提升“公牛智家”APP 使用的便利性、安全性与稳定性，加快智能模块和公牛云的开发，扩大业务中台的开放性，实现了与阿里、百度、京东、2021 年半年度报告 19/189 小米等物联网平台的云云对接，支持多款主流智能音箱的语音控制，快速提升公牛智能产品的产品力和技术能力。3.3.数码配件业务数码配件业务 2021 年上半年，公司数码配件业务收入 1.74 亿元，同比下降 10%。公司将继续围绕快速充电、TWS 耳机进行战略布局，并顺应数码配件发展趋势，大力推动产品、渠道向线上转型，为大众人群提供“精品、时尚、年轻化”的优质第三方数码精品。公司围绕“快充”、

44、“智充”，推出一系列满足手机、笔记本电脑等设备的快充产品，通过与华为、OPPO 等手机厂商开展紧密合作，共同打造超级快充产品，储备并推进大功率电源产品的落地、无线充电技术的场景化应用，引领行业变革。同时，通过智能防过充技术的推广应用，实现快充的同时更好的保护数码产品、延长产品使用寿命。在音频产品方面，公司加大对 ICT（信息与通信技术）、TWS、Wi-Fi 和蓝牙控制类、AI 智能语音交互类的技术研究，由点到面全面完善 TWS 产品线，围绕 RF 射频、声学等做基础布局，并推出了多款产品。针对行业产品参差不齐的现状，本着安全用电的理念，公司积极参与国标、行业标准制定和企业认证，推动行业共同进步

45、。公司已与中国电子技术标准化研究院、中国电子节能技术协会、中国通信标准化协会、中国质量认证中心等行业技术权威组织机构建立技术交流渠道，并正式加入全国电子安全标准化技术委员会。先后参与多媒体设备电源适配器技术要求和测试方法、便携式电子产品用锂离子电池和电池组安全要求、锂离子电池和电池组安全使用指南、开关电源性能等十余份国家标准或行业标准的修订起草工作。产品质量持续获得市场及行业认可，先后获得“数据线企业标准领跑者”、“IQF 杰出企业”、“数码行业鲁班奖”等多项荣誉。（二）全面推进精细化、数字化、系统化营销，充分释放（二）全面推进精细化、数字化、系统化营销，充分释放 ToCToC 渠道优势，重点

46、加渠道优势，重点加快快 ToBToB 渠道的开拓渠道的开拓 2021 年上半年公司进一步深化渠道变革，夯实渠道优势。装饰渠道方面，围绕消费者在家庭装修前装环节一站式的购买需求，公司大力推动装饰渠道的专卖化和综合化，导入公牛墙壁开关插座、LED 照明、断路器、生活电器（浴霸）、智能门锁等电工照明产品，截止 2021 年 6 月底，已成功开发 1 万余家。此外，为更好精耕及发力具有战略意义的一二线城市，公司专门成立了头部城市管理部门，从人员、政策等方面重点布局及发力，为渠道更加高效发展提供组织保障。2021 年半年度报告 20/189 在传统优势的五金渠道，公司继续加大超级售点的培育力度，提高单店

47、效率及产出，并借助遍布全国的经销商进行超市、便利店等现代渠道的网点开发，入驻线上美团、京东到家等 O2O 平台，开拓贸易公司、办公用品店等大客户，不断增加产品销售渠道，优化市场结构。除传统店招宣传方式，公司进一步加大数字化营销推广力度，低成本、高效率地进行品牌宣传和业务赋能。数码渠道持续丰富包括手机专卖店、数码配件店、小超市便利店、积分商城及礼赠品渠道等渠道形态，着重提升终端网点的经营质量，加大与品牌手机厂商的渠道合作，同时将“配送访销”进行数字化升级，创新“牛 AI”智能巡店工具，持续提升对售点陈列、宣传实时的数字化和智能化管理。B 端渠道方面，2021 年上半年公司继续完善以 B 端客户为

48、中心的组织形态，充分了解行业发展趋势，深挖 ToB 端渠道优质客户资源，持续推进系统化销售。通过搭建营销能力模型，引入行业专业人才，建设人才梯队，快速提升组织能力，同时持续完善工程项目管理体系，围绕客户需求实现研发、生产、交付、售后全生命周期管理，增强 B 端业务开拓及服务能力。在战略客户开拓方面，实现与 20 余家 TOP 战略房企的合作；同时，积极开拓家装公司渠道，借助装企整装及全包业务转型的契机，先后与 100 多家全国头部装饰公司建立了稳固的合作。在区域客户开拓方面，公司通过经销商已与 6,000 多个区域头部装饰公司达成合作，扩大公牛各品类在 B 端市场的影响力。2021 年上半年

49、B 端渠道销售收入同比增长 346%。电商渠道方面，公司积极开展全渠道数字化营销，并借助抖音、小红书、B 站、得物等数字化平台，全方位开展线上品牌传播、产品种草及销售导流，进一步夯实公牛在各平台及各品类的市场地位。产品方面，实时监测及洞察市场需求变化，以精准定位的产品，满足和创造线上消费人群的不同需求，重点开展轨道插座、充电枪等特色品类的营销活动，以优带新，借力用力，促进全品类协同发展，2021 年上半年电商渠道销售收入同比增长 47%。（三）持续推进精益化、自动化、数字化建设，打造高品质、低成本、高效率的（三）持续推进精益化、自动化、数字化建设，打造高品质、低成本、高效率的供应链能力供应链能

50、力 2021 年上半年，公司坚持精益制造、柔性生产的理念，持续提升工厂精益化、自动化、信息化水平，强化智能制造、绿色生产能力，使公司在品质、效率等方面始终保持竞争力。2021 年半年度报告 21/189 公司持续推进精益改善。LED 照明工厂以打造低成本、稳定的供应链为目标，组建一支以精益、IE（工业工程）、设备、生产人员组成的专职改善团队，通过精益改善平均提升效率 15%以上；数码工厂紧跟“短频快”市场需求，以高效交付为目标，结合产品特性，推广大小线相结合的作业模式，满足高产出的同时，同步推广柔性制造，综合人效提升 15%以上，全新升级快充测试方案，实现快充测试标准化，快充测试效率提升 30