智能手持设备 智能手持设备价格分析（一）.doc

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1、智能手持设备 智能手持设备价格分析 随着技术瓶颈被打破，智能手持设备近两年逐渐升温。对于用户来说，应用始终是最重要的因素，而对于市场来说，价格则是决定其前景的关键一环。通常来说，智能手持设备分为两类：掌上电脑和智能手机。掌上电脑又根据性能与价格的不同，分为普通掌上电脑和高端专业掌上电脑。需要说明的是，智能手机其实就是集成掌上电脑功能的手机，由于通信技术和it技术的相互融合，掌上电脑和智能手机的区别也越来越不明显，这里所指的掌上电脑主要是指没有集成手机功能的传统pda掌上电脑。 智能手持设备从pocketpc、pda到全合一的手机，从用笔触控、跳出式键盘，到一个数字一个英文各占一个格键，我们看到

2、这些手持设备产品一个淘汰一个，象征着个人用户使用习惯不断地在改变。 根据idc的数据显示，到目前为止，传统的pda市场已经遭遇了连续几个季度的下滑，特别是在国内市场，传统pda市场并没有如人们想像的那样快速发展起来，普及程度远不及欧美市场。但另一方面，智能手机的普及速度却超出了大家的预期，特别是商务市场，其增长势头越来越强劲，大有完全取代传统pda之势。大家都知道，除了高性能与新技术是产品更新换代的主导原因之外，价格也是影响产品更新速度的重要原因，究竟价格对智能手持设备 市场的变化和普及起到了什么作用呢，这里让我们一起来分析一下。 掌上电脑 经历了多年的技术进步与市场开发，传统掌上电脑似乎已经

3、走到了一个发展的节点上。面对智能手机的挑战，掌上电脑除了在产品配置的提升上下工夫，也许价格才是真正的突破口。另一方面，在主要功能上是否应该重新斟酌一下呢。笔者个人认为，把商用主导转入时尚主导，同时注意结合掌上游戏机的功能，是可以另辟蹊径的。 本期我们结合掌上电脑的价格与配置，选取palm、hp、dell、acer、asus以及lenovo五大市场主流品牌的五十余款代表机型，分别从三个季度以来的价格变化、配置变化和市场情况来分析未来pda市场的前景和价格走势。我们把掌上电脑产品分为10002021元、20213000元以及30005000三个价格区间来分别讨论。 经过两个月来笔者对中关村在线掌上

4、电脑关注排行数据的收集分析，得出一些结论，详见图1。 图1不同价格段掌上电脑产品关注比例 由图1可以看到：绝大多数用户关注的是3000元以下的掌上电脑产品，其关注比例达到84，其中用户关注比例最高的是10002021元价格段的产品，为43。高端的掌上电脑产品受关注比例仅为16。若以时间为横坐标，数据分析得出的结果是：中低端产品的关注比例越来越高，而高端产品的关注比例不断降低。可见，价格对掌上电脑市场普及的影响是很大的，价格一定程度上制约了掌上电脑的发展。 不同价格段主流掌上电脑机型数量比例详见图2。 图2不同价格段掌上电脑机型比例 由图2可以看到。受用户关注程度最高的10002021元价格段产

5、品机型最少，仅占16，20213000元价格段的机型最多，占到了58，30015000元价格段的掌上电脑机型占26。总体来说，2021元以上的掌上电脑产品仍占据市场份额的绝大多数，虽然掌上电脑在便携性上优势突出，但在数千元就能买到一台笔记本电脑的今天，掌上电脑这样的价格构成确实不合时宜了。 不同价格段掌上电脑产品价格指数走势详见图3。 图3不同价格段掌上电脑价格走势 由图3可以看到。10002021元价格段的掌上电脑产品平均价格指数在半年内竟然还有些上扬，幅度虽然不大，约0.8个百分点，但是几乎可以说是逆市而行。究其主要原因，一是10002021元的掌上电脑产品机型这半年内不仅没有增加，反而有

