活动策划推广啤酒节房地产.ppt

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1、夏日狂欢啤酒音乐节经典老歌歌友会2021/9/181目目 录录1.活动概要2.活动内容3.活动细则4.费用预算5.关于建林2021/9/182 号召力强，人气旺号召力强，人气旺 活跃程度高，切入的效果极佳活跃程度高，切入的效果极佳 带动人气，提高品牌知名度带动人气，提高品牌知名度夏日狂欢啤酒音乐节夏日狂欢啤酒音乐节经典老歌会友会活动主题及亮点制造传播高潮，针对目标群制造传播高潮，针对目标群 获取更多潜在客户资源获取更多潜在客户资源2021/9/183 相信每个人在某些时刻，都会不自觉地哼起自己喜欢的曲相信每个人在某些时刻，都会不自觉地哼起自己喜欢的曲子；当一首老歌在耳际轻轻回旋，那些熟悉的画面

2、又徐徐张开。子；当一首老歌在耳际轻轻回旋，那些熟悉的画面又徐徐张开。有歌，就有感动。酒，啤酒，助我们把白日的假面具和压力抛有歌，就有感动。酒，啤酒，助我们把白日的假面具和压力抛向九霄云外，还原一个真实的自我，没有谁，会因伪装而有真向九霄云外，还原一个真实的自我，没有谁，会因伪装而有真的快乐。来在【力高共和城】，解放自己，快乐一下。的快乐。来在【力高共和城】，解放自己，快乐一下。活动背景2021/9/184活动概述2011年07月29日19:0021:00）活活 动动 名名 称称 日日 期期 场场 地地2011夏日狂欢啤酒音乐节经典老歌会友会暂定2000 场场 地地 面面 积积 现现 场场 受受

3、 众众与0551房产网联合举办，活动前期宣传全省范围内覆盖 媒媒 体体 覆覆 盖盖力高共和城售楼部 主主 办办 单单 位位力高共和城售楼部广场1000以上2021/9/185活动目的 在受到限购限贷政策的多重打击下，合肥的楼市即使是在旺季的季节依然是暗淡失色，在“升级版”限购发威的情况下，合肥楼市的成交量急剧下滑，购房者转向观望阵营。在这个纠结时期必须通过积聚影响力的活动来拉动购房者的购买积极性，让这个市场回温。再加之力高共和城开盘在即，同样也需要有影响的活动来提高项目的知名度和品牌影响力。2021/9/186活动优势一、啤酒与音乐会完美呈现一、啤酒与音乐会完美呈现二、客源渠道最强大二、客源渠

4、道最强大 三、参与性最强三、参与性最强 现场除啤酒大赛、大型互动活动外，还有音乐会以及楼房促销和品牌类活动，带给观众快乐的同时促动参与观众对力高房产的认知度。四、自由度最高四、自由度最高 房产网将从各个方面全力支持力高企业自主的的现场活动及楼盘推广活动，为企业提供大量需要的资源，以充分满足参节企业的需求。同时大型户外 演出，可吸引大量路人，夺人眼球。2021/9/1871.1.活动概要活动概要2.2.活动内容活动内容3.3.活动细则活动细则4.4.费用预算费用预算5.5.关于建林关于建林2021/9/188活动阶段活动气氛时间2011.07.222011.08活动持续期预预 热期热期高潮期高潮

5、期发布会及发布会及前期宣传前期宣传活动开展活动开展升温期升温期持续影响持续影响2011.07.292021/9/189活动规划活动规划三三大主线大主线，推动推动啤酒节啤酒节房产文化房产文化啤酒文化啤酒文化艺术文化艺术文化2021/9/1810活动时间：活动时间：n2011.7.29晚 19:208:10活动内容：活动内容：n饮酒大赛先进行单轮比赛角逐出每轮比赛冠军进行总决赛，评选出本届啤酒节的酒王。n活动规则，比赛选手分组上舞台进行比赛，在最短的时间喝完规定数量的选手为胜利者，比赛过程中啤酒不能外溢。啤酒速饮大赛：轻量级、重量级啤酒速饮大赛：轻量级、重量级活动内容活动内容啤酒文化啤酒文化202

