图形语言与平面公益广告的情感表达_邱丽娟.doc

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1、【艺术设计】 图形语言与平面公益广告的情感表达 文 /邱丽娟 摘 要 ：平面公益广告关注社会公共利 益。平面公益广告主要采用通俗 易懂 的语言向社会大众传达一定 的信 息，该信息通常具有 一定的教育意义。让社会大众 感受到教育的意义，进而提升 社会公德意识。图形是平面公 益 广告的一种组成形式 ，在平面公益广告中图形的存 在方式具有多种形式。平面公 益广告利用图形，可以展现一 种 视觉美感。在时代不 断变化的过程中，图形的表现 形式也在不断的变动。进而打 动人的内心，吸引人们的注意 。 本文就图形语言与平面公益广告的情感表达进行论述，以期对图形语言在平面公益广告中的应用有所了解。 关键词：图形

2、语言 平面公益广告 情感表达 平面公益广告其 实质上就是在情感方面对社会大众进行引 适应时代发展的需要，更好的表达公益信息。 所感知，并留下深刻的印象。在设计平面公益广告的过程中， 情感是平面公益广告表现的主题，设计师在设计的过程中将其 图形其 实就是因 图而成 形。平 面公益 广告中 的图形 是 余图形语言相互连接，进而将公益信息传达出来。现如今，在 人为创造的形象。在与人们交流的过程中，作为交流媒介的 网络科技信息不断发展的过程中，公益信息的传播方式与传播 一种，图形具有其特殊的存在意义，相较于文字的传播方式 途径有很 多种，但是广告是最为常见的一种，平面公益广告与 与传播形式，其表现形式

3、更容易被受众所接受在艺术创造方 人们的生活联系较为紧密。在各类传播信息的形式中，平面公 面，图形语言表现出一定的形象化，图形语言是自然形象进 益广告以其信息明确、便捷以及易普及等特点，平面公益广告 行概括的提炼。图形语言从整体来看具有一定的特征。 的传播方式具有一定的优越性，其更容易受到人们的关注。并 （一）传播视觉语言 随之发展起来，在广告媒介中占据一定的分量。 众所 周 知 ，图 形 属 于一 种 视 觉意 象 ， 是 可以 为 理 论 构 可 以通 过 图形 进 行 多维 度 的展 示 ， 使其 更 好地 贴 近 生 在社会科技不断发展的过程中，平面公益广告无论是设 活原 型。因 此，有

4、 时 “看 图比读语 言更煽 情，更 具有诱 惑 计还是媒介的应用方面，日益丰富与完善。通常情况下，平 力。 ”在人 类不断 发展的 过程中， 视觉的 感知方 式与感 知 面公益广告可以通过杂志与报纸等媒介展现在大众的眼前。 结果 具有相 通性， 并且都 统一的朝 着 “同 一律 ” 的思维 方 公益广告中的公益信息要想在大众之间传播，平面公益广告 向发 展。由 此可见 ，图形 语言在某 些程度 上可以 说超越 论 设计中，应用其他的形式将具体的语言意义表述出来，在公 民族与国家的界限，是全世界人都可以理解的共同语言。 益广告中传递所应当表达的公益信息。人们在接触公益广告 （二）感染力较为新奇

5、 的过程中，首先是通过视觉感受来传达给其他感受的。因 众所周 知，通过 设计师 设计出 来的图 形普遍 都富有 一 而，平面公益广告语言主要有三方面的视觉 元素。 定的 灵魂色 彩，使 之在视 觉效果方 面更具 表现力 与感染 力 图形，图形主要有点线面等形式语言组合而成。设计师 。在平面广告中的图形 更具有刺激性。甚至有的时候 受众 在设计平面公益广告的过程中，对图形的选择都会经过仔细 在接 受平面 广告中 的图形 时近乎为 心里的 直接反 映。如 ， 的推敲，以期能够将其所传达的意思转嫁在特殊的图形上， 圆形 具有滚 动的感 觉，给 人以柔和 和优美 的视觉 效果， 三 以达 到一种视觉冲

