2019-2025年中国网络招聘行业市场需求预测研究报告222629.pdf

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1、欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！2019-2025 年中国网络招聘行业市场需求预测研究报告 欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！2019-2025 年中国网络招聘行业市场需求预测及投资未来发展趋势报告【出版日期】2018 年【交付方式】Email 电子版/特快专递【价 格】纸介版：8000 元 电子版：8000 元 纸介+电子：8200 元 报告目录：2017 年，移动招聘市场规模达到 40.0 亿元，同比增长 95.8%。智能设备的快速普及和线上线下深度融合推动移动

2、招聘行业迅速发展。处于领先地位的前程无忧和智联招聘的活跃用户渗透率分别为20.0%、26.2%，在收割移动端用户方面，第一梯队较第二梯队的优势开始下降，第二梯队中斗米的数据更是有追赶前程无忧的势头，迫使两大巨头纷纷在传统业务的基础上寻找新突破。移动招聘市场规模达到 40.0 亿元，在收割移动端用户方面，第一梯队较第二梯队的优势开始下降 欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！2013-2020 中国移动招聘市场规模及增长走势 智研咨询发布的2019-2025 年中国网络招聘行业市场需求预测及投资未来发展趋势报告共十四章。首先介绍了中国网

3、络招聘行业市场发展环境、网络招聘整体运行态势等，接着分析了中国网络招聘行业市场运行的现状，然后介绍了网络招聘市场竞争格局。随后，报告对网络招聘做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国网络招聘行业发展趋势与投资预测。您若想对网络招聘产业有个系统的了解或者想投资中国网络招聘行业，本报告是您不可或缺的重要工具。本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。欢迎您阅读并下载本文档，本

4、文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！第 1 章.中国网络招聘行业发展环境 1.1.互联网的持续渗透是行业发展的基础 1.2.移动互联网带来了全新的市场机遇 1.3.二三线城市和区域市场潜力明显 1.4.中小企业逐步成为核心雇主群体 1.5.良好的经济发展环境吸引海外人才归国 1.6.人才评测成为又一创新服务市场 第 2 章.中国网络招聘行业发展现状 中国主流招聘求职 APP 月度活跃用户渗透率情况 2.1.网络招聘市场规模稳定增长 2.2.双巨头市场占有率超过 60 2.3.雇主规模增长但 ARPU 值整体下降 欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理

5、，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！2.4.网络招聘求职者规模稳定增长 2.5.低学历求职人群占比趋势性上升 2.6.招聘网站整体 MUV 稳定 2.7.招聘网站月度浏览时长稳中有升 2.8.两大招聘巨头 DUV 稳居行业前两位 2.9.不同类型的招聘企业 MUV 呈季节性变化 2.10 两大巨头用户粘性领先 2.11 网络招聘企业广告投放金额持续下降 第 3 章.中国网络招聘市场用户分析 3.1.招聘网站是求职者的首要求职途径 3.2.中国招聘网站求职者以高学历群体为主 3.3.招聘网站是应届生最常使用的求职渠道 第 4 章.中国网络招聘市场典型模式分析 4.1.综合网络招聘

6、 4.2.移动招聘 4.3.商务社交 4.4.垂直招聘 4.5.分类信息平台 第 5 章.中国网络招聘行业发展趋势分析（ZY GXH）5.1.趋势一：人力资源服务市场潜力巨大、互联网将持续渗透 欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！5.2.趋势二：网络招聘将进一步改变传统线下招聘模式 5.3.趋势三：网络招聘细分市场相互渗透，市场竞争加剧 5.4.趋势四：移动端招聘核心价值凸显（ZY GXH）欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！公司介绍 北京智研科研咨询有限公司成立于200

7、8 年，是一家从事市场调研、产业研究的专业咨询机构，拥有强大的调研团队和数据资源，主要产品有多用户报告、可行性分析、市场调研、IPO 咨询等，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。中国产业信息网（）是由北京智研科信咨询有限公司开通运营的一家大型行业研究咨询网站，主要致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产

