2022年护肤品行业发展现状及市场趋势分析.docx

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1、2022年护肤品行业发展现状及市场趋势分析1. 全球护肤品市场稳健发展，龙头份额仍将提升纵观全球护肤品竞争格局，并未出现寡头垄断局面，各个集团凭借自己的特色和 优势在偌大的行业中分得一杯羹。但近年来拥有众多品牌的巨头集团如欧莱雅、 雅诗兰黛等市占率提升速度高于其他中小集团，巨头抢占市场份额的趋势较为明 显。我们认为，未来行业集中度会持续提高，拥有更强资金实力以及品牌管理能 力的集团将会通过不断的收购兼并抢占市场份额。 截止 2020 年，公司在全球的市场份额为 0.7%。公司近两年也开始加快收购兼并 的步伐，先后收购 ELEMIS、Sol de janeiro 等品牌，朝多品牌的国际护肤品巨头

2、 方向持续迈进。未来随着品牌矩阵效应的显现，公司在护肤品市场的渗透率有望 进一步提升。全球护肤品行业总体稳健增长：全球护肤品市场规模 2010 年为 518 亿欧元，增长 至 2019 年的 956 亿欧元，10 年间市场规模复合增速为 7.1%，2019 年全球护肤品 为全球化妆品主要市场，占比 40%。2. 天然的品牌形象独树一帜，差异化的护肤品竞争优势突出目前大部分的知名品牌所主打的成分以合成及化学成分为主，兼有部分天然植物 成分。相比之下，欧舒丹主打天然植物成分的品牌策略让人眼前一亮。以天然植 物成分为主的宣传策略，有利于营造健康、安全的产品形象，相比名称较难理解 的化学成分更能与消费

3、者拉近距离，也有利于打造差异化的品牌形象，满足不同 消费者的需求。乳果木和蜡菊是公司主打的畅销成分：公司拥有多种以天然植物精华为成分的产 品线，其中乳木果和蜡菊为口碑和销量排名前列的产品系列。 乳木果原产于非洲热带地区，其果仁内含的乳木果油脂肪含量达到 45%-55%，具 有保湿、润肤等功效。公司于 1989 年开始在非洲布基纳法索收购当地人采摘并提 炼的乳木果油。目前，乳木果系列成为公司最畅销的产品之一。 蜡菊在全世界拥有超过 500 个品种，欧舒丹则只选用产自南法科西嘉岛的蜡菊提 取有效成分。2004 年，公司开始在科西嘉岛种植有机蜡菊，其拥有的抗氧化剂能 保护皮肤、延缓衰老。据公司内部统

4、计，含有蜡菊精华的焕活微囊肌底精华液（星 光瓶）在 2018 年 9 月至 2019 年 6 月期间为公司销量第一的单品。公司在天然成分产品线中布局广泛：如杏仁、樱花、薰衣草、马鞭草、玫瑰、杜 松等，涵盖面部护理、身体护理、头发护理、香水等多个品类。3. 全球天然有机护肤品市场长期向上截止 2020 年，全球天然有机化妆品规模达到 98.09 亿美元，2012-2020CAGR 为 6%。其中，2020 年天然有机护肤品市场规模达到 52 亿美元。预计到 2024 年，全 球天然有机护肤品市场规模将达到 72 亿美元，2019-2024CAGR 将达到 9.8%。以法国为例，天然化妆品在消费者

5、中的认可度较高：法国是欧舒丹品牌的起源地， 同时也是一个成熟的发达国家市场。对法国消费者的调研显示，2021 年有 47%的 人曾购买过天然化妆品。另外，35%的人相信天然化妆品有治疗功效，26%的人 愿意花更多钱购买天然化妆品，对天然化妆品持正面态度的人占比过半。公司在法国本土市场的发展较为成功，其他区域市占率提升有望延续：经过在法 国本土市场的多年发展，公司市占率基本稳定在 1.6%左右，2020 年在法国护肤品 行业排名第七。法国市场的成功经验让我们看到，公司在其他区域的市占率还有 提升空间。其中，公司 2020 年在西欧、亚太及中国的市场份额分别 1.2%、0.6% 和 0.8%，呈现稳步上升趋势。随着未来消费者对天然护肤品的需求加深，公司在 亚太特别是中国市场的市占率有望继续提升。