6、击的效果 。因此，设计师在设 计平面公 角形具有崇高、稳定、坚实的感觉。 益广告的过程中，通常都会将视觉元素作为其图形表现的主 （三）情感信息的准确传达 要形式。在经过仔细分析与对比之后，应用图形的过程中， 与其他的表现形式相比较，图形语言相对而言表现的更 采用文字与色彩对其进行详细的描述。平面公益广告中的图 准确。设计师通过视觉形式与新鲜的首发，将图形语言传达出 形与文字在其中所产生作用具有不同之处，但是两者都是传 来，促使图形语言传达出更易接受的与识别的信息内容。在视 递感情的媒介。在图形使 用越来越广泛的过程中，图形越来 觉效果方面，图形语言为人类图像的所应提供了可能，将意象 越受到平面

7、公益广告设计师的重视，进而已经将图形演变成 的表现形式表达出来。通过图形语言，人们更能够触摸一些看 为平面公益广告的一种发展趋势。文字，作为平面公益广告 不见、摸不着无形、无神以及无意的事物。可以说，在图形语 的另一种重要表现形式，文字在其中的作用同样具有不可替 言表达方面，其感情能够转化为对应的物象，并将其寄予图形 代的作用。通过文字可以更好地理解平面广告所传递的公益 中。促使受 众更好地理解平面公益广告中的公益信息。 力。通过色彩可以表现对社会的个人价值感情、负面感情与 愤怒、价值感情等。在平面广告设计的过程中，众多艺术表 设计师 在设计平 面公益 广告的 过程中 ，需要 充分的 表 现形

8、式，更容易挖掘语言表现形式与情感特征，使其更好地 达情 感。情 感是设 计的生 面。如果 设计的 图形没 有感情 ， 92 导，以示尊重。在人们日常生活的过程中，情感最容易被人们 二、平面公益广告的图形语言特征 观 念 提供 等 同物 的 具 体表 现 形式 ， 自 然与 社 会的 网 状 结 一、平面公益广告语言构成 2 1 信息。色彩，色彩在平面公益广告中与图形具有相同的影响 三、平面广告中的情感 平 面设计将 会显得 苍白无 力。平 面广告中 的图形 设计包 含 了 丰富的情 感。设 计师将 人们的 喜怒哀乐 融入到 设计的 作 品 中，进而 感染大 众。公 益广告 中情感更 具有感 染

9、力。 以 情动人、以情感人更有益于公益信息的传播。 （一）关怀与友善 人类与 生俱来 的情感就 包括了 关怀与 友善。 在平面 公 益 广告设计 的过程 中，设 计师可 以从这点 出发， 将人与 人 之 间的感情 融入到 图形的 设计中 ，利用图 形将情 感表达 出 来 ，进而引 起大众 的共鸣 。尤其 是希望工 程之类 的活动 ， 关 怀与友善 表现出 更浓厚 的氛围 。例如， 奉献爱 心的公 益 广 告，可以 将大家 的爱心 集结起 来，使爱 心像大 海一样 宽 广透明。在这类平面公益广告中，图形设计传递着真情。 （二）温情与愉悦 在社会 脚步不 断进程的 过程中 ，人们 的生活 充满着

10、各 种 无形的压 力，在 此过程 中人们 需要放松 与调解 。平面 公 益 广告在以 情动人 的同时 ，还要 注意情感 的调节 ，其不 能 总以悲情示 人，给人一种压抑与沉闷的感 觉 。因此， 设计 师 在设计的 过程中 可以运 用一些 活泼的手 法，让 图形充 满 愉 悦，使人 们感受 到快乐 与放松 。这类公 益广告 多应用 于 节 日的宣传 中，提 醒人们 勿忘中 国的传统 节日。 例如， 母 亲 节、龙舟 赛、劳 动节等 ，将喜 悦的情绪 融入到 其中， 促 使人们加强情感沟通的同时，放松自己的心情。 （三）怀念与悲伤 在人类 丰富的 感情色彩 中，怀 念与悲 伤具有 重要的 影 响。

11、在情感的种类中，悲情与怀念在其中占据重要的部分。 人 们在生活 中同样 经历着 悲情、 伤感与怀 念。在 平面公 益 广 告中应当 使用合 适的图 形来抒 发人们的 这种情 感。在 一 些关怀童 年健康成长与爱心捐助的公益广告中，悲情与关怀 是作品不可取少的一部分，同时也是设计师的真情流露。例 如，抗震救灾的公益广告中运用 “爱 ”、 “心形 ”、 “手握 手 ”、 “蜡烛 ”等图形表现关爱、团结与力量、祈福。 （四）真、善、美 在设计的过程中需要遵循真善美的原则。美与真、善并 不能划为等号，但是真与善是美的基础。在研究审美学的过 程中，我们了解到，善指的是思想性、美指的是艺术性、真 指的是真