8、、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT 通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。我们的服务领域 产业 产品 技术 企业 产业环境 产品定义 技术现况 基本数据 市场区隔 占有率 技术关联 发展沿革 全球概况 应用市场规模 新产品技术动向 大事纪 产销状况 市场结构 替代技术 动大投资 产业特性 营销通路 专利 经营概况 吸引力 供需变化 标准 竞争优势 发展条件 产品关联 零组件 经营策略 发展轨迹 生命周期 技术层次 潜在竞争者 产业政策 竞争者 技术趋势.竞争分析 成本结构 发展策略 欢迎您阅读并下载本文档，

9、本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！什么是行业研究报告 行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成 一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文

10、档！行业研究的目的及主要任务 行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据 欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！

11、市场行业报告相关问题解答 1、客户 我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。2、报告内容 我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。3、报告重点倾向 我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。4、我们的团队 我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华

12、，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。5、报告数据来源 我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。欢迎您阅读并下载本文档，本文档

13、来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！网络招聘行业报告特点 网络招聘行业环境：我们的环境分析主要包括国外相关行业发展现状和趋势、行业相关政策法规整理以及国内宏观经济发展现状等。网络招聘行业结构：我们行业结构分析主要包括产品市场消费需求结构、行业投资主体性质结构以及行业生产主体结构等等。网络招聘行业市场：我们的行业市场分析对行业产品整个供求状态以数据或文字方式表述、对行业市场现状呈现的特点进行概述，并对行业市场未来发展趋势进行科学预测。网络招聘行业企业：我们的行业企业分析主要包括行业企业发展历程、企业组织结构、企业相关财务数据和指标、企业竞争优劣势分析等。网络招聘行

14、业成长性：我们的行业成长性分析主要包括行业所属生命周期的位置，行业投资增长性，行业近几年发展速度情况以及未来市场增长速度等。我司报告特色：在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删

15、除!我们将竭诚为您提供优质的文档！2019 年热门报告推荐 行业 行业 房产建材 石油化工 2019-2025年中国房地产行业市场竞争现状及投资方向研究报告 目录2019-2025年中国石油和天然气开采行业市场供需预测及发展前景预测报告 目录2019-2025年中国大连房地产行业市场全景调查及投资方向研究报告 目录2019-2025年中国石油树脂行业市场分析及投资前景预测报告 目录2019-2025年中国山西省房地产行业市场竞争现状及投资方向研究报告 目录2019-2025年中国石油化工行业市场竞争格局及投资前景预测报告 目录2019-2025年中国房地产估价行业市场全景调研及投资前景预测报告

16、 目录2019-2025年中国石油环保市场分析预测及投资战略研究报告 目录2019-2025年中国北京房地产行业市场全景调研及投资前景预测报告 目录2019-2025年中国印染化工助剂行业市场行情动态及投资前景预测报告 目录2019-2025年中国家居建材电商行业市场竞争现状及未来发展趋势研究报告 目录2019-2025年中国精细化工行业发展现状分析及市场前景预测报告 目录2019-2025年中国特种建材行业市场供需预测及投资战略研究报告 目录2019-2025年中国能源化工行业市场全景调查及发展前景预测报告 目录2019-2025年中国建材机械制造行业市场运营态势及发展前景预测报告 目录20

17、19-2025年中国化工轻油行业市场行情动态及投资前景分析报告 目录2019-2025年中国环保建材行业市场竞争格局及投资前景分析报告 目录2019-2025年中国天燃气化工行业市场行情动态及投资前景分析报告 目录2019-2025年中国节能环保建材行业投资潜力分析及发展趋势研究报告 目录2019-2025年中国化工新材料行业市场竞争现状及未来发展趋势研究报告 目录行业 行业 电子电器 医药保健 2019-2025年中国移动电子商务行业市场全景调查及发展前景预测报告 目录2019-2025年中国医药流通行业发展现状分析及市场前景预测报告 目录2019-2025年中国旅游电子商务行业市场全景调查

18、及发展前景目录2019-2025年中国中医药保健品市场运行态势及战略咨询研目录欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！预测报告 究报告 2019-2025年中国第三方电子支付行业投资潜力分析及发展趋势研究报告 目录2019-2025年中国医药连锁行业市场全景调查及发展前景预测报告 目录2019-2025年中国电子发票行业市场全景调研及投资前景预测报告 目录2019-2025年中国医药研发外包(CMO)行业市场调查及发展趋势研究报告 目录2019-2025年中国电子书行业市场研究及发展趋势研究报告 目录2019-2025年中国医药冷链物流