6、1/9/1811趣味啤酒饮酒大赛趣味啤酒饮酒大赛活动时间：活动时间：n2011.7.29 19:208:20活动内容：活动内容：n个人吹瓶n多瓶同饮n一分钟速饮n趣味开酒比赛等活动内容活动内容啤酒文化啤酒文化2021/9/1812楼盘知识有奖竞答楼盘知识有奖竞答n活动时间：活动时间：2011.7.29晚19:20-20:40 节目穿插互动n活动内容：活动内容：活动内容：活动内容：n主持人根据现场氛围随意抽取观众进行力高房产知识有奖竞答n节目开头和收尾均有主持人对力高共和城的楼盘作项目介绍，力喝楼盘的精妙之处 n主持人会适当的进行现场互动n奖品设置：中高低三档（企业可自己选择）活动内容活动内容房

7、产文化房产文化2021/9/1813涂鸦大赛涂鸦大赛文化衫走秀文化衫走秀n活动时间：活动时间：2011.7.29晚20:30-20:40n活动内容：活动内容：活动内容：活动内容：n啤酒节活动当天白天现场设立涂鸦区，现场涂鸦大赛n参赛选手可在空白T恤上自由发挥，以啤酒和力高楼房文化为主题进行涂鸦n获奖选手在晚间节目走秀期间穿自己涂鸦的文化衫走秀，亦可邀请亲朋好友代替走秀活动内容活动内容房产文化房产文化2021/9/1814魅力啤酒节魅力啤酒节 露天电影露天电影活动时间：活动时间：2011.7.29晚21:00-22:30活动内容：活动内容：（此活动仅作建议）此活动仅作建议）n广场前，喝啤酒，看电

8、影，露天别样享受n放映内容：放映内容：热映电影：建党伟业（仅作为参考）活动内容活动内容房产文化房产文化2021/9/1815活动时间：活动时间：n2011.7.29晚 19:2021:00穿插表演活动内容：活动内容：n文艺演出：文艺演出：邀请安徽著名主持人著名主持人老徐或马滢（以实际情况考虑）老徐或马滢（以实际情况考虑）n安徽著名演艺明星安徽著名演艺明星到场助兴，经典老歌献唱n网上报名的观众凭身份认证可前来现场为大家献歌，歌唱曲目为老歌n领导颁奖（现场组织评委团，对网友的献歌评出冠亚季军，由领导进行颁奖，获奖者可获得丰厚奖品）n奖品设置：冠军：冠军：购买力高楼房按揭减免8大置业税费，同时获得品

9、牌车辆免费七天使用权。亚军：亚军：购买楼房免三年物业管理费，同时赠送999元精品婚纱写真抵用券。季军：季军：免1年物业管理费，同时获得价值200元精美礼品。活动内容活动内容艺术文化艺术文化 经典永存经典永存 艺术无疆艺术无疆 2021/9/1816活动时间：活动时间：n2011.7.29晚 19:2021:00穿插表演活动内容：活动内容：n其他文艺演出：其他文艺演出：n新颖时尚的草裙舞演绎n非遗文化“变脸”的追溯n西洋乐器女子四重奏n机械舞点燃现场激情氛围n邀请观众互动，提高市民关注度活动内容活动内容艺术文化艺术文化 经典永存经典永存 艺术无疆艺术无疆 2021/9/18171.1.活动概要活

10、动概要2.2.活动内容活动内容3.3.活动细则活动细则4.4.费用预算费用预算5.5.关于建林关于建林2021/9/1818主主 持持 人人 活动细则活动细则凡安徽电视台签约主持人外场主持存在媒体拍摄都需与安徽电视台签拟合同，出场费用不低于3万8建议主持人选（每场费用1200元）女主持女主持：选用安徽电视台邦女郎出镜记者毛毛，多次和安徽电视台名主持合作过，如阿 进，罗彬等。能良好驾驭现场局面，从容应对突发意外情况。男主持男主持 邀请男主持阿瑞，风趣机智是知名商业 商业主持，主持过许嵩签售会，与马滢、阿进等著名节目主持人合作过，演出经 验丰富。2021/9/1819演出节目介绍演出节目介绍活动细