12、实。设计师在设计平面公益广告的过程中，真善美 都是其感情的真实流露。平面公益广告图形情感空间里的这 一点较为重要。唯有真、善 、美才能够吸引大家的注意。 四、平面公益广告图形语言情感表现的形式 图形语 言在情 感表现方 面具有 多种多 样性， 每一位 设 计 人员在情 感的表 达方面 并不相 同。表现 手法的 不同， 其 效 果也就不 会相同 。但是 从总体 而言，平 面公益 广告的 图 形语言情感表达主要有这么几类。 （一）具体的表现形式 在社会 大众欣 赏一幅平 面公益 广告的 过程中 ，所获 得 直观感受与视觉效果就是平面公益广告所具有的具体表现形 式。设计师通过这种直观的感受将真实世界

13、展示给大众，进 而让受众产生一种身临其 境的感觉，与设计师设计该部作品 2014 11 是的心态产生共鸣，形成清楚的思维刺激。社会大众在欣赏 作品的 过程中 通常都会 在其中 产生一 种强烈 的美与丑 的对 比，进而产生一种只管刺激与喜好的感性反应。由此可见， 具体的图像表现形式具有情感宣泄与情感传染的作用。无论 是在环保海报中还是在反战类的海报中，设计师都是通过社 会大众较为常见的灰暗、明朗的图像将其中的思想具体的表 现出来。民众在观看这样一幅平面公益广告的过程中内心就 会被震撼。例如，众所周知的陈放海报。这幅海报是平面公 益广 告图形最好的说明。受众不仅能够感受到战争应受到谴 责，还在内心

14、深处形成一种准确的情感传递。设计师通过这 种方式将一些较为复杂的情感通过图形具体的表现出来，进 而在大众中之间相互传递，并与之产生一定的共鸣。例如， 在奉献爱心的公益广告中，将爱心手势集结起来，形成一定 的图形符号，在民众之间快速传递。 （二）抽象的表现形式 通常而言，从视觉设计的角度上而言，形与意属于一种 “同构关系 ”，有形就会传递出意，有意必然就会产生形 。 因此，在平面广告图形设计的过程中，形与意是通体异位的 表现。设计师通过图形语言表现 出一种视觉意象，受众通过 这种意象就能够产生想象与联想。由此可见，在平面公益广 告中，设计师已经习惯的将大量的图形语言运用于其中。在 设计平面工艺广

15、告的过程中，对点线面进行组合、变换，促 使平面广告的各个组成部分具有一定的层次感。通过平面广 告具有的层次感，给予人们一种视觉冲击，给人一种美的感 受。设计师在设计平面广告的过程中，运用鲜明的图形语言 特色将需要传达给民众的信息传达给不同的受众，使之产生 一定的共鸣。例如，在设计环境保护的海报中，设计师利用 各层次之间的矛盾，将点线面合理的组合在一起，将其各种 形象的表现出来，让受众所获得的视觉刺激转化为心理与情 感的刺激，进而引发民众的想象。 五、结 语 总体而言，图形语言在平面公益广告中的形式具有多样 性，平面公益广告利用多样性刺激受众的各种感官。在社会 不断变化的过程中，图形语言具有其鲜

16、明的特点，使其更好 地传播公益信息，丰富平面公益广告内容的同时，将信息传 递出去，进而影响人们的价值观、情感表达等多层次。 参考文献： 1林涌新闻类公益广告 :地面电视公益传播的 有效途径 J 视听纵横， 2012(10)： 22-23 2胡兰 凌 公益 广告 的感 性诉 求对 青少 年德 育意 识的 影响 J湖北经济学院学报（人文社会科学版）， 2012(15):56-57 3彭桂林注 重策划倡导公 益广告在互动 中求发展 J中国 报业 ,2012,11(25)： 89 4何洁，杭间 ，靳埭强中 国传统图形与 现代视觉设计 J 济南：山东画报出版， 2012（ 09）： 339 作者单位： 镇 江日 报社 93 3