19、市场分析预测及投资前景分析报告 目录2019-2025年中国教育电子产品行业市场分析及投资前景预测报告 目录2019-2025年中国医药广告市场分析预测及投资战略研究报告 目录2019-2025年中国家用厨房电器具制造行业市场竞争格局及未来发展趋势报告 目录2019-2025年中国生物医药产业园行业市场竞争格局及未来发展趋势报告 目录2019-2025年中国厨房电器行业市场竞争格局及投资战略研究报告 目录2019-2025年中国养生保健品行业市场全景调查及发展前景预测报告 目录2019-2025年中国电瓶车充电器行业市场发展模式调研及投资趋势分析研究报告 目录2019-2025年中国中药保健品

20、行业市场行情动态及投资前景预测报告 目录2019-2025年中国制冷电器具行业市场运行态势及投资前景预测报告 目录2019-2025年中国儿童保健品行业市场竞争格局及投资前景分析报告 目录行业 行业 机械设备 轻工纺织 2019-2025年中国工程机械市场发展模式调研及投资趋势分析研究报告 目录2019-2025年中国纺织服装制造业行业市场竞争现状及投资方向研究报告 目录2019-2025年中国塑料机械行业市场运营模式分析及发展趋势预测研究报告 目录2019-2025年中国纺织业行业市场竞争现状及投资方向研究报告 目录2019-2025年中国包装机械行业市场全景评估及发展趋势预测研究报告 目录

21、2019-2025年中国新型纺织纤维行业市场现状分析及投资前景预测报告 目录2019-2025年中国棉花加工机械市场全景调查及发展前景预测报告 目录2019-2025年中国纺织复合材料行业竞争现状及投资前景分析报告 目录2019-2025年中国造纸机械行业市场运营模式分析及发展趋势预测研究报告 目录2019-2025年中国纺织服装/服饰业市场运行态势及战略咨询研究报告 目录欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！2019-2025年中国电力环保设备行业市场发展模式调研及投资趋势分析研究报告 目录2019-2025年中国快时尚服装行业市场

22、全景调查及发展前景预测报告 目录2019-2025年中国环保设备加工行业市场全景评估及发展趋势预测研究报告 目录2019-2025年中国运动服装品牌行业市场全景调查及发展前景预测报告 目录2019-2025年中国高压开关设备行业市场全景调查及发展前景预测报告 目录2019-2025年中国服装零售行业发展现状分析及市场前景预测报告 目录2019-2025年中国安检设备行业市场竞争现状及投资战略研究报告 目录2019-2025年中国服装搭配市场全景调查及发展前景预测报告 目录2019-2025年中国实验室设备行业市场全景调查及投资方向研究报告 目录2019-2025年中国防护服装行业投资分析与投资

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24、查及发展前景预测报告 目录2019-2025年中国生态养生旅游市场竞争格局及投资风险预测报告 目录2019-2025年中国功能性食品行业市场运营模式分析及发展趋势预测研究报告 目录2019-2025年中国医疗旅游市场全景调查及发展前景预测报告 目录2019-2025年中国乳酸菌饮料市场全景调查及发展前景预测报告 目录2019-2025年中国在线旅游服务行业发展现状分析及市场前景预测报告 目录2019-2025年中国天然果蔬饮料市场全景调查及发展前景预测报告 目录2019-2025年中国房车旅游行业投资潜力分析及未来前景预测报告 目录2019-2025年中国碳酸饮料行业市场专项调研及投资前景预测

25、报告 目录欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！行业研究报告范文 以下节选来源其他行业 仅用于展现报告结构 第二章 中国原奶行业的国际比较分析 2.1 中国原奶行业的国际比较分析 2.1.1 中国原奶行业竞争力指标分析 经济回暖和人均可支配收入、食品乳业人均消费提升。中国 GDP 增速自 2016 年三季度开始回暖，直接带动城镇和农村居民人均可支配收入的提升，当前国内人均奶类消费量约 12kg，对比日韩等亚洲国家人均消费量 35kg，欧美发达国家 66-81kg，中国乳品消费成长空间巨大。随着经济回暖和人均居民收入的提升，乳品的需求在

