电视广告脚本创意文案三篇.doc

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1、电视广告脚本创意文案三篇客户企业靓 妃广告形式TVC 60S(暂定)完稿日期2005-6-23产 品（或服务）QD祛痘露客户意见创意文案贾鹏（弈哲）创意说明稿件性质产品导入期的电视宣传广告（全国性媒体/地方性媒体）；目的是让目标客户群认知靓妃QD祛痘爽产品，为产品后期的市场推广造势铺垫；通过此电视广告抓住1422岁之间目标消费群体的爱美心理，激发他们的购买欲望。表现着力点体现产品的治疗效果、时尚性（E时代的Q感觉）、在年轻患群中的潜在流行性。SLOGAN祛痘不留情，Q感在流行！QD祛痘爽，五重功效大体验，非常4+1！ 镜头画面风格 色彩鲜明/充满时尚感/年轻活力感/趣味感（一） 水 果 欢 歌

2、 版镜头数时 间镜头画面音 效（配音）字 幕备 注镜头一（实景拍）夜晚，一脸上长着痘痘的时尚女孩边听MP3边推门回家（颈上挂着QD）；并将放着歌的MP3放在客厅的茶几上（茶几上有一盘水果，给特写），随即走进卫生间面对镜子用QD涂抹脸上的痘痘（给特写），边抹边哼着歌曲。开门、关门声；放东西在茶几上的声音；MP3中传出的隐约的歌曲声镜头二茶几上一盘鲜亮的水果（由实物水果转为电脑设计的卡通水果形象）趁主人不在之时随MP3中的歌曲起舞；只有菠萝（意喻有痘痘的人）和草莓（意喻有粉刺的人）闷闷不乐躲在盘子一旁MP3中的歌曲声放大，镜头三小主人抹完QD高兴的回到客厅（此时果盘中的水果恢复安静），将QD祛痘爽

3、放在水果盘旁（特写）随即离开，被菠萝和草莓看到MP3中的歌曲声恢复到隐约的常态镜头四小主人走后，客厅内一片黑暗，只有MP3在闪烁放着音乐，有如在迪厅般；这时菠萝和草莓同时悄悄地伸手去够QD祛痘爽（产品特写）欢闹的舞曲镜头五屏幕全黑（意喻到了深夜）静镜头六（镜头特写）果盘里的水果都进入了梦乡（卡通形象），而惟独不见菠萝和草莓镜头七（镜头随歌曲声向MP3发出的微光处移去，特写）发现菠萝和草莓正随七十二变的乐曲欢舞（不给清晰的镜头画面）；旁边是打开盖的QD祛痘爽标版一男孩手持QD祛痘爽冲出，将手中的QD祛痘爽伸向镜头特写男女合音：祛痘不留情，Q感在流行！QD祛痘爽，五重功效大体验，非常4+1！祛痘不

4、留情，Q感在流行！QD祛痘爽，五重功效大体验，非常4+1！字幕中 “4+1”的“1”用旋转定格后的QD祛痘爽产品代替（二）青 春 感 觉 版镜头数时间镜头画面音 效（配音）字 幕备 注镜头一一动感时尚的男孩在篮球场上娴熟地晃人运球（基本是低头状态，看不清脸），场外的年轻男女发出啧啧赞美之声配合场内运球传球的节奏放有韵律的舞曲镜头二在男孩扬头抬手灌篮之际，大家发现他脸上有着很多痘痘（镜头特写），欢呼赞美之声戛然而止，男孩发觉后突然不自信了，球突然从手中滑落，男孩沮丧地低下头。此时的场景“咔”的一声定格为黑白照片男孩的叹息之声（浅浅地）男音配音：自信就这样消失了？自信就这样消失了？镜头三在舞蹈比赛