11、则活动细则西洋乐器女子四重奏西洋乐器女子四重奏四重奏是非常精纯的音乐方式，通过四位美女演奏家之间互相协调合作，要完美地演奏弦乐四重奏曲目。四重奏是既赏心又悦目的精彩节目。对于啤酒节这样气场活跃的节日来说，这样的节目更能受观众青睐。2021/9/1820演出节目介绍演出节目介绍活动细则活动细则变变 脸脸 变脸是中国非遗文化，一项特殊的技巧和表现手段可以通过不同脸面的展示达到“相随心变”艺术效果。此次变脸邀请的是著名大师，不仅能变脸还能扯脸。节目可观赏性很强。变脸不仅能受到广大观众的喜爱，同时能传承文化，提升力高品牌形象。2021/9/1821演出节目介绍演出节目介绍活动细则活动细则草草 裙裙 舞

12、舞 独具特色的草裙舞以其古老的风韵、动听的乐曲、优美的舞姿和强烈的动感而闻名于世。它不仅是现实的艺术还有别具特色的历史渊源。草裙舞是一种正面、赋予生命力的力量，能让表演者和观赏者在时间和空间中升华至健全美好的状态 专业文艺团体的舞蹈组合，轻松演绎多种风格舞蹈，并可以根据客户需求重新进行编舞表演。2021/9/1822互动活动说明 天赋我秀天赋我秀 为配合观众热情，借鉴目前 流行的平民选秀节目，观众可以自由走上 活动舞台展现自己的任何一种天赋特长，或 者主持人规定时间请台下观众畅饮啤酒即时，观众反映强烈者或者最快时间喝完者为胜。喊叫比赛喊叫比赛 让上台参与活动观众放声喊 出“力高”或者“力高共和

13、城”等类似口号，分别用分贝测试仪记录其音量，高者获胜。通过比赛，加深观众对产品品牌的记忆。活动细则2021/9/1823活动细则活动细则线线 上上 活活 动动1、7月22日0551在房产网首页开通通栏广告宣传“【力高共和城】夏日啤酒狂欢节”活动，直接链接报名专题。2、7月22日在0551房产网内容页通栏广告宣传“【力高共和城】夏日啤酒狂欢节”活动，直 接链接活动报名专题3、0551房产网楼市频道将在7月22日发布“【力高共和城】夏日啤酒狂欢节”招募通栏广 告，通栏直接链接首页报名专题4、0551房产网楼盘页将在7月22日发布“【力高共和城】夏日啤酒狂欢节”招募通栏广告，通栏直接链接首页报名专题

14、5、0551房产网左邻右舍论坛将在7月22日开通“【力高共和城】夏日啤酒狂欢节”宣传贴及 舆论炒作贴，配合推广部宣传此次活动，宣传维护直至7月29日。6、0551房产网将在7月21日在“热点专题”开通“【力高共和城】夏日啤酒狂欢节”活动的 报名活动专题。7、0551房产网将在7月22日起在首页“楼市快递”栏目、楼市频道“楼盘动态”栏目发布软 文，进行新闻宣传、新闻炒作，直至7月29日8、0551全体员工将在7月22日QQ签名改为“【力高共和城】7月29日夏日狂欢啤酒节”的内 容，达到在房地产圈内及网络媒体群体内更透彻的宣传此次活动。2021/9/1824活动细则线 下 活 动 与雪花啤酒联合，

15、在【力高共和城】售楼现场举办本次活动。现场组织评委团，对网友的献歌评出一、二三等奖，且网友所唱歌曲必须为经典老歌系列，并安排领导嘉宾颁奖。节目开头和收尾均有主持人对力高共和城的楼盘作项目介绍，力喝楼盘的精妙之处；同时附赠【力高共和城】的宣传资料和调查表。提示：北京、上海每年举办喜力国际音乐节获得巨大成功，类似活动目前在合肥还没有。2021/9/18251、0551房产部门将在7月21日建立“【力高共和城】夏日啤酒狂欢节”活动项目组，主要安排策划线下活动推广步骤流程。2、0 5 5 1房 产 部 门 将 在7 月 2 2日 开 通 此 次 活 动 的 报 名 热 线3、0551房产部门将在7月2