26、稳步提升，乳品需求的持续增长成为我国原奶消费的主要劳动力。2013-2017 年我国原奶市场规模走势图 资料来源：公开资料整理 2.1.2 中国原奶行业经济指标国际比较分析 欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！2017 年全球原奶消费量为 10.45 亿吨，中国原奶消费量为 0.41 亿吨，中国原奶消费仅占全球的 3.91%。中国原奶消费全球占比仍然较低，主要是由于我国奶制品人均消费与国外有较大差距。2013-2017 年国内外原奶消费对比（单位：百万吨，%）资料来源：智研咨询整理 2.1.3 原奶行业国际竞争力比较（1）生产要素“

27、生产要素”的概念：波特认为，产业国际竞争力的第 1 个关键要素是“生产要素”。对生产要素有多种表述。经济学范畴认为，生产要素包括劳动、资本、土地和企业家的才能，其中企业家是灵魂性的要素。从自然形态看，生产要素包括人力资源、天然资源、知识技术资源、资本资源和基础设施。从产业竞争优势形成的贡献度看，则可分为基本生产要素、高级生产要素和专业生产要素 3 个层次。基本生产要素主要包括天然资源、气候、地理位置、非技术工人、资金、基础设施、基础教育等内容；高级生产要素主要包括现代通讯、信息、交通、受过高等教育的人力资源、研究机构等内容；专业生产要素主要包括高级专业人才、专业研究机构、专业技术、专用软硬件设

28、施等内容。3 种层次的生产要素对国家产业竞争能力的形成都很重要，但三要素对所形欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！成的竞争优势的持久性却有很大的差别。以基本生产要素为基础形成的产业竞争优势最易模仿，也最易丧失，竞争力难以持久；以高级生产要素为基础形成的产业竞争优势持续时间会明显延长；由于以专业生产要素为基础而形成的竞争优势存在很高的专业壁垒和成长成本，所以往往是形成产业竞争持续优势的最关键要素。拥有高级和专业生产要素的企业会获得更加精致、持久的竞争优势。高级和专业生产要素的培养周期长，需要在人力资源和资本上大量而持续地投入，所以很难

29、从外部获得，必须立足于自己来创造和培养。一个国家或产业能够拥有创造培养生产要素的机制远比简单地拥有生产要素更重要。“生产要素”影响我国原奶行业国际竞争力分析：我国有丰富的劳动力资源，劳动力成本远比国际水平低，且劳动力素质相对较高。这表现在我国拥有相当数量的熟悉、掌握必要劳动技能的产业工人和大量熟悉产品制造工艺、产品设计开发的专业技术人员；与发达国家相比，我国的劳动力体现为“价廉”，与发展中国家相比，则体现为“质优”。所以，我国在劳动力的综合竞争力方面具有比较优势。原奶行业国际竞争力的薄弱环节是原奶产品技术研究开发能力弱。之所以如此，一方面是由于我国原奶的研究开发能力弱；另一方面是由于我国原奶企

30、业主要是合资企业，独立自主开发在一定程度上受到外方的制约，影响了我国原奶行业国际竞争力的提高。用“钻石体系”理论来分析影响中国原奶行业国际竞争力的生产要素可以看出，目前我国原奶行业竞争力主要体现在原料资源和劳动力低成本方面，是初级生产要素，而提升产业竞争力所必需的专业生产要素，尤其是高级的专业生产要素还很薄弱。所以，我国原奶行业在生产要素方面同时面临着机遇和挑战。（2）需求条件“需求条件”的概念：波特认为产业国际竞争力的第2 个关键要素是“需求条件”，是指本国市场对产业提供的产品或服务的需求程度，是产业发展的动力。波特认为，全球性的竞争并没有削弱国内市场的重要性，国内企业可以比国外竞争对手更及

31、时、更深刻地了解国内市场的需求。国内企业比国外企业拥有的优势（本国产业竞争力）表现在几个方面：一是欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！内行而挑剔的客户是本国企业追求高质量、完美的产品造型和精致服务的动力源，也是企业提高竞争力的主动力；二是国内市场需求规模大，市场需求的成长速度快；三是具有市场的预期性需求，如果本地的顾客需求领先于其他国家，就能带动未来国外其他地区的同类型市场的需求，也就是具有国内市场需求转换为国际市场需求的能力。“需求条件”要素影响我国原奶行业竞争力分析：研究表明，原奶合资企业与中资自主品牌企业充分发挥各自的比较优势