6、些减少，因为市场对传统掌上电脑反应越来越冷谈。二是很多老型号的产品虽然市场上仍然存在，但是数量很少，报价几乎没有什么变化，新型号的产品也偶有出现，但价格更高，这两大原因造成了这一价格段的产品价格指数微有上升。 20213000元价格段的掌上电脑产品作为传统掌上电脑产品的主力军，尽管市场需求呈下降趋势，但多数厂商没有放弃，正在想方设法地扭转不利局面。新产品的推出比例仍然不小，这一价格段推出的新产品数量就有近20款。受到新品促销及降价的影响，20213000元价格段的掌上电脑产品降幅最大，但是绝对值并不大，也仅2.7%降幅而已。高端市场也就是30015000元掌上电脑的价格一直缓慢下跌，可能厂商对

7、于高端用户的策略并不在降价上，而是在提升性能上，所以这一价格段的产品配置变化较大，但价格相对平稳，半年来仅下降了1.9个百分点。 智能手机 在国内，当年的掌上电脑并没有如愿成为人手一台的香饽饽产品，而如今的智能手机绝对将成为国内大众普及化的胜利者。最令人欣慰的是，性能配置上，掌上电脑（1）手机（1）2，而价格上绝对 cpu主频与产品价格的关系 智能手机采用的cpu，和传统掌上电脑一样，基本都是英特尔的pxa系列、mips系列、摩托罗拉龙珠（dragonball）系列、德州仪器的omap系列、以及sony和sumsung的cpu产品。其中以intel的产品市场占有率最高，它的利润率也最高。int

8、el的pxa系列产品兼备运算性能和通用性，最显著的特性是具备对无线局域网、通用串行总线、蓝牙等前沿技术的支持，价格最高。 摩托罗拉龙珠处理器走的是低功耗、低成本的路线，虽然处理速度没有优势，在高级应用协议接口和多媒体应用上也有一些不足，但却特别适合小巧机型使用，成本低。德州仪器的omap系列具有高性能、低功耗的特点，支持多种接口和蓝牙协议等高级功能，面向多操作系统环境，在价格和性能上具有相当的竞争力。三星的cpu价格低廉，但是功率消耗和性能上严重不敌英特尔和德州仪器的产品。 上述各类cpu的性能各有千秋，虽然成本有所不同，但对整机价格影响较大的还是其采用的是多少工作频率的cpu，这是衡量智能手

9、机性能高低的一个重要技术参数。一款产品的工作性能并不完全由工作频率决定，整体的设计架构、运行环境等都是重要的影响因素。从我们选取的三个价格段的机型来看，cpu主频的分布范围较广，具体分析详见图4。 图4不同价格段智能手机主频分布 从图4可以看到。在15002500元价位的智能手机产品中，主频位于200mhz300mhz之间的产品分布最多，占据了88的比例；其次是主频在300mhz400mhz之间的产品，占12的比例。从具体产品来看，德州仪器的omap系列产品占据了200mhz的大部分产品，200mhz300mhz之间的产品多采用intel的低主频产品。从目前来看，工作频率低于300mhz的智能

10、手机产品应该属于低端产品。而市场出现的价格在2500元以下、主频300mhz以上的机型基本都是水货机型。 在25014000元价位的智能手机产品中，300mhz400mhz主频的机型占据了66的高比例，从具体数据来看，这些产品采用的大多是英特尔pxa的cpu产品，大多品牌都有采用；在这个价位上，200mhz300mhz的产品仍占24的比例。国内不少所谓行货机型居高不下的价格造成了这一不合时宜的情况。不过4000元以下出现的500mhz机型也有了一定比例，占到10，这是各大厂商把这一价格段产品作为主力机型促销的结果。如果用户要选择性价比高的智能手机，笔者建议在这一价格段中挑选。 在4000元以上