16、2日开通“【力高共和城】夏日啤酒狂欢节”咨询热线，解 答 项 目 信 息、活 动 参 加 信 息、报 名 信 息、落 实 及 通 知 活 动 时 间 以 及 地 点。4、0551房产部门活动项目组将在7月24日7月28日电话回访网上报名看房网友，保 证报名网友持续增长。5、0551房产部门项目组将在7月26日7月28日针对0551房源系统30W业主、合肥市 各大高端娱乐场所15 万VIP人群及省直机关、电力公司、送变电、国美员工等群 体以短信方式发送活动信息及报名方式。6、0551房产网将在7月23日印刷本次活动的宣传彩页，定点在长丰县、市府广场、财富广 场、杏花公园等人气集中的地点宣传本次活

17、动。线 下 活 动活动细则2021/9/1826人气保障预案人气保障预案日间现场人气保障策略（针对日间活动现场）日间现场人气保障策略（针对日间活动现场）日间楼盘展示人气保障策略（针对日间力高楼盘展示人气带动）日间楼盘展示人气保障策略（针对日间力高楼盘展示人气带动）晚间节目演出人气保障策略晚间节目演出人气保障策略互动区人气保障策略互动区人气保障策略2021/9/1827活动管理小组项目管理1传播/广告项目管理2现场管理项目管理3演出职能项目管理4人员接待项目管理5后勤管理活动支持创 意影视多媒体演出支持财务支持活动演职人员活动演职人员/工作人员解决方案工作人员解决方案组织机构图组织机构图2021

18、/9/18281.1.活动概要活动概要2.2.活动内容活动内容3.3.活动细则活动细则4.4.费用预算费用预算5.5.关于建林关于建林2021/9/1829 项项 目目内容内容规格规格/尺寸尺寸小计小计舞台舞台 105m 105m 17501750桁架桁架104m104m900900喷绘喷绘115m115m660660灯光灯光1212个筒灯、个筒灯、2 2个摇头灯、个摇头灯、1 1个追光灯个追光灯1515个个50005000音响音响进口音响进口音响1 1套套15001500投影仪投影仪含投影布含投影布1 1套套35003500泡泡机泡泡机营造舞台气氛营造舞台气氛1 1套套400400文化衫文化

19、衫5050件件10001000分贝仪分贝仪互动游戏使用互动游戏使用2 2个个700700画笔画笔1010盒盒200200彩虹门彩虹门1 1套套500500空飘空飘2 2个个700700合计：合计：1681016810元元物料费用预算物料费用预算2021/9/1830项项 目目人人 数数单单 价价小小 计计主持人主持人2 212001200元元/人人/场场24002400 女子四重奏女子四重奏4 4 600 600 24002400草草 裙裙 舞舞6 650050030003000机械舞机械舞5 5400400元元/人人20002000 变变 脸脸1 11000100010001000合合 计：

20、计：1080010800元元演出节目费用预算演出节目费用预算服务费：10%总费用=2761元税率：8.5%总费用=2581元总计：16810+10800+2761+2581=32952元2021/9/18311.1.活动概要活动概要2.2.活动内容活动内容3.3.活动细则活动细则4.4.费用预算费用预算5.5.关于建林关于建林2021/9/1832 合肥建林广告策划有限公司隶属于安徽建林集团，是一家专业从事整合传播、会展策划、广告创意等服务的综合性广告公司。以独特的视角审视营销策划，专注行业品牌行销，致力为客户打造一流的整合营销服务。我们关注广告行业未来，立志为会展策划行业的发展提供动力。我们

21、品味缤纷绚丽的生活，用纯美的艺术书写创意。建林广告下设营销策划中心、视觉创意中心、会展营销中心、制作中心等部门，可为客户提供品牌诊断及整合传播、广告媒介企划、全案代理等。我们本着“真诚服务，喜悦相随”的理念为客户提供一流的服务，我们按照4A级标准为客户提供专业的策略指导。“激情、责任、品牌”是我们的服务宗旨，“创新、发展、多赢”是我们的合作理念。建林广告在总经理闫建兵的带领下，在安徽建林集团的关怀下，将飞得更高，走的更远！关于建林关于建林2021/9/1833建林活动建林活动2021/9/1834合肥建林广告策划有限公司地址：屯溪路与徽州大道交叉口富广大厦2512室联系方式：0551-5283603 52836002021/9/1835