32、，合理分配市场，各得其所，各有发展空间。国内原奶企业的战略机遇在于，从产品细分市场进入，坚持自主发展，选择“确定以原奶为重点的中期发展战略”的市场定位，利用现有的技术，开发价廉物美的原奶产品，占领适合自主发展的市场空间。研究认为，在市场“需求条件”要素上，我国原奶行业具有明显的国际竞争力的优势。原奶市场的发展与宏观经济的发展是同步的，另外市场供给、市场需求和原料价格等因素也对市场具有作用力。总的来说，经济形式以及国内外原奶供应局面决定了未来原奶的需求走势。（3）支援与相关产业“相关和支持性产业”的概念：波特认为产业国际竞争力的第3 个关键要素是“相关和支持性产业”。国家若能够为一个产业提供健全

33、的相关和支持性产业，就可以给该产业带来国际竞争力优势。相关产业具有竞争力可以给企业带来潜在的优势。同时，相关产业的优势还可以带动上、下游产业的创新和国际化。上游产业具备国际竞争优势，可以使下游产业在源头上就具有反映早、快速、能够提高效率和降低成本等优点。本国供应商是产业竞争力的重要因素，与国外供应商相比，本国供应商具有稳定性高、对市场的认识更真实、较容易预测、企业文化背景一致、设备和信息网络发展更相容以及执行沟通成本更低等优势。供应商具有国际竞争的实力，则能为企业提供最新的技术和信息，能促进企业竞争力的提升。“相关和支持性产业”要素影响原奶行业竞争力分析：原奶产业已成为一些主要地区贡献最大的产

34、业之一，同时还带动了相关产业的迅速发展能力，是体现中国原奶行业竞争力的主要因素之一。原奶行业的发展与相关行业产业的发展关欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！系密切。所以，研究认为，我国在原奶行业“相关和支持性产业”这个要素上具有明显的国际竞争力优势。（4）企业战略、结构与竞争状态“企业的战略、结构和竞争对手”的概念：波特认为产业国际竞争力的第 4个关键要素是“企业战略、结构和竞争对手”，包括该如何创立、组织和管理公司以及竞争对手的条件如何等。企业必须善用本身的条件、管理模式和组织形态，掌握国家环境特点，将企业发展的战略目标与本身竞争

35、优势充分结合起来，这是产业成功的前提。企业结构、资本市场特色、营运模式不同，对企业投资项目、募集资金、机会和风险的评估、投资时间的长短以及投资报酬率的考虑也会不同。由此促使企业经营发展的目标也将有所不同：有的注重长期投资的收益；有的则急于立足于短期的获利回报。波特还认为，国内市场上具有强有力的竞争对手是创造与持续发展产业竞争优势的最大的关联因素。研究发现，强有力的竞争对手普遍存在于具有国际竞争力的产业之中。从产业竞争优势的观点看，国内市场竞争对手之所以重要，是由于它能提供给企业不断改进和创新的原动力。国内企业的竞争会促使企业竞相降低成本，提高产品和服务的质量，研发新产品和新的工艺流程。竞争激烈

36、的本国市场可以促使企业摆脱对低层次优势条件的依赖，促使本国企业去寻求创造更高层次及更具持续性的竞争优势。企业必须找到更适合的技术，或比竞争者更有效地运用本国的资源，才能形成规模经济。如果缺少本国竞争者，企业往往就会利用现成的本国竞争资源，甚至低效率地滥用这些资源。本国市场竞争者越强，企业国际化的成功机会就越大。如果没有本国市场实战的历练，企业要击败强劲的外国对手是很困难的。企业在国内市场上的竞争为本国所带来的好处，远远超过它与外国企业的对抗。“企业战略、结构和竞争对手”要素影响原奶行业竞争力分析：从总的趋势看，我国原奶的贸易量在逐年增加；贸易竞争指数也表现出我国原奶行业的国际竞争力在逐步加强。

37、从对国有企业产权制度的改革，建立以“产权清晰、责权明确、政企分开、管理科学”为显著特征的现代企业制度的要求来讲，产权结构多元化尤其是私人欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！资本的引入是解决原奶国有企业弊端，提升原奶行业国际竞争力的根本出路。然而，在“企业战略、结构”这一要素上，我国原奶企业的产权结构改组、体制改革的任务还很艰巨。从“国内市场竞争和强有力的竞争对手”这个要素看，加入 WTO 以后，我国原奶市场已经基本放开。原奶企业面临的市场环境发生了深刻的变化，形成了多种资本形式的企业竞争，加剧了市场竞争态势。研究认为，我国原奶行业在