11、价位的智能手机产品中，采用主频在300mhz400mhz之间和400mhz500mhzcpu的机型各占到了41和38，500mhz以上的机型占到了21，这三个主频段上的产品大多采用intel的产品；这个价位上的产品都算是高端产品，多普达和很多品牌都推出了主频在600mhz以上的产品。为了迎接未来的3g时代，保证多媒体性能的出色表现，像pc机一样，智能手机的“芯”将持续奔腾下去。 操作系统与产品价格的关系 智能手机与普通手机最本质的区别就在于操作系统上，目前市场上主流的智能手机主要采用四类操作系统：windowsmobile系列手机操作系统、symbian开放式操作系统、palm手机操作系统、l

12、inux手机操作系统。从我们选取的三个价格段的机型来看，采用操作系统的分布比例分析详见图5。 图5不同价格段智能手机采用操作系统比例分布 由图5可以看到。在15002500元价位的智能手机产品中，采用windowsmobile操作系统的机型占总体样本27的比例，需要指出的是windowsmobile系列操作系统包括smartphone以及pocketpcphone两种平台，而这个价格段的智能手机使用的都是smartphone平台，smartphone平台是微软专为中低端智能手机设计的操作系统。国内上市的palm操作系统的智能手机较少，这里也仅是包含了少量的水货机型，比例较少是比较正常的。比例最

13、高的是symbian开放式操作系统，应该说symbian操作系统在智能手机领域一直占据先机，不论在任何价格段上都稳稳占据一定份额，当然中低端产品中份额最大。linux手机操作系统以其功能强大、速度快、成本低而著称，虽然属于后来者，但正在稳步追赶，以后的中低端智能手机市场一定会表现越来越好。 而在20212500元价位上，windowsmobile则占据了40的比例，表现了一定的优势地位。其主要原因是用户对windows系列界面认知程度高，应用程序成熟，用户使用率高，操作简便，兼容性也不错。symbian操作系统以其先驱者的身份占据第二的位置。在这一价格段中，要选择性价比最高的产品最好就是采用p

14、alm或linux手机操作系统的产品。 在4000元以上价位的智能手机产品中，windowsmobile操作系统的pocketpcphone平台优势更加明显，微软产品本身性能表现和兼容性出众，高端产品大多采用intel系列cpu，两者一直是最佳组合，48的比例让人信服。symbian开放式操作系统以29的比例稳居第二，除了该系统出色的性能与稳定性外，手机界巨头诺基亚一直以来对它的青睐也是主要原因。 时尚功能与产品价格的关系 摄像及拍照功能几乎成为判断手机好坏的重要标准之一。对智能手机的判别自然也不例外。我们针对以上附带不同档次摄像头的机型分价格段做一个分析，见图6。 图6不同价格段智能手机时尚

15、功能分布 由图6可以看到。不论是中低端还是高端智能手机，绝大多数机型都配置了摄像头，总共仅有三款型号较老的机型没有附带摄像头。而摄像头的像素级别也和普通手机一样，不断上升，百万像素级别成为主流，和普通手机一样，时尚元素将成为一向定位于商用的智能手机的下一主战元素。 总的来说，智能手机的价格仍然保持在1500元以上，而主流机型更是高于2500元。从品牌来说，很多欧美名牌进入国内市场的机型很少，如大家所熟悉的萨基姆、palm、o2、sendo等等只有在水货市场比较常见，而且价格比同性能其他品牌行货价格低3040，虽然一定程度上这些机型扰乱了市场秩序，但我们不得不承认，国内很多所谓行货的价格确实偏高了。如果把同性能或同型号产品的价格降到与其水货的价格10的差距以内，不仅能为本就火爆异常的智能手机市场再加一把火，而且相信也能使那些不知来历的水货机们无出头之日了。 第 8 页 共 8 页免责声明：图文来源于网络搜集，版权归原作者所以若侵犯了您的合法权益，请作者与本上传人联系，我们将及时更正删除。