网络冲击下传统媒体如何应对.pdf

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1、龙源期刊网 http:/网络冲击下传统媒体如何应对作者：钟颖华来源：今传媒2013 年第 08 期摘 要：在网络化的今天，随着更多高科技产品的出现，人们的生活方式以及工作方式都开始实现了新的变化。网络自身传播速度快以及互动性等特点，开始逐渐成了当今时代的主流。对于网络而言，其创新性、快速性以及互动性的实现，在日益发展成熟中逐渐显示出了自身的优势，而对于城市电视台而言，由于覆盖地域有限、传播渠道单一等特点。在网络媒介的冲击下，收视率每况愈下。面临当前的挑战，电视台该如何应对网络媒体冲击，提高节目质量，成为了当前城市电视台探讨的一个问题。关键词：网络冲击；传统媒体；应对措施中图分类号：G206 文

2、献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）08-0070-02随着国家经济的发展和科学技术的不断提高，人们的生活方式也开始得到提高，这也使得信息化以及网络化的发展日益加快。目前，信息技术以及网络技术不断的变革和创新，自身不断显示出了创新性以及快速性等特点，网络媒体开始应运而生，从而成为了当今时代的主流媒体。而对于传统媒体而言，网络化时代的到来无疑是一个重大的打击，随着网络媒体被越来越多的用户所接受，传统媒体的忠实用户也开始逐渐流失，传统媒体的地位和优势开始逐渐暗淡。这也使得传统媒体有必要采取更多的措施和对策进行解决。一、城市电视台面临的难题 1.台与台之间的收视竞争。对于地级市电视

3、台，能收看的本土电视栏目有限，新闻资讯面窄，市民获取新闻信息量远远不够。在目前，中央电视台以及省级电视台不断增加新的频道和节目，城市的电视频道开始日益被稀释，昔日的地位和优势早已不在。近年来，大多数城市电视台的发展逐渐缓慢，发展趋势止步不前，相关的技术设施没有及时升级，节目的档次也开始有所下滑，而有线电视经过了模拟信号转数字信号的改革后，入户的频道开始急剧上升，这也使得城市电视台的发展迎来了更大的挑战。2.受网络冲击。据调查数据显示：2007年中国网民人数已达到2.1亿，网络视频用户达1.7亿之多，由此可见，网络逐渐替代电视、广播、报纸与传统媒体。我国在2009年底开始对违法网站进行强力打击，

4、这也使得视频网站以及门户网站开始投资进行正版影剧购买，网上视频资源呈现了多样化和丰富化，从而使得更多的用户前来观看，这也使得昔日电视剧爱好者的注意力开始转移。网络本身具有信息资源丰富、传播速度快点等特点，突发事件的出现，往往是由网络媒体最先披露，紧随其后的则是其他的电视媒体。这些情况都让原本位于主流媒体的城市电视台开始受到打击。龙源期刊网 http:/ 3.受众结构老龄化。如今的年轻人，尤其是80、90后，似乎已离不开手机和电脑。上网普遍成了平日休闲、消遣的方式。随着“微信”的兴起，年轻一族都喜欢在网上聊天。第一时间观看、收听当天最热、最新的新闻资讯。并相互间发微博进行评论和讲述。这样一来，收

5、看电视的年轻人已寥寥无几。当前收看电视节目的大多数是中老年人，这导致电视人群日趋老化。其中，有电视台对全年的收视进行了统计。结果显示，收看电视节目的年轻人还不足1/3。在各个地区有线电视台的约束下，其他一些电视台无法被用户观看，其中包括了一些境外的媒体。而在这一点上，网络媒体却恰恰满足了用户的需求。比如说正在热播的一些电影、电视剧，有时候错过观看或不能收看到，市民可以通过网络接收，还能有选择性进行观看。另一方面，网络视频清晰度越来越高，几乎能达到电视像数要求。因此，网络电视确实给市民带来了方便和需求。二、电视台如何应对网络冲击：1.打造电视品牌栏目。电视作为当今主流媒体，依然有它的优势，这点毋