38、“竞争对手”这个要素上，充分显示出我国具有“创造与持续发展产业竞争优势”的动力。（5）政府的作用 环境政策的实施，反过来会影响到政府其他政策的制定和实施效果。如金融信贷方面的政策：不符合环境保护规定的项目和企业，不予贷款，并收回已发贷款；限制某些行业的贷款；支持环保产业等。这些金融信贷政策的实施，无疑会带动“环保产业”的发展，有利于提高原奶产业的国际竞争力。“政府”的概念：政府对产业的影响，一方面是通过政策工具，例如对金融市场、税制、产业发展政策等政策、法规的制定来影响一个产业。政府本身也是本国市场的重要客户。政府通过对钻石体系中 4 个关键要素产生影响来影响一个产业的国际竞争力。政府与其他关

39、键要素之间的关系既非正面，也非负面；既可能是某一产业发展的推助力，也可能成为某一产业发展的约束力。“政府”影响原奶行业竞争力分析：原奶行业的发展也需要得到国家的扶持，尤其在税收方面给予相应的优惠政策，让中国的原奶产品拥有更强的竞争力，使之在市场竞争中赢得一席之地。所以，我国原奶行业在“政府”这个因素上，充分显示出对形成我国原奶行业国内、国际市场竞争力的积极影响。2.2 全球原奶行业市场需求分析 2.2.1 市场规模现状 根据测算，2017 年全球原奶消费量为 10.45 亿吨，较 2016 年的 10.35 亿吨增长 0.9%。2006-2018 年全球原奶消费量走势图 欢迎您阅读并下载本文档

40、，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！资料来源：智研咨询整理 2.2.2 需求结构分析 2006-2018 年全球主要奶制品消费量统计表（单位：百万吨）2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 E 黄油 7.6 8.1 8.2 8.4 8.7 8.9 9.3 9.6 10 10.1 10.4 10.5 10.8 奶酪 17.3 17.7 17.2 17.3 18.5 18.8 19.4 19.5 19.9 20.3 20.7 21 21.3 全

41、脂奶粉 4.2 4.3 4.2 4.4 5 5.3 5.5 5.7 5.9 6.1 5.9 5.9 6.1 脱脂奶粉 4 4 4.1 4.1 4.4 4.8 5.2 5.2 5.5 5.9 5.6 6.1 6.2 欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！液体奶 491.8 504.6 502.3 504.4 512.3 527.6 542.5 549.9 570.3 582.7 589.1 598.5 614.5 资料来源：USDA 2.2.3 重点需求客户 2013-2017 年欧盟奶制品消费统计表（单位：千吨）2013 年 2014

42、 年 2015 年 2016 年 2017 年 液态奶 33,800 34,066 33,800 33,600 33,550 奶酪 8,656 8,883 9,087 9,093 9,125 黄油 2,031 2,162 2,150 2,181 2,185 全脂奶粉 296 331 314 345 336 脱脂奶粉 848 887 981 809 936 资料来源：USDA 欧盟是全球最大的奶制品消费区域，根据测算，2017 年欧盟原奶消费量为17088.1 万吨。2013-2017 年欧盟原奶消费量走势图 资料来源：智研咨询整理 欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系

43、删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！2.2.4 市场前景展望 现在对于全球的原奶需求，主要消费地区如美国、欧盟受就业影响，乳制品需求增长不足，新兴国家经济增长放缓，主要增长依然是亚洲，特别是中国和印度。未来几年，全球原奶市场仍有一定增长空间，预计仍将保持一定的市场增速，新兴市场是全球原奶市场主要增长点。2.3 全球原奶行业市场供给分析 2.3.1 生产规模现状 将全球主要乳制品的供给和消费量进行简易折算成原奶供需量，从而预测 18 年全球原奶的供需缺口和奶价走势。折算方法如下表：按照提取主要乳品需要的原奶量进行还原，其中黄油和脱脂奶粉是牛奶加工直接分离获取其的主产品和副产品，因此脱脂奶粉在折合