5、的考场上，一带着面纱身着新疆民族服装的少女翩翩起舞，台下的观众和评委老师皆点头表示认可新疆舞蹈的乐曲声镜头四正在女孩原地旋舞的舞蹈高潮阶段，面纱突然掉下，露出脸上的痘痘，这时台下的观众和评委老师发现后无不摇头发出惋惜之声（此时乐曲声放缓变音），女孩停止舞蹈连忙用棉纱蒙住脸。此时的场景“咔”的一声定格为黑白照片女音配音：机会就这样放弃了？机会就这样放弃了？镜头五欢闹的城市广场上，一女孩抱着几本书低头前行，不远处有几名动感时尚的男孩在玩滑板，女孩偷偷地看着，浅浅地笑（青春懵懂的酸涩感觉）电子音乐配合滑板少年的运动节奏镜头六女孩手中的书突然掉了，正要弯下身拾起书，一滑板男孩滑过将书拾起递给女孩；女孩

6、因为脸上的痘痘尴尬地不敢抬头看男孩（可内心却又想和男孩结识）此时的场景“咔”的一声定格为黑白照片女音配音：缘分就这样错过了？缘分就这样错过了？镜头七镜头画面中突然出现QD祛痘爽，像笔一样涂抹在三张黑白照片上；这时照片依次变为彩色的场景画面男孩脸上的痘痘没了，自信地将球投入篮筐；舞蹈女孩脸上的痘痘也没了，面纱掉下后仍旧自信地旋舞；广场上的女孩脸上的痘痘也没了，微微抬起头含情脉脉地看着眼前的男孩，男孩也极为欣赏地看着女孩（上述变化说明，如果用了QD祛痘爽，三个镜头情节应该是这样发展的）男音配音：用QD祛痘爽吧，只需轻轻一抹，就能让心情Q起来！（类似麦当劳广告中的Q一点的配音感觉）标版一男孩手持QD

7、冲出，将手中的QD伸向镜头特写祛痘不留情，Q感在流行！祛痘不留情，Q感在流行！补镜头一一个男孩拿着一张他和斑点狗合照的黑白照片，用QD抹了一下（希望照片变为彩色）男音自言自语：我也要彩色的照片补镜头二照片变为照片中记录的彩色现实场景，只是斑点狗身上的点没了（体现出幽默诙谐的感觉）补标版QD产品旋出QD祛痘爽，五重功效大体验，非常4+1！独有祛斑痕功效！（小狗无奈的叫了两声） （三）爵 士 舞 版镜头数时间镜头画面音 效（配音）字 幕备 注镜头一一导演正要拍爵士乐的MTV，所有舞蹈演员正在化妆间化妆，大家面对各自的化妆镜无奈地异口同声说“又长痘痘”群音：又长痘痘镜头二几名舞蹈演员身着礼服背对着观

8、众席（导演）摆着POSE，这时舞台镁光灯齐开，音乐响起，演员起舞爵士舞曲镜头三演员们转身表演之际，都用礼帽遮住脸。导演情急之下喊停便问“怎么回事？”导演说：“怎么回事？”镜头四演员无奈地齐喊“有痘痘”群音：“有痘痘”镜头五导演大喊“化妆师”，化妆师手捧着QD祛痘爽急忙跑过来（速度快地夸张一点，给QD特写）分发给大家导演大喊“化妆师”化妆师喊：“QD祛痘爽来了”镜头六演员们抹上后，脑海中立刻浮现出在海边沙滩上吃水果的清凉快意感受（因QD的水果香型而定）镜头七QD的水果香气随风飘入音响师的鼻中（夸张一点），令音响师也浮想联翩，曲风随即不自觉地变为R&B的流行歌曲；身着礼服的演员们也不自觉地随曲而舞R&B流行乐曲镜头八导演见状大喊一声“音响师”，可音响师在陶醉中毫无反应导演：音响师标 版QD产品旋出男生旁白配音：祛痘不留情，Q感在流行！补镜头黑 屏嘈杂声，导演情急之下又喊“化妆师！”