6、容置疑。首先它的画面效果和音质；其次还能降低长期使用电脑对身体的辐射和伤害。长时间观看网络视频，眼睛不仅容易疲惫，肩颈还会劳损。尤其是一些专题、纪录片等节目，用户在视频的观看过程中，还能够选择高清的视频进行观看，从而满足自己的需求。在数字信号发展的带动下，加之高清信号的不断普及以及电视技术的不断提高，视频的画面质量也开始逐渐提高。这不得不说是电视史上的一大飞跃。这些节目如果在网络上实时收看，播出效果会差很多，大部分高端受众依然会选择通过电视去收看这些节目。另外，电视台可以多开发一些本土特色的节目。比如能反映当地人文风貌、故事等题材的精品节目来吸引观众。如类似于天下网事网络播报类型的节目。从各大

7、网站搜集当天最热、最新、且有爆发力的新闻吸引观众，使受众在最短、最快的速度下收看到国内、国外发生的大小事件。这也是近两来年不少电视台受追捧的节目之一。这样既提高了收视率，还能让市民第一时间获得足够的新闻信息。2.开发网络电视台。当前，不少地方台已开发了网络电视台。对于用户而言，网络的浏览具有较高的自由性以及随意性。试想，如果城市网络台能够构建一个集娱乐、资讯、民生、舆论为一体的平台，那必然会吸引更多的当地用户进行观看。电视台需要在网络电视台的载体基础上进行网络化发展，落实一台一网的制度，从而实现网络和电视的良好互动，从而构建一个立体化的传播局面。当一些地方台逐渐入户互联网以后，传播范围开始有了

8、很大的扩张，覆盖率也得到有效的提高，实现全国甚至全球的传播。网络台在一定程度上颠覆了传统的电视播放格局，打破了节目按序播放以及一次性消费的缺点，从而使得用户能够更加自由和随意地进行节目观看，提高了节目观看的灵活性。3.加强数字电视的推广与升级。如今的地方台，大多数已安装数字电视。由于数字电视操作灵活，随意性强，一直受到广大观众的欢迎。实现了点播，录制，甚至上网等功能，大大满足了家庭观看节目的需求。数字电视的出现，使得传统的电视传播以及观看模式被彻底打破，网络功能的逐渐扩展，在一定程度上将会吸引更多的人群，在数字化的今天，电视新闻报道开龙源期刊网 http:/始不断进行变革，一系列新的机遇和调整

9、都将陆续面临。电视新闻在变革过程中，需要对自身的理念、方法以及机制进行创新，并注重策划意识的提高，加强对新闻的选择以及加工，实现新闻内容的多角度以及立体化，并从多个层面以及方向对其进行报道，从而将新闻报道的自身价值有效提高。4.创新意识的提高，打破传统思维模式。对电视新闻而言，其本身是对近来的事件或者正在发生的事件进行报道，然而在长久的发展过程中，电视新闻也需要进行变革。首先，新闻编辑在自身的观念上需要进行创新，并实现自我的突破，提高自己的工作能力。对于电视编辑而言，创新更多的是体现在勇气、积极以及大胆上，在节目的编辑中，将传统的编排模式进行创新改造，并对新的新闻视角进行定位；另外还需要加强想

10、象，将新闻节目的独特性以及深度性有效进行反映。而要保证工作的创新性，本身还需要具备一定的创新思维，并将其融入到工作环节中。三、结 语在目前，网络技术以及信息化发展日益迅速，网络开始逐渐融进了大大小小的用户中，成为了更多人们生活中一个不容分割的部分。网络化时代的来临，让人们的生活方式更为便捷，人们的工作以及学习的效率也得到了有效的提升，在信息的获取上也实现便捷化和快速性，同时也让人们的精神生活质量得到了提高。现如今，网络虽然成为了人们生活中的一部分。但随着时间的积累，数字高清电视的普及和完善，人们终将回归传统的收看模式。因此，城市电视台应当重视节目开发，找准品牌定位、提升电视形象以及品牌专业团队的建设，才能为未来的电视事业架起一座坚固的桥梁。参考文献：1 张立斌.传统广电媒体与网络新媒体的融合路径分析J.科技传播，2010（14）.2 陈波，于泠，刘君亭等.泛在媒体环境下的网络舆情传播控制模型J.系统工程理论与实践，2011（11）.3 王珑玲.新媒体语境下传统媒体的核心竞争力培育J.当代青年研究，2010（12）.4 韩有业.论微博自媒体对传统网络拟态环境的解构以网络中“城管”差异形象为例J.宁波广播电视大学学报，2012（3）.