44、原奶计算时需要做一个减法。全球乳制品折合原奶公式：黄油量*25+奶酪*10+全脂奶粉*8-脱脂奶粉*12 主要奶制品折合原奶简易算法表 资料来源：公开资料整理 2006-2018 年全球主要奶制品产量统计表（单位：百万吨）2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 E 黄油 7.8 8.3 8.4 8.6 8.8 9.1 9.5 9.8 10.2 10.4 10.7 10.8 11.1 奶酪 17.8 18.2 17.8 17.9 19.2 19.5 20.1 20.3 20.7 2

45、1.2 21.5 21.9 22.1 全脂奶粉 4.4 4.5 4.6 4.7 5.3 5.6 5.9 6.1 6.6 6.8 6.3 6.3 6.4 脱脂 4.3 4.3 4.4 4.6 4.9 5.2 5.6 5.6 6.1 6.5 6.6 7 6.9 欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！奶粉 液体奶 492.1 505 502.7 504.9 513.1 528.4 543.6 551 570.6 584.2 590.9 600.1 612.2 资料来源：USDA 由上述方法进行测算，2017年全球原奶产量10.56亿吨，较2

46、016年的10.45亿吨增长 1.0%。2006-2018 年全球原奶产量走势图（单位：百万吨）资料来源：USDA、智研咨询整理 2.3.2 产能规模分布 奶牛数量：预计 2018 年全球奶牛数量同比小幅增加，带动供给温和增长。根据 USDA 预测，2018 年全球奶牛数量 14406 万头，小幅增长 1.5%。考虑目前主产国奶农养殖趋向理性，加之奶牛养殖到产需 2 年周期，短期泌乳牛数量难以较快提升，直接限制了原奶产量过快增长，我们根据 USDA 乳制品供求预测数据折算后，预计 18 年全球原奶产量小幅增加 2%，整体增长较为温和。几大主要出口国中欧盟、美国奶牛数量基本持平；新西兰、澳大利亚

47、、印度奶牛数量小幅增长。重点分析新欧美澳，主因四国四大原奶主产国乳品出口占比超 70%，对全球原奶供需影响最大。根据 USDA 预测，主要出口国欧盟、美国 2017 欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！年奶牛数量约 2351、939 万头，预计 18 年基本持平；新西兰、澳大利亚经历 15-17 年三年奶牛数量去产能后，分别在 17 年达到阶段低点 490、166 万头，预计 18 年小幅增加 0.5%、0.6%；印度因其特殊的宗教和政策原因，奶牛数量近 8 年均保持 3%以上快速增长，预计在 18 年达到 5850 万头，同比增加

48、 3.5%，是拉动全球奶牛数主力，虽然奶牛数量增长较快，但因其乳制品主要满足国内需求，进出口量较小，对于全球乳品供需及进出口影响远不如新欧美澳，因此对国际奶价的整体影响较小。奶牛养殖周期：哺育到泌乳需要 2 年以上时间 资料来源：公开资料整理 2013-2017 年全球奶牛数量走势图 资料来源：USDA 2013-2017 年全球奶牛数量分国家统计（单位：千头）2013 2014 2015 2016 2017 阿根廷 2,100 1,826 1,786 1,720 1,672 澳大利亚 1,650 1,700 1,705 1,690 1,660 欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，

49、如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！白俄罗斯 1,519 1,525 1,533 1,512 1,520 巴西 16,599 16,825 17,426 17,430 17,650 加拿大 961 955 954 945 945 欧洲联盟 23,193 23,468 23,559 23,595 23,507 印度 48,250 50,500 52,500 54,500 56,500 日本 798 773 750 752 735 韩国 206 208 197 194 190 墨西哥 6,300 6,350 6,400 6,450 6,500 新西兰 5,005 5,176 5,05

50、6 4,995 4,900 菲律宾 16 18 10 11 12 俄罗斯 8,250 8,050 7,750 7,235 7,000 台湾 60 60 62 61 61 乌克兰 2,554 2,509 2,322 2,226 2,172 美国 9,224 9,257 9,314 9,328 9,394 全球总计 135,035 137,600 139,724 140,644 141,918 资料来源：USDA 2.3.3 市场价格走势 IFCN 世界牛奶价格指数/IFCN 世界饲料价格指数，表示奶农出售一公斤牛奶后可购买的饲料，牛奶/饲料价格比率越高越好，表明奶农盈利水平较强，当 1